Mintels Sport & Freizeit Einzelhandel Report 2022 identifiziert die Haltung der Verbraucher:innen gegenüber Bewegung und Nutzung von Sportartikeln, die Auswirkungen der Pandemie und Inflation auf den Sportartikel Einzelhandel, sowie die Auswirkungen der alternden Bevölkerung auf den Sportartikel Handel. Dieser Bericht umfasst die Marktgröße, Marktprognose, Marktsegmentierung und Branchentrends für den Einzelhandel mit Sportartikeln in Deutschland.
Einzelhandel Sportartikel: Zentrale Aspekte
- Die Auswirkungen der Inflation auf den Einzelhandel mit Sportartikeln.
- Die Bedeutung des Online-Kanals für den Sportartikel Einzelhandel.
- Nachhaltigkeit und der Umgang des Sportartikeleinzelhandels mit nachhaltiger Produktion.
- Die wichtigsten Kauffaktoren für den Einzelhandel mit Sportartikeln.
- Sportartikel: Athleisure liegt im Trend.
Sportartikeleinzelhandel: Aktuelle Marktlandschaft
Nach einem Anstieg der Konsumausgaben für Sportartikel im Jahr 2021, nachdem fast die Hälfte der Deutschen sich während der Pandemie sportlich betätigte, wird für 2022 weiter Wachstum, erwartet, da das Interesse an Sport und Bewegung anhält.
Nach dem Ausbruch von COVID-19 im Jahr 2020 sind die Deutschen weiterhin sowohl an geistigem als auch an körperlichem Wohlbefinden interessiert. Obwohl viele aufgrund des Inflationsdrucks finanziell eingeschränkt sein werden, befindet sich der Einzelhandel mit Sportartikeln in Deutschland in einer guten Position, um von diesem Interesse zu profitieren. Allerdings wird der Druck auf den Sportartikel Handel zunehmen und Käufer:innen werden sich nach erschwinglicheren Optionen umschauen. Das bringt Möglichkeiten im Bereich Ausrüstungsverleih und Gebrauchtwaren/-bekleidung.
Sportartikel: Athleisure liegt im Trend
Die Trends „Athleisure“ und „Casualization“ werden dem Sportartikel Einzelhandel weiterhin zugute kommen, da die Deutschen zunehmend Sportartikel in ihrem täglichen Leben tragen und nutzen. Das Interesse an Bewegung, Gesundheit und Fitness wird weiter zunehmen, wobei der Sportartikel Einzelhandel wahrscheinlich von einer verstärkten Kund:innenbindung durch Partnerschaften, z. B. mit Gesundheitstechnologie-Marken, profitieren wird.
Die alternde Bevölkerung wird sich auf das Umsatzwachstum im Einzelhandel mit Sportartikeln auswirken. Um die Umsätze zu steigern, muss sich der Sport & Freizeit Einzelhandel darauf konzentrieren, eine ältere Bevölkerungsgruppe anzusprechen und erschwingliche Lösungen für Sportkleidung und Sportausrüstung anzubieten. Da die Inflation voraussichtlich bis 2023 anhalten wird, wird der Wert für die Käufer:innen von Sportartikeln wichtig bleiben, und der Sportartikel Einzelhandel muss die Produktqualität und das Konzept der Sportbekleidung und -ausrüstung als langlebige Investition fördern.
- Athleisure liegt im Trend: 78 % der Deutschen kaufen eher Sportbekleidung, die vielseitig einsetzbar ist.
- 40 % der Deutschen geben an, dass soziale Medien ihnen helfen, Sportartikel zu entdecken.
- 22 % der deutschen Social-Media-Nutzer:innen haben in den letzten 3 Monaten eine neue Marke über Social Media entdeckt.
Einzelhandel Sportartikel: Zukünftige Marktentwicklungen
Das Interesse der Verbraucher:innen an Gesundheit und Wohlbefinden wird langfristig anhalten, wobei der Sportartikel Handel von den Auswirkungen der COVID-19-Pandemie profitieren wird. Die alternde Bevölkerung in Deutschland wird weiter zunehmen, und der Sportartikel Einzelhandel wird sich verstärkt um diese demografische Gruppe bemühen müssen. Die Kombination der Vorteile von On- und Offline-Vertriebskanälen wird der Schlüssel zum langfristigen Erfolg im Einzelhandel mit Sportartikeln sein.
Unser Marktbericht für den Sportartikeleinzelhandel zeigt, dass die Mehrheit der Deutschen angibt, dass sie eher Sportbekleidung kaufen, die vielseitig ist. Hier bietet sich eine große Chance für „Athleisure“, und Unternehmen haben gute Chancen, erfolgreich zu sein, wenn sie Sportbekleidung anbieten, die ebenso vielseitig wie funktional ist.
