Trends bei Inhaltsstoffen in der Kosmetik und Körperpflege Markt Report 2024 – Deutschland

• Zentrale Aspekte dieses Reports:
• Überblick

KURZFASSUNG

• Fünf-Jahres-Prognose für Inhaltsstoffe in der Kosmetik und Körperpflege
• Marktkontext
• Geringe finanzielle Zuversicht wirkt sich auf die Ausgaben aus
• Ökologische und rechtliche Auflagen verändern die Beschaffung von Inhaltsstoffen
• Mintels Prognose
• Wissenschaftlich gestützte Kommunikation über Inhaltsstoffe wird zur Norm werden
• Die Nachfrage nach allergikerfreundlichen Formulierungen wird steigen
• Die Skepsis der Verbraucher:innen bremst innovative Methoden zur Beschaffung von Inhaltsstoffen
• Chancen
• Ein Hype um innovative Inhaltsstoffe schaffen, indem sie mit Klassikern kombiniert werden und jüngere Frauen angesprochen werden
• Die Deutschen assoziieren Wirksamkeit mit einer hohen Wirkstoffkonzentration …
• … was auf Möglichkeiten hinweist, ihnen zu erklären, wie Wirkstoffe funktionieren
• Babyboomer mit allergen- und reizstofffreien Formulierungen ansprechen
• Die Kommunikation rund um Inhaltsstoffe verstärken

MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

• Die deutsche Wirtschaft
• 2024 bleibt eine Herausforderung
• Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
• Die Inflationsrate kehrt wieder auf ein normales Niveau zurück
• Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
• … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
• Graph 2: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
• Eine geringe finanzielle Zuversicht führt zu einem reduzierten Repertoire
• Rechtliche Faktoren
• Änderungen in der Gesetzgebung setzen Marken unter Druck
• Gesetzgebung zu Inhaltsstoffen deutet auf Möglichkeiten zu Neuformulierungen hin
• Umwelt- und demografische Faktoren
• Die Deutschen haben einen ganzheitlichen Ansatz zum Thema Schönheit …
• … und bevorzugen natürliche Formulierungen
• Demografische Veränderungen bergen Bedrohungen, eröffnen aber auch Chancen
• Umweltfaktoren wirken sich auf die Beschaffung von Inhaltsstoffen aus
• KI für die Recherche von Inhaltsstoffen nutzen

WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM

• Ausmaß und Motivation zur Recherche von Inhaltsstoffen in Beauty- und Körperpflegeprodukten
• Verbraucher:innen informieren sich eher über Inhaltsstoffe in der Haar- und Mundpflege, dicht gefolgt von Körperpflege …
• Graph 3: Recherche von Inhaltsstoffen in Beauty- und Pflegeprodukten, nach Produktkategorie, 2024
• … aber Käufer:innen der Kategorie Hautpflege- und Sonnenschutzprodukte zeigen ein besonders großes Interesse
• Graph 4: innen von Produkten der Kategorie, die sich über die Inhaltsstoffe von Beauty- und Pflegeprodukten informieren, nach Produktkategorie, 2024
• Bedenken über schädliche Inhaltsstoffe in Sonnenschutzprodukten zerstreuen
• Das Rechercherepertoire der Käufer:innen von Beauty-/Pflegeprodukten
• Graph 5: Repertoire der Arten von Beauty- und Pflegeprodukten, zu denen Informationen gesucht werden, nach Produkttyp, 2024
• Die Zahl der Beiträge über Inhaltsstoffe in der Kategorie Kosmetik und Körperpflege steigt
• Graph 6: Das Volumen der Social-Media-Beiträge zu Inhaltsstoffen in der Kosmetik und Körperpflege*, nach Monat, 2021–2024
• Die Deutschen sind besorgt über hautreizende Inhaltsstoffe und bevorzugen natürliche Formulierungen
• Graph 7: Gründe für die Recherche von Inhaltsstoffen beim Kauf von Beauty- und Pflegeprodukten, 2024
• Den wachsenden Bedarf an allergenfreien Produkten ansprechen
• Die Natürlichkeit unterstreichen, um die Aufmerksamkeit älterer Verbraucher:innen zu erregen …
• … aber die Vorstellung widerlegen, dass Natürlichkeit immer sicherer ist
• Auf der Beliebtheit bestehender Produkte aufbauen, um neue Lösungen für Haut-/Haarprobleme einzuführen
• Dekorative Kosmetik und Parfums bieten den Spaßfaktor
• Verbraucher:innen, die neugierig auf Inhaltsstoffe sind, über die sozialen Medien ansprechen …
• … und Inhalte zu Inhaltsstoffen anbieten, um Verwirrung zu vermeiden
• Hindernisse bei der Recherche von Inhaltsstoffen beim Kauf von Beauty- und Pflegeprodukten
• Zeitmangel und fehlendes Verständnis halten die Verbraucher:innen davon ab, sich über die Inhaltsstoffe der Beauty- und Pflegeprodukte zu informieren
• Graph 8: Barrieren bei der Recherche von Inhaltsstoffen beim Kauf von Beauty- und Pflegeprodukten, 2024
• Die für die Recherche benötigte Zeit mit Scoring-Systemen auf der Verpackung verkürzen
• KI-Tools und die „Gamification“ von Werbung können jüngeren Verbraucher:innen helfen, informiert zu bleiben
• Von der Präsenz von 4AM in den sozialen Medien lernen
• Produktauslobungen reichen aus, um Eltern zu überzeugen
• Siegel von Drittanbietern nutzen, um die Vertrauenswürdigkeit zu erhöhen
• Eigenschaften, die mit Inhaltsstoffen von Beauty- und Pflegeprodukten verbunden werden
• Vitamin C und Hyaluronsäure sind nach wie vor die bekanntesten Wirkstoffe
• Graph 9: Eigenschaften, die mit Inhaltsstoffen von Beauty- und Pflegeprodukten verbunden werden, 2024
• Die Vorstellung von sofortigen Ergebnissen bei jüngeren Verbraucher:innen widerlegen
• Graph 10: innen, die sich über Inhaltsstoffe in Beauty- und Pflegeprodukten informieren und die erwarten, dass Inhaltsstoffe sofortige Ergebnisse liefern, nach Generation, 2024
• Männer mit multifunktionalen Formulierungen ansprechen
• Es gibt noch Spielraum, um Verbraucher:innen über die Vorteile von Wirkstoffen aufzuklären
• Graph 11: Vorteile, die mit Inhaltsstoffen von Beauty- und Pflegeprodukten assoziiert werden, 2023
• Vitamin C zur Verwendung vor statt nach der Sonnenexposition positionieren
• Graph 12: Ausgewählte Vorteile, die mit der Verwendung von Vitamin C assoziiert werden, nach Land, 2023
• Probiotika im Kampf gegen Akne in den Mittelpunkt stellen
• Die feuchtigkeitsspendenden Eigenschaften von Niacinamid hervorheben
• Inhaltsstoffe, die Käufer:innen von Kosmetik und Körperpflege abschrecken
• Formulierungen mit Silikonen oder Ölen halten fast die Hälfte der deutschen Käufer:innen von Kosmetik und Körperpflege vom Kauf eines Produkts ab
• Graph 13: Inhaltsstoffe, die vom Kauf von Beauty- und Pflegeprodukten abschrecken würden, 2024
• Die Babyboomer sind am gewissenhaftesten bei der Vermeidung bestimmter Inhaltsstoffe
• Ältere Generationen mit „Frei von“-Auslobungen ansprechen
• Graph 14: innen von Kosmetik und Körperpflege, die vom Kauf eines Produkts abgeschreckt würden, wenn es ausgewählte Inhaltsstoffe enthält, nach Generation, 2024
• Bei Formulierungen auf Erdölbasis Vorsicht walten lassen
• Graph 15: innen von Kosmetik und Körperpflege, die vom Kauf eines Produkts abgeschreckt würden, wenn es Mineralöl enthält, nach Generation, 2024
• Biobasierte Alternativen zu Silikonen erkunden …
• … oder ganz auf sie verzichten, um sich von der Konkurrenz abzuheben
• Vegane Formulierungen sprechen weiterhin alle Altersgruppen an
• Die Sanftheit von parfümfreien Produkten hervorheben
• Verhaltensweisen in Bezug auf Inhaltsstoffe in Beauty- und Pflegeprodukten
• Unbekanntheit schreckt stark ab, während hohe Wirkstoffkonzentrationen attraktiv sind
• Graph 16: Verhaltensweisen bei der Recherche von Inhaltsstoffen in Beauty- und Pflegeprodukten, 2024
• Aufstrebende Inhaltsstoffe mit bekannten kombinieren, um die Akzeptanz zu fördern
• Einen Hype um bestehende, aber übersehene Inhaltsstoffe schaffen
• Jüngere deutsche Frauen schrecken nicht vor unbekannten Inhaltsstoffen zurück
• Innovative Inhaltsstoffe für jüngere Frauen hervorheben
• Verbesserungen bei den Inhaltsstoffe, egal ob groß oder klein, hervorheben
• Wirksamkeit wird mit einer hohen Wirkstoffkonzentration verbunden
• Wirkstoffe weiterhin benennen und ihre Rolle hervorheben
• Die Generation Z und Eltern nutzen Social Media
• Apps zum Prüfen von Inhaltsstoffen können Bedenken lindern
• Auf die Bedürfnisse von Personen mit fettiger und zu Unreinheiten neigender Haut eingehen
• Das Interesse an funktionellen Lebensmitteln und einnehmbaren Inhaltsstoffen steht im Einklang mit dem ganzheitlichen Gesundheitsansatz der Deutschen
• Graph 17: Verhaltensweisen zu Inhaltsstoffen in Beauty- und Pflegeprodukten, 2024
• Das Interesse an Lebensmitteln mit funktionellen Vorteilen weist auf die Möglichkeit zur Premiumisierung hin
• Die Ergebnisse von topischen Produkten mit Lösungen für die Schönheit von innen aufrechterhalten
• Unter den Europäer:innen sind die Deutschen am ehesten nicht an bioidentischen Inhaltsstoffen interessiert
• Graph 18: Bevorzugung von natürlichen im Labor hergestellten Inhaltsstoffen gegenüber synthetischen Inhaltsstoffen, nach Land, 2024
• Gespräche über die Molekulargröße mithilfe des Dalton anregen
• Die Wirksamkeit der Inhaltsstoffe durch die Berücksichtigung des Zyklus optimieren
• „Skin Cycling“ und kuratierte Produktrepertoires bei menstruierenden Personen fördern …
• … und die Verwendung technischer Hilfsmittel zu ihrer Unterstützung in Betracht ziehen

LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

• Das Potenzial von Wirkstoffen über die Kategorie Hautpflege hinaus aufzeigen
• Graph 19: % der Lancierungen mit mit ausgewählten Inhaltsstoffen, nach Produktkategorie, 2018–2024
• Anti-Ageing in Höchstform: Die Kategorie ist voller Innovationen
• Gesichtspflegemarken, die sich auf Inhaltsstoffe konzentrieren, wagen sich in die Kategorie der Körperpflege
• Die „Skinification“ der Haarpflege: Lösungen für die Kopfhaut in den Mittelpunkt stellen
• Graph 20: Lancierungen von Haarpflegeprodukten, die Inhaltsstoffe mit Eigenschaften zur Pflege der Kopfhaut enthalten, 2024
• Inhaltsstoffe aus dem Meer in die Kategorie Bade- oder Duschprodukte sowie Haarpflege einbringen …
• … und von den Nachhaltigkeitsnachweisen profitieren
• Wichtige neue Inhaltsstoffe: Exosomen
• Wichtige aufstrebende Inhaltsstoffe: Retinol-Alternativen
• Wichtige aufstrebende Inhaltsstoffe: biomimetische Inhaltsstoffe
• Graph 21: Lancierungen von Beauty- und Pflegeprodukten mit biomimetischen Inhaltsstoffen*, 2018–2024
• Wichtige aufstrebende Inhaltsstoffe: Centella asiatica
• Wichtige neue Inhaltsstoffe: Totarol
• Lancierungen von Neurokosmetik verlangsamen sich nach einem Aufwärtstrend
• Graph 22: Lancierungen von Neurokosmetik*, 2018–2024
• Auslobungen zur CO₂-Neutralität werden immer häufiger
• Graph 23: Lancierungen von Beauty- und Pflegeprodukten mit Auslobungen zur CO₂-Neutralität, 2018–2024
• Werbung und Marketingaktivität
• Den Schwerpunkt von der Hervorhebung neuer Inhaltsstoffe und ihrer Wirksamkeit auf zugrunde liegende Forschungssysteme und -philosophien verlagern
• Was lange währt …
• KI in den Mittelpunkt der Kommunikation rund um die Wirksamkeit von Inhaltsstoffen stellen
• Empfehlungen von Dermatolog:innen können das Vertrauen in Inhaltsstoffe vertiefen
• Soziale Medien für Aufklärung zu Inhaltsstoffen nutzen
• Einzigartige Kollaborationen bringen Inhaltsstoffe in Beauty- und Pflegeprodukten in den Alltag der Verbraucher:innen
• Ethische Botschaften: Das Dilemma der „Sephora Kids“

ANHANG

• Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch
• In diesem Report abgedeckte Produkte:
• Abkürzungen
• Generationen
• GNPD-Datenbasis
• Forschungsmethodik
• Infegy Atlas – Abdeckung
• Infegy Atlas – Komplette Liste aller verwendeten Suchbegriffe
• Ein Hinweis zum Sprachgebrauch: