Energydrinks & Sportgetränke Marktforschung
- Der Markt für Sport- und Energydrinks in Deutschland verzeichnete 2024 ein zweistelliges Wachstum; der kombinierte Umsatz soll bis 2025 auf 3,26 Mrd. € steigen.
- Trotz der Marktdynamik sind nur 28 % der Deutschen der Meinung, dass Energydrinks zu ihrem Lebensstil passen. Energydrink-Marken können ihre Lifestyle-Kompatibilität durch gesündere Rezepturen und community-orientiertes Marketing unter Beweis stellen, um ihre Attraktivität über die Kernzielgruppe hinaus zu steigern.
- Jüngere Konsument:innen bleiben das Herz der Kategorie. Eine florierende Gaming-Kultur und eine höhere Widerstandsfähigkeit gegenüber wirtschaftlichen Belastungen fördern ein stärkeres Engagement, insbesondere bei jungen Männern.
- Um das hohe Wachstum langfristig aufrechtzuerhalten, müssen Marken für Energie- und Sportgetränke gesundheitliche Bedenken adressieren, die positive Eigenschaften wie belebende und erfrischende Effekte derzeit überlagern.
Schlüsselerkenntnisse dieses Reports:
- Auswirkungen von Inflation und sich wandelnder Regierungspolitik auf die Finanzen der Konsument:innen, wobei Kernnutzer:innen eine hohe finanzielle Resilienz zeigen.
- Loyalität und Wachstumspotenzial: Junge Konsument:innen sind die loyalste Zielgruppe, getragen von Social-Media- und Gaming-Kampagnen; weiteres Wachstum hängt davon ab, breitere Zielgruppen zu erreichen.
- Präferenz für niedrige bis moderate Koffeinwerte, die wachsende gesundheitliche Bedenken widerspiegelt.
- Gefragte Produkteigenschaften wie Hydration, Energiezufuhr und Natürlichkeit sowie sensorische Herausforderungen in Bezug auf Farbe und Geschmack der Getränke.
- Innovationspotenziale, etwa durch spannende Geschmackskombinationen und neue verdünnbare Formate, einschließlich Pulver und Tabletten.
| Berichtattribute | Details |
|---|---|
| Veröffentlichungsdatum | November 2025 |
| Datenbereich | 2019-2030 |
| Messgrößen | Umsatz in € |
| Länderschwerpunkt | Deutschland |
| Verbraucher:innendaten | 2.000 Internetnutzer:innen ab 16 Jahren, Mai 2025 |
| Seitenanzahl | 65 |
| Marktsegmentierung | Energydrinks, Sportgetränke, Energyshots |
| Führende Unternehmen | Red Bull, Monster, Gönrgy, Powerade, Prime, LevlUp, Hitschies, Voelkel, Rewe, Holy |
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Javier Munoz verfasst. Javier ist seir März 2025 Teil des Mintel Teams, nachdem er drei Jahre Erfahrung in der Analyse der Lebensmittelbranche in der DACH-Region gesammelt hatte. Mit einem Bachelorabschluss in Soziologie sowie einem Associate Degree in International Business verbindet Javier analytische Expertise mit kaufmännischem Verständnis, um Kund:innen wertvolle Insights zu liefern.
Spannende neue Geschmacksrichtungen treiben das Wachstum für Energydrinks voran und können Sportgetränke-Marken inspirieren. Für weiteres Wachstum sollten Marken auf lebensstilgerechte Innovationen mit gesünderen Formulierungen und community-getriebener Markenkommunikation setzen.
