Wie Sie die Konsequenzen der Inflation und Lebenshaltungkostenkrise auf die deutsche Wirtschaft und den Einzelhandel verstehen, vorhersagen und zu Ihrem Vorteil nutzen können, erfahren Sie in Mintels Inflation Deutschland Prognose 2023. Bekommen Sie Einblicke in Statistiken, Marktanalysen und Experten- und Expertinnenmeinungen zu Verbraucher:innen und Lebenshaltungskosten in Deutschland 2023.
Marktanalyse der deutschen Wirtschaft: Zentrale Aspekte
- Die Auswirkungen der Lebenshaltungskostenkrise auf die Finanzen der Verbraucher:innen.
- Veränderungen im Verbraucher:innenverhalten und der Ausgaben.
- Welche Konsum- und Produktkategorien werden priorisiert?
- Wie reagieren Verbraucher:innen auf die hohe Inflationsrate in Deutschland und wie ändern sie ihr Verhalten?
- Inflation Deutschland Prognose: Wie lange erwarten Verbraucher:innen, dass die Inflation anhalten wird?
Marktanalyse der deutschen Wirtschaft: Ein Überblick
Die Inflationsrate in Deutschland erreicht ein Rekordhoch und der Konflikt in der Ukraine treibt die Energiepreise in die Höhe, was Preissteigerungen über Kategorien hinweg verursacht.
- Das Vertrauen der Verbraucher:innen ist infolgedessen gesunken und die Bundesregierung hat verschiedene Maßnahmenpakete beschlossen, um die Inflation in Deutschland zu verlangsamen und das Vertrauen deutscher Haushalte zu stärken.
- Mintels Marktanalyse der deutschen Wirtschaft und der Auswirkungen der Lebenshaltungskostenkrise zeigt, dass Verbraucher:innen langsam wieder mehr finanzielle Zuversicht erlangen.
- Nichtsdestotrotz haben die Deutschen weiterhin mit hohen Preisen zu kämpfen. Der Spielraum für zusätzliche Ausgaben bleibt daher sehr begrenzt.
Verbraucher:innen passen ihre Einkaufsstrategien an, um zukünftige Ausgaben mit knappem Budget meistern zu können.
Die Inflationsrate in Deutschland: Verbraucher:innen und Lebenshaltungskosten
Die hohe Inflationsrate in Deutschland veranlasst Verbraucher:innen immer nach den besten Deals Ausschau zu halten, um ihre Ausgaben zu minimieren. Über die Hälfte der Deutschen verwenden mehr Zeit darauf Preise zu vergleichen als noch vor einem Jahr. Auch lassen sich laut Inflation Deutschland Prognose klare Präferenzen bei Konsumkategorien erkennen, z.B. Urlaub, Ersparnisse und soziale Erlebnisse mit Freunden und Freundinnen.
Second-Hand und Leihartikel gehören zu den Alternativen, auf die viele Verbraucher:innen aufgrund der Inflationsrate in Deutschland zurückgreifen. Andere fokussieren sich auf die Langlebigkeit von Produkten und sind bereit für diese mehr zu zahlen. Unternehmen bieten sich Gelegenheiten die langfristigen Kostenersparnisse qualitativ hochwertiger Produkte zu promoten. Darüber hinaus kann durch die Verknüpfung von Geldersparnis mit Nachhaltigkeit für langfristige nachhaltige Gewohnheiten sorgen.
Marktanalyse der deutschen Wirtschaft
- Konsum-Trends: 41 % der Verbraucher:innen suchen aufgrund der Inflation in Deutschland nach Alternativen zum Kauf von neuen Produkten, z.B. Second-Hand-Artikel, Leihartikel.
- Verbraucher:innen und Lebenshaltungskosten: Aufgrund der aktuellen Inflationsrate in Deutschland, verwenden 66 % der Verbraucher:innen mehr Zeit darauf nach den güstigsten Optionen und Deals Ausschau zu halten.
- Marktanalyse der deutschen Wirtschaft und Marketing Möglichkeiten: Trotz der Inflation in Deutschland, sind 55 % der Deutschen bereit, mehr Geld für besonders langlebige Produkte zu zahlen. Der Fokus auf Langlebigkeit und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis gehören zu den größten Auswirkungen der Lebenshaltungskostenkrise für Verbraucher:innen.
Inflation Deutschland Prognose
Sich ausschließlich auf kurzfristige Maßnahmen zu konzentrieren, um Verbraucher:innen bei den unmittelbaren Auswirkungen der Lebenshaltungskostenkrise zu unterstützen mag als der direkteste Weg erscheinen, um auch in der Krise erfolgreich zu sein.
- Laut Mintels Marktanalyse der deutschen Wirtschaft ist es für Unternehmen aber empfehlenswerter kontinuierlich neue Produkte und Dienstleistungen zu innovieren, die auf die Verschiebung des Konsumverhaltens abgestimmt sind und so langfristigen Erfolg versprechen.
- Unternehmen müssen deshalb auf das veränderte Kaufverhalten, und die Möglichkeit, dass dieses Verhalten langfristig beibehalten wird, vorbereitet sein.
- Durch Akzeptanz dieses veränderten Kaufverhaltens und Innovation, werden Unternehmen stärker aus der Inflation hervorgehen.
Entdecken Sie weiter Marktforschungsberichte unserer Einzelhandels-Kategorie, um mehr über den deutschen Einzelhandel zu erfahren.
Expertinnen-Insights zu den Auswirkungen der Lebenshaltungskostenkrise
Dieser Report wurde von Henrietta Lukasch, Research Analystin für Consumer Lifestyles, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen die Marktanalyse der deutschen Wirtschaft und Inflationsrate in Deutschland in den fachlichen Kontext ein und vernaschaulicht die Auswirkungen der Lebenshaltungskostenkrise.
Steigende Preise veranlassen Verbraucher:innen dazu, immer nach dem besten Deal zu suchen. Unternehmen, die Kostenersparnis mit Nachhaltigkeit, z.B. Second-Hand, verbinden, werden trotz der Inflation in Deutschland und darüber hinaus erfolgreich sein.
Henrietta Lukasch
Research Analyst – Consumer Lifestyles
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KURZFASSUNG
- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Marktkontext
- Chancen
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- Graph 1: wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2024
- Inflation
- Graph 2: Konsumgüterpreisindex, 1970–2023
- Energiekrise
- Graph 3: Preisunterschied von 2020 bis 2023
- Lebensmittelindustrie
- Graph 4: Veränderungen des Verbraucherpreisindex (VPI) für Lebensmittel von 2020 bis 2023
- Verbraucherausgaben und die Finanzlage
- Graph 5: Entwicklung der Real- und Nominallöhne und des Verbraucherpreisindex, Q1 2020–Q4 2022
- Graph 6: finanzielle Situation, 2022 vs. 2023
- Graph 7: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2023
- Graph 8: Einschätzung der finanziellen Lage für das nächste Jahr, nach monatlichem Netto-Haushaltseinkommen, 2023
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WAS VERBRAUCHER WOLLEN, UND WARUM
- Änderungen der Ausgaben-/Budgetiergewohnheiten
- Graph 9: Änderungen der Ausgabe-/Budgetierungsgewohnheiten in den letzten zwei Monaten, 2022
- Veränderungen der Verbraucherausgaben
- Graph 10: Veränderungen der Verbraucherausgaben, 2022
- Graph 11: Erwartungen für die Buchungen von Haupturlaubsreisen im Jahr 2023, nach finanzieller Situation, 2023
- Verhalten gegenüber den Lebenshaltungskosten
- Graph 12: Verhaltensweisen bezüglich den steigenden Preisen, 2022
- Graph 13: Es ist mir wichtig, dass ich mir manchmal teure Produkte/Erlebnisse gönne, nach finanzieller Situation, 2022
- Einstellung zur Inflation und Zukunftserwartungen
- Graph 14: Einstellungen zu den Lebenshaltungskosten, 2022
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LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN
- Werbung und Marketingaktivität
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ANHANG
- Anhang – Abkürzungen, Verbraucherforschungsmethodik & Sprachgebrauch
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
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Mintels Produkte und damit einhergehende, tiefe Analysemöglichkeiten, unterstützen Zentis dabei, relevante Märkte, Kund:innen und deren Konsument:innen zu verstehen, Potenziale frühzeitig zu identifizieren oder zu prüfen – und tragen so ihren Teil zu unserem Erfolg bei Kund:innen bei.
Alexander Krauskopf, Head of Market Intelligence, Zentis DE
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
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