Der Bericht zum Mode Einzelhandel Deutschland reflektiert die Auswirkungen der Pandemie auf den Textileinzelhandel und identifiziert die Einstellungen der Verbraucher:innen zum Kleiderkauf im stationären Handel und online. Dieser Bericht deckt die Marktgröße, Marktprognose, Marktsegmentierung und Branchentrends im Textileinzelhandel Deutschland ab.
Modebranche Deutschland: Zentrale Aspekte
- Die Auswirkungen der Inflation auf den On- und Offline Bekleidungsmarkt Deutschland.
- Die neue Rolle des stationären Geschäfts im Vergleich zum Modeeinzelhandel Deutschland Online.
- Second-Hand-Mode und Kleiderverleih: die steigende Beliebtheit von Resale-Kleidung und seine Kunden und Kundinnen.
- Materialien, Lieferketten und Transparenz: der aktuelle Stand und die steigende Nachfrage nach Nachhaltigkeit in der Modebranche Deutschland.
- Verbesserungsmöglichkeiten und Wünsche der Verbraucher:innen an den Modeeinzelhandel Deutschland, z. B. die Berücksichtigung von Größenvorgaben und Lieferkettentransparenz.
- Wie die Rückkehr ins Büro und soziale Anlässe den Modeeinzelhandel beflügeln.
- Wichtige Innovationen des Textileinzelhandel Deutschland und global.
Textileinzelhandel Deutschland: Aktuelle Marktlandschaft
- Der Mode Einzelhandel wird sich vom Pandemietief erholen, wird aber durch die steigende Inflation verlangsamt.
- Die Verschiebung hin zum Onlinehandel wird sich weiter halten, da Käufer:innen das Internet nutzen, um Preise zu vergleichen.
- Aufgrund der anhaltenden Inflation werden Verbraucher:innen bei ihren Einkäufen besonders auf den Mehrwert achten.
- Nach deutlich reduzierter Nachfrage während der Pandemie kehren Verbraucher:innen wieder in die Geschäfte zurück – auch der Kauf von Bürokleidung nimmt wieder zu.
Statistiken der deutschen Modeindustrie
Die Modebranche Deutschland wird sich weiter erholen, aber höchstwahrscheinlich nicht das Niveau vor der Pandemie erreichen. Dennoch wird sich der Textileinzelhandel weiterentwickeln und neue Technologien einsetzen, um On- & Offline-Shopping miteinander zu verbinden. Die Grenzen zwischen Onlineshop und Kaufhaus werden damit immer mehr verschwimmen.
Gleichzeitig veranlasst die Inflation Verbraucher:innen dazu, ihre Einkäufe genau zu überdenken. Verbraucher:innen mit geringem Einkommen werden sich zunehmend für günstigere Marken entscheiden; Verbraucher:innen aus höheren Einkommensschichten werden vor allem auf die Qualität der Artikel achten.
- 64 % der Deutschen kaufen ihre Kleidung online ein.
- 55 % der Deutschen kaufen Kleidung in Geschäften ein.
- 68 % der Deutschen geben an, dass Nachhaltigkeit beim Mode Einzelhandel wichtig ist.
- 53 % der Deutschen glauben, dass es sich lohnt, in Qualität zu investieren.
Textil- und Bekleidungseinzelhandel Deutschland: Zukünftige Branchentrends
- Online-Shops werden in großem Umfang neue Technologien einführenund mit der Hilfe des Metaversums ein besonderes Einkaufserlebnis schaffen.
- Avatare in Onlineshops werden Verbraucher:innen bei der Größenwahl helfen und kostspielige Rücksendungen reduzieren.
- Stationäre Modegeschäfte werden zunehmend in Showrooms und Community-Hubs umgewandelt.
- Chancen für den Textileinzelhandel Deutschland durch Nachhaltigkeit: Fast die Hälfte der Deutschen sind daran interessiert, in Zukunft nachhaltige Mode zu kaufen.
- Geschäfte mit Second-Hand und Kleidervermietung sind ein schnell wachsender Sektor, der sowohl erschwinglich als auch nachhaltig ist.
Um mehr über den Bekleidungsmarkt Deutschland zu erfahren, lesen Sie unseren Lebensweisen und Konsumeinstellungen Markt Report 2022, oder entdecken Sie weitere Marktforschung der Kategorie Einzelhandel Deutschland.
Dieser Report beinhaltet
Marken und Unternehmen: Zalando (Zircle), Lala Berlin (Lala Forever), C&A, H&M, Zara, John Lewis, Nike, Otto, Kik und mehr.
