Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintels Wirtschaftsprognose 2024. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Verbraucher:innentrends und Analysen zu Konsumausgaben privater Haushalte. Erhalten Sie eine 360° Perspektive der Wirtschaftsaussichten.

Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserer Wirtschaftsprognose 2024.

Schlüsselerkenntnisse dieses Reports

  • Eine Analyse der Konsumausgaben privater Haushalte und welche Ausgaben, deutsche Verbraucher:innen priorisieren.
  • Finanzielle Sorgen deutscher Konsument:innen.
  • Erwarteter wirtschaftlicher und sozialer Umschwung in der nahen Zukunft.
  • Konsumverhalten und Verbraucher:innenerwartungen, z. B. das Vetrauen deutscher Haushalte ihren
  • Lebensstandard aufrecht erhalten zu können und Geld für nicht-essenzielle Ausgaben übrig zu haben.
  • Verbraucher:inneneinstellungen zur Wirtschaftsprognose Deutschland.

Ein Überblick über die Wirtschaftsaussichten in Deutschland

Anhaltende Preissteigerungen im Sektor essenzieller Güter und Dienstleistungen führten 2023 zu einem Rückgang der Ausgaben für nicht lebensnotwendige Produkte. Durch steigende Gehälter, erwarten 70 % der deutschen Verbraucher:innen, dass die hohen Inflationsraten im Laufe des nächsten Jahres langsam abflachen werden. Dennoch bleibt das Vertrauen in die finanzielle Sicherheit gering.

Infolgedessen gehen 64 % der Deutschen davon aus, dass die hohen Lebenshaltungskosten auch im Jahr 2024 ihr Budget belasten werden. Mintels Wirtschaftsprognose Deutschland zeigt, dass die Sorge, die täglichen Ausgaben decken zu können, insbesondere bei finanziell schwächeren Verbraucher:innen, nach wie vor hoch ist und Bezahlbarkeit für viele eine zentrale Priorität bleibt.

Wirtschaftsprognose Deutschland: Konsumverhalten

  • Unternehmen können sich die Erkenntnisse aus den vergangenen beiden Krisenjahren zu Nutze machen und bewährte Strategien anwenden und weiterentwickeln. Zum Beispiel, bieten hochwertige Produkte durch ihre Langlebigkeit weiterhin großes Potenzial und können als Investitionen, die langfristig Kosten einsparen positioniert werden.
  • Angesichts des anhaltenden Gefühls von Unsicherheit können Unternehmen Verbraucher:innen dabei unterstützen, Resistenz aufzubauen, um künftigen Widrigkeiten zu trotzen. Zum Beispiel durch zusätzlichen Wert durch, sowie soziale Initiativen, die die emotionale Widerstandsfähigkeit durch ein stärkeres Gemeinschaftsgefühl fördern.

Die Wirtschaftsaussichten für Deutschland

  • Konsumausgaben privater Haushalte: Angesichts der hohen Inflation und wirtschaftlichen Unsicherheit war der Konsum im Jahr 2023 instabil. Durch steigende Löhne und sinkende Inflationsraten wird für das Jahr 2024 erwartet, dass sich die Wirtschaftslage wieder erholt. 67 % der Konsument:innen essen außer Haus, um sich etwas Besonderes zu gönnen. Gastronomiebetriebe werden weiterhin zu Innovation ermutigt, um Verbraucher:innen Premium-Erlebnisse, z. B. immersive Restauranterlebnisse, anzubieten.
  • Deutschland Wirtschaftsprognose: Die Unternehmensinvestitionen in Deutschland bleiben schwach. Gleiches wird auch für 2024 erwartet, da viele international tätige Unternehmen höhere Investitionen außerhalb Deutschlands planen. 36 % der in Deutschland tätigen Unternehmen rechnen 2024 mit geringeren Investitionen.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine Verbindung zu ihren Kunden und Kundinnen aufbauen können, entdecken Sie unsere Wirtschaftsprognose 2024 in voller Länge. Erhalten Sie Einblicke in lukrative Innovationsmöglichkeiten, die ihr Business wachsen lassen.

