Beschreibung des Reports

Erhalten Sie eine 360-Grad-Perspektive auf Social Media auf dem deutschen Markt.

Dieser Report enthält fundierte Informationen über das Verbraucherverhalten, neue Produkteinführungen und das Wettbewerbsumfeld in Ihrer Branche. Identifizieren Sie mithilfe der aktuellsten Daten, Statistiken und Marktanalysen noch vor der Konkurrenz die neuesten Verbrauchertrends im Hinblick auf Social Media in Deutschland.

COVID-19 hat starke Auswirkungen auf die Nutzung sozialer Medien gehabt. Die Deutschen nutzen diese zur Unterhaltung und um während dieser besonders beunruhigenden Zeit mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben (30 % verwenden soziale Medien seit dem Ausbruch häufiger). Sogar bei den älteren Altersgruppen hat sich das Interesse dafür erhöht (20 % der Deutschen ab 55 Jahren verwenden soziale Medien seit dem Ausbruch häufiger). Dies ist eine Entwicklung, die wahrscheinlich weiter andauern wird und Netzwerken über COVID-19 hinaus zugutekommt.

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Verstehen Sie die Einstellungen zu Social Media in Deutschland

  • Wie können Unternehmen ihren Fokus mehr auf das mentale Wohlbefinden deutscher Verbraucher lenken?
  • Was sind die beliebtesten sozialen Netzwerke in Deutschland und wie werden sie genutzt?
  • Wie verändern sich die Kommunikationsgewohnheiten deutscher Verbraucher?
  • Wie können Unternehmen den psychologischen Schattenseiten von Social Media entgegenwirken?
  • Wie kann Ihre Marke effektiv Verbraucher verschiedener Altersgruppen erreichen?
  • Wie sind deutsche Verbraucher gegenüber sozialer Netzwerke eingestellt?

Dieser Report beinhaltet

Marken und Unternehmen: Byte, Facebook, Huawei, Instagram, LinkedIn, Netflix, ProSieben, Punica, RTL, RTL2, Snapchat, TikTok, Twitter, Xing, YouTube etc.

Analyse eines Branchenexperten

Dieser Report wurde von Jan Urbanek, einem erfahrenen Experten für den deutschen Verbrauchertechnologiesektor verfasst. Die auf seinem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Insights fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends in Deutschland auf.

Soziale Netzwerke werden zwar von der erhöhten Nutzung während des COVID-19-Ausbruchs profitieren, müssen sich hinsichtlich der Verbreitung von Fake News jedoch behaupten.


Jan Urbanek
Analyst – Consumer Technology

Was umfasst der Report?

  1. Kurzfassung

    • Marktkontext
    • Graph 1: Online-Mediennutzung (in Minuten), nach Alter, 2015–2019
    • Was Verbraucher wollen, und warum
    • Graph 2: Interesse am Kauf von Produkten direkt über soziale Netzwerke, nach Alter, März 2020
    • Chancen
    • Die Wettbewerbslandschaft
    • Graph 3: In den letzten drei Monaten genutzte soziale Netzwerke, März 2020
  2. Die Auswirkungen von COVID-19

  3. Marktbestimmende Faktoren

    • Graph 4: Abgehende Mobil- und Festnetzanrufe (in Minuten), 2015–2018
    • Graph 5: Online-Mediennutzung (in Minuten), nach Alter, 2015–2019
    • Graph 6: Onlineumsätze als prozentualer Anteil an gesamten Einzelhandelsumsätzen, 2013–2019
  4. Was Verbraucher wollen, und warum

    • Soziale Netzwerke
    • Graph 7: In den letzten 3 Monaten genutzte soziale Netzwerke, März 2020
    • Graph 8: In den letzten 3 Monaten genutzte soziale Netzwerke, nach Alter, März 2020
    • Graph 9: Nutzung von Pinterest in den letzten drei Monaten, nach Alter und Geschlecht, März 2020
    • Graph 10: In den letzten 3 Monaten genutzte soziale Netzwerke, nach Alter, März 2020
    • Graph 11: In den letzten drei Monaten verwendete Karrierenetzwerke, nach monatlichem Netto-Haushaltseinkommen, März 2020
    • Graph 12: Nutzungsfrequenz sozialer Netzwerke in den vergangenen 3 Monaten, März 2020
    • Graph 13: Nutzung von YouTube mehrmals pro Tag, nach Alter und Geschlecht, März 2020
    • Verwendete Geräte für den Zugriff auf soziale Netzwerke
    • Graph 14: Verwendete Geräte für den Zugriff auf soziale Netzwerke, März 2020
    • Graph 15: Verwendete Geräte für den Zugriff auf soziale Netzwerke, nach Alter, März 2020
    • Graph 16: Am häufigsten verwendete Geräte für den Zugriff auf soziale Netzwerke, März 2020
    • Graph 17: Am häufigsten verwendete Geräte für den Zugriff auf soziale Netzwerke, nach Alter, März 2020
    • Einstellungen gegenüber sozialen Netzwerken
    • Graph 18: Einstellungen gegenüber sozialen Netzwerken, März 2020
    • Graph 19: Präferenz, Popularität von Inhalten zu sehen, nach Einschüchterung durch Hochladen von Beiträgen, März 2020
    • Wichtige Faktoren bei der Entscheidung zwischen sozialen Netzwerken
    • Graph 20: Die wichtigsten Faktoren (Top 5) bei der Entscheidung, ein soziales Netzwerk mehr als ein anderes zu nutzen, März 2020
    • Graph 21: Vorrangige Faktoren bei der Entscheidung, ein soziales Netzwerk mehr als ein anderes zu nutzen, März 2020
    • Graph 22: Priorisierung von Netzwerken, die besser für die eigene psychische Gesundheit sind, nach Alter, März 2020
    • Mit sozialen Netzwerken verbundene Merkmale
    • Graph 23: Mit sozialen Netzwerken verbundene Merkmale, nach Nutzern der Netzwerke, Mai 2020
    • Graph 24: Mit sozialen Netzwerken verbundene Merkmale, März 2020
  5. Lancierungsaktivität und Innovationen

    • Werbung und Marketingaktivität
  6. Anhang

    • Hinweis zu COVID-19
    • Anhang – Abkürzungen und Verbraucherforschungsmethoden

Über den Report

Dieser Marktbericht bietet eingehende Analysen und Einblicke, die sich auf eine Reihe von Daten stützen. Gleichzeitig werden einführende und fortgeschrittene Inhalte bereitgestellt, um Ihnen einen Überblick über die behandelten Themen zu geben.

Die Konsument*innen

Was sie wollen. Warum sie es wollen.

Die Konkurent*innen

Wer liegt vorne. Wie gelingt es an der Spitze zu bleiben.

Der Markt

Größe, Segmentierung, Anteile und Prognosen: Wie sich alles zusammenfügt.

Die Innovationen

Neue Ideen. Neue Produkte. Neues Potenzial.

Die Möglichkeiten

Wo besteht noch ungenutzter Raum. Wie können Sie ihn sich zu Eigen machen.

Die Trends

Was formt die Nachfrage – heute und in Zukunft.

Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.

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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.

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