Beschreibung des Reports

Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintel’s Haushalts- und Toilettenreiniger Markt Report 2023. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Trends und Analysen zum Markt für Toiletten- und Haushaltsreiniger. Erhalten Sie eine 360° Perspektive der Branche inklusive der Toilettenreiniger Marktgröße, Marktanteilen und Prognosen für die Zukunft.

Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserer Marktanalyse zu Toiletten- und Oberflächenpflege in Deutschland 2023.

Schlüsselerkenntnisse dieses Reports

  • Überblick über den Markt für Toiletten- und Haushaltsreiniger, inklusive Markttreiber und Experten- und Expertinnenmeinungen.
  • Die kurz-, mittel- und langfristigen Folgen der Inflation auf den Markt für Toiletten- und Haushaltsreiniger.
  • Nutzung und Kauf(faktoren) für Toiletten- und Oberflächenreiniger.
  • Produkteinführungen und Innovationsmöglichkeiten für Haushaltsreiniger.
  • Wie Sie Marktchancen nutzen können, um ihre Haushaltsreiniger Marktanteile in Deutschland zu erweitern.

Der Markt für Toiletten- und Haushaltsreiniger im Überblick

Mit dem leichten Rückgang der Inflationsraten, steigt die Kaufkraft der Verbraucher:innen. Mintel-Experten erwarten ein leichtes Wachstum von Markenprodukten, da sich die Preise der Produkte wieder gegenseitig unterbieten.

Die Wahrnehmung des eigenen Zuhauses als Ort für soziale Aktivitäten nimmt nach der Pandemie wieder Fahrt auf. Dadurch steigt die Nachfrage und Nutzung von Toiletten- und Oberflächenreinigern und laut Haushaltsreiniger in Deutschland Marktprognose wird Wachstum in der Branche erwartet.

Toiletten- und Haushaltsreiniger: Verbraucher:innenverhalten, Trends und Marktchancen

  • Toilettenreiniger und Nutzungsverhalten der Deutschen: Über 60 % der Deutschen haben ihr Nutzungsverhalten in den sechs Monaten bis April 2023 umgestellt, um Geld zu sparen. Konsument:innen kaufen vor allem Produkte, die gerade im Angebot sind oder Eigenmarkenprodukte, um ihre Ausgaben zu reduzieren. Durch das Promoten von Wiederverwendbarkeit bestimmter Produkte, können Unternehmen das sparsame Verhalten ihrer Kundschaft unterstützen und gleichzeitig nachhaltiges Verhalten fördern.
  • Toilettenreiniger Trends: Mintels Marktforschung zeigt, dass die Nutzung von Toilettensteinen und anderen Erfrischungsprodukten zugenommen hat, da 57 % der Deutschen sich einig sind, dass es wichtig ist, Toiletten auch zwischen Säuberungen frisch zu halten.
  • Marktchancen für Toiletten- und Oberflächenreiniger: Marken und Unternehmen können das wiedergewonnene Interesse am Zuhause für soziale Aktivitäten nutzen und die Innovation im Segment Duft vorantreiben, da Duft mit 35 % einer der wichtigsten Kauffaktoren ist.

Haushaltsreiniger in Deutschland Marktprognose

  • In Zukunft wird die Nutzung von Putzrobotern zunehmen. Technologischer Fortschritt wird außerdem die vielfältige Nutzbarkeit von Produkten fördern.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine Verbindung zu ihren Kunden und Kundinnen aufbauen können, entdecken Sie unsere Haushaltsreiniger in Deutschland Marktprognose 2023 in voller Länge. Erhalten Sie Einblicke in lukrative Innovationsmöglichkeiten, die ihr Business wachsen lassen.

Produkte und Marken in diesem Report

Marken und Unternehmen: Henkel, Werner & Mertz, Reckitt Benckinser, Unilever, S.C. Johnson & Son, Procter & Gamble, Brauns-Heitmann, Colgate, Delta, Poliboy Brandt & Walther, Maxxi Clean, Ecover, DM (Denk mit), BiOHY, Sagrotan, Vernel, Elvital, Seramis Vitalnahrung, Purenn Organic, Blaue Helden, Toilet Tapes, Frosch, Everdrop, Meister Proper, Emsal, Cycle, Aldi, Rossmann, WC Frisch und viele weitere.

Produkte: Mehrzweckreiniger (Küche, Boden, Badezimmer), Schimmelentferner, Fenster- und Glasreiniger, Desinfektionsmittel (Spray, Mousse, Creme, Schaum, Einwegtücher), Toilettenreiniger (flüssig, Gel, Spülkastensteine und -tabs, Beckenrandsteine), Möbelreiniger, Abflussreiniger und andere spezielle Oberflächenreiniger (Kunststoff oder Metall).

Zusätzliche Inhalte beim Kauf dieses Mintel Reports:

  • Interaktives Data Book: Hierdruch erhalten Sie Zugang zum Tracking von Verbraucher:innenverhalten, das sich über 25 demografische Kategorien erstreckt.
  • Verschiedenen digitale Formate: PDF, die sie bequem mit Ihrem Team teilen können, PowerPoint, die sie einfach in Ihre Präsentationen einbauen können, sowie Word und Excel Formate.
  • Das Mintel Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.

