Deutsche schätzen Gesundheit, möchten aber nicht auf Genuss verzichten; der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, Funktionalität mit angenehmen, sozialen Erlebnissen zu verbinden.
Dr. Max Bruening, research Analyst — Health & Wellbeing, Deutschland
Deutschlands zunehmendes Gesundheitsbewusstsein zeigt eine deutliche Spannung: Im Vergleich zu
2023 gehen Verbraucher:innen häufiger gesundheitsfördernden Gewohnheiten nach, gleichzeitig nehmen jedoch auch genussorientierte Verhaltensweisen zu. Stress ist ein Haupttreiber für beides, insbesondere bei Frauen im Alter von 18 bis 34 Jahren. In dieser Gruppe erleben 39% ein hohes Stressniveau, und der
tägliche Konsum ungesunder Lebensmittel stieg 2025 auf 34% (von 24% im Jahr 2023). Daraus ergibt
sich die Chance für Marken, funktionelle Vorteile mit angenehmen, belohnungsähnlichen Erlebnissen zu
verknüpfen (z.B. genussorientierte Formate oder Geschmacksrichtungen) und Stressabbau an alltagsnahe
Rituale zu koppeln, die leicht umsetzbar wirken.
Trotz des breiten Gesundheitsinteresses gibt es weiterhin beträchtliches Entwicklungspotenzial, da 47%
der Deutschen sich nur wenig oder überhaupt nicht um ihre Gesundheit kümmern. Marken können weniger engagierte Verbraucher:innen überzeugen, indem sie Eigenverantwortung stärken, Gesundheitsmaßnahmen als machbar statt verpflichtend darstellen und unkomplizierte Anleitungen bieten, die den Einstieg erleichtert.
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