Marken für Sonnenschutzprodukte können Verbraucher:innen, die nur gelegentlich Sonnenschutzprodukte nutzen mit geeigneten Formaten überzeugen, Eltern von den gesundheitlichen Vorteilen überzeugen und die Attraktivität des Sonnenbadens durch stimmungsaufhellende Eigenschaften erhöhen.

Henrike Philipp – Research Analyst

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    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Überblick

  2. KURZFASSUNG

    • Wissenswertes
    • Chancen
    • Marktgröße und -prognose
    • Ausblick

  3. CHANCEN

    • Sporadische Sonnenschutznutzer:innen dabei unterstützen, ihre Anwendungsanlässe und Produktrepertoires zu erweitern
    • Unterstreichen, wie wichtig die tägliche Anwendung von Produkten mit LSF ist
    • Graph 1: Zeitpunkt des Auftragens von Sonnenschutzprodukten, 2024
    • Gelegentliche Nutzer:innen vor abgelaufenen Produkten und Sonnenbrand schützen
    • Auf gelegentliche Nutzer:innen bei Veranstaltungen im Freien zugehen
    • Mit unterschiedlichen Formaten die praktischen Vorteile maximieren
    • Eltern von den gesundheitlichen Vorteilen von Sonnenschutz überzeugen
    • Über den Preis machen sich Eltern weniger Sorgen
    • Eltern von den gesundheitlichen Vorteilen der Produkte überzeugen
    • Stimmungsaufhellende Eigenschaften nutzen, um das Interesse an Selbstbräunung zu steigern
    • Selbstbräunungsprodukte werden noch wenig genutzt, sind aber im Kommen
    • Produkte zum Selbstbräunen mit stimmungsfördernden Inhaltsstoffen anreichern

  4. VEBRAUCHER:INNEN

    • Verwendung von Sonnenschutz- und After-Sun-Produkten
    • Leichter Anstieg bei der Verwendung von Sonnenschutzprodukten
    • Graph 2: Verwendung von Sonnenschutzprodukten in den vergangenen zwölf Monaten, 2023 vs. 2024
    • Der „Skinification“-Trend hat die Nutzung von Sonnenschutzserum deutlich angekurbelt
    • Die Nutzung von Haarpflege mit Sonnenschutz stagniert
    • Die Anwendung von Sonnenschutz nimmt mit dem Alter ab
    • Graph 3: In den vergangenen zwölf Monaten verwendete Sonnenpflegeprodukte – NET, nach Alter, 2024
    • In den vergangenen zwölf Monaten verwendete LSF-Schutzklassen
    • Die Verbraucher:innen greifen am ehesten zu LSF 30–49
    • Graph 4: In den vergangenen zwölf Monaten verwendete LSF-Schutzklassen, 2023 vs. 2024
    • Männern mehr Produkte mit höherem Sonnenschutz bieten
    • Lancierungen von Produkten mit LSF reichen über die Sonnenschutzkategorie hinaus
    • Graph 5: Lancierungen von Kosmetik- und Körperpflegeprodukten mit LSF in der Produktbeschreibung, ausgenommen Sonnenschutz, 2024
    • Ort der Verwendung von Sonnenschutzprodukten
    • Die Deutschen tragen Sonnenschutzprodukte gründlich auf
    • Graph 6: Ort der Verwendung von Sonnenschutzprodukten, nach Geschlecht, 2024
    • Zeitpunkt des Auftragens von Sonnenschutzprodukten
    • Die Verbraucher:innen tragen Sonnenschutz auf dem Gesicht regelmäßiger auf
    • Graph 7: Zeitpunkt des Auftragens von Sonnenschutzprodukten, 2024
    • Gelegentliche Nutzer:innen ersetzen abgelaufene Produkte weniger häufig
    • Repertoires hängen mit der Häufigkeit der Nutzung zusammen
    • Graph 8: Zeitpunkt des Auftragens von Sonnenschutzprodukten, nach Produktrepertoire, 2024
    • Verwendung von Produkten oder Dienstleistungen zum Selbstbräunen in den vergangenen zwölf Monaten
    • Selbstbräunungsmöglichkeiten werden stärker in Anspruch genommen als im Vorjahr
    • Graph 9: Verwendung von Produkten oder Dienstleistungen zum Selbstbräunen in den vergangenen zwölf Monaten, 2023 vs. 2024
    • Produkte zum Selbstbräunen zu Hause sind beliebter geworden
    • Verbraucher:innen in hybriden Arbeitsverhältnissen als Zielgruppe für das Selbstbräunen zu Hause ansprechen
    • Bedenken beim Auftragen von Sonnenpflegeprodukten für Kinder
    • Die Wirksamkeit ist für Eltern das größte Anliegen
    • Graph 10: Bedenken beim Auftragen von Sonnenpflegeprodukten für Kinder, 2024
    • Eltern sind sehr engagierte Nutzer:innen von Sonnenschutz
    • Deutsche Eltern scheuen keine Kosten, wenn es um ihre Kinder geht
    • Die Anwendung spielt eine Rolle bei der Wirksamkeit
    • Verhalten in Bezug auf Sonnenpflegeprodukte sowie Produkte/Dienstleistungen zum Selbstbräunen
    • Der „Skinification“-Trend hat auch die Sonnenpflege erreicht
    • Graph 11: Verhalten in Bezug auf Produkte/Dienstleistungen zum Selbstbräunen, 2024
    • Das stimmungsaufhellende Potenzial von Produkten zum Selbsträunen entdecken
    • Die Mehrzahl der Deutschen hält eine moderate Sonnenexposition für gesund
    • Graph 12: Verhalten in Bezug auf Sonnenpflegeprodukte/-dienstleistungen, 2024
    • Make-up ohne LSF wird nicht als ausreichender Sonnenschutz angesehen
    • Die Deutschen suchen nach Produkten für empfindliche Haut
    • Graph 13: Verhalten in Bezug auf Sonnenpflegeprodukte / Produkte oder Dienstleistungen zum Selbstbräunen, 2024
    • Im Jahr 2024 sind mehr Produkte mit Auslobungen für empfindliche Haut auf den Markt gekommen
    • Inhaltsstoffen wird mit Skepsis begegnet
    • Die Finanzen beeinflussen den Ersatz abgelaufener Produkte
    • Verbraucher:innen dazu motivieren, mehr Sonnenschutz auftragen, als sie es derzeit tun
    • Graph 14: Verhalten in Bezug auf Sonnenpflegeprodukte / Produkte oder Dienstleistungen zum Selbstbräunen
    • Eltern in Städten können über ihr schlechtes Gewissen angesprochen werden
    • Der Unterschied zwischen mineralhaltigen und chemischen Sonnencremes ist nicht bekannt
    • Verbraucher:innen, die eher Sonnenschutz für ein breites Spektrum an Sonnenstrahlen nutzen, sind vorsichtig

  5. INNOVATIONEN

    • Sonnenschutz
    • Ethische Auslobungen dominieren in der Sonnenschutzkategorie
    • Graph 15: Lancierungen von Sonnenschutzprodukten, nach den zehn häufigsten Auslobungen, 2022–2024
    • Prestige-Sonnenschutz ist im Aufwärtstrend
    • Graph 16: Kosmetikpreispositionierung von Sonnenschutzprodukten, 2022–2024
    • Die Durchschnittspreise von Sonnenschutzprodukten steigen
    • Eigenmarken sind in Bezug auf Innovationen auf Augenhöhe mit Markenprodukten
    • Internationale Inspiration: In Asien kommen Sonnenschutzprodukte mit verkapseltem UV-Filter auf den Markt
    • Internationale Inspiration: Australische Produkte bieten ein hohes Maß an Schutz
    • Nachfüllbare Sonnenschutzprodukte sind immer noch selten
    • Auslobungen bei Sonnenschutz für Kinder konzentrieren sich auf die Hautgesundheit
    • Graph 17: Ausgewählte Auslobungen bei Sonnenschutzprodukten für Babys, Kleinkinder und Kinder (5–12 Jahre), 2020–2024
    • Speziell auf Kinder ausgerichtete Sonnenpflegeprodutke
    • Sonnenschutz für Hände und Nägel
    • Programm zur Verteilung kostenloser Sonnenschutzprodukte bei Veranstaltungen
    • After-Sun
    • „Feuchtigkeitsspendend“ ist die führende Auslobung bei After-Sun-Produkten
    • Graph 18: Auslobungen bei After-Sun-Produkten, 2020–2024
    • Bei Lancierungen von After-Sun-Produkten stehen die beruhigenden Eigenschaften im Vordergrund
    • Produkte zum Selbstbräunen
    • Auslobungen bei Produkten zum Selbstbräunen
    • Graph 19: Auslobungen bei Lancierungen von Produkten zum Selbstbräunen, 2020–2024
    • Bei Produkten zum Selbstbräunen stehen die Hautgesundheit und Anti-Aging im Vordergrund

  6. MARKT

    • Marktbestimmende Faktoren
    • Die alternde Bevölkerung wird das Wachstum in der Sonnenschutzkategorie vorantreiben
    • Die Deutschen sind mit steigenden Temperaturen und extremen Wetterereignissen konfrontiert
    • Graph 20: Jährliche durchschnittliche Tagestemperatur, 2003–2023
    • Die Deutschen priorisieren das Reisen weiterhin
    • Die Fälle von Hautkrebs sind gestiegen
    • Sorgen bezüglich schädlicher Inhaltsstoffe können die Nutzung von Sonnenschutz beeinträchtigen
    • Marktgröße
    • Das Marktwachstum hat sich in den letzten Jahren verlangsamt
    • Graph 21: Marktgröße von Sonnenschutz, nach Wert, 2020–2024
    • Marktprognose
    • Mintel prognostiziert ein langsames Wachstum
    • Für die Sonnenschutzkategorie wird langsames, aber stetiges Wachstum erwartet
    • Marktsegmentierung
    • Produkte zum Selbstbräunen erzielen im Jahr 2024 einen Umsatzzuwachs
    • Marktanteile
    • Die Markanteile in der Sonnenschutzkategorie bleiben überwiegend unverändert
    • Eigenmarken gewinnen Anteile von Marken

  7. ANHANG

    • Umfang des Reports und Definitionen
    • Definition des Marktes
    • Abkürzungen
    • CHAID – Baumdiagramm
    • Methodik – Verbraucher:innenforschung
    • Forschungsmethodik
    • Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
    • Methodik – Marktgröße und -prognose
    • Prognosemethodik
    • Prognosemethodik – Fächerdiagramm
    • Marktgröße – Wert
    • Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert

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