Expertinnen-Insights zum Markt für Toiletten- und Haushaltsreiniger

Dieser Report wurde von Yasemin Holtemayer, Research Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Branchentrends in Deutschland auf.

Unsere Haushaltsreiniger in Deutschland Marktprognose zeigt, dass Marken und Unternehmen das Marktwachstum durch Angebote im Duft-Segment antreiben können und sich das große Interesse an Allzweckreinigern zu Nutze machen können.

Yasemin Holtemayer
Yasemin Holtemayer
Research Analyst – Household Care, Deutschland

Was umfasst der Report?

  1. KURZFASSUNG

    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Marktkontext
    • Mintels Prognose
    • Chancen
    • Die Wettbewerbslandschaft
  2. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Die deutsche Wirtschaft
    • Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2024
    • Wohnsituation
    • Nachhaltigkeit
  3. WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM

    • Zuständigkeit für die Reinigung und den Kauf
    • Graph 2: Gebrauch von Reinigungsmitteln für die Toilette und harte Oberflächen, 2023
    • Graph 3: Kauf von Reinigungsmitteln für die Toilette und harte Oberflächen, 2023
    • Gebrauch von Reinigungsprodukten für die Toilette
    • Graph 4: Gebrauch von Reinigungsprodukten für die Toilette, 2023
    • Gebrauch von Reinigungsprodukten für harte Oberflächen
    • Graph 5: Gebrauch von Reinigungsprodukten für harte Oberflächen, nach Lebensabschnitt, 2023
    • Sparmöglichkeiten  bei den Toiletten- und Haushaltsreinigern
    • Auswahlkriterien für die Wahl von Reinigungsmitteln für harte Oberflächen
    • Graph 6: Auswahlkriterien für die Wahl von Reinigungsmitteln für harte Oberflächen, 2023
    • Verhalten zur Reinigung von harten Oberflächen
    • Einstellungen zu Reinigungsprodukten für die Toilette
    • Graph 7: Einstellungen zu Reinigungsprodukten für die Toilette, 2023
  4. LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

    • Toilettenreiniger
    • Graph 8: Lancierungen bei den Reinigungsprodukten für die Toilette, nach Lancierungsart, 2018–2023
    • Graph 9: Lancierungen bei den Reinigungsprodukten für die Toilette, nach den 10 wichtigsten Auslobungen, 2020–2023
    • Reinigungsmittel für harte Oberflächen
    • Graph 10: Lancierungen bei den Oberflächenreinigern, nach Unterkategorie, 2020–2023
    • Graph 11: Lancierungen bei den Oberflächenreinigern, nach Lancierungsart, 2020–2023
    • Graph 12: Lancierungen bei den Oberflächenreinigern, nach den 10 häufigsten Auslobungen, 2020–2023
    • Graph 13: Neuproduktlancierungen von Eigenmarken bei Toilettenreinigern, nach den 5 wichtigsten Mutterunternehmen, 2020–2023
    • Graph 14: Neuproduktlancierungen von Eigenmarken bei den Oberflächenreinigern, nach den 5 wichtigsten Mutterunternehmen, 2020–2023
    • Graph 15: Neuproduktlancierungen von Marken und Eigenmarken bei Toilettenreinigern, 2020–2023
    • Graph 16: Neuproduktlancierungen von Marken und Eigenmarken bei Oberflächenreinigern, 2020–2023
    • Graph 17: Die fünf wichtigsten Duftrichtungen bei den Oberflächenreinigern, 2020–2023
    • Werbung und Marketingaktivität
  5. MARKTANTEILE

    • MARKTGRÖSSE, -SEGMENTIERUNG UND -PROGNOSE

      • Toilettenreiniger
      • Oberflächenreiniger
      • Prognose
    • ANHANG

      • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik & Sprachgebrauch
      • Anhang – Marktgröße und zentrale Prognosemethodik

    Über den Report

    Dieser Marktbericht bietet eingehende Analysen und Einblicke, die sich auf eine Reihe von Daten stützen. Gleichzeitig werden einführende und fortgeschrittene Inhalte bereitgestellt, um Ihnen einen Überblick über die behandelten Themen zu geben.

    Die Konsument*innen

    Was sie wollen. Warum sie es wollen.

    Die Konkurent*innen

    Wer liegt vorne. Wie gelingt es an der Spitze zu bleiben.

    Der Markt

    Größe, Segmentierung, Anteile und Prognosen: Wie sich alles zusammenfügt.

    Die Innovationen

    Neue Ideen. Neue Produkte. Neues Potenzial.

    Die Möglichkeiten

    Wo besteht noch ungenutzter Raum. Wie können Sie ihn sich zu Eigen machen.

    Die Trends

    Was formt die Nachfrage – heute und in Zukunft.

    Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.

    Klicken Sie hier, um den Report anzuzeigen.

    Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.

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