Beschreibung des Reports

Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintel’s Influencer Marketing Deutschland Markt Report 2023. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Trends und Analysen zu Influencer Marketing in Deutschland. Erhalten Sie eine 360° Perspektive der Branche inklusive Marktprognosen für die Zukunft.

Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserem Markt Report zu Influencer Marketing in Deutschland 2023.

Schlüsselerkenntnisse dieses Reports

  • Kurz- mittel- und langfristige Marktausblicke zu Influencer Marketing in Deutschland.
  • Interesse an Social Media Persönlichkeiten auf unterschiedlichen Plattformen.
  • Influencer in Deutschland und mit ihnen verbundene Aktivitäten, z.B. das Kaufen von Produkten, die sie bewerben.
  • Influencer in Deutschland und Verbraucher:innenverhalten, z.B. das Vertauen von Konsumenten und Konsumentinnen in ihre Produktbewertungen.
  • Wie Sie Marktchancen zu Influencer Marketing in Deutschland nutzen können.

Influencer Marketing in Deutschland: Aktuelle Marktlandschaft

Augrund dauerhaft hoher Lebenshaltungskosten bleiben die Budgets der Verbraucher:innen eingeschränkt. Das veranlasst Marken und Unternehmen dazu weniger für Werbung auszugeben und Verbraucher:innen mehr auf ihre Ausgaben zu achten. Trotzdem bleiben Influencer in Deutschland eine wertvolle Ressource, der Verbraucher:innen vertrauen.

Die Präsenz von Nutzer:innen mittleren Alters auf Social Media Plattformen nimmt ebenfalls zu. Influencer Marketing in Deutschland wird auch über die Hauptzielgruppe von jüngeren Nutzer:innen hinaus an Relevanz gewinnen.

Influencer Marketing Deutschland: Verbraucher:innenverhalten und Nachfrage

  • Influencer Marketing und Verbraucher:innenverhalten: 93 % der 16 bis 24-Jährigen folgen Influencern auf Social Media und dem Content, den sie produzieren. Damit bleiben sie die Hauptzielgruppe von Infuencer Marketing in Deutschland. Vor allem junge Männer sehen zu ihnen auf, was ihre Rolle als Vorbild hervorhebt. Marken und Unternehmen haben hier die Chance durch engere Kollaborationen an diese Zielgruppe zu appellieren.
  • Influencer in Deutschland: 56 % der 16 bis 34-Jährigen vertrauen darauf, dass die Influencer, denen sie folgen, die Produkte, die sie promoten tatsächlich nutzen. Gleichzeitig befürchten 48 %, dass Influencer ihren Follower:innen genau das vorsagen, was sie hören wollen. Verbraucher:innen verlangen mehr Authentizität, um den Empfehlungen von Influencern vertrauen zu können. Mintels Experten und Expertinnen stellen umsetzbare Insights bereit, mit denen Sie das Vertrauen der Verbraucher:innen gewinnen können.

Wie wird Influencer Marketing in Deutschland zukünftig aussehen?

  • Mit zunehmender Wichtigkeit von Influencern auf Social Media Plattformen, wird erwartet, dass Plattformen mehr Unterstützung bieten, um Creators mit Marken in Verbindung zu setzen.
  • Technologische KI Fortschritte bieten Chancen für neue Arten von Influencer Marketing, z.B. virtuelle Influencer. Außerdem bietet KI die Möglichkeit mehr innovativen Content schneller und effizienter zu produzieren.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine Verbindung zu ihren Kunden und Kundinnen aufbauen können, entdecken Sie unseren Influencer Marketing Deutschland Markt Report 2023 in voller Länge. Erhalten Sie Einblicke in lukrative Innovationsmöglichkeiten, die ihr Business wachsen lassen.

Unternehmen in diesem Report

Marken und Unternehmen: YouTube, Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, Pinterest, Twitter, Twitch, Fendi, Kaufland, LinkedIn, Xing, Reddit, BeReal, Apple, Google, Firefox, Meta, ChatGTP, Lidl, Red Bull, Hello Fresh, Renault, Dacia und mehr.

Zusätzliche Inhalte beim Kauf dieses Mintel Reports:

  • Interaktives Data Book: Hierdruch erhalten Sie Zugang zum Tracking von Verbraucher:innenverhalten, das sich über 25 demografische Kategorien erstreckt.
  • Verschiedenen digitale Formate: PDF, die sie bequem mit Ihrem Team teilen können, PowerPoint, die sie einfach in Ihre Präsentationen einbauen können, sowie Word und Excel Formate.
  • Das Mintel Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.

Expertinnen-Insights zu Influencer Marketing in Deutschland

Dieser Report wurde von Lena Rittmann, Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends der Influencer in Deutschland auf.

Jüngere Deutsche schauen zu Influencern auf und fördern so die stetig wachsende Bedeutung von Social Media als Entertainment Kanal. Dies schafft Marktchancen für Unternehmen und Marken sich von der Masse abzuheben, indem sie Marketing-Partnerschaften mit Influencern eingehen.

Lena Rittmann, Analyst
Lena Rittmann
Analyst

Was umfasst der Report?

  1. KURZFASSUNG

    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Marktkontext
    • Graph 1: Social Media Plattformen, die in den letzten drei Monaten genutzt wurden, nach Alter, 2023
    • Chancen
    • Graph 2: innen in den letzten 3 Monaten, nach Alter, NET, 2023
  2. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Die deutsche Wirtschaft
    • Graph 3: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2024
    • Online- und Social Media-Konsum
    • Graph 4: Onlinemediennutzung (in Minuten), nach Alter, 2020–2022
    • Graph 5: Soziale Medien, die in den vergangenen drei Monaten genutzt wurden, 2023
    • Graph 6: Social Media Plattformen, die in den letzten drei Monaten genutzt wurden, nach Alter, 2023
    • Graph 7: Repertoire-Analyse der verschiedenen genutzten Plattformen, nach Alter, 2023
    • Graph 8: Nutzung von Videos in sozialen Medien, 2021–2022
    • Die Nachteile von Social Media-Konsum
    • Datenschutz
    • Technologische Entwicklungen
    • Creator Economy
  3. WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM

    • Wem Verbraucher:innen in den sozialen Medien folgen
    • Graph 9: Menschen, denen auf Social Media gefolgt wird / deren Inhalte häufig aufgerufen werden, nach Alter, 2023
    • Graph 10: Menschen, denen auf Social Media gefolgt wird / deren Inhalte häufig aufgerufen werden, 2023
    • Graph 11: Menschen, denen auf Social Media gefolgt wird / deren Inhalte häufig aufgerufen werden, nach Altersgruppe 16–34, 2023
    • Influencer:innen-Themen
    • Graph 12: innen konzentrieren, 2023
    • Graph 13: innen konzentrieren, nach Altergsgruppe, 2023
    • Graph 14: innen konzentrieren, nach Geschlecht, 2023
    • Engagements mit Persönlichkeiten der sozialen Medien
    • Graph 15: innen in den letzten drei Monaten (NET), nach Alter, 2023
    • Graph 16: innen in den letzten drei Monaten, nach Geschlecht und Alter, 2023
    • Verhalten bezüglich Social Media-Persönlichkeiten
    • Graph 17: innen, 2023
    • Graph 18: innen als lange Videos (d. h. über 5 Minuten), nach Geschlecht und Alter, 2023
    • Graph 19: innen, 2023
  4. LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

    • ANHANG

      • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik & Sprachgebrauch

    Über den Report

    Dieser Marktbericht bietet eingehende Analysen und Einblicke, die sich auf eine Reihe von Daten stützen. Gleichzeitig werden einführende und fortgeschrittene Inhalte bereitgestellt, um Ihnen einen Überblick über die behandelten Themen zu geben.

    Die Konsument*innen

    Was sie wollen. Warum sie es wollen.

    Die Konkurent*innen

    Wer liegt vorne. Wie gelingt es an der Spitze zu bleiben.

    Der Markt

    Größe, Segmentierung, Anteile und Prognosen: Wie sich alles zusammenfügt.

    Die Innovationen

    Neue Ideen. Neue Produkte. Neues Potenzial.

    Die Möglichkeiten

    Wo besteht noch ungenutzter Raum. Wie können Sie ihn sich zu Eigen machen.

    Die Trends

    Was formt die Nachfrage – heute und in Zukunft.

    Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.

    Klicken Sie hier, um den Report anzuzeigen.

    Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.

    Unternehmen auf der ganzen Welt vertrauen auf uns

    Kontaktieren Sie uns!

    Sie haben Fragen zum Inhalt der Reports oder möchten mehr über unser Consultingangebot erfahren? Sie sind an mehr als einem Report interessiert und möchten ein Paketangebot erhalten?

    Schreiben Sie uns gerne im Live-Chat, über unser Kontaktformular oder rufen Sie uns an unter +49 (0) 211 3399-7411

    Kontakt