Um mehr über den Sport & Freizeit Einzelhandel zu erfahren, lesen Sie unseren Fitness Trends Deutschland Markt Report 2022, oder entdecken Sie weitere deutsche Marktforschung in der Kategorie Sport und Bewegung.
Dieser report beinhaltet
Produkte: Sportbekleidung (Trainingsanzüge, Badebekleidung, Kapuzensweatshirts, Accessoires), Sportschuhe (Turnschuhe, Laufschuhe, Fußballschuhe, Skischuhe), Sportausrüstung (Tennisschläger, Golfschläger und -bälle, Kricketschläger), sonstiges Sportzubehör (Handschuhe, Mützen, tragbare Technologie).
Marken und Unternehmen: Sport 2000, Intersport, Decathlon, SportScheck, Foot Locker, JD Sports, und mehr.
Expertinnen-Insights zum Einzelhandel Sportartikel
Dieser Report wurde von Irene Brockie, Retail Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends im Einzelhandel mit Sportartikeln in Deutschland auf.
Sportartikel werden weiterhin vom Interesse der Verbraucher:innen an Gesundheit, Fitness und Freizeit profitieren. Steigende Inflationsraten werden jedoch die diskretionären Ausgaben beeinträchtigen.
Irene Brockie
Retail Analyst
Collapse All
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Kurzfassung
- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Marktkontext
- Mintels Prognose
- Chancen
- Die Wettbewerbslandschaft
- Graph 1: Geschätzter Marktanteil der führenden Fachhändler für Sportartikel am Gesamtumsatz von Sportfachhändlern, 2021
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Marktbestimmende Faktoren
- Die deutsche Wirtschaft
- Graph 2: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2023
- Onlinehandel
- Gesundheit
- Graph 3: Entwicklungen beim Body-Mass-Index (BMI), 1999–2017
- Graph 4: Ausgeübte Sportarten in den letzten 12 Monaten, NET, 2021
- Graph 5: Ausgeübte individuelle/Freizeitsportarten in den letzten 12 Monaten, NET, 2021
- Graph 6: Bewegungsgewohnheiten, nach Art und Altersgruppe, 2021
- Bevölkerungsdemografie
- Graph 7: Entwicklung des Altenquotienten, 1991–2020
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MARKTAKTIVITÄT
- Branchengröße
- Graph 8: Einzelhandelsumsätze (Mrd. €, exkl. USt) von Fachhändlern für Sportartikel, 2017–2021
- Marktgröße und -prognose
- Verbraucherausgaben
- Graph 9: Geschätzte Verbraucherausgaben für Sportbekleidung, Fahrräder und Sportausrüstung, 2016–2021
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Was Verbraucher wollen, und warum
- Orte, an denen Verbraucher Sport getrieben haben
- Graph 10: Orte, an denen Verbraucher in den letzten 12 Monaten Sport getrieben haben, 2022
- Graph 11: Orte, an denen Verbraucher in den letzten 12 Monaten Sport getrieben haben, NET, 2022
- Graph 12: Orte, an denen Verbraucher in den letzten 12 Monaten Sport getrieben haben, nach Generation, 2022
- Gekaufte Sportartikel
- Graph 13: Sportartikel, die in den vergangenen 12 Monaten gekauft wurden, 2022
- Wege, über die Sportartikel gekauft wurden
- Graph 14: Wege, über die in den letzten 12 Monaten Sportartikel gekauft wurden, 2022
- Graph 15: Wege, über die in den letzten 12 Monaten Sportartikel gekauft wurden, nach Generation, 2022
- Graph 16: Wege, über die in den letzten 12 Monaten Sportartikel gekauft wurden, 2022
- Einzelhändler, bei denen eingekauft wurde
- Graph 17: Einzelhändler, bei denen Sportbekleidung oder Sportschuhe gekauft wurden, 2022
- Graph 18: Einzelhändler, bei denen Sportbekleidung oder Sportschuhe gekauft wurden, 2022
- Graph 19: Einzelhändler, bei denen Sportbekleidung oder Sportschuhe gekauft wurden, 2022
- Graph 20: Repertoire der Anzahl von Einzelhändlern, bei denen in den letzten 12 Monaten Sportbekleidung oder Sportschuhe gekauft wurden, 2022
- Orte, an denen Verbraucher Sportbekleidung oder Sportschuhe getragen haben
- Graph 21: Orte, an denen Verbraucher in den vergangenen 12 Monaten Sportbekleidung oder Sportschuhe getragen haben, 2022
- Graph 22: Orte, an denen Verbraucher in den vergangenen 12 Monaten Sportbekleidung oder Sportschuhe getragen haben, nach Orten, an denen Verbraucher in den letzten 12 Monaten Sport getrieben haben, 2022
- Graph 23: Repertoire der Orte, an denen Verbraucher in den vergangenen 12 Monaten Sportbekleidung getragen haben, 2022
