Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintel’s Influencer Marketing Deutschland Markt Report 2023. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Trends und Analysen zu Influencer Marketing in Deutschland. Erhalten Sie eine 360° Perspektive der Branche inklusive Marktprognosen für die Zukunft.
Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserem Markt Report zu Influencer Marketing in Deutschland 2023.
Schlüsselerkenntnisse dieses Reports
- Kurz- mittel- und langfristige Marktausblicke zu Influencer Marketing in Deutschland.
- Interesse an Social Media Persönlichkeiten auf unterschiedlichen Plattformen.
- Influencer in Deutschland und mit ihnen verbundene Aktivitäten, z.B. das Kaufen von Produkten, die sie bewerben.
- Influencer in Deutschland und Verbraucher:innenverhalten, z.B. das Vertauen von Konsumenten und Konsumentinnen in ihre Produktbewertungen.
- Wie Sie Marktchancen zu Influencer Marketing in Deutschland nutzen können.
Influencer Marketing in Deutschland: Aktuelle Marktlandschaft
Augrund dauerhaft hoher Lebenshaltungskosten bleiben die Budgets der Verbraucher:innen eingeschränkt. Das veranlasst Marken und Unternehmen dazu weniger für Werbung auszugeben und Verbraucher:innen mehr auf ihre Ausgaben zu achten. Trotzdem bleiben Influencer in Deutschland eine wertvolle Ressource, der Verbraucher:innen vertrauen.
Die Präsenz von Nutzer:innen mittleren Alters auf Social Media Plattformen nimmt ebenfalls zu. Influencer Marketing in Deutschland wird auch über die Hauptzielgruppe von jüngeren Nutzer:innen hinaus an Relevanz gewinnen.
Influencer Marketing Deutschland: Verbraucher:innenverhalten und Nachfrage
- Influencer Marketing und Verbraucher:innenverhalten: 93 % der 16 bis 24-Jährigen folgen Influencern auf Social Media und dem Content, den sie produzieren. Damit bleiben sie die Hauptzielgruppe von Infuencer Marketing in Deutschland. Vor allem junge Männer sehen zu ihnen auf, was ihre Rolle als Vorbild hervorhebt. Marken und Unternehmen haben hier die Chance durch engere Kollaborationen an diese Zielgruppe zu appellieren.
- Influencer in Deutschland: 56 % der 16 bis 34-Jährigen vertrauen darauf, dass die Influencer, denen sie folgen, die Produkte, die sie promoten tatsächlich nutzen. Gleichzeitig befürchten 48 %, dass Influencer ihren Follower:innen genau das vorsagen, was sie hören wollen. Verbraucher:innen verlangen mehr Authentizität, um den Empfehlungen von Influencern vertrauen zu können. Mintels Experten und Expertinnen stellen umsetzbare Insights bereit, mit denen Sie das Vertrauen der Verbraucher:innen gewinnen können.
Wie wird Influencer Marketing in Deutschland zukünftig aussehen?
- Mit zunehmender Wichtigkeit von Influencern auf Social Media Plattformen, wird erwartet, dass Plattformen mehr Unterstützung bieten, um Creators mit Marken in Verbindung zu setzen.
- Technologische KI Fortschritte bieten Chancen für neue Arten von Influencer Marketing, z.B. virtuelle Influencer. Außerdem bietet KI die Möglichkeit mehr innovativen Content schneller und effizienter zu produzieren.
Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine Verbindung zu ihren Kunden und Kundinnen aufbauen können, entdecken Sie unseren Influencer Marketing Deutschland Markt Report 2023 in voller Länge. Erhalten Sie Einblicke in lukrative Innovationsmöglichkeiten, die ihr Business wachsen lassen.
Unternehmen in diesem Report
Marken und Unternehmen: YouTube, Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, Pinterest, Twitter, Twitch, Fendi, Kaufland, LinkedIn, Xing, Reddit, BeReal, Apple, Google, Firefox, Meta, ChatGTP, Lidl, Red Bull, Hello Fresh, Renault, Dacia und mehr.
Zusätzliche Inhalte beim Kauf dieses Mintel Reports:
- Interaktives Data Book: Hierdruch erhalten Sie Zugang zum Tracking von Verbraucher:innenverhalten, das sich über 25 demografische Kategorien erstreckt.
- Verschiedenen digitale Formate: PDF, die sie bequem mit Ihrem Team teilen können, PowerPoint, die sie einfach in Ihre Präsentationen einbauen können, sowie Word und Excel Formate.
- Das Mintel Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.
Expertinnen-Insights zu Influencer Marketing in Deutschland
Dieser Report wurde von Lena Rittmann, Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends der Influencer in Deutschland auf.
Jüngere Deutsche schauen zu Influencern auf und fördern so die stetig wachsende Bedeutung von Social Media als Entertainment Kanal. Dies schafft Marktchancen für Unternehmen und Marken sich von der Masse abzuheben, indem sie Marketing-Partnerschaften mit Influencern eingehen.
Lena Rittmann
Analyst
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KURZFASSUNG
- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Marktkontext
- Graph 1: Social Media Plattformen, die in den letzten drei Monaten genutzt wurden, nach Alter, 2023
- Chancen
- Graph 2: innen in den letzten 3 Monaten, nach Alter, NET, 2023
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- Graph 3: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2024
- Online- und Social Media-Konsum
- Graph 4: Onlinemediennutzung (in Minuten), nach Alter, 2020–2022
- Graph 5: Soziale Medien, die in den vergangenen drei Monaten genutzt wurden, 2023
- Graph 6: Social Media Plattformen, die in den letzten drei Monaten genutzt wurden, nach Alter, 2023
- Graph 7: Repertoire-Analyse der verschiedenen genutzten Plattformen, nach Alter, 2023
- Graph 8: Nutzung von Videos in sozialen Medien, 2021–2022
- Die Nachteile von Social Media-Konsum
- Datenschutz
- Technologische Entwicklungen
- Creator Economy
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WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Wem Verbraucher:innen in den sozialen Medien folgen
- Graph 9: Menschen, denen auf Social Media gefolgt wird / deren Inhalte häufig aufgerufen werden, nach Alter, 2023
- Graph 10: Menschen, denen auf Social Media gefolgt wird / deren Inhalte häufig aufgerufen werden, 2023
- Graph 11: Menschen, denen auf Social Media gefolgt wird / deren Inhalte häufig aufgerufen werden, nach Altersgruppe 16–34, 2023
- Influencer:innen-Themen
- Graph 12: innen konzentrieren, 2023
- Graph 13: innen konzentrieren, nach Altergsgruppe, 2023
- Graph 14: innen konzentrieren, nach Geschlecht, 2023
- Engagements mit Persönlichkeiten der sozialen Medien
- Graph 15: innen in den letzten drei Monaten (NET), nach Alter, 2023
- Graph 16: innen in den letzten drei Monaten, nach Geschlecht und Alter, 2023
- Verhalten bezüglich Social Media-Persönlichkeiten
- Graph 17: innen, 2023
- Graph 18: innen als lange Videos (d. h. über 5 Minuten), nach Geschlecht und Alter, 2023
- Graph 19: innen, 2023
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LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN
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ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik & Sprachgebrauch
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
Mit jedem Kauf eines Mintel Markt Reports erhalten Sie Zugang zu hochwertiger Marktforschung. Hier erfahren Sie, was außerdem noch in Ihrem Bericht enthalten ist:
- Verschiedene Reportformate: Die Berichte von Mintel sind in den Formaten PDF und PPT erhältlich und werden direkt an Ihren Posteingang gesendet, so dass Sie die Marktinsights von Mintel problemlos weitergeben können.
- Zugang zum Mintel Clients Portal: Nach Abschluss des Kaufs erhalten Sie eine Einladung zum Mintel Clients Portal, das Ihnen sofortigen Zugang zu zusätzlichen Insights von Mintel-Branchenexpert:innen bietet.
- Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
- Individuelles Präsentations-Tool: Integrieren Sie ausgewählte Forschungsdaten und Analysen in Ihre individuelle Präsentation.
Unten befindet sich ein generischer Musterbreicht, der Ihnen einen Einblick in den Aufbau und die Struktur eine Mintel Markt Reports gewährt.
Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, und Excel Databook-Formaten erhältlich.
€2600 (zzgl. MwSt.)
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Jetzt entdeckenMarktforschung, der Sie vertrauen können. Das sagen unsere Kund:innen.
Mintel macht uns das Leben leichter. Die Plattform selbst und die erfahrenen Analysten liefern hochwertige Daten und Erkenntnisse, die uns helfen, unsere Kunden aus verschiedenen Perspektiven besser zu verstehen: Märkte, Kunden, Zielgruppen und Markttrends werden abgedeckt. In Kombination mit dem professionellen und kundenorientierten Service ist Mintel zu einem unserer bevorzugten Geschäftspartner geworden.
ANDREA EBNER, UNIT DIRECTOR INSIGHTS, Mediaplus DE
Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.
ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
Mintel hat uns auf vielfältige Weise und bei zahlreichen Kunden geholfen. So bietet uns Mintel eine Roadmap zur Herangehensweise an ein neues Geschäftsfeld oder Unternehmen und hilft uns, den Weg nach vorne bei der Lösung der Herausforderungen unserer Kunden zu finden.
Die Infografiken zu bestimmten Kategorien sind großartig für uns, weil wir sie direkt in die Präsentationen für unsere Kunden einbinden können.
TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE
Eine unserer größten Herausforderungen besteht darin, uns binnen kürzester Zeit im Detail über ein Geschäft oder eine Kategorie zu informieren.
Wir haben es mit Kunden zu tun, die ihre Kategorie jeden Tag leben und atmen und von uns erwarten, dass wir uns sehr schnell einarbeiten und ihnen die Denkanstöße bieten, die für sie hilfreich sind.
Oft muss dies innerhalb von wenigen Tagen geschehen – eine anspruchsvolle Aufgabe. Mintel bietet uns einen sehr klaren und verständlichen Blick auf die in einer Kategorie herrschenden Bedingungen – und das so schnell, wie wir es brauchen.
JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE
Wir nutzen Mintel auch, um unsere Denkweise anzupassen und unsere Strategie zu untermauern. Bei der Präsentation neuer Ideen ist es essentiell, dass diese von zuverlässigen Daten und Nachweisen gestützt werden und auf Fakten beruhen.
Mintel stellt uns all das zur Verfügung. Es ist eine tolle Marke – eine, denen Kunden vertrauen.
MARIE STAFFORD, EUROPEAN DIRECTOR, THE INNOVATION GROUP, Wunderman + Thompson DE
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