Entdecken Sie die Trends des Streaming-Markt Deutschland und erfahren Sie, wie sie die Branche beeinflussen! Unser Report über den Markt der Streaming-Dienste in Deutschland 2023 ist vollgepackt mit wertvollen Einblicken in Verbraucher:inneneinstellungen, Streamingdienste Marktgröße, Marktanteile der Streaming-Dienste und Streamingdineste Marktvolumen. Mit diesem Bericht erlangen Sie Zugang zu Informationen und Wissen, um auf dem Streaming-Markt Deutschland konkurrieren zu können!
Markt der Streaming-Dienste: Zentrale Aspekte
- Welche Video-on-Demand Plattformen (bezahlt und kostenfrei) nutzen die Deutschen?
- Interesse an Streamingdiensten mit Werbeuterbrechungen.
- Wo/Wie warden Verbraucher:innen dazu inspiriert bestimmte Programme der Streamingdienste zu schauen?
- Mediatheken und Streamingdienste Nutzungshäufigkeit und Verbraucher:innenverhalten.
Überblick über den Streaming-Markt Deutschland
Mintels Analyse zum Streamingdienste Marktvolumen zeigt, dass analoges Fernsehen immer noch beliebter ist als Video-on-Demand. Ältere Generationen folgen jüngeren Zuschauern aber zunehmend hin zum Online Video Streamig. Man erwartet daher weiteres Wachstum beim Umsatz im Segment Video-Streaming.
- Durch wachsende Konkurrenz anderer Online-Entertainment Optionen, z.B. Social Media und Gaming, sinken die Reichweite von Streaming-Diensten unter jüngeren Altersgruppen und die Marktanteile der Streaming-Dienste.
- Laut der Video Streaming Deutschland Marktprognose unserer Experten und Expertinnen, wird sich der Wechsel zum Online-Streaming bis 2028 immer weiter ausbreiten.
- Aufgrund des stetig wachsenden Angebots an Streamingdiensten ist es wahrscheinlich, dass kleinere Streaