Beschreibung des Reports

Erhalten Sie eine 360-Grad-Perspektive auf den deutschen Markt für Toiletten- und Haushaltsreiniger.

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Dieser Report enthält fundierte Informationen über das Verbraucherverhalten, neue Produkteinführungen und das Wettbewerbsumfeld in Ihrer Branche. Identifizieren Sie mithilfe der aktuellsten Daten, Statistiken und Marktanalysen noch vor der Konkurrenz die neuesten Verbrauchertrends für den Markt für Toiletten- und Haushaltsreiniger in Deutschland.

76 % deutscher Verbraucher bevorzugen Formeln mit natürlichen Inhaltsstoffen. Marken können ihr von der Natur inspiriertes Angebot durch die Verwendung von Inhaltsstoffen aus Lebensmittelabfällen und neuen Produktentwicklungen, die speziell auf die Förderung von Kreislaufwirtschaften und die nachhaltige Nutzung natürlicher Ressourcen ausgerichtet sind.

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Verstehen Sie den deutschen Markt für Toiletten- und Haushaltsreiniger

  • Wie beeinflusst COVID-19 das Toiletten- und Haushaltsreinigersegment?
  • Wer ist verantwortlich für das Putzen und den Kauf von Haushaltsreinigern?
  • Wie werden Toiletten- und Haushaltsreiniger in deutschen Haushalten verwendet?
  • Wer hält welche Marktanteile auf dem deutschen Markt?
  • Wie verhalten sich deutsche Verbraucher in Bezug auf Toiletten- und Haushaltsreiniger?
  • Welche Innovationen und neuen Produktentwicklungen gibt es im Toiletten- und Haushaltsreinigersegment?

Dieser Report beinhaltet

Marken und Unternehmen: Ajax, Aldi, Astonish, BioBaula, Blaue Helden, Bref, Cillit Bang, Clinair, Colgate-Palmolive Company, everdrop, Henkel AG & Co. KGaA, Love Nature, Meister Proper, O3 Solutions, Reckitt Benckiser Group PLC, Rossmann Domol, Rewe Beste Wahl, S. C. Johnson & Son, Inc., Sagrotan, Sauber Meister, Sieben Generationen, Simple Goods, The Procter & Gamble Company, Unilever PLC, Viss, WC Ente, WC Frisch, Werner & Mertz GmbH, WWF, W5 etc.

Analyse einer Expertin in der Branche

Dieser Report wurde von Dr. Christina Wessels, einer erfahrenen Expertin für den deutschen Haushaltssektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Insights fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends in Deutschland auf.

Es gibt Möglichkeiten für Marken, Online-Abonnements als alternative Einkaufskanäle zu positionieren, um den Einkauf von Haushaltspflegeprodukten zu vereinfachen und hochgradig personalisierte Einkaufserlebnisse zu bieten.


Dr. Christina Wessels
Senior Analyst – Household & Leisure

Was umfasst der Report?

  1. EXECUTIVE SUMMARY

    • Key issues covered in this Report
    • Impact of COVID-19 on toilet and hard surface care
    • Market context
    • Mintel predicts
    • What consumers want and why
    • Graph 1: product used to keep toilet fresh and clean in the last six months, Jan 2020 vs Jan 2021
    • Opportunities
    • The competitive landscape
    • Marketing mix
  2. MARKET DRIVERS

    • COVID-19 and the German economy
    • Graph 2: key economic data, in real terms, 2019-22
    • Graph 3: rate of registered unemployment, Jan 2015-Mar 2021
    • Ageing population
    • Graph 4: shares of maximum adult population projections, by age group, 2020-30
    • Household size
    • Sustainability
  3. WHAT CONSUMERS WANT AND WHY

    • Impact of COVID-19 on consumer behaviour
    • Graph 5: Mintel’s COVID-19 exposure anxiety index, 3 March 2020-12 April 2021
    • Cleaning and buying responsibilities
    • Graph 6: responsibilities for cleaning surfaces, including toilets, by gender, January 2021
    • Graph 7: responsibilities for buying surface cleaning products, including toilet cleaners, by gender, January 2021
    • Usage of toilet and hard surface cleaning products
    • Graph 8: products used to keep toilets fresh and clean in the last six months, January 2020 vs January 2021
    • Graph 9: formulas used for hard surface cleaning in the last six months, Jan 2020 vs Jan 2021
    • Graph 10: types of hard surface cleaning products used in the last six months, January 2020 vs January 2021
    • In-store and online shopping locations
    • Graph 11: preferred shopping medium, January 2021
    • Graph 12: in-store shopping locations for toilet and hard surface cleaners, January 2021
    • Graph 13: online shopping locations for toilet and hard surface cleaners, January 2021
    • Interest in advertising features
    • Graph 14: interest in advertising features, January 2021
    • Graph 15: interest in selected advertising features, by age, January 2021
    • Behaviours towards toilet and hard surface cleaning products
    • Graph 16: behaviours towards toilet and hard surface care and cleaning products, January 2021
    • Graph 17: agreement with „I worry about the possible health impacts of cleaning too often“, by parental status, January 2021
    • Attitudes towards toilet and hard surface cleaning products
    • Graph 18: attitudes towards toilet and hard surface care products, January 2021
    • Graph 19: consumers who agree with „It is hard to see a difference in quality between own-label and branded products“, by age, January 2021
  4. LAUNCH ACTIVITY AND INNOVATION

    • Graph 20: toilet care NPD, by subcategory, Jan 2016-Mar 2021
    • Graph 21: NPD in toilet care, by leading claims, Jan 2018-Mar 2021
    • Graph 22: shares of NPD in toilet care, by launch type, Jan 2016-Mar 2021
    • Graph 23: NPD in hard surface care, by subcategory, Jan 2016-Mar 20
    • Graph 24: NPD in hard surface care, by leading claims, Jan 2018-Mar 2021
    • Graph 25: shares of NPD in hard surface care, by launch type, Jan 2016-Mar 2021
    • Graph 26: NPD in toilet care, by top 10 ultimate companies, 2020
    • Graph 27: NPD in hard surface care, by top 10 ultimate companies, 2020
    • Advertising and marketing activity
  5. MARKET SHARE

  6. MARKET SEGMENTATION, SIZE AND FORECAST

    • Forecasting during the COVID-19 pandemic
  7. APPENDIX

    • Appendix – products covered, abbreviations and consumer research methodology
    • Appendix – market size and forecast

Über den Report

Dieser Marktbericht bietet eingehende Analysen und Einblicke, die sich auf eine Reihe von Daten stützen. Gleichzeitig werden einführende und fortgeschrittene Inhalte bereitgestellt, um Ihnen einen Überblick über die behandelten Themen zu geben.

Die Konsument*innen

Was sie wollen. Warum sie es wollen.

Die Konkurent*innen

Wer liegt vorne. Wie gelingt es an der Spitze zu bleiben.

Der Markt

Größe, Segmentierung, Anteile und Prognosen: Wie sich alles zusammenfügt.

Die Innovationen

Neue Ideen. Neue Produkte. Neues Potenzial.

Die Möglichkeiten

Wo besteht noch ungenutzter Raum. Wie können Sie ihn sich zu Eigen machen.

Die Trends

Was formt die Nachfrage – heute und in Zukunft.

Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.

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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.

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