Javier MunozResearch – Mintel Reports
Collapse All
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Ausblick für Sport- und Energydrinks
- Chancen
- Eignung für die Lebensweisen der Deutschen demonstrieren
- Ein natürlicheres Gefühl ausstrahlen
- Verspielte Geschmacksrichtungen von Energydrinks in Sportgetränke einbringen
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MARKT
- Zustand der deutschen Wirtschaft wirkt sich auf die Konsumausgaben aus …
- Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2021–2026
- … aber weniger unter jüngeren Verbraucher:innen
- Häufigkeit des gesunden Essens/Trinkens nimmt leicht ab
- Graph 2: Häufigkeit des gesunden Essens/Trinkens, 2021–2025
- Gesundheitsbedenken in Bezug auf Koffein und Zucker beeinflussen die Getränkeauswahl
- Aktive Lebensstile treiben Wachstum des Sportgetränkemarktes in Deutschland an
- Graph 3: Teilnahme an Sport in den letzten 12 Monaten, nach Häufigkeit, 2022–2025
- Gaming-Gewohnheiten beeinflussen Trends bei Energydrinks und zielgerichtete Strategien
- Graph 4: Tägliches Spielen von Videospielen in den letzten drei Monaten, nach Alter und Geschlecht, 2024
- Marktgröße
- Deutschlands Energydrinks folgen einer Wachstumsgeschichte
- Graph 5: Marktgröße für Energydrinks, nach Wert, 2020–2024
- Graph 6: Marktgröße für Energydrinks, nach Volumen, 2020–2024
- Wachstum von Energydrinks ging im Jahr 2024 zurück
- Umsätze mit Energydrinks werden bis 2030 weiter steigen
- Graph 7: Einzelhandelsumsätze mit Energydrinks, 2019–2030
- Absätze von Energydrinks stehen vor einem steilen Wachstum
- Graph 8: Einzelhandelsabsätze von Energydrinks, 2019–2030
- Markt für Sportgetränke in Deutschland erreicht neue Höchststände
- Graph 9: Marktgröße für Sportgetränke, nach Volumen, 2020–2024
- Flüssige Sportgetränke treiben Wachstum voran, während Pulverformate eine Nische bleiben
- Graph 10: Marktgröße für Sportgetränke, nach Wert, 2022–2024
- Graph 11: Einzelhandelsabsätze von Sportgetränken, nach Segment, 2022–2024
- Umsätze mit Sportgetränken dürften am Ende des Prognosezeitraums stagnieren
- Graph 12: Einzelhandelsumsätze mit Sportgetränken, 2019–2030
- Absätze von Sportgetränken sollen von 2019 bis 2030 um 31,9 % wachsen
- Graph 13: Einzelhandelsabsätze von Sportgetränken, 2019–2030
- Marktanteile
- Anteil von Sportgetränken ist stabil, während Anteil von Energydrinks schwankt
- Red Bull bleibt an der Spitze, aber Gönrgy und Eigenmarken verzeichnen starken Anstieg
- Graph 14: Wertmäßiger Marktanteil an Einzelhandelsumsätzen mit Energydrinks, 2023–2024
- Graph 15: Volumenmäßiger Marktanteil an Energydrinks, 2023–2024
- The Coca-Cola Company gewinnt an Einfluss, während Eigenmarken insgesamt weiterhin führend sind
- Graph 16: Wertmäßiger Marktanteil an Einzelhandelsumsätzen mit Sportgetränken, 2023–2024
- Graph 17: Volumenmäßiger Marktanteil an Einzelhandelsabsätzen von Sportgetränken, 2023–2024
-
VEBRAUCHER:INNEN
- Konsum von Sportgetränken und Energydrinks
- Sport- und Energydrinks florieren in Deutschland
- Lifestyle-Trends treiben Konsum von Sport- und Energydrinks an
- Sport- und Energydrinks werden als jugendzentriert angesehen
- Jugendtrends beeinflussen den Konsum von Sport- und Energydrinks
- Graph 18: Konsum von Sport- und Energydrinks in den letzten drei Monaten, nach Alter, 2023–2025
- Konsumhäufigkeit von Sport- und Energydrinks wächst im Jahr 2025
- Graph 19: Häufigkeit des Konsums von Sport- oder Energydrinks in den letzten drei Monaten, 2025
- Die Konsumhäufigkeit variiert zwischen den Kategorien
- Arten von gekauften Formaten
- Trinkfertige Formate dominieren den Markt für Sport- und Energydrinks
- Trinkfertig liegt vorne, während lösliche Formate bei jüngeren Verbraucher:innen an Bedeutung gewinnen
- Graph 20: Formate von konsumierten Sport- oder Energydrinks in den vergangenen drei Monaten, nach Altersgruppe, 2025
- Bevorzugter Koffeingehalt in Energydrinks
- Verbraucher:innen bevorzugen mittleren Koffeingehalt in Sport- und Energydrinks
- Lancierungen von koffeinfreien Sport- und Energydrinks bleiben eine Nische
- Graph 21: Lancierungen von Sport- und Energydrinks, nach koffeinfreier Auslobung, 2020–2025
- Energydrinks stehen unter Beobachtung
- Energydrinks mit niedrigem bis mittlerem Koffeingehalt erkunden, um mit Kaffee zu konkurrieren
- Interesse an Eigenschaften in Sport- und Energydrinks
- Deutsche assoziieren Sport- und Energydrinks meist mit „energiespendenden“ und „erfrischenden“ Eigenschaften
