Millennials sind eine entscheidende demografische Gruppe für den deutschen Automarkt. Da die Generation Z jedoch an Bedeutung gewinnt, ist es wichtig, Social Media zu nutzen, um Authentizität und Vertrauen zu kommunizieren.
Da Generation Z und Millennials wieder mehr finanzielles Selbstbewusstsein bekommen, neigt eine wachsende Anzahl innerhalb dieser Konsumgruppe dazu, ein neues Auto zu kaufen. Mit Blick auf die Zukunft werden nachhaltige Fahrzeuge zur Norm, da Elektroautos an Popularität gewinnen.
47 % der Gen Z und 48 % der jüngeren Millennials halten den Preis beim Autokauf für einen wichtigen Faktor, während 54 % der Gen Z und 51 % der jüngeren Millennials die Qualität für einen wichtigen Faktor halten. Dies zeigt, dass es wahrscheinlich ausreicht, junge Käufer:innen von der Qualität zu überzeugen.
Das finanzielle Vertrauen der Generation Z und Millennials erholt sich. Obwohl die Generation Z ein höheres finanzielles Vertrauen zeigt, fehlt einem erheblichen Teil das verfügbare Einkommen für den Kauf eines Neuwagens . Im Gegensatz dazu zeigen Millennials zwar niedrigere Vertrauenswerte, bleiben aber aufgrund stabilerer Beschäftigung, höherem Sparpotenzial und veränderten Lebens- und Arbeitsweisen, die einen Autokauf erfordern, ein wertvolles Konsumsegment.
Während sich Gen Z und Millennials von einer finanziell schwierigen Phase erholen, besteht für Unternehmen die Chance, positive Verbindungen mit ihnen aufzubauen, um den Umsatz zu steigern. Der Einsatz von Erlebnismarketing zur Schaffung von Begeisterung und die Verbindung von Innovation und Aspiration werden auch bei Autoenthusiasten punkten.
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
Berichtsumfang
Dieser Bericht untersucht die Einstellungen und Verhaltensweisen der Generation Z und der Millennials gegenüber PKWs.
Die Generation Z umfasst Personen im Alter von 18 bis 27 Jahren, während die Millennials Personen im Alter von 28 bis 43 Jahren umfassen. Die Studie wurde an einer Stichprobe von 1.972 Verbraucher:innen ab 18 Jahren durchgeführt, um gegebenenfalls die Unterschiede zwischen verschiedenen Generationen hervorzuheben.
Dieser Report wurde von Venkatesh Modi, Research Analyst, verfasst. Venkatesh ist verantwortlich für Berichte, die sowohl die Automobil- als auch die Technologiebranche abdecken. Während seines Studiums sammelte er praktische Erfahrung in der Automobilmarktforschung bei Volkswagen AG in Deutschland und Indien. Er verfügt über einen Master-Abschluss in Management & Engineering in Technologie, Innovation, Marketing & Entrepreneurship von der RWTH Aachen University.
Millennials sind eine entscheidende demografische Gruppe für den deutschen Automarkt. Da die Generation Z jedoch an Bedeutung gewinnt, ist es wichtig, Social Media zu nutzen, um Authentizität und Vertrauen zu kommunizieren.
Venkatesh Modi
Research Analyst – Automotive, Deutschland
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