Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintels Toiletten- und Haushaltsreiniger Markt Report 2024. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Trends und Analysen zum Markt für Toiletten- und Haushaltsreiniger. Erhalten Sie eine 360°Perspektive der Branche, inklusive Marktgröße, Marktanteilen und Prognosen für die Zukunft.
Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserem Toiletten- und Haushaltsreiniger Markt Report 2024.
Schlüsselerkenntnisse dieses Reports
- Die kurz-, mittel- und langfristigen Folgen der Inflation auf den Markt für Toiletten- und Haushaltsreiniger.
- Verbrauch und Kauf von Toilettenpflege in Deutschland im Vergleich zu Vorjahren.
- Duftpräferenzen für Toiletten- und Haushaltsreinigungsprodukte.
- Verbraucher:innenverhalten und -einstellungen zu Toiletten- und Haushaltsreinigern.
- Produkteinführungen und Innovation am Markt für Toiletten- und Haushaltsreiniger.
Markt für Toiletten- und Haushaltreiniger: Ein Überblick
Mintels Marktforschung zur Toiletten- und Haushaltspflege zeigt, dass trotz des bedürfnisorientierten Charakters des Sektors die hohen Inflationsraten und Preiserhöhungen in verschiedenen Produktkategorien in den letzten zwei Jahren deutschen Verbraucher:innen belastet haben.
Markt für Toiletten- und Haushaltsreiniger: Verbraucher:innenverhalten und Marktchancen
- Verbraucher:innenverhalten: Universalreiniger sind oft die erste Wahl für viele Oberflächen und stellen Spezialprodukte in Frage. Da jedoch die Preise für Universalreiniger steigen, besteht für Spezialreiniger die Chance, ihren Wert zu unterstreichen. Marken und Unternehmen sollten die Effizienz ihrer Produkte hervorheben und Verbraucher:innen über die Vorteile von Spezialreinigern für empfindliche Oberflächen wie Holz informieren, um ihre Marktposition weiter zu festigen.
- Haushaltsreiniger in Deutschland Marktprognose: Aufgrund ihrer mangelnden Erfahrung sind jüngere Konsument:innen eher bereit zu experimentieren, was sich sowohl in ihrer höheren Verwendung einer Vielzahl von Produkten als auch in ihrem Interesse an anderen Düften als Zitrus widerspiegelt. Mit 71 % zeigen Verbraucher:innen im Alter von 25 bis 34 Jahren ein höheres Interesse an anderen Lebensmittel-Düften als Obst. Daher wird die Nutzung von Beauty-Trends wie Vanille-Düften bei ihnen Anklang finden und ein Produkt hervorheben.
Erfahren Sie mehr über diesen Bericht
Dieser Bericht untersucht den Markt für Toiletten- und Haushaltsreiniger in Deutschland.
Haushaltsreinigungsprodukte in diesem Report:
- Universalreiniger, Küchen-, Boden- und Badreiniger (einschließlich Schimmelentferner, Fenster-/Glasreiniger und Desinfektionsreiniger) in verschiedenen Formaten (Sprays, Mousses, Cremes, Schäume und Einwegtücher).
Toilettenreinigungsprodukte in diesem Report:
- Flüssigkeiten/Gele, WC-Randblöcke und -flüssigkeiten/gele, WC-Spülkastenblöcke und –Tabs, Werkzeuge/Geräte.
Die Market Size Data beinhaltet außerdem:
- Möbel- und andere Reiniger, wie Abflussreiniger und andere Spezialreiniger, einschließlich Kunststoff- oder Metallreiniger.
Meet The Expert
Dieser Report wurde von Yasemin Holtemayer, Research Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Markttrends in Deutschland auf.
Unsere Marktforschung zu Toiletten- und Haushaltsreinigern in Deutschland zeigt, dass Eigenmarken Marktanteile gewinnen. Investitionen in neue Duftkonzepte oder Geruchsneutralisierungstechnologien können Unternehmen dabei helfen, ihre Produkte hervorzuheben.
Yasemin Holtemayer
Research Analyst – Household Care, Deutschland
Collapse All
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Fünf-Jahres-Prognose für Toiletten- und Haushaltsreiniger
- Marktkontext
- Finanzieller Druck aufgrund von Inflation und Preiserhöhungen bleibt bestehen
- Junge Verbraucher:innen sind eine wichtige Zielgruppe für Marken
- Mintels Prognose
- Marktgröße und -prognose
- Inflation und hohe Produktpreise treiben den Markt an
- Langfristig wird ein stagnierender Markt erwartet
- Chancen
- Spezialprodukte durch Aufklärung stärken
- Neuproduktlancierungen mit Düften und zur Geruchsbeseitigung fördern
- Jüngere Verbraucher:innen ansprechen, indem das Produktsortiment und einzigartige Düfte hervorgehoben werden
- Die Wettbewerbslandschaft
- Eigenmarken wachsen aufgrund der Inflation weiter
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- Das Jahr 2024 wird voraussichtlich eine Herausforderung bleiben
- Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
- Die Inflationsrate kehrt wieder auf ein normales Niveau zurück
- Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
- … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
- Graph 2: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
- Der VPI der Mehrzweckprodukte stieg weiter
- Graph 3: Verbraucherpreisindex, 2023–2024
- Die Auswirkungen der Wirtschaft auf die Kategorie Toiletten- und Haushaltsreiniger
- Polykrise
- Düfte für zu Hause, um die Stimmung zu heben
- Bevölkerungsgruppen
- Junge Verbraucher:innen sind die wichtigste Zielgruppe für Marken
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WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Zuständigkeit für die Reinigung und den Kauf
- Die Zuständigkeit für die Reinigung und den Kauf bleiben ähnlich
- Graph 4: Zuständigkeit für das Kaufen von Toiletten- und Haushaltsreinigern, 2024
- Graph 5: Zuständigkeit für das Putzen von Toiletten und Oberflächen, 2024
- Stabile Zuständigkeit bei Reinigung und Kauf beeinflusst die Nutzung der Produkte
- Gebrauch von Reinigungsprodukten für die Toilette
- Flüssiger Toilettenreiniger verliert weiter an Beliebtheit
- Graph 6: Gebrauch von Reinigungsprodukten für die Toilette, 2020–2024
- Neue Formate und ein erhöhtes Interesse an Desinfektionsmitteln bedrohen flüssige Toilettenreiniger
- Jüngere Verbraucher:innen verwenden weniger flüssige Toilettenreiniger …
- … was für Marken Platz schafft, ihr Produktsortiment auf Social Media zu präsentieren
- Gebrauch von Oberflächenreinigern
- Der Gebrauch von Oberflächenreinigern bleibt weitgehend stabil
- Graph 7: Gebrauch von Oberflächenreinigern, 2023–2024
- Stärkung der Position von Mehrzweckprodukten durch einheitliche Düfte für zu Hause
- Die Wirksamkeit von Fensterreinigern unterstreichen
- Eignung verschiedener Oberflächenreiniger
- Mehrzweckreiniger führen in der Einschätzung der Verbraucher:innen die Liste der geeignetsten Produkte an
- Graph 8: Eignung verschiedener Oberflächenreiniger, 2024
- Die Convenience von Mehrzweckprodukten macht sie für eine Vielzahl von Oberflächen beliebt
- Reinigungsergebnisse vergleichen, um die Funktionalität von Spezialprodukten zu zeigen
- Bevorzugte Düfte bei Toiletten- und Haushaltsreinigern
- Traditionelle Düfte werden von Verbraucher:innen bevorzugt
- Graph 9: Bevorzugte Düfte bei Reinigungsprodukten für die Toilette, 2024**
- Graph 10: Bevorzugte Düfte bei Oberflächenreinigern, 2024*
- Die Attraktivität von Zitrusdüften mit echten Zutaten und unterschiedlichen Zitrusvarianten ausbauen
- Das Interesse jüngerer Verbraucher:innen an Düften, die von den Trends in der Kosmetik und Körperpflege inspiriert sind, nutzen …
- … und sie mit einzigartigen Lebensmitteldüften in der Haushaltspflege ansprechen
- Verhalten zu Toiletten- und Haushaltsreinigern
- Die Beliebtheit von Produkten mit Düften wird unterstrichen durch den Wunsch, dass sie länger anhalten
- Genaue Angaben auf der Verpackung, wie lange Düfte anhalten
- Aufklärung ist von entscheidender Bedeutung, um Spezialreiniger zu fördern
- Preise für Spezialreiniger mit Erklärungen zur Funktionalität rechtfertigen
- Einstellungen zu Toiletten- und Haushaltsreinigern
- Verbraucher:innen stimmen fast einstimmig zu, dass schlechte Gerüche beseitigt anstatt nur überdeckt werden sollten
- Graph 11: Einstellungen zu Toiletten- und Haushaltsreinigern, 2024
- Lancierungen von Produkten zur Geruchsbeseitigung fördern und die wissenschaftlichen Grundlagen für neue Technologien zur Geruchsbeseitigung erklären
- Vielseitigkeit der Produkte erhöhen, indem die Nutzung im Freien hervorgehoben wird
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LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN
- Reinigungsprodukte für die Toilette
- Neuproduktlancierungen bei Toilettenreinigern bleiben stabil
- Die Verpackung bleibt einer der Hauptschwerpunkte von Marken
- Graph 12: Neuproduktlancierungen bei Reinigungsprodukten für die Toilette, nach Lancierungsart, 2021–2024
- Beispiele für „neue Verpackung“ bei Neuproduktlancierungen
- Antibakterielle Auslobungen zeigen im Jahr 2023 einen rasanten Anstieg
- Graph 13: Neuproduktlancierungen bei Reinigungsprodukten für die Toilette, nach den Top 10 Auslobungen
- Antibakterielle Auslobungen sprechen eine jüngere Bevölkerungsgruppe an
- Beispiele für „antibakteriell“ bei Neuproduktlancierungen
- Sparsamkeitsauslobungen werden nicht nur von Eigenmarken genutzt
- Oberflächenreinigung
- Mehrzweckprodukte sind weiterhin die am häufigsten lancierte Produktkategorie
- Graph 14: Neuproduktlancierungen bei Oberflächenreinigern, nach Unterkategorie, 2021–2024
- Mehrzweckprodukte kämpfen um die Gunst der Verbraucher:innen
- Lancierungen neuer Varianten können diejenigen ansprechen, die nach einzigartigen Düften suchen
- Graph 15: Neuproduktlancierungen bei Oberflächenreinigern, nach Lancierungsart, 2021–2024
- Botanische und pflanzliche Auslobungen verzeichneten einen deutlichen Anstieg
- Graph 16: Neuproduktlancierungen bei Oberflächenreinigern, nach den Top 10 Auslobungen, 2021–2024
- Pflanzliche Auslobungen werden relevanter, da Käufer:innen nach natürlichen Inhaltsstoffen suchen
- Beispiele für „botanische/pflanzliche“ Auslobungen bei Neuproduktlancierungen
- Henkel behauptet seine Führung bei der Toilettenreinigung, während Eigenmarken bei Oberflächenpflege führend sind
- Graph 17: Neuproduktlancierungen bei Toilettenreinigern, nach den Top 5 führenden Unternehmen, 2021–2024
- Graph 18: Neuproduktlancierungen bei Oberflächenreinigern, nach den Top 5 führenden Unternehmen, 2021–2024
- Beliebte Marken lancieren weniger Produkte inmitten finanzieller Unsicherheiten
- Marken lancieren weiterhin sowohl Toiletten- als auch Haushaltsreiniger
- Graph 19: Neuproduktlancierungen von Marken und Eigenmarken bei Oberflächenreinigern, 2021–2024
- Graph 20: Neuproduktlancierungen von Marken und Eigenmarken bei Toilettenreinigern, 2021–2024
- Eigenmarken bestimmen den Weg bei Toiletten- und Haushaltsreinigern
- Werbung und Marketingaktivität
- Weniger Zeitaufwand für die Reinigung
- Hygiene im ganzen Haus
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MARKTANTEILE
- Eigenmarken vergrößern ihren Vorsprung inmitten vorsichtiger Kaufgewohnheiten
- Ein günstiger Zeitpunkt für Eigenmarken, weiter zu wachsen
- Marken müssen ihre Bemühungen verstärken, um wettbewerbsfähig zu bleiben
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MARKTGRÖSSE, -SEGMENTIERUNG UND -PROGNOSE
- Nach einem leichten Rückgang stiegen die Umsätze im Jahr 2023 leicht an
- Hohe Inflationsraten stärken die Kategorie
- Reinigungsprodukte für die Toilette
- Toilettenreiniger sind die einzige Kategorie mit einem positiven Wachstum
- Steigerung des Absatzes von Zusatzprodukten mittels Gourmand-Düften
- Oberflächenreiniger
- Oberflächenreiniger erholt sich nach einem Rückgang im Vorjahr
- Reinigungsmittel für die Küche unterstützen das Wachstum in dieser Kategorie
- Prognose
- Langfristig wird ein stagnierender Markt erwartet
- Kurzfristige Rückkehr zu eher konventionellen Wachstumsraten
- Mittelfristig ein leichter Anstieg
- Langfristige Stagnation
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ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik & Sprachgebrauch
- In diesem Report abgedeckte Produkte:
- Abkürzungen
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
- Anhang – Marktgröße und zentrale Prognosemethodik
- Prognosemethodik
- Prognosemethodik – Fächerdiagramm
- Marktgröße – Wert
- Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
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- Zugang zum Mintel Clients Portal: Nach Abschluss des Kaufs erhalten Sie eine Einladung zum Mintel Clients Portal, das Ihnen sofortigen Zugang zu zusätzlichen Insights von Mintel-Branchenexpert:innen bietet.
- Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
- Individuelles Präsentations-Tool: Integrieren Sie ausgewählte Forschungsdaten und Analysen in Ihre individuelle Präsentation.
Unten befindet sich ein generischer Musterbreicht, der Ihnen einen Einblick in den Aufbau und die Struktur eine Mintel Markt Reports gewährt.
Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, und Excel Databook-Formaten erhältlich.
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ANDREA EBNER, UNIT DIRECTOR INSIGHTS, Mediaplus DE
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JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE
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