Marken und Unternehmen können Verbraucher:innen dabei unterstützen Inhaltsstoffe zu verstehen, indem sie die Wirkstoffe und Wissenschaft dahinter erklären, um das Wachstum zu fördern.
Mihaela Suhalitca, Research Analyst – Beauty & Personal Care
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Fünf-Jahres-Prognose für Inhaltsstoffe in der Kosmetik und Körperpflege
- Marktkontext
- Geringe finanzielle Zuversicht wirkt sich auf die Ausgaben aus
- Ökologische und rechtliche Auflagen verändern die Beschaffung von Inhaltsstoffen
- Mintels Prognose
- Wissenschaftlich gestützte Kommunikation über Inhaltsstoffe wird zur Norm werden
- Die Nachfrage nach allergikerfreundlichen Formulierungen wird steigen
- Die Skepsis der Verbraucher:innen bremst innovative Methoden zur Beschaffung von Inhaltsstoffen
- Chancen
- Ein Hype um innovative Inhaltsstoffe schaffen, indem sie mit Klassikern kombiniert werden und jüngere Frauen angesprochen werden
- Die Deutschen assoziieren Wirksamkeit mit einer hohen Wirkstoffkonzentration …
- … was auf Möglichkeiten hinweist, ihnen zu erklären, wie Wirkstoffe funktionieren
- Babyboomer mit allergen- und reizstofffreien Formulierungen ansprechen
- Die Kommunikation rund um Inhaltsstoffe verstärken
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- 2024 bleibt eine Herausforderung
- Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
- Die Inflationsrate kehrt wieder auf ein normales Niveau zurück
- Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
- … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
- Graph 2: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
- Eine geringe finanzielle Zuversicht führt zu einem reduzierten Repertoire
- Rechtliche Faktoren
- Änderungen in der Gesetzgebung setzen Marken unter Druck
- Gesetzgebung zu Inhaltsstoffen deutet auf Möglichkeiten zu Neuformulierungen hin
- Umwelt- und demografische Faktoren
- Die Deutschen haben einen ganzheitlichen Ansatz zum Thema Schönheit …
- … und bevorzugen natürliche Formulierungen
- Demografische Veränderungen bergen Bedrohungen, eröffnen aber auch Chancen
- Umweltfaktoren wirken sich auf die Beschaffung von Inhaltsstoffen aus
- KI für die Recherche von Inhaltsstoffen nutzen
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WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Ausmaß und Motivation zur Recherche von Inhaltsstoffen in Beauty- und Körperpflegeprodukten
- Verbraucher:innen informieren sich eher über Inhaltsstoffe in der Haar- und Mundpflege, dicht gefolgt von Körperpflege …
- Graph 3: Recherche von Inhaltsstoffen in Beauty- und Pflegeprodukten, nach Produktkategorie, 2024
- … aber Käufer:innen der Kategorie Hautpflege- und Sonnenschutzprodukte zeigen ein besonders großes Interesse
- Graph 4: innen von Produkten der Kategorie, die sich über die Inhaltsstoffe von Beauty- und Pflegeprodukten informieren, nach Produktkategorie, 2024
- Bedenken über schädliche Inhaltsstoffe in Sonnenschutzprodukten zerstreuen
- Das Rechercherepertoire der Käufer:innen von Beauty-/Pflegeprodukten
- Graph 5: Repertoire der Arten von Beauty- und Pflegeprodukten, zu denen Informationen gesucht werden, nach Produkttyp, 2024
- Die Zahl der Beiträge über Inhaltsstoffe in der Kategorie Kosmetik und Körperpflege steigt
- Graph 6: Das Volumen der Social-Media-Beiträge zu Inhaltsstoffen in der Kosmetik und Körperpflege*, nach Monat, 2021–2024
- Die Deutschen sind besorgt über hautreizende Inhaltsstoffe und bevorzugen natürliche Formulierungen
- Graph 7: Gründe für die Recherche von Inhaltsstoffen beim Kauf von Beauty- und Pflegeprodukten, 2024
- Den wachsenden Bedarf an allergenfreien Produkten ansprechen
- Die Natürlichkeit unterstreichen, um die Aufmerksamkeit älterer Verbraucher:innen zu erregen …
- … aber die Vorstellung widerlegen, dass Natürlichkeit immer sicherer ist
- Auf der Beliebtheit bestehender Produkte aufbauen, um neue Lösungen für Haut-/Haarprobleme einzuführen
- Dekorative Kosmetik und Parfums bieten den Spaßfaktor
- Verbraucher:innen, die neugierig auf Inhaltsstoffe sind, über die sozialen Medien ansprechen …
- … und Inhalte zu Inhaltsstoffen anbieten, um Verwirrung zu vermeiden
- Hindernisse bei der Recherche von Inhaltsstoffen beim Kauf von Beauty- und Pflegeprodukten
- Zeitmangel und fehlendes Verständnis halten die Verbraucher:innen davon ab, sich über die Inhaltsstoffe der Beauty- und Pflegeprodukte zu informieren
- Graph 8: Barrieren bei der Recherche von Inhaltsstoffen beim Kauf von Beauty- und Pflegeprodukten, 2024
- Die für die Recherche benötigte Zeit mit Scoring-Systemen auf der Verpackung verkürzen
- KI-Tools und die „Gamification“ von Werbung können jüngeren Verbraucher:innen helfen, informiert zu bleiben
- Von der Präsenz von 4AM in den sozialen Medien lernen
- Produktauslobungen reichen aus, um Eltern zu überzeugen
- Siegel von Drittanbietern nutzen, um die Vertrauenswürdigkeit zu erhöhen
- Eigenschaften, die mit Inhaltsstoffen von Beauty- und Pflegeprodukten verbunden werden
- Vitamin C und Hyaluronsäure sind nach wie vor die bekanntesten Wirkstoffe
- Graph 9: Eigenschaften, die mit Inhaltsstoffen von Beauty- und Pflegeprodukten verbunden werden, 2024
- Die Vorstellung von sofortigen Ergebnissen bei jüngeren Verbraucher:innen widerlegen
- Graph 10: innen, die sich über Inhaltsstoffe in Beauty- und Pflegeprodukten informieren und die erwarten, dass Inhaltsstoffe sofortige Ergebnisse liefern, nach Generation, 2024
- Männer mit multifunktionalen Formulierungen ansprechen
- Es gibt noch Spielraum, um Verbraucher:innen über die Vorteile von Wirkstoffen aufzuklären
- Graph 11: Vorteile, die mit Inhaltsstoffen von Beauty- und Pflegeprodukten assoziiert werden, 2023
- Vitamin C zur Verwendung vor statt nach der Sonnenexposition positionieren
- Graph 12: Ausgewählte Vorteile, die mit der Verwendung von Vitamin C assoziiert werden, nach Land, 2023
- Probiotika im Kampf gegen Akne in den Mittelpunkt stellen
- Die feuchtigkeitsspendenden Eigenschaften von Niacinamid hervorheben
- Inhaltsstoffe, die Käufer:innen von Kosmetik und Körperpflege abschrecken
- Formulierungen mit Silikonen oder Ölen halten fast die Hälfte der deutschen Käufer:innen von Kosmetik und Körperpflege vom Kauf eines Produkts ab
- Graph 13: Inhaltsstoffe, die vom Kauf von Beauty- und Pflegeprodukten abschrecken würden, 2024
- Die Babyboomer sind am gewissenhaftesten bei der Vermeidung bestimmter Inhaltsstoffe
- Ältere Generationen mit „Frei von“-Auslobungen ansprechen
- Graph 14: innen von Kosmetik und Körperpflege, die vom Kauf eines Produkts abgeschreckt würden, wenn es ausgewählte Inhaltsstoffe enthält, nach Generation, 2024
- Bei Formulierungen auf Erdölbasis Vorsicht walten lassen
- Graph 15: innen von Kosmetik und Körperpflege, die vom Kauf eines Produkts abgeschreckt würden, wenn es Mineralöl enthält, nach Generation, 2024
- Biobasierte Alternativen zu Silikonen erkunden …
- … oder ganz auf sie verzichten, um sich von der Konkurrenz abzuheben
- Vegane Formulierungen sprechen weiterhin alle Altersgruppen an
- Die Sanftheit von parfümfreien Produkten hervorheben
- Verhaltensweisen in Bezug auf Inhaltsstoffe in Beauty- und Pflegeprodukten
- Unbekanntheit schreckt stark ab, während hohe Wirkstoffkonzentrationen attraktiv sind
- Graph 16: Verhaltensweisen bei der Recherche von Inhaltsstoffen in Beauty- und Pflegeprodukten, 2024
- Aufstrebende Inhaltsstoffe mit bekannten kombinieren, um die Akzeptanz zu fördern
- Einen Hype um bestehende, aber übersehene Inhaltsstoffe schaffen
- Jüngere deutsche Frauen schrecken nicht vor unbekannten Inhaltsstoffen zurück
- Innovative Inhaltsstoffe für jüngere Frauen hervorheben
- Verbesserungen bei den Inhaltsstoffe, egal ob groß oder klein, hervorheben
- Wirksamkeit wird mit einer hohen Wirkstoffkonzentration verbunden
- Wirkstoffe weiterhin benennen und ihre Rolle hervorheben
- Die Generation Z und Eltern nutzen Social Media
- Apps zum Prüfen von Inhaltsstoffen können Bedenken lindern
- Auf die Bedürfnisse von Personen mit fettiger und zu Unreinheiten neigender Haut eingehen
- Das Interesse an funktionellen Lebensmitteln und einnehmbaren Inhaltsstoffen steht im Einklang mit dem ganzheitlichen Gesundheitsansatz der Deutschen
- Graph 17: Verhaltensweisen zu Inhaltsstoffen in Beauty- und Pflegeprodukten, 2024
- Das Interesse an Lebensmitteln mit funktionellen Vorteilen weist auf die Möglichkeit zur Premiumisierung hin
- Die Ergebnisse von topischen Produkten mit Lösungen für die Schönheit von innen aufrechterhalten
- Unter den Europäer:innen sind die Deutschen am ehesten nicht an bioidentischen Inhaltsstoffen interessiert
- Graph 18: Bevorzugung von natürlichen im Labor hergestellten Inhaltsstoffen gegenüber synthetischen Inhaltsstoffen, nach Land, 2024
- Gespräche über die Molekulargröße mithilfe des Dalton anregen
- Die Wirksamkeit der Inhaltsstoffe durch die Berücksichtigung des Zyklus optimieren
- „Skin Cycling“ und kuratierte Produktrepertoires bei menstruierenden Personen fördern …
- … und die Verwendung technischer Hilfsmittel zu ihrer Unterstützung in Betracht ziehen
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LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN
- Das Potenzial von Wirkstoffen über die Kategorie Hautpflege hinaus aufzeigen
- Graph 19: % der Lancierungen mit mit ausgewählten Inhaltsstoffen, nach Produktkategorie, 2018–2024
- Anti-Ageing in Höchstform: Die Kategorie ist voller Innovationen
- Gesichtspflegemarken, die sich auf Inhaltsstoffe konzentrieren, wagen sich in die Kategorie der Körperpflege
- Die „Skinification“ der Haarpflege: Lösungen für die Kopfhaut in den Mittelpunkt stellen
- Graph 20: Lancierungen von Haarpflegeprodukten, die Inhaltsstoffe mit Eigenschaften zur Pflege der Kopfhaut enthalten, 2024
- Inhaltsstoffe aus dem Meer in die Kategorie Bade- oder Duschprodukte sowie Haarpflege einbringen …
- … und von den Nachhaltigkeitsnachweisen profitieren
- Wichtige neue Inhaltsstoffe: Exosomen
- Wichtige aufstrebende Inhaltsstoffe: Retinol-Alternativen
- Wichtige aufstrebende Inhaltsstoffe: biomimetische Inhaltsstoffe
- Graph 21: Lancierungen von Beauty- und Pflegeprodukten mit biomimetischen Inhaltsstoffen*, 2018–2024
- Wichtige aufstrebende Inhaltsstoffe: Centella asiatica
- Wichtige neue Inhaltsstoffe: Totarol
- Lancierungen von Neurokosmetik verlangsamen sich nach einem Aufwärtstrend
- Graph 22: Lancierungen von Neurokosmetik*, 2018–2024
- Auslobungen zur CO₂-Neutralität werden immer häufiger
- Graph 23: Lancierungen von Beauty- und Pflegeprodukten mit Auslobungen zur CO₂-Neutralität, 2018–2024
- Werbung und Marketingaktivität
- Den Schwerpunkt von der Hervorhebung neuer Inhaltsstoffe und ihrer Wirksamkeit auf zugrunde liegende Forschungssysteme und -philosophien verlagern
- Was lange währt …
- KI in den Mittelpunkt der Kommunikation rund um die Wirksamkeit von Inhaltsstoffen stellen
- Empfehlungen von Dermatolog:innen können das Vertrauen in Inhaltsstoffe vertiefen
- Soziale Medien für Aufklärung zu Inhaltsstoffen nutzen
- Einzigartige Kollaborationen bringen Inhaltsstoffe in Beauty- und Pflegeprodukten in den Alltag der Verbraucher:innen
- Ethische Botschaften: Das Dilemma der „Sephora Kids“
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ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch
- In diesem Report abgedeckte Produkte:
- Abkürzungen
- Generationen
- GNPD-Datenbasis
- Forschungsmethodik
- Infegy Atlas – Abdeckung
- Infegy Atlas – Komplette Liste aller verwendeten Suchbegriffe
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
Über den Report
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