"Durch leichte, hauttypgerechte Formulierungen, die UV-Belastung mit Langlebigkeit und Anti-Aging verknüpfen, lässt sich die Nutzung von Sonnenschutzprodukten steigern."
Mihaela Suhalitca, Research Analyst - Beauty and Personal Care
Trotz rekordverdächtiger Sonnenstunden in Deutschland sank die Verwendung von Sonnenschutzprodukten 2025 um sieben Prozentpunkte, insbesondere unter Millennials und der Generation X. Überraschend ist, dass 36 % der Anwender:innen die Risiken von Sonnenbrand als übertrieben betrachten, obwohl sich die diagnostizierten Hautkrebsfälle in den vergangenen zwei Jahrzehnten mehr als verdoppelt haben – ein deutlicher Hinweis auf mangelnde Aufklärung.
Das fragile finanzielle Vertrauen der Verbraucher:innen, wobei 75 % sich Sorgen um ihr Budget für 2026 machen, bleibt die größte Herausforderung. Dies wird den Wechsel zu Eigenmarken beschleunigen, die bereits 36 % der Marktanteile beanspruchen.
Marken werden Preisaufschläge überzeugend durch Auslobungen, Testnachweise und ganzheitliche Positionierung rechtfertigen müssen.
Es gibt erhebliches Potenzial in leichten, hauttypspezifischen Formeln, die sanfte Pflege bieten. Anhaltende Missverständnisse hinsichtlich der Verwendung von LSF-Produkten unterstreichen die Notwendigkeit, den Schutz eher mit der UV-Belastung als mit dem Wetter in Verbindung zu bringen. Weiteres Wachstum kann erzielt werden, indem man über den Schutz hinaus zu ganzheitlichen Routinen für Langlebigkeit und Anti-Aging übergeht.
Dieser Report untersucht den deutschen Sonnenschutzmarkt, der Sonnenschutz-, After-Sun- und Selbstbräunungsprodukte beinhaltet. Für die Zwecke dieses Reports werden von Mintel die folgenden Definitionen verwendet:
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