Jetzt ist der richtige Zeitpunkt für Eigenmarken, ihren Wert über den Preis hinaus zu etablieren (z. B. durch Premiumisierung, Düfte), um langfristige Kund:innenbindung zu schaffen.
Yasemin Holtemayer, Research Analyst – Household Care, Germany
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- Key issues covered in this Report
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EXECUTIVE SUMMARY
- Market context
- Opportunities
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MARKET DRIVERS
- The German economy
- Graph 1: key economic data, in real terms, 2019-25
- Graph 2: financial confidence index, 2022-24
- Retail penetration and innovation
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WHAT CONSUMERS WANT AND WHY
- Preference for branded vs own-label products
- Graph 3: type of household care products purchased, 2024
- Changes in purchase frequency of own-label household care products
- Retailers shopped at
- Graph 4: retailers shopped at, 2024
- Reasons to purchase own-label products
- Graph 5: reasons to purchase own label, by age, 2024
- Behaviours towards own-label household care products
- Graph 6: own label household care product behaviours, 2024
- Attitudes towards own-label household care products
- Graph 7: attitudes towards own-label household care products, 2024
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LAUNCH ACTIVITY AND INNOVATION
- Graph 8: share of own-label NPD in the household category, by sub-category, 2019-23
- Graph 9: share of own label NPD in the household category, by sub-category, 2019-23
- Graph 10: NPD in own-label household care, by top 10 claims, 2021-23
- Graph 11: own-label NPD by launch type, 2021-23
- Graph 12: NPD activity, by top five own-label companies, 2021-23
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APPENDIX
- Appendix – products covered, abbreviations, consumer research methodology and language usage
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
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Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.
ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
Wir nutzen Mintel auch, um unsere Denkweise anzupassen und unsere Strategie zu untermauern. Bei der Präsentation neuer Ideen ist es essentiell, dass diese von zuverlässigen Daten und Nachweisen gestützt werden und auf Fakten beruhen.
Mintel stellt uns all das zur Verfügung. Es ist eine tolle Marke – eine, denen Kunden vertrauen.
MARIE STAFFORD, EUROPEAN DIRECTOR, THE INNOVATION GROUP, Wunderman + Thompson DE
Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.
Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.
REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
Mintel hilft uns, wenn wir sehr kurzfristig etwas in Erfahrung bringen müssen – hier bekommen wir schnelle Antworten auf unsere Fragen. Auch wenn wir Einschätzungen zu einem bestimmten Markt brauchen, ist Mintel sehr hilfreich.
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Die Tatsache, dass Mintel so viele Märkte abdeckt, ist für mich ein großes Plus: Statt Spezialprodukte für jeden Bereich kaufen zu müssen, der uns interessiert – insbesondere, wenn es nur um einen kurzen Überblick über einen bestimmten Markt geht –, bekommen wir bei Mintel alles aus einer Hand. Mintel ist für uns eine hilfreiche und wertvolle Ressource.
ANDREW NEESON, MARKET INTELLIGENCE MANAGER, Vocalink DE
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