Verbraucher:innen und Eigenmarken-Haushaltsprodukte Markt Report 2024 – Deutschland
Jetzt ist der richtige Zeitpunkt für Eigenmarken, ihren Wert über den Preis hinaus zu etablieren (z.
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- Key issues covered in this Report
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EXECUTIVE SUMMARY
- Market context
- Opportunities
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MARKET DRIVERS
- The German economy
- Graph 1: key economic data, in real terms, 2019-25
- Graph 2: financial confidence index, 2022-24
- Retail penetration and innovation
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WHAT CONSUMERS WANT AND WHY
- Preference for branded vs own-label products
- Graph 3: type of household care products purchased, 2024
- Changes in purchase frequency of own-label household care products
- Retailers shopped at
- Graph 4: retailers shopped at, 2024
- Reasons to purchase own-label products
- Graph 5: reasons to purchase own label, by age, 2024
- Behaviours towards own-label household care products
- Graph 6: own label household care product behaviours, 2024
- Attitudes towards own-label household care products
- Graph 7: attitudes towards own-label household care products, 2024
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LAUNCH ACTIVITY AND INNOVATION
- Graph 8: share of own-label NPD in the household category, by sub-category, 2019-23
- Graph 9: share of own label NPD in the household category, by sub-category, 2019-23
- Graph 10: NPD in own-label household care, by top 10 claims, 2021-23
- Graph 11: own-label NPD by launch type, 2021-23
- Graph 12: NPD activity, by top five own-label companies, 2021-23
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APPENDIX
- Appendix – products covered, abbreviations, consumer research methodology and language usage
Jetzt ist der richtige Zeitpunkt für Eigenmarken, ihren Wert über den Preis hinaus zu etablieren (z. B. durch Premiumisierung, Düfte), um langfristige Kund:innenbindung zu schaffen.
Yasemin Holtemayer, Research Analyst – Household Care, Germany
€2600 (zzgl. MwSt.)
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MARIE STAFFORD, EUROPEAN DIRECTOR, THE INNOVATION GROUP, Wunderman + Thompson DE
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REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
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ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
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JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE
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ANDREA EBNER, UNIT DIRECTOR INSIGHTS, Mediaplus DE
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