- Verbraucherverhalten in Bezug auf den Kauf von Sportartikeln
- Graph 24: Verbraucherverhalten in Bezug auf den Kauf von Sportartikeln, 2022
- Graph 25: Orte, an denen Verbraucher in den letzten 12 Monaten Sport getrieben haben, nach Sportartikelkäufern, die bei Sportartikelmarken eingekauft haben, die mit ihrem Lieblingssportler/-sportmannschaft in Verbindung stehen, 2022
- Graph 26: Schlüsselfaktoren*, die das Verbraucherverhalten bei Wertschöpfung beeinflussen, 2022
- Verbraucherinteresse an Innovationen bei Sportartikeln
- Graph 27: Verbraucherinteresse an Innovationen im Bereich Sport und Sportbekleidung, 2022
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EINZELHANDELSAKTIVITÄT
- Führende Einzelhändler
- Marktanteile
- Graph 28: Geschätzter Marktanteil der führenden Fachhändler für Sportartikel an den gesamten Einzelhandelsumsätzen von Fachhändlern für Sportartikel, 2021
- Online
- Innovationen im Einzelhandel
- Werbung und Marketingaktivität
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Anhang
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Verbraucherforschungsmethodik & Sprachgebrauch
- Anhang – CHAID-Analyse Methodik
- Anhang – Marktgröße und -prognose
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
Mit jedem Kauf eines Mintel Markt Reports erhalten Sie Zugang zu hochwertiger Marktforschung. Hier erfahren Sie, was außerdem noch in Ihrem Bericht enthalten ist:
- Verschiedene Reportformate: Die Berichte von Mintel sind in den Formaten PDF und PPT erhältlich und werden direkt an Ihren Posteingang gesendet, so dass Sie die Marktinsights von Mintel problemlos weitergeben können.
- Zugang zum Mintel Clients Portal: Nach Abschluss des Kaufs erhalten Sie eine Einladung zum Mintel Clients Portal, das Ihnen sofortigen Zugang zu zusätzlichen Insights von Mintel-Branchenexpert:innen bietet.
- Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
- Individuelles Präsentations-Tool: Integrieren Sie ausgewählte Forschungsdaten und Analysen in Ihre individuelle Präsentation.
Unten befindet sich ein generischer Musterbreicht, der Ihnen einen Einblick in den Aufbau und die Struktur eine Mintel Markt Reports gewährt.
Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, und Excel Databook-Formaten erhältlich.
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Mintel hilft uns, wenn wir sehr kurzfristig etwas in Erfahrung bringen müssen – hier bekommen wir schnelle Antworten auf unsere Fragen. Auch wenn wir Einschätzungen zu einem bestimmten Markt brauchen, ist Mintel sehr hilfreich.
Bei Hintergrundrecherchen ist Mintel für mich ein exzellenter Ausgangspunkt.
Die Tatsache, dass Mintel so viele Märkte abdeckt, ist für mich ein großes Plus: Statt Spezialprodukte für jeden Bereich kaufen zu müssen, der uns interessiert – insbesondere, wenn es nur um einen kurzen Überblick über einen bestimmten Markt geht –, bekommen wir bei Mintel alles aus einer Hand. Mintel ist für uns eine hilfreiche und wertvolle Ressource.
ANDREW NEESON, MARKET INTELLIGENCE MANAGER, Vocalink DE
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.
Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.
REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
Mintel hilft uns hervorragend, wenn es darum geht, eine bestimmte Kategorie schnell in den Griff zu bekommen. Wenn wir an einem neuen Pitch in einem Bereich arbeiten, in dem wir noch nicht so viel Erfahrung haben, bietet Mintel großartige Services, um sich schnellstmöglich über aktuelle Entwicklungen, Veränderungen und die wichtigsten Trends in einer Kategorie zu informieren.
Heute kommt es nur noch sehr selten vor, dass sich jemand einen 200-seitigen Bericht durchliest – deshalb sind die Zusammenfassungen extrem hilfreich. Wir wissen, dass sie sich auf jede Menge Detailinformationen stützen – das heißt, wenn wir uns vertieft mit einer Sache beschäftigen müssen, sind die benötigten Informationen jederzeit verfügbar.
PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE
Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
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