Mehrere Jahre der Polykrise haben zu einem Rückgang des psychischen Wohlbefindens der Deutschen geführt. Viele sehen jedoch keine Notwendigkeit, Produkte oder Dienstleistungen für das mentale Wohlbefinden in Anspruch zu nehmen, was das größte Nutzungshindernis ist.
Mentale Gesundheit in Deutschland – Aktuelle Marktlandschaft
Mintels Marktforschung zu Stressbewältigung und Mental Health Deutschland zeigt, dass nur ein geringer Prozentsatz der Deutschen Produkte und Dienstleistungen für das mentale Wohlbefinden nutzt. Ein vermeintlicher Mangel an Bedarf ist das Haupthindernis für die Nutzung.
Unternehmen sollten sich darauf fokussieren, Verbraucher:innen vom Wert ihrer Produkte und Dienstleistungen zu überzeugen. Dazu können sie innovative branchenübergreifende Kooperationen nutzen, um beispielsweise erschwingliche Produkte/Dienstleistungen und multifunktionale Produkte anzubieten, die auch physische Vorteile als Teil eines ganzheitlichen Gesundheitsansatzes bieten.
Lebensmittel- und Getränke- , oder Beauty-Marken, die das mentale Wohlbefinden erschließen möchten, sind gut positioniert, Frauen als Zielgruppe anzusprechen. Initiativen wie Selbstpflege-Herausforderungen können beispielsweise dazu beitragen, dass Frauen ihre mentale Belastung reduzieren, indem sie Auszeiten fördern und sie ermutigen, ihr eigenes Wohlbefinden zu priorisieren.
Mentales Wohlbefinden in Deutschland – Marktstatistik
- Marktforschung zu mentalem Wohlbefinden und Stress in Deutschland: 76 % der Deutschen fühlten sich im Juli 2024 mindestens einmal gestresst. Multifaktorieller Stress – sowohl im Zusammenhang mit dem persönlichen Leben der Verbraucher:innen als auch mit gesellschaftlichen und globalen Herausforderungen – ist unter deutschen Verbraucher:innen weit verbreitet.
- So gehen die Deutschen mit Stress um: 39 % der Deutschen nutzen Workouts und andere körperliche Aktivitäten zur Stressbewältigung.
Marktforschung zu mentaler Gesundheit und Stress in Deutschland – Was ist im Report enthalten?
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Veränderung des allgemeinen psychischen Wohlbefindens der Deutschen zwischen 2022 und 2024.
- Ursachen von Stress und (wahrgenommene) positive Auswirkungen von Stress, wie höhere Produktivität und Resilienz.
- Nutzung von und Hindernisse bei der Nutzung von Produkten und Dienstleistungen für das mentale Wohlbefinden.
- Wie deutsche Verbraucher:innen Stress und mentales Wohlbefinden managen, einschließlich mangelnder Motivation als Folge aktueller Krisen und Möglichkeiten, den Deutschen bei der Navigation durch eine Zeit der Polykrise zu helfen.
Berichtsumfang
Dieser Marktbericht untersucht das Verhalten und die Einstellungen deutscher Verbraucher:innen zum Umgang mit Stress und mentalem Wohlbefinden. Aus Gründen der Vereinfachung werden die Begriffe „mentales Wohlbefinden“ und „mentale Gesundheit“ synonym verwendet und orientieren sich an der Definition der WHO.
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Dr. Jennifer Hendricks, Senior Analystin, verfasst. Jennifer erforscht Verbraucher:innen- und Markttrends zu vielfältigen Themen wie Einstellungen zur alltäglichen Nachhaltigkeit und Lebensstilen von Menschen über 65 Jahren. Während ihrer Promotion sammelte sie umfangreiche Erfahrungen in qualitativer und quantitativer Forschung.
In Zeiten der Polykrise ist multifaktorieller Stress unter den Deutschen weit verbreitet. Unternehmen können Verbraucher:innen unterstützen, die Auswirkungen von Stress besser zu verstehen und den Wert von Wohlfühlprodukten und -dienstleistungen aufzuzeigen.
Dr. Jennifer Hendricks
Senior Analyst – Consumer Lifestyles, Deutschland
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EXECUTIVE SUMMARY
- Key issues covered in this Report
- Overview
- What you need to know
- Opportunities
- Outlook
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Opportunities
- Put holistic wellbeing at the centre
- Continue to count on the power of holistic wellbeing claims…
- …and appreciate this as a chance to address barriers to using wellbeing products and services
- Help consumers embrace the duality of stress
- Educate consumers about the different types of stress
- Financial stress affects various areas of life
- Graph 1: impact of selected issues on consumers‘ stress levels in the last month (NET), by impact of money on their stress levels (NET), 2024
- Engage in cross-category cooperations to address financial stress
- Assist consumers in navigating the wellbeing market
- Tackle wellbeing overload with comparison services
- Harness the power of AI to offer personalised guidance, particularly to younger consumers
- Support women in finding a better balance
- Inspire women to make self-care a priority
- Target younger women with dedicated stress-relief products
-
Consumer
- Change in overall mental wellbeing
- More Germans say their mental wellbeing has improved…
- … as they are learning to cope with the polycrisis
- Be aware of the gender wellbeing gap
- Younger generations‘ change in mental wellbeing is misleading
- Graph 2: change in overall mental wellbeing compared to a year ago, by generation, 2024
- Frequency of health-related feelings and habits
- Positive emotions dominate, yet frequent stress is common
- Graph 3: frequency of health-related feelings experienced in the last month, 2024
- Negative emotions affect the majority of Germans
- Frequent social media usage goes along with negative emotions
- Graph 4: consumers who experienced selected health-related feelings once a week or more in the last month (NET), by frequency of social media usage (NET), 2024
- Parents of younger children are more likely to frequently experience various emotions
- Graph 5: selected health-related feelings experienced once a week or more in the last month (NET), by any children, 2024
- HelloFresh targets families with quick and easy dishes
- Feelings of stress are most prevalent among younger women
- Graph 6: consumers who felt stressed in the last month (NET), by gender and age, 2024
- Germans are embracing healthy habits, but are not pursuing absolute perfection
- Graph 7: frequency of health-related habits done in the last month, 2024
- Older Germans are less likely to report unhealthy eating habits
- Graph 8: frequency of eating unhealthy meals/snacks in the last month (NET), by age, 2024
- Causes of stress
- Money and health are the main causes of stress
- Graph 9: causes of stress, 2024
- Multifactorial stress is prevalent, especially among younger Germans
- Graph 10: repertoire of issues with any negative impact on consumers‘ stress levels in the last month, 2024
- A sweet spot for fitness brands
- Urban Sports Club: wellbeing starts here
- Offer support with budget planning to promote financial wellbeing
- Graph 11: consumers who say that money negatively impacted their stress levels in the last month, by financial situation, 2024
- Women feel stressed about their appearance
- Positive effects of stress
- Germans have mixed feelings about the positive effects of stress
- Graph 12: positive effects of stress felt in the last month, 2024
- Younger Germans are more likely to embrace stress….
- Graph 13: perceived positive effects of stress in the last month (top five), by age, 2024
- …but a healthy balance is key
- Help parents leverage the potential of positive stress
- Graph 14: selected positive effects of stress in the last month, by parental status, 2024
- Usage of and barriers to using mental wellbeing products and services
- Consumers show limited acceptance of mental wellbeing products and services
- Graph 15: use of any mental wellbeing services in the last 12 months, 2024
- Graph 16: use of any mental wellbeing products in the last 12 months, 2024
- Appreciate the young as a key target group
- A perceived lack of need is the main barrier to using mental wellbeing products and services
- Graph 17: barriers to using mental wellbeing products and services, 2024
- Mental wellbeing support is a question of budget…
- Graph 18: selected barriers to using mental wellbeing services (top two), by financial situation, 2024
- Graph 19: selected barriers to using mental wellbeing products (top two), by financial situation, 2024
- …calling for initiatives promoting mental health care for all
- Rely on multifunctionality to alleviate price concerns
- Users of wellbeing products and services feel overwhelmed by the number of available options
- Graph 20: consumers who find the amount of mental wellbeing products/services available overwhelming, by use of mental wellbeing products and services (NET), 2024
- Behaviours towards managing stress and mental wellbeing
- Perception of bad mood in Germany stands out
- Graph 21: wellbeing-related behaviours, 2024
- Help Germans appreciate the little things in life
- ALDI celebrates special everyday moments
- AI therapy can help younger Germans overcome their lack of drive
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Innovation
- Healthcare
- Functional stress and sleep claims in healthcare NPD have increased over the last five years
- Graph 22: healthcare launches featuring stress and sleep claims, 2019-24
- Examples of NPD in vitamins & dietary supplements claiming multifunctional benefits
- Food & drink
- Get inspired by international examples capitalising on anti-stress and mental wellbeing claims
- Beauty & personal care products
- Help consumers feel better in both body and mind with mood-boosting formulations
- Household care products
- Help Germans relieve stress while doing household chores
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market Drivers
- Cost of living and financial wellbeing
- Inflation has eased, but consumers do not yet feel the relief
- Consumers‘ financial wellbeing has not yet reached pre-crisis levels
- Graph 23: financial situation, 2022-24
- Polycrisis
- Germans are navigating a time of polycrisis
- Public health
- Germans‘ health is being challenged amid multiple crises
- Graph 24: perception of general health for a person of one’s age, 2021-24
- Mental illness is a crucial economic factor
- The mind-body connection
- Digital health
- High device ownership impacts the wellbeing market in Germany
- Graph 25: devices personally owned, 2024
- Potential of AI in mental health therapy
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APPENDIX
- Report scope and definitions
- Mental health and mental wellbeing
- Abbreviations
- Methodology – consumer research
- Consumer research methodology
- A note on language
Über den Report
Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.
Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.
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Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.
Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.
REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
“The way in which the reports are presented means you can jump straight to the sections that are most relevant to you, or indeed just read the Executive Summary.
The thing I love about the reports is that they don’t just throw data at you, there is always some dialogue about how Mintel think a category will perform in the future or the type of innovation they feel could invigorate the market.“
Ayisha Koyenikan, Product Research Manager - Tesco Food Academy, Tesco
At Jackman, we believe that powerful strategies are based on human insight. Mintel’s leading-edge reports and insights into consumer attitudes and behaviors are an important input as we develop and execute strategy.
Alana Gavin, VP Research and Insights, Jackman
“When I’m investigating specific sectors I tend to use Mintel reports for their forecasting, which I’ve always found to be very accurate.
They also offer really broad and deep coverage in their reports. They are very, very detailed. For example, we were able to gain insight across a wide range of business areas from just one report, proving that Mintel is excellent value for money.
So overall, it’s the level of detail and the quality of forecasting that really stand out for me.”
Rebecca Green, Market Insight Manager, Wincanton
“Mintel helps us when we want to know something quickly – it provides fast answers to our questions. If we need to get a view of what’s going on in a particular market it’s very useful.
When carrying out background research, I find Mintel an excellent starting point.
The fact that it covers so many markets is a big plus for me– instead of having to buy specialist products in each area we are interested in, especially when we only require a brief view on a particular market, we can go to Mintel for help as a one-stop shop. I find Mintel a useful and valuable resource.”
Andrew Neeson, Market Intelligence Manager, VocaLink
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