Verbraucher:innen und die Wirtschaftsprognose Markt Report 2025 – Deutschland

Die Deutschen gehen davon aus, dass die hohen Lebenshaltungskosten auch im Jahr 2025 ein wichtiges Thema sein werden. Marken, die sich an die veränderten Konsumgewohnheiten anpassen und neue Wege gehen, um mit den Verbraucher:innen in Kontakt zu treten (z. B. indem sie die Reiselust der Deutschen nutzen), können die Konsumausgaben fördern.

Dr. Jennifer Hendricks, Senior Analyst – Consumer Lifestyles, Germany

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    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Überblick

  2. KURZFASSUNG

    • Wissenswertes
    • Chancen
    • Ausblick

  3. CHANCEN

    • Anpassung an das veränderte Konsumverhalten mithilfe neuer Partnerschaften, um die Kaufkraft zu erhalten
    • Auf die Schnäppchenjagd eingehen und neue E-Commerce-Partnerschaften ausloten
    • Innovative Partnerschaften eingehen, um geringverdienenden Haushalten bei der Erhaltung ihrer Kaufkraft zu helfen
    • Zu mehr Ausgaben für nicht Lebensnotwendiges anregen, um das Wirtschaftswachstum anzutreiben
    • Von der Reiselust der Deutschen profitieren
    • Gastronomie: Das Potenzial dynamischer Preise erforschen, um zurückhaltende Verbraucher:innen anzuziehen
    • Social-Commerce-Entwicklungen im Auge behalten, um auf die zuversichtliche Konsumstimmung jüngerer Generationen einzugehen
    • Mit Fokus auf das Wohlbefinden der Verbraucher:innen den Konsum steigern
    • Freizeitaktivitäten außer Haus: Befürworter der geistigen Gesundheit mit Vorteilen für das Wohlbefinden ansprechen
    • Mit der Vermarktung eines gesunden Soziallebens zu mehr Ausgaben anregen
    • Sich von Tecate inspirieren lassen und Deutschen dabei helfen, ihre Liebsten persönlich zu treffen

  4. VEBRAUCHER:INNEN

    • Veränderungen der Verbraucherausgaben
    • Das Ausgabeverhalten bleibt größtenteils gleich …
    • Graph 1: innen im Laufe des Jahres Geld ausgeben, 2023 und 2024
    • … aber es bestehen maßgebliche Unterschiede in Bezug auf die Finanzlage
    • Urlaubsreisen und Ersparnisse sind weiterhin unter den wichtigsten Prioritäten
    • Graph 2: innen trotz finanzieller Engpässe am ehesten weiterhin Geld ausgeben würden, 2023 und 2024
    • Die abnehmende Wertstellung von Mode für Gen Z beachten …
    • Graph 3: innen, die am ehesten weiterhin Geld für Mode ausgeben würden, auch wenn sie aufgrund ihrer finanziellen Situation insgesamt weniger ausgeben müssten, nach Generation, 2023 und 2024
    • … ebenso wie ihre zunehmende Tendenz hin zum Sparen
    • Von der zunehmenden Spartendenz der Generation Z profitieren
    • Finanzielle Aktivität hat 2024 zugenommen, bleibt aber schwankend
    • Graph 4: Index der finanziellen Aktivität*, 2022–2024
    • Geplante Finanzaktivität zeigt positive Anhaltspunkte im Vergleich zum Vorjahr
    • Erwartete wirtschaftliche und soziale Veränderungen innerhalb des nächsten Jahres
    • Die makroökonomischen Erwartungen der Deutschen sind pessimistisch
    • Graph 5: Erwartete wirtschaftliche und soziale Veränderungen innerhalb des nächsten Jahres, 2024
    • Die Lebenshaltungskosten bleiben das entscheidende Thema …
    • … während Verbraucher:innen den Druck durch erhöhte Lebenshaltungskosten weiterhin akut spüren
    • Graph 6: Wahrnehmung des Stands der Lebenshaltungskostenkrise, 2024
    • Empfundene Inflation führt zu Vorsicht
    • Den Unterschied zwischen empfundener und tatsächlicher Inflation beachten
    • Erwartungen an die Lebenshaltungskosten beeinträchtigen die Zuversicht für das Jahr 2025
    • Gedämpfte Erwartungen an die Wirtschaftsentwicklung wirken sich auf alle betrachteten Bereiche aus
    • Graph 7: innen, die eine Verschlechterung ausgewählter wirtschaftlicher und gesellschaftlicher Faktoren innerhalb etwa eines Jahres erwarten (NET), nach erwarteten Veränderungen des deutschen Wirtschaftswachstums (NET), 2024
    • Fehlendes Vertrauen in deutsche Politiker:innen hat negative Auswirkungen auf die Zuversicht der Verbraucher:innen …
    • … und fordert Marken dazu auf, sich gegen die gesellschaftliche Spaltung auszusprechen
    • Allianz setzt auf die #PowerOfUnity
    • Weiterhin trübe Erwartungen für die Stimmung der Nation
    • Graph 8: innen hinsichtlich einer Veränderung der Stimmung in Deutschland innerhalb etwa des nächsten Jahres (NET), nach Wohngegend, 2024
    • Mit sozialem Engagement auf lokaler Ebene die Stimmung verbessern
    • Jüngere Generationen sind bezüglich ihrer Ersparnisse und Investitionen am zuversichtlichsten
    • Graph 9: innen hinsichtlich einer Veränderung des Werts ihrer Ersparnisse und Investitionen innerhalb etwa eines Jahres (NET), nach Generation, 2024
    • Wohlhabendere Verbraucher:innen sind hinsichtlich ihrer finanziellen Aussichten optimistischer
    • Graph 10: innen hinsichtlich Veränderungen ihres Haushaltseinkommens innerhalb etwa eines Jahres (NET), nach finanzieller Lage, 2024
    • Einstellungen & Verhaltensweisen
    • Weitgehende Zuversicht bezüglich der Aufrechterhaltung des eigenen Lebensstandards, aber Sorgen bleiben
    • Graph 11: Verhaltensweisen und Erwartungen in Bezug auf Geldausgaben und Budget im Jahr 2025, 2024
    • Die Schnäppchenjagd als neuen Normalfall akzeptieren …
    • … während Verbraucher:innen lernen, besser mit den hohen Preisen umzugehen
    • Geringverdienende Haushalte sind nicht zuversichtlich, ihren Lebensstandard aufrechterhalten zu können
    • Graph 12: innen, die zuversichtlich sind, dass sie ihren Lebensstandard 2025 aufrechterhalten können, nach monatlichem Netto-Haushaltseinkommen, 2024
    • Auf die Erwartungen jüngerer Generationen bezüglich nicht lebensnotwendiger Ausgaben eingehen
    • Graph 13: innen, die erwarten, 2025 mehr Geld für nicht lebensnotwendige Dinge übrig zu haben als 2024, nach Generation, 2024
    • Die Erwartungen für Deutschlands Zukunft als Wirtschaftsstandort sind wenig positiv
    • Graph 14: Einstellungen zur Wirtschaftssituation und der Rolle von Marken, 2024
    • Neuland erschließen und gesellschaftliche Probleme angehen
    • Wichtigste Ziele für 2025
    • Körperliche und geistige Gesundheit haben 2025 oberste Priorität …
    • Graph 15: Die drei wichtigsten Ziele für 2025, 2024
    • … während Deutsche nach Wegen suchen, um mit der Polykrise umzugehen
    • Well-Ageing mit einem holistischen Gesundheitsansatz unterstützen
    • Well-Aging mit einem holistischen Gesundheitsansatz unterstützen
    • Deutsche, die sich auf ihr geistiges Wohlbefinden konzentrieren wollen, gehen weniger Freizeitaktivitäten nach
    • Graph 16: Ausgewählte Freizeitaktivitäten, denen in den vergangenen 12 Monaten außer Haus nachgegangen wurde (NET), nach dem Achten auf die eigene geistige Gesundheit als eines der wichtigsten Ziele für 2025 (NET), 2024

  5. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Wirtschaftliche Kennzahlen
    • Anhaltende wirtschaftliche Herausforderungen für Deutschland …
    • Graph 17: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2026
    • … während die politische Instabilität anhält
    • Der private Konsum bleibt instabil
    • Graph 18: Konsumausgaben der privaten Haushalte, preis-, saison- und kalenderbereinigt, %-Veränderung zum vorherigen Quartal, 2023–2024
    • Die Aussichten für geschäftliche Investitionen bleiben trübe
    • Auf die deutsche Exportwirtschaft kommen weitere schwierige Zeiten zu
    • Graph 19: Exporte und Importe, kalender- und saisonbereinigte Werte*, Mrd. €, 2023–2024
    • Inflation
    • Deutschland verzeichnet beispiellose Inflationsraten
    • Graph 20: Verbraucherpreisindex, 1975–2024
    • Die Inflation ist auf ein gewöhnlicheres Niveau zurückgegangen
    • Deutsche bleiben in lebensnotwendigen Kategorien preissensibel …
    • Graph 21: ausgewählte Probleme in Bezug auf Haushalt und Lebensweisen, die in den vergangenen zwei Monaten aufgetreten sind, 2024
    • … während weitere Preissteigerungen zu erwarten sind
    • Lohnentwicklung und Arbeitsmarkt
    • Reallöhne verzeichnen weiter einen positiven Trend
    • Graph 22: Entwicklung der Real- und Nominallöhne sowie der Verbraucherpreise, 2020–2024
    • Die schwache Wirtschaft beeinträchtigt die Arbeitslosenquote weiterhin
    • Graph 23: Arbeitslosenquote, tatsächlicher Wert, 2021–2024
    • Haushaltsfinanzen
    • Das finanzielle Wohlbefinden hat sein Niveau von vor der Lebenshaltungskostenkrise noch nicht wieder erreicht
    • Veränderung der Finanzsituation verweisen auf einen positiven Trend
    • Graph 24: Veränderungen der Finanzsituation im Vergleich zu vor etwa einem Jahr, 2022–2024
    • Die finanzielle Zuversicht ist noch auf dem Weg zur Erholung …
    • Graph 25: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
    • … während Deutsche vorsichtig bleiben

  6. ANHANG

    • Umfang des Reports und Definitionen
    • Begriffsbestimmungen
    • Abkürzungen und Generationen
    • Abkürzungen
    • Generationen
    • Methodik – Verbraucher:innenforschung
    • Forschungsmethodik
    • Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:

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