Verbraucher:innenausgaben für das Zuhause Markt Report 2022 – Deutschland
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Der Verbraucher:innenausgaben für das Zuhause Deutschland Markt Report 2022 identifiziert die Haltung der Verbraucher:innen gegenüber Ausgaben für ihr Zuhause, den Aufstieg des Möbelhandels der ausschließlich Online stattfindet und die Auswirkungen der Inflation auf die Verbraucher:innenausgaben für das Zuhause in Deutschland. Dieser Bericht deckt die Marktgröße, Marktprognose, Marktsegmentierung und Branchentrends für den deutschen Haus- und Heimhandel ab.
Die Ausgaben deutscher Verbraucher:innen für die eigenen vier Wände werden dieses Jahr auf die Probe gestellt. Aufgrund des pandemiebedingten Nachholbedarfs an Erlebnissen werden diskretionäre Ausgaben, z. B. für Reisen und Freizeit, den Ausgaben für das eigene Heim vorgezogen. Außerdem verursachen Inflation und Lieferkettenprobleme Druck auf die Gesamtausgaben und viele Deutsche geben an, ihre Pläne für größere Anschaffungen zu verschieben oder sogar zu stornieren.
Die Entwicklung und die weiteren Auswirkungen externer Faktoren wie die Inflation und der Ukraine-Konflikt sorgen für Unsicherheit und dürften das Wachstum der Konsumausgaben für das eigene Zuhause weiter abflachen lassen. Dies wird jedoch teilweise durch notwendige Ausgaben, z. B. beim Kauf oder der Miete einer neuen Wohnung oder bei der Instandhaltung, kompensiert werden.
Die Einzelhandel muss sich auf preissensiblere Verbraucher:innen einstellen und den wachsenden Ansprüchen bezüglich Nachhaltigkeit gerecht werden. Dies erfordert ein Überdenken der bestehenden Geschäftsmodelle und bietet Chancen für innovative Zusatzleistungen wie Möbelverleih, Reparaturen und Rückkaufprogramme.
Das Erbe der COVID-19-Pandemie hat zu einer erhöhten Relevanz des Zuhauses als Arbeits- und Freizeitort geführt – daraus ergibt sich langfristiges Potenzial für zukünftige Konsumausgaben für das eigene Zuhause.
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Produkte: Freistehende Möbel und Einbaumöbel (mobile Schreibtische, Esstische, Esstische mit integrierten Arbeitsplätzen), Schrankbüros, Stauraum, anpassungsfähige Möbel, Dekoration, Gartenmöbel, Teppiche, Bodenbeläge, Küchen, Bäder, Hauserweiterung, Energieeffizienz (Doppelverglasung, Zugluftschutz), Sicherheit (Überwachungskameras & Alarmsysteme), Wintergarten/Gartenzimmer und mehr.
Marken und Unternehmen: Klarna, Amazon, Otto Group, Wayfair, Möbelfirst, IKEA, Target, Nike, Balnciaga, toom Baumarkt, Hornbach und mehr.
Dieser Report wurde von Dr. Jennifer Hendricks, einer der führenden Analystinnen im Sektor für Verbraucher:innen-Lifestyles verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends Verbraucher:innenausgaben für das Zuhause auf.
In Zeiten hoher Inflation müssen Unternehmen bestehende Geschäftsmodelle überdenken. Das bietet Chancen für Dienstleistungen wie Möbelvermietung, Reparaturen und Rückkaufprogramme.
Dr. Jennifer Hendricks
Research Analyst – Consumer Lifestyles, Germany
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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.