- Graph 22: Attribute, die mit Sport- und Energydrinks in Verbindung gebracht werden, 2025
- Verbindung zwischen Hydration und Energie stärken
- Erfrischung durch Energydrinks betonen, um Nachfrage der Verbraucher:innen zu erfüllen
- Geschmackswahrnehmungen hinken bei Sport- und Energydrinks hinterher – es besteht Verbesserungspotenzial
- Interesse an Eigenschaften
- Deutsche wollen mehr als nur Leistungsunterstützung
- Graph 23: Interesse an den folgenden Eigenschaften in Sport- und Energydrinks, 2025
- Sportgetränke können auf breite Nachfrage nach schneller Flüssigkeitsaufnahme eingehen
- Probiotika können einen Platz unter den Attributen von Sport- und Energydrinks finden
- Einstellungen und Verhaltensweisen gegenüber Sport- und Energydrinks
- In Städten lebende Männer, deren Gleichaltrige Energydrinks trinken, sind eine wichtige Zielgruppe
- Alltägliche Relevanz aufzeigen, um Brücke zum Lebensstil zu schlagen
- Männerzentrierter Fokus im Branding von Energydrinks
- Mit inklusivem Marketing die Geschlechterkluft überbrücken
- Sport- und Energydrinks stehen in Deutschland vor sensorischen Herausforderungen
- Natürlicher Reiz könnte Skeptiker:innen und Nutzer:innen der Kategorie überzeugen
- Vorlieben sind geteilt zwischen anhaltender Energie und einem sofortigen Schub
- Energy-Shots gewinnen bei Verbraucher:innen an Beliebtheit, die einen schnellen Energieschub suchen
-
PRODUKT, INNOVATION UND MARKETING
- Energydrinks treiben Wachstum durch neue Produkteinführungen an
- Graph 24: Lancierungen von Sport- und Energydrinks, 2023–2025
- Limitierte Editionen bleiben selten …
- … aber Marktführer Red Bull macht mit
- Koffein und Taurin dominieren, während Trends zu natürlicher Energie hinterherhinken
- Graph 25: Anteil der Lancierungen von Sport- und Energydrinks nach ausgewählten belebenden Inhaltsstoffen, 2023–2025
- Einen höheren Fruchtsaftgehalt in Betracht ziehen, um mehr Verbraucher:innen anzulocken
- Natürlicher, funktioneller Fokus für die Sport- und Energydrinks der Zukunft
- Süßigkeiten-Nostalgie wird Neuartigkeit bei neuen Produkteinführungen bewahren
- Zitrusaromen dominieren Sportgetränke
- Graph 26: Lancierungen von Sport- und Energydrinks, nach Geschmackskomponente, 2022–2025
- Holy zielt im Jahr 2025 mit einer mutigen Kampagne auf stationäre Einzelhändler ab
-
ANHANG
- Definition des Marktes
- Der Markt
- Prognosemethodik
- Prognosemethodik – Fächerdiagramm
- Marktgröße – Sportgetränke – Wert
- Marktgröße – Sportgetränke – Volumen
- Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert
- Marktprognose und Vorhersageintervalle – Volumen
- Marktgröße – Energydrinks – Wert
- Marktgröße – Energydrinks – Volumen
- Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert
- Marktprognose und Vorhersageintervalle – Volumen
- Verbraucher:innen
- Kernfragen
- Forschungsmethodik
- CHAID-Analyse – Methodik
- CHAID-Analyse
- Mintel Spark
- Abkürzungen
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
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Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.
ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
Mintel hilft uns hervorragend, wenn es darum geht, eine bestimmte Kategorie schnell in den Griff zu bekommen. Wenn wir an einem neuen Pitch in einem Bereich arbeiten, in dem wir noch nicht so viel Erfahrung haben, bietet Mintel großartige Services, um sich schnellstmöglich über aktuelle Entwicklungen, Veränderungen und die wichtigsten Trends in einer Kategorie zu informieren.
Heute kommt es nur noch sehr selten vor, dass sich jemand einen 200-seitigen Bericht durchliest – deshalb sind die Zusammenfassungen extrem hilfreich. Wir wissen, dass sie sich auf jede Menge Detailinformationen stützen – das heißt, wenn wir uns vertieft mit einer Sache beschäftigen müssen, sind die benötigten Informationen jederzeit verfügbar.
PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE
Mintel macht uns das Leben leichter. Die Plattform selbst und die erfahrenen Analysten liefern hochwertige Daten und Erkenntnisse, die uns helfen, unsere Kunden aus verschiedenen Perspektiven besser zu verstehen: Märkte, Kunden, Zielgruppen und Markttrends werden abgedeckt. In Kombination mit dem professionellen und kundenorientierten Service ist Mintel zu einem unserer bevorzugten Geschäftspartner geworden.
ANDREA EBNER, UNIT DIRECTOR INSIGHTS, Mediaplus DE
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