Toiletten- & Oberflächenpflege Markt Report 2022 – Deutschland

Der Toiletten- & Oberflächenpflege Deutschland Markt Report 2022 identifiziert die Haltung der Verbraucher*innen zum Kauf von Haushaltspflegeprodukten, die Nachhaltigkeit in der Haushaltspflege sowie die Auswirkungen der Pandemie und der Lebenshaltungskostenkrise auf die Branche der Toilettenpflege in Deutschland. Dieser Bericht deckt die Marktgröße, Marktprognose, Marktsegmentierung und Branchentrends für den Haushaltspflegemarkt in Deutschland ab.

Die aktuelle Marktlandschaft

Unsere Marktstudie zum Thema Toilettenpflege in Deutschland zeigt, dass die Kategorie stark von der Pandemie profitiert hat, aber in eine Korrekturphase eintreten wird, die die Nachfrage und Verwendung von Haushaltsreinigern in Deutschland reduziert. Die Inflation, die die Lebenshaltungskosten in die Höhe treibt, und die politischen Unruhen führen bei den Verbraucher*innen zu verstärkten finanziellen Sorgen. Der Preisdruck, der auf Unternehmen ausgeübt wird, da die Kategorie von Rohstoffpreiserhöhungen betroffen ist, wird wahrscheinlich zu einer Konsolidierung des Marktangebots führen.

Für die meisten deutschen Verbraucher*innen hat die Produktleistung Vorrang vor allen anderen Produkteigenschaften. Unternehmen stehen nun vor dem Dilemma, mit weniger mehr erreichen zu müssen. Eine Möglichkeit, den Ansprüchen der Verbraucher*innen gerecht zu werden, besteht darin, die Formeln auf das Wesentliche zu reduzieren und die unterrepräsentierten „Free from“-Angaben zu nutzen.

Marktanteile und wichtige Branchentrends des deutschen Haushaltspflegemarkts

Es wird erwartet, dass die Nachfrage nach Toilettenpflege in Deutschland weiter zurückgehen wird, bevor sie sich leicht über dem Niveau vor der Pandemie einpendelt, angetrieben durch einen veränderten Lebensstil mit mehr Hybridarbeit und Gesundheitsbewusstsein. Investitionen in nachhaltige Reinigungslösungen zur Steigerung der Produktleistung werden für das Wachstum des Haushaltspflegemarkts in Deutschland entscheidend sein. Das gestiegene Gesundheitsbewusstsein führt zu einer kritischen Haltung der Verbraucher*innen, die den Markt herausfordert.

Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass die Reichweite dieser Branche sinken wird, da Reinigungsprodukte bedarfsorientiert sind, nur selten gekauft werden und nur einen geringen Anteil am gesamten Haushaltsbudget ausmachen. Unabhängig davon stellen die gestiegene Preissensibilität der Deutschen und das nachlassende Interesse an häuslicher Hygiene eine Bedrohung für den deutschen Markt für Toilettenpflege dar.

• 70% der Nutzer*innen von Toiletten- und Oberflächenpflegeprodukten bevorzugen kurze Inhaltsstofflisten.
• 7% der neuen Produkte im Bereich der Oberflächenpflege enthalten die Angabe „frei von Farbstoffen“.
• 94% der Deutschen empfinden das eigene Zuhause als wichtigen Faktor für ihr Wohlbefinden.
• 35% der Nutzer-/Käufer*innen von Toiletten-/ Oberflächenpflege sind an lokalen Materialien interessiert.

Zukünftige Marktentwicklungen des deutschen Markts für Toilettenpflege

Laut unserem Bericht zur Toilettenpflege in Deutschland steht die Nachfrage im Einklang mit der Ausweitung der Wohnflächen und dem Bevölkerungswachstum, da sie langfristig leicht steigen wird. Um Wachstum in diesem stark gesättigten Markt zu generieren, können Unternehmen jedoch ihr Engagement für nachhaltige Initiativen durch konkrete Produktaussagen und transparente Produktlebenszyklen zeigen.

Die Vorliebe für kurze Inhaltsstofflisten ist in hohem Maße auf die zunehmende Sorge um Gesundheit und Nachhaltigkeit zurückzuführen. Daher werden Konzepte, die mit diesen Prioritäten übereinstimmen, das Interesse der Verbraucher*innen weiter steigern, wie aus unserem Bericht über die Pflege von Oberflächen in Deutschland hervorgeht.

Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu erhalten, oder entdecken Sie weitere Reporte über die deutsche Marktforschung in der Kategorie Haushaltspflege.

Folgende zentralen Aspekte schnell verstehen

• Die kurz-, mittel- und langfristigen Auswirkungen von Inflation und Lieferkettenproblemen auf die Toiletten-/Oberflächenpflege.
• Verantwortlichkeiten beim Einkauf und Verwendung von Toiletten-/Oberflächenpflegeprodukten.
• Kaufinteresse an Toiletten-/Oberflächenpflege-Produkten in Bezug auf lokale Materialien, Rezepturen und Verpackungen.
• Verhaltensweisen und Einstellungen gegenüber Toiletten-/Oberflächenpflegeprodukten, einschließlich der Bedeutung von Produktleistung und Haushaltshygiene, Kaufkanälen und umweltfreundlichen Konzepten.
• Markteinführungsaktivitäten und Innovationsmöglichkeiten.

Dieser Report beinhaltet

Produkte: Oberflächenreinigungsmittel (Mehrzweckreiniger, Küchen-/Boden-/Badreiniger), Schimmelentferner, Fenster-/Glasreiniger, Desinfektionsreiniger (Sprays, Schäume, Cremes, Einwegtücher), Toilettenreiniger (Flüssig/Gele, Beckenrandsteine, Spülkastensteine und -tabs, Utensilien), Möbelreiniger, Abflussreiniger, andere spezielle Oberflächenreiniger (Kunststoff oder Metall).

Marken und Unternehmen: Heitmann, Soganics, Henkel (WC Frisch), Domestos, WC Ente, Frosch, Sagrotan, Bref, und mehr.

Analyse einer Branchenexpertin

Dieser Report wurde von Hannah Sandow, einer der führenden Analystinnen im Gesundheits- und Wellbeing-Sektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends im deutschen Houshaltspflegemarkt auf.

Dank der bedarfsorientierten Natur des Marktes können Unternehmen in Zeiten der Inflation auf eine kontinuierliche Verbraucher*innenreichweite zählen und sich auf Lieferketten aus lokalen Materialien konzentrieren.

Hannah Sandow
Führende Analystin für Gesundheit & Wellbeing