Beschreibung des Reports

Erhalten Sie eine 360-Grad-Perspektive auf den deutschen Markt für Toiletten- und Haushaltsreiniger.

Dieser Report enthält fundierte Informationen über das Verbraucherverhalten, neue Produkteinführungen und das Wettbewerbsumfeld in Ihrer Branche. Identifizieren Sie mithilfe der aktuellsten Daten, Statistiken und Marktanalysen von Mintel noch vor der Konkurrenz die neuesten Verbrauchertrends für den Markt für Toiletten- und Haushaltsreiniger in Deutschland.

76 % deutscher Verbraucher bevorzugen Formeln mit natürlichen Inhaltsstoffen. Marken können ihr von der Natur inspiriertes Angebot durch die Verwendung von Inhaltsstoffen aus Lebensmittelabfällen und neuen Produktentwicklungen, die speziell auf die Förderung von Kreislaufwirtschaften und die nachhaltige Nutzung natürlicher Ressourcen ausgerichtet sind.

Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu diesem Report zu erhalten, oder entdecken Sie hier weitere Marktreports für die Haushaltsbranche in Deutschland.

Verstehen Sie den deutschen Markt für Toiletten- und Haushaltsreiniger

  • Wie beeinflusst COVID-19 das Toiletten- und Haushaltsreinigersegment?
  • Wer ist verantwortlich für das Putzen und den Kauf von Haushaltsreinigern?
  • Wie werden Toiletten- und Haushaltsreiniger in deutschen Haushalten verwendet?
  • Wer hält welche Marktanteile auf dem deutschen Markt?
  • Wie verhalten sich deutsche Verbraucher in Bezug auf Toiletten- und Haushaltsreiniger?
  • Welche Innovationen und neuen Produktentwicklungen gibt es im Toiletten- und Haushaltsreinigersegment?

Dieser Report beinhaltet

Marken und Unternehmen: Ajax, Aldi, Astonish, BioBaula, Blaue Helden, Bref, Cillit Bang, Clinair, Colgate-Palmolive Company, everdrop, Henkel AG & Co. KGaA, Love Nature, Meister Proper, O3 Solutions, Reckitt Benckiser Group PLC, Rossmann Domol, Rewe Beste Wahl, S. C. Johnson & Son, Inc., Sagrotan, Sauber Meister, Sieben Generationen, Simple Goods, The Procter & Gamble Company, Unilever PLC, Viss, WC Ente, WC Frisch, Werner & Mertz GmbH, WWF, W5 etc.

Analyse einer Expertin in der Branche

Dieser Report wurde von Dr. Christina Wessels, einer erfahrenen Expertin für den deutschen Haushaltssektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Insights fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends in Deutschland auf.

Es gibt Möglichkeiten für Marken, Online-Abonnements als alternative Einkaufskanäle zu positionieren, um den Einkauf von Haushaltspflegeprodukten zu vereinfachen und hochgradig personalisierte Einkaufserlebnisse zu bieten.


Dr. Christina Wessels
Senior Analyst – Household & Leisure

Was umfasst der Report?

  1. KURZFASSUNG

    • Hinweis zu COVID-19
    • Marktkontext
    • Graph 1: Alleinstehende Personen in Einpersonenhaushalten nach Geschlecht und Alter, je Tausend, 2018
    • Mintels Prognose
    • Was Verbraucher wollen, und warum
    • Graph 2: Reinigungsformeln von Produkten für die Oberflächenreinigung, die in den letzten sechs Monaten verwendet wurden, Januar 2020
    • Graph 3: Produkte für die Reinigung und zum Frischhalten von Toiletten, die in den letzten sechs Monaten verwendet wurden, Januar 2020
    • Graph 4: Gebrauch ausgewählter Produkte für die Oberflächenreinigung, nach Alter und Geschlecht, Januar 2020
    • Graph 5: Verhalten bezüglich Reinigungsprodukten für Toiletten und Haushalt, Januar 2020
    • Graph 6: Einstellungen zu Toiletten- und Haushaltsreinigern, Januar 2020
    • Chancen
    • Die Wettbewerbslandschaft
    • Marketing-Mix
  2. Marktbestimmende Faktoren

    • Graph 7: „Wie besorgt sind Sie über das Risiko, dem Coronavirus ausgesetzt zu sein?“, 3.–16. März 2020
    • Graph 8: „Inwieweit sind Sie besorgt, dass der Ausbruch Ihren Lebensstil beeinflussen könnte?“, 3.–16. März 2020
    • Graph 9: %-Veränderung des BIP im Vergleich zum Vorjahresquartal, 2015–2019
    • Graph 10: Prognostizierte Höchstanteile an der erwachsenen Bevölkerung, nach Altersgruppen, 2020–2030
    • Graph 11: Anteile der Haushalte nach Größe, 1991 und 2018
    • Graph 12: Alleinstehende Personen in Einpersonenhaushalten nach Geschlecht und Alter, je Tausend, 2018
  3. Was Verbraucher wollen, und warum

    • Verbraucherverhalten im Bezug auf COVID-19
    • Graph 13: „Haben Sie oder Ihre Familie aufgrund des Coronavirus (COVID-19) Änderungen vorgenommen?“, März 2020*
    • Zuständigkeit für die Reinigung und den Produktkauf
    • Graph 14: Zuständigkeit für die Reinigung von Oberflächen, einschließlich Toiletten, nach Geschlecht, Januar 2020
    • Graph 15: Zuständigkeit für den Kauf von Reinigungsprodukten für Oberflächen, einschließlich Toiletten, nach Geschlecht, Januar 2020
    • Graph 16: Zuständigkeit für die Reinigung von Oberflächen, einschließlich Toiletten, nach Alter und Geschlecht, Januar 2020
    • Graph 17: Zuständigkeit für die Reinigung von Oberflächen, einschließlich Toiletten, nach Elternstatus, Januar 2020
    • Verwendung von Toiletten- und Haushaltsreinigungsprodukten
    • Graph 18: Produkte für die Reinigung und zum Frischhalten von Toiletten, die in den letzten sechs Monaten verwendet wurden, Januar 2020
    • Graph 19: Reinigungsformeln von Produkten für die Oberflächenreinigung, die in den letzten sechs Monaten verwendet wurden, Januar 2020
    • Graph 20: Arten der Produkte für die Oberflächenreinigung, die in den letzten sechs Monaten verwendet wurden, Januar 2020
    • Graph 21: Verwendung von Feuchttüchern, nach Alter der Kinder im Haushalt, Januar 2020
    • Graph 22: Gebrauch ausgewählter Produkte für die Oberflächenreinigung, nach Alter und Geschlecht, Januar 2020
    • Putzhäufigkeit
    • Graph 23: Durchschnittliche Reinigungshäufigkeit, Januar 2020
    • Verhalten in Bezug auf Formeln von Toiletten- und Haushaltsreinigern
    • Graph 24: Verhalten bei Reinigungs- und Pflegeprodukten für Toiletten und Haushalt, Januar 2020
    • Graph 25: Prozentualer Anteil jener, die es vorziehen, Produkte zu verwenden, die weniger oder kein zusätzliches Wasser benötigen, nach Alter und Geschlecht, Januar 2020
    • Graph 26: Prozentualer Anteil jener, die bei Reinigungsprodukten gerne neue Düfte ausprobieren, nach Alter und Geschlecht, Januar 2020
    • Graph 27: Die drei am häufigsten genannten Duftpräferenzen, nach Alter und Geschlecht, September 2019
    • Einstellungen zur Reinigung und Pflege von Toiletten und Haushalt
    • Graph 28: Einstellungen zu Toiletten- und Haushaltsreinigern, Januar 2020
    • Graph 29: Einstellungen zur Toiletten- und Haushaltsreinigung, Lesen von Gebrauchsanweisungen auf der Verpackung, Januar 2020
    • Graph 30: Verwendung von Reinigungsprodukten für Oberflächen, nach Einstellungen zu Toiletten- und Haushaltsreinigern, Januar 2020
  4. Lancierungsaktivität und Innovationen

    • Graph 31: Lancierungen von Toilettenreinigern, nach Unterkategorie, 2015–2019
    • Graph 32: Lancierungen von Toilettenreinigern, nach häufigsten Auslobungen, 2017–2019
    • Graph 33: Auslobungen auf Verpackungen, die beim Kauf von Haushaltsreinigern am meisten ansprechen, 2019
    • Graph 34: Anteil der Lancierungen von Toilettenreinigern, nach Lancierungsart, 2015–2019
    • Graph 35: Lancierungen von Toilettenreinigern, nach Top Ten Duftinhaltsstoffgruppen, 2019
    • Graph 36: Lancierungen bei der Oberflächenreinigung, nach Unterkategorien, 2015–2019
    • Graph 37: Lancierungen bei der Oberflächenreinigung, nach häufigsten Auslobungen, 2017–2019
    • Graph 38: Lancierungen bei der Oberflächenreinigung, nach Lancierungsaktivität, 2015–2019
    • Graph 39: Lancierungen bei der Oberflächenreinigung, nach Top Ten Duftinhaltsstoffgruppen, 2019
    • Graph 40: Lancierungen von Toilettenreinigern, nach Top Ten Unternehmen, 2019
    • Graph 41: Lancierungen bei der Oberflächenreinigung, nach Top Ten Unternehmen, 2019
    • Werbung und Marketingaktivität
  5. Marktanteile

  6. Marktsegmentierung, -größe und -prognose

    • Prognosen während der COVID-19-Pandemie
  7. Anhang

    • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen und Verbraucherforschungsmethoden
    • Anhang – Marktgröße und -prognose

Über den Report

Dieser Marktbericht bietet eingehende Analysen und Einblicke, die sich auf eine Reihe von Daten stützen. Gleichzeitig werden einführende und fortgeschrittene Inhalte bereitgestellt, um Ihnen einen Überblick über die behandelten Themen zu geben.

Die Konsument*innen

Was sie wollen. Warum sie es wollen.

Die Konkurent*innen

Wer liegt vorne. Wie gelingt es an der Spitze zu bleiben.

Der Markt

Größe, Segmentierung, Anteile und Prognosen: Wie sich alles zusammenfügt.

Die Innovationen

Neue Ideen. Neue Produkte. Neues Potenzial.

Die Möglichkeiten

Wo besteht noch ungenutzter Raum. Wie können Sie ihn sich zu Eigen machen.

Die Trends

Was formt die Nachfrage – heute und in Zukunft.

Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.

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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.

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