Expertinnenanalyse zum Einzelhandel Bekleidung
Dieser Report wurde von Silke Lambers, Senior Research Analystin zu Bekleidung Deutschland, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends der Modebranche Deutschland auf.
Der Textileinzelhandel Deutschland muss sich einmal mehr auf eine schwierige Marktsituation einstellen. Innovative Resale-Strategien, Nachhaltigkeit und Value Marketing werden neue Chancen bieten.
Silke Lambers
Senior Research Analyst – Fashion
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Executive summary
- Key issues covered in this Report
- Market context
- Graph 1: purchase channels for clothing, 2020-22
- Mintel predicts
- Opportunities
- The competitive landscape
- Graph 2: consumer spending on clothing, by top five retailers and others, 2021
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Market Drivers
- The German economy
- Graph 3: key economic data, in real terms, 2019-24
- Graph 4: retail sales (€bn, excluding VAT) for clothing specialists, 2016-22
- Graph 5: spending* on clothing and accessories (including footwear) compared to the last 12 months, 2022
- Demographics
- Graph 6: population structure by age, 2020-30
- Sustainability
- Graph 7: behaviour in relation to sustainable clothes shopping, by age group, 2022
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Market Activity
- Sector size and forecast
- Graph 8: online retail sales of clothing (€m, including VAT), 2015-21
- Consumer spending
- Graph 9: selected spending areas of private households, 2017-22
- Graph 10: consumers who would spend additional discretionary money on clothes and footwear, by net monthly household income, 2021-22*
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What consumers want and why
- Purchase channels for clothing
- Graph 11: purchase channels for clothing, 2020-22
- Graph 12: online purchase outlets for clothing, 2022
- Graph 13: important factors* when shopping online by age, 2022
- Purchase methods for clothing
- Graph 14: online purchasing methods for clothing, by generation, 2022
- Retailers shopped with
- Graph 15: retailers bought from in store or online in the last 12 months, 2022
- Graph 16: retailers shopped with in store in the last 12 months, 2022
- Graph 17: retailers shopped with online in the last 12 months, 2022
- Graph 18: retailers shopped with in store or online in the last 12 months, by financial situation, 2022
- Graph 19: retailers shopped with in store or online in the last 12 months, by generation, 2022
- Graph 20: number of in-store retailers shopped with in the last 12 months, 2022
- Graph 21: number of online retailers shopped with in the last 12 months, 2022
- Graph 22: number of online retailers shopped from in the last 12 months, by gender, 2022
- Graph 23: number of in-store retailers shopped from in the last 12 months, by gender, 2022
- Factors that encourage the purchase of new clothing
- Graph 24: reasons for buying clothes within the last 12 months, 2022
- Graph 25: consumers who shopped for clothes for work, by employment location, 2022
- Consumer behaviours in relation to purchasing clothes
- Graph 26: clothing purchase behaviours in the last 12 months, 2022
- Graph 27: consumers who switched to cheaper clothing retailers within the last year, by net monthly household income, 2022
- Graph 28: changes* in consumers' financial situation within the last year, by household net income, 2022
- Graph 29: shopped for secondhand clothes within the last 12 months, by age, 2022
- Interest in clothing retail innovations
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Retailer Activity
- Leading retailers
- Market share
- Graph 30: consumer spending on clothing, by company, 2021
- Retail innovation
- Advertising and marketing activity
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Appendix
- Appendix – products covered, abbreviations and consumer research methodology and language usage
- Appendix – market size and forecast
- Appendix – CHAID analysis methodology
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Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
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Heute kommt es nur noch sehr selten vor, dass sich jemand einen 200-seitigen Bericht durchliest – deshalb sind die Zusammenfassungen extrem hilfreich. Wir wissen, dass sie sich auf jede Menge Detailinformationen stützen – das heißt, wenn wir uns vertieft mit einer Sache beschäftigen müssen, sind die benötigten Informationen jederzeit verfügbar.
PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
Mintels Produkte und damit einhergehende, tiefe Analysemöglichkeiten, unterstützen Zentis dabei, relevante Märkte, Kund:innen und deren Konsument:innen zu verstehen, Potenziale frühzeitig zu identifizieren oder zu prüfen – und tragen so ihren Teil zu unserem Erfolg bei Kund:innen bei.
Alexander Krauskopf, Head of Market Intelligence, Zentis DE
Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.
Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.
REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
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