Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintel’s Haushalts- und Toilettenreiniger Markt Report 2023. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Trends und Analysen zum Markt für Toiletten- und Haushaltsreiniger. Erhalten Sie eine 360° Perspektive der Branche inklusive der Toilettenreiniger Marktgröße, Marktanteilen und Prognosen für die Zukunft.
Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserer Marktanalyse zu Toiletten- und Oberflächenpflege in Deutschland 2023.
Schlüsselerkenntnisse dieses Reports
- Überblick über den Markt für Toiletten- und Haushaltsreiniger, inklusive Markttreiber und Experten- und Expertinnenmeinungen.
- Die kurz-, mittel- und langfristigen Folgen der Inflation auf den Markt für Toiletten- und Haushaltsreiniger.
- Nutzung und Kauf(faktoren) für Toiletten- und Oberflächenreiniger.
- Produkteinführungen und Innovationsmöglichkeiten für Haushaltsreiniger.
- Wie Sie Marktchancen nutzen können, um ihre Haushaltsreiniger Marktanteile in Deutschland zu erweitern.
Der Markt für Toiletten- und Haushaltsreiniger im Überblick
Mit dem leichten Rückgang der Inflationsraten, steigt die Kaufkraft der Verbraucher:innen. Mintel-Experten erwarten ein leichtes Wachstum von Markenprodukten, da sich die Preise der Produkte wieder gegenseitig unterbieten.
Die Wahrnehmung des eigenen Zuhauses als Ort für soziale Aktivitäten nimmt nach der Pandemie wieder Fahrt auf. Dadurch steigt die Nachfrage und Nutzung von Toiletten- und Oberflächenreinigern und laut Haushaltsreiniger in Deutschland Marktprognose wird Wachstum in der Branche erwartet.
Toiletten- und Haushaltsreiniger: Verbraucher:innenverhalten, Trends und Marktchancen
- Toilettenreiniger und Nutzungsverhalten der Deutschen: Über 60 % der Deutschen haben ihr Nutzungsverhalten in den sechs Monaten bis April 2023 umgestellt, um Geld zu sparen. Konsument:innen kaufen vor allem Produkte, die gerade im Angebot sind oder Eigenmarkenprodukte, um ihre Ausgaben zu reduzieren. Durch das Promoten von Wiederverwendbarkeit bestimmter Produkte, können Unternehmen das sparsame Verhalten ihrer Kundschaft unterstützen und gleichzeitig nachhaltiges Verhalten fördern.
- Toilettenreiniger Trends: Mintels Marktforschung zeigt, dass die Nutzung von Toilettensteinen und anderen Erfrischungsprodukten zugenommen hat, da 57 % der Deutschen sich einig sind, dass es wichtig ist, Toiletten auch zwischen Säuberungen frisch zu halten.
- Marktchancen für Toiletten- und Oberflächenreiniger: Marken und Unternehmen können das wiedergewonnene Interesse am Zuhause für soziale Aktivitäten nutzen und die Innovation im Segment Duft vorantreiben, da Duft mit 35 % einer der wichtigsten Kauffaktoren ist.
Haushaltsreiniger in Deutschland Marktprognose
- In Zukunft wird die Nutzung von Putzrobotern zunehmen. Technologischer Fortschritt wird außerdem die vielfältige Nutzbarkeit von Produkten fördern.
Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine Verbindung zu ihren Kunden und Kundinnen aufbauen können, entdecken Sie unsere Haushaltsreiniger in Deutschland Marktprognose 2023 in voller Länge. Erhalten Sie Einblicke in lukrative Innovationsmöglichkeiten, die ihr Business wachsen lassen.
Produkte und Marken in diesem Report
Marken und Unternehmen: Henkel, Werner & Mertz, Reckitt Benckinser, Unilever, S.C. Johnson & Son, Procter & Gamble, Brauns-Heitmann, Colgate, Delta, Poliboy Brandt & Walther, Maxxi Clean, Ecover, DM (Denk mit), BiOHY, Sagrotan, Vernel, Elvital, Seramis Vitalnahrung, Purenn Organic, Blaue Helden, Toilet Tapes, Frosch, Everdrop, Meister Proper, Emsal, Cycle, Aldi, Rossmann, WC Frisch und viele weitere.
Produkte: Mehrzweckreiniger (Küche, Boden, Badezimmer), Schimmelentferner, Fenster- und Glasreiniger, Desinfektionsmittel (Spray, Mousse, Creme, Schaum, Einwegtücher), Toilettenreiniger (flüssig, Gel, Spülkastensteine und -tabs, Beckenrandsteine), Möbelreiniger, Abflussreiniger und andere spezielle Oberflächenreiniger (Kunststoff oder Metall).
Zusätzliche Inhalte beim Kauf dieses Mintel Reports:
- Interaktives Data Book: Hierdruch erhalten Sie Zugang zum Tracking von Verbraucher:innenverhalten, das sich über 25 demografische Kategorien erstreckt.
- Verschiedenen digitale Formate: PDF, die sie bequem mit Ihrem Team teilen können, PowerPoint, die sie einfach in Ihre Präsentationen einbauen können, sowie Word und Excel Formate.
- Das Mintel Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.
Expertinnen-Insights zum Markt für Toiletten- und Haushaltsreiniger
Dieser Report wurde von Yasemin Holtemayer, Research Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Branchentrends in Deutschland auf.
Unsere Haushaltsreiniger in Deutschland Marktprognose zeigt, dass Marken und Unternehmen das Marktwachstum durch Angebote im Duft-Segment antreiben können und sich das große Interesse an Allzweckreinigern zu Nutze machen können.
Yasemin Holtemayer
Research Analyst – Household Care, Deutschland
Collapse All
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KURZFASSUNG
- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Marktkontext
- Mintels Prognose
- Chancen
- Die Wettbewerbslandschaft
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2024
- Wohnsituation
- Nachhaltigkeit
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WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Zuständigkeit für die Reinigung und den Kauf
- Graph 2: Gebrauch von Reinigungsmitteln für die Toilette und harte Oberflächen, 2023
- Graph 3: Kauf von Reinigungsmitteln für die Toilette und harte Oberflächen, 2023
- Gebrauch von Reinigungsprodukten für die Toilette
- Graph 4: Gebrauch von Reinigungsprodukten für die Toilette, 2023
- Gebrauch von Reinigungsprodukten für harte Oberflächen
- Graph 5: Gebrauch von Reinigungsprodukten für harte Oberflächen, nach Lebensabschnitt, 2023
- Sparmöglichkeiten bei den Toiletten- und Haushaltsreinigern
- Auswahlkriterien für die Wahl von Reinigungsmitteln für harte Oberflächen
- Graph 6: Auswahlkriterien für die Wahl von Reinigungsmitteln für harte Oberflächen, 2023
- Verhalten zur Reinigung von harten Oberflächen
- Einstellungen zu Reinigungsprodukten für die Toilette
- Graph 7: Einstellungen zu Reinigungsprodukten für die Toilette, 2023
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LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN
- Toilettenreiniger
- Graph 8: Lancierungen bei den Reinigungsprodukten für die Toilette, nach Lancierungsart, 2018–2023
- Graph 9: Lancierungen bei den Reinigungsprodukten für die Toilette, nach den 10 wichtigsten Auslobungen, 2020–2023
- Reinigungsmittel für harte Oberflächen
- Graph 10: Lancierungen bei den Oberflächenreinigern, nach Unterkategorie, 2020–2023
- Graph 11: Lancierungen bei den Oberflächenreinigern, nach Lancierungsart, 2020–2023
- Graph 12: Lancierungen bei den Oberflächenreinigern, nach den 10 häufigsten Auslobungen, 2020–2023
- Graph 13: Neuproduktlancierungen von Eigenmarken bei Toilettenreinigern, nach den 5 wichtigsten Mutterunternehmen, 2020–2023
- Graph 14: Neuproduktlancierungen von Eigenmarken bei den Oberflächenreinigern, nach den 5 wichtigsten Mutterunternehmen, 2020–2023
- Graph 15: Neuproduktlancierungen von Marken und Eigenmarken bei Toilettenreinigern, 2020–2023
- Graph 16: Neuproduktlancierungen von Marken und Eigenmarken bei Oberflächenreinigern, 2020–2023
- Graph 17: Die fünf wichtigsten Duftrichtungen bei den Oberflächenreinigern, 2020–2023
- Werbung und Marketingaktivität
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MARKTANTEILE
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MARKTGRÖSSE, -SEGMENTIERUNG UND -PROGNOSE
- Toilettenreiniger
- Oberflächenreiniger
- Prognose
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ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik & Sprachgebrauch
- Anhang – Marktgröße und zentrale Prognosemethodik
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
Mit jedem Kauf eines Mintel Markt Reports erhalten Sie Zugang zu hochwertiger Marktforschung. Hier erfahren Sie, was außerdem noch in Ihrem Bericht enthalten ist:
- Verschiedene Reportformate: Die Berichte von Mintel sind in den Formaten PDF und PPT erhältlich und werden direkt an Ihren Posteingang gesendet, so dass Sie die Marktinsights von Mintel problemlos weitergeben können.
- Zugang zum Mintel Clients Portal: Nach Abschluss des Kaufs erhalten Sie eine Einladung zum Mintel Clients Portal, das Ihnen sofortigen Zugang zu zusätzlichen Insights von Mintel-Branchenexpert:innen bietet.
- Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
- Individuelles Präsentations-Tool: Integrieren Sie ausgewählte Forschungsdaten und Analysen in Ihre individuelle Präsentation.
€2600 (zzgl. MwSt.)
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Jetzt entdeckenMarktforschung, der Sie vertrauen können. Das sagen unsere Kund:innen.
Eine unserer größten Herausforderungen besteht darin, uns binnen kürzester Zeit im Detail über ein Geschäft oder eine Kategorie zu informieren.
Wir haben es mit Kunden zu tun, die ihre Kategorie jeden Tag leben und atmen und von uns erwarten, dass wir uns sehr schnell einarbeiten und ihnen die Denkanstöße bieten, die für sie hilfreich sind.
Oft muss dies innerhalb von wenigen Tagen geschehen – eine anspruchsvolle Aufgabe. Mintel bietet uns einen sehr klaren und verständlichen Blick auf die in einer Kategorie herrschenden Bedingungen – und das so schnell, wie wir es brauchen.
JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE
Mintel hilft uns, wenn wir sehr kurzfristig etwas in Erfahrung bringen müssen – hier bekommen wir schnelle Antworten auf unsere Fragen. Auch wenn wir Einschätzungen zu einem bestimmten Markt brauchen, ist Mintel sehr hilfreich.
Bei Hintergrundrecherchen ist Mintel für mich ein exzellenter Ausgangspunkt.
Die Tatsache, dass Mintel so viele Märkte abdeckt, ist für mich ein großes Plus: Statt Spezialprodukte für jeden Bereich kaufen zu müssen, der uns interessiert – insbesondere, wenn es nur um einen kurzen Überblick über einen bestimmten Markt geht –, bekommen wir bei Mintel alles aus einer Hand. Mintel ist für uns eine hilfreiche und wertvolle Ressource.
ANDREW NEESON, MARKET INTELLIGENCE MANAGER, Vocalink DE
Mintels Produkte und damit einhergehende, tiefe Analysemöglichkeiten, unterstützen Zentis dabei, relevante Märkte, Kund:innen und deren Konsument:innen zu verstehen, Potenziale frühzeitig zu identifizieren oder zu prüfen – und tragen so ihren Teil zu unserem Erfolg bei Kund:innen bei.
Alexander Krauskopf, Head of Market Intelligence, Zentis DE
Mintel macht uns das Leben leichter. Die Plattform selbst und die erfahrenen Analysten liefern hochwertige Daten und Erkenntnisse, die uns helfen, unsere Kunden aus verschiedenen Perspektiven besser zu verstehen: Märkte, Kunden, Zielgruppen und Markttrends werden abgedeckt. In Kombination mit dem professionellen und kundenorientierten Service ist Mintel zu einem unserer bevorzugten Geschäftspartner geworden.
ANDREA EBNER, UNIT DIRECTOR INSIGHTS, Mediaplus DE
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
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