Produkte und Marken in diesem Report

Marken und Unternehmen: Lidl, Tafel, Edeka, eye55, Warsteiner, Telekom Deutschland, SaveStrike, Zara, Tchibo, hessnatur, LONGTIME, Freeyou, Praxis, Bosch, Carrefour, Saga, Aldi, Rewe, This Place, L’Oréal, edding, Tesla, Bath & Body Works, Adidas und viele weitere.

Produkte: Gastronomiebesuche, Urlaub und Reisen, Entertainment, Bekleidung, Streaming-Abonnements, Premium Lebensmittel für den Konsum zu Hause, Beauty-Dienstleistungen, Live Entertainment, Spenden, Fitnessstudi-Mitgliedschaften, und vieles mehr.

Zusätzliche Inhalte beim Kauf dieses Mintel Reports:

  • Interaktives Databook: Jedes Databook steht Ihnen in Form einer interaktiven Website zur Verfügung, wo Sie tief in unsere Marktforschung des jeweilige Themas eintauchen können und so Ihre eigenen Schlüsse ziehen können.
  • Personalisierte PowerPoints: Integrieren Sie unsere Konsumforschung in Ihren eigenen Dateien und Projekten, um Kund:innen und Stakeholder mit Fakten und Daten zu überzeugen. Wählen Sie Insights Ihrer Reports aus und erstellen Sie Ihre eigene Präsentation, die Ihnen innerhalb weniger Minuten zum Download bereitsteht.
  • Verschiedene Digitale Formate: Teilen Sie PDFs schnell und einfach mit Ihrem Team und bauen Sie PowerPoint-Folien einfach in Ihre Präsentationen ein.
  • Mintels Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen, Podcast-Folgen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.

Expertinnen-Insights zu den Wirtschaftsaussichten in Deutschland

Dieser Report wurde von Dr. Jennifer Hendricks, Senior Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Markt-Trends in Deutschland auf.

Deutsche Verbraucher:innen rechnen mit einem weiteren Jahr begrenzter Budgets. Unternehmen können Konsument:innen finanzielle und emotional unterstützen. Zum Beispiel, durch Versicherungen für alltägliche Bedürfnisse oder soziale Initiativen zur Förderung des Gemeinschaftsgefühls.

Dr. Jennifer Hendricks
Dr. Jennifer Hendricks
Senior Analyst – Consumer Lifestyles, Deutschland

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    • Zentrale Aspekte dieses Reports:

  2. KURZFASSUNG

    • Marktkontext
    • Mintels Prognose
    • Chancen

  3. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Wirtschaftliche Kennzahlen
    • Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
    • Graph 2: Gesamte Konsumausgaben der privaten Haushalte, saison- und kalenderbereinigt, % Veränderung zum vorherigen Quartal, 2022–2023
    • Graph 3: Exporte und Importe, kalender- und saisonbereinigt Werte*, Mrd. €, 2022–2023
    • Inflationsraten und Zinssätze
    • Graph 4: Verbraucherpreisindex, 1974–2023
    • Graph 5: Ausgewählte Probleme, die in den letzten zwei Monaten aufgetreten sind, 2022–2023
    • Entwicklung der Löhne und der Arbeitsmarkt
    • Graph 6: Entwicklung der Real- und Nominallöhne sowie der Verbraucherpreise, 2020–2023
    • Graph 7: Arbeitslosenquote, tatsächlicher Wert, 2021–2023
    • Haushaltsfinanzen
    • Graph 8: Finanzielle Situation im Vergleich zum Vorjahr, nach finanzieller Lage, 2023
    • Graph 9: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2023

  4. WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM

    • Veränderungen der Ausgaben der Verbraucher:innen
    • Graph 10: Erwartete Verhaltensänderungen aufgrund steigender Preise (Top 4), 2022–2023
    • Graph 11: innen trotz finanzieller Engpässe weiterhin Geld ausgeben würden, 2023
    • Graph 12: innen im Laufe des Jahres Geld ausgeben (Top 6), nach finanzieller Lage, 2023
    • Graph 13: innen im Laufe des Jahres Geld ausgeben (Top 6), 2023 vs. 2022
    • Finanzielle Sorgen
    • Graph 14: Größten finanziellen Sorgen, 2023
    • Erwartete wirtschaftliche und soziale Veränderungen innerhalb des nächsten Jahres
    • Graph 15: Erwartete wirtschaftliche und soziale Veränderungen innerhalb des nächsten Jahres, 2023
    • Graph 16: Erwartungen in Bezug auf den eigenen Lebensstandard und mehr Geld für nicht lebensnotwendige Dinge im Jahr 2024 (% ja), nach Grad der Zustimmung, dass Deutschland auch 2024 eine der fünf größten Volkswirtschaften der Welt bleiben wird, 2023
    • Graph 17: innen hinsichtlich der Veränderungen ihres Haushaltseinkommens innerhalb des nächsten Jahres (NET), nach finanzieller Lage, 2023
    • Graph 18: innen hinsichtlich der Veränderungen ihrer Karriereaussichten innerhalb des nächsten Jahres (NET), nach Generation, 2023
    • Verhaltensweisen und Erwartungen für 2024
    • Graph 19: Verhaltensweisen und Erwartungen für 2024, 2023
    • Graph 20: innen, die erwarten, 2024 mehr Geld für nicht lebensnotwendige Dinge zu haben als 2023, nach Generation, 2023
    • Einstellungen zur wirtschaftlichen Lage
    • Graph 21: Einstellungen zur wirtschaftlichen Lage, 2023

  5. ANHANG

    • Anhang – Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch

Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten

Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.

Mit jedem Kauf eines Mintel Markt Reports erhalten Sie Zugang zu hochwertiger Marktforschung. Hier erfahren Sie, was außerdem noch in Ihrem Bericht enthalten ist:

  • Verschiedene Reportformate: Die Berichte von Mintel sind in den Formaten PDF und PPT erhältlich und werden direkt an Ihren Posteingang gesendet, so dass Sie die Marktinsights von Mintel problemlos weitergeben können.
  • Zugang zum Mintel Clients Portal: Nach Abschluss des Kaufs erhalten Sie eine Einladung zum Mintel Clients Portal, das Ihnen sofortigen Zugang zu zusätzlichen Insights von Mintel-Branchenexpert:innen bietet.
  • Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
  • Individuelles Präsentations-Tool: Integrieren Sie ausgewählte Forschungsdaten und Analysen in Ihre individuelle Präsentation.
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Marktforschung, der Sie vertrauen können. Das sagen unsere Kund:innen.

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Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.

ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
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Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.

Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.

AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
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Wir nutzen Mintel auch, um unsere Denkweise anzupassen und unsere Strategie zu untermauern. Bei der Präsentation neuer Ideen ist es essentiell, dass diese von zuverlässigen Daten und Nachweisen gestützt werden und auf Fakten beruhen.

Mintel stellt uns all das zur Verfügung. Es ist eine tolle Marke – eine, denen Kunden vertrauen.

MARIE STAFFORD, EUROPEAN DIRECTOR, THE INNOVATION GROUP, Wunderman + Thompson DE
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Mintel hilft uns hervorragend, wenn es darum geht, eine bestimmte Kategorie schnell in den Griff zu bekommen. Wenn wir an einem neuen Pitch in einem Bereich arbeiten, in dem wir noch nicht so viel Erfahrung haben, bietet Mintel großartige Services, um sich schnellstmöglich über aktuelle Entwicklungen, Veränderungen und die wichtigsten Trends in einer Kategorie zu informieren.

Heute kommt es nur noch sehr selten vor, dass sich jemand einen 200-seitigen Bericht durchliest – deshalb sind die Zusammenfassungen extrem hilfreich. Wir wissen, dass sie sich auf jede Menge Detailinformationen stützen – das heißt, wenn wir uns vertieft mit einer Sache beschäftigen müssen, sind die benötigten Informationen jederzeit verfügbar.

PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE
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Mintel hat uns auf vielfältige Weise und bei zahlreichen Kunden geholfen. So bietet uns Mintel eine Roadmap zur Herangehensweise an ein neues Geschäftsfeld oder Unternehmen und hilft uns, den Weg nach vorne bei der Lösung der Herausforderungen unserer Kunden zu finden.

Die Infografiken zu bestimmten Kategorien sind großartig für uns, weil wir sie direkt in die Präsentationen für unsere Kunden einbinden können.

TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE

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