Bedienen Sie die zunehmend versierten Beauty-Käufer:innen von heute mit wissenschaftlich fundierten, klimabewussten und biotechnologischen Inhaltsstoffen, die wirklich wirksame, aber zugleich einfache Formulierungen ermöglichen.
Mihaela Suhalitca, Research Analyst – Beauty and Personal Care
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Ausblick auf Trends bei Inhaltsstoffen in der Kosmetik und Körperpflege
- Chancen
- Akzeptanz und Marge durch wissenschaftlich fundierte Klarheit vorantreiben
- Die Erkundung von Inhaltsstoffen sicher machen
- Die nächste Welle der Inhaltsstoffwissenschaft für die Körperpflege anführen
- Neudefinition der Körperpflege durch wirkstoffbasierte Innovationen
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MARKT
- Deutschen bleiben trotz nachlassender Inflation weiterhin besorgt
- Graph 1: Finanzielle Zuversicht im nächsten Jahr, 2024 und 2025
- Sich wandelnde EU-Vorschriften setzen Marken und Hersteller unter Druck
- KI-Tools beeinflussen weiterhin die Entdeckung von Inhaltsstoffen und die Formulierung
- Der Klimawandel wird den Bedarf an wirksamen Inhaltsstoffen verstärken
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VERBRAUCHER:INNEN
- Kenntnisse über Inhaltsstoffe
- Die Deutschen fühlen sich in ihrem Wissen über Inhaltsstoffe sicher
- Zu viel Selbstvertrauen birgt die Gefahr einer übermäßigen Vereinfachung
- Graph 2: innen, die wissen, nach welchen Inhaltsstoffen sie suchen sollten und denken, dass Produkte mit nur einem Inhaltsstoff effektiver sind, nach Generation, 2025
- Bei den Inhaltsstoffen gibt es weiterhin Wachstumspotenzial
- Die klassische Dreierkombination nutzen und die Akzeptanz von Säuren verbessern
- Die Beliebtheit asiatischer Inhaltsstoffe in der Kosmetik nutzen
- Die Deutschen sind besorgt über die gesundheitlichen Auswirkungen …
- Graph 3: innen von Schönheits- und Pflegeprodukten, die sich Sorgen über die Langzeiteffekte machen, die bestimmte Inhaltsstoffe dieser Produkte auf ihre Gesundheit haben, nach Altersgruppe, 2025
- … können aber mit den richtigen Zusicherungen überzeugt werden
- Experimentierfreude und Entdeckung von Inhaltsstoffen
- Die deutsche Gen Z experimentiert mit Wirkstoffen
- Experimentierfreude und Sicherheit bei jüngeren Käufer:innen von Kosmetik in Einklang bringen
- Das Erproben bei älteren Käufer:innen mit erschwinglichen Wirkstoffen vorantreiben
- Hervorhebung der wissenschaftlichen Unterstützung durch die EU anstelle von Auslobungen zu Natürlichkeit
- Graph 4: Motive für den Kauf von Produkten mit zuvor noch nie ausprobierten Inhaltsstoffen unter denen, die der Aussage „Ich würde ein Produkt, das Inhaltsstoffe aus der EU verwendet, gegenüber solchen aus anderen Regionen vorziehen“ zustimmen, 2025
- Wahrgenommene Wirksamkeit von Inhaltsstoffen
- Deutsche Käufer:innen von Kosmetik suchen nach wirksamen, aber unkomplizierten Lösungen
- Bedenken hinsichtlich der Wirksamkeit mit KI-gestützten Inhaltsstofferklärungen ansprechen
- Die Nachfrage nach minimalen Lösungen wächst
- Produktsortimente überdenken, um Klarheit und Wirkung in Einklang zu bringen
- Inspiration: „Duality”-Kampagne von Glow Theory
- Das Bewusstsein für Inhaltsstoffe nutzen, um die Kategorie Körperpflege aufzuwerten
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PRODUKT, INNOVATION UND MARKETING
- Wichtige neue Inhaltsstoffe: PDRN
- Wichtige neue Inhaltsstoffe: rekombinantes humanisiertes Kollagen
- Wichtige neue Inhaltsstoffe: NAD+
- Wichtige neue Inhaltsstoffe: Ectoin
- Wichtige neue Inhaltsstoffe: Exosomen und Centella Asiatica neu aufgestellt
- Pflanzliche Substanzen bleiben im Vordergrund – vorerst
- Graph 5: Lancierungen von Gesichtspflege mit pflanzlichen und biotechnologischen Inhaltsstoffen, 2015–2025
- Inspiration: Die Nachfrage nach proteinreichen Produkten nutzen
- Inspiration: „Periodic Fable”-Kampagne von The Ordinary
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ANHANG
- Gegenstand des Reports und Definitionen
- Definition des Marktes
- Verbraucher:innen
- Kernfragen
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
- Infegy-Starscape-Abdeckung sowie vollständige Liste der verwendeten Suchbegriffe
- Abkürzungen
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
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Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.
ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
Wir nutzen Mintel auch, um unsere Denkweise anzupassen und unsere Strategie zu untermauern. Bei der Präsentation neuer Ideen ist es essentiell, dass diese von zuverlässigen Daten und Nachweisen gestützt werden und auf Fakten beruhen.
Mintel stellt uns all das zur Verfügung. Es ist eine tolle Marke – eine, denen Kunden vertrauen.
MARIE STAFFORD, EUROPEAN DIRECTOR, THE INNOVATION GROUP, Wunderman + Thompson DE
Mintel macht uns das Leben leichter. Die Plattform selbst und die erfahrenen Analysten liefern hochwertige Daten und Erkenntnisse, die uns helfen, unsere Kunden aus verschiedenen Perspektiven besser zu verstehen: Märkte, Kunden, Zielgruppen und Markttrends werden abgedeckt. In Kombination mit dem professionellen und kundenorientierten Service ist Mintel zu einem unserer bevorzugten Geschäftspartner geworden.
ANDREA EBNER, UNIT DIRECTOR INSIGHTS, Mediaplus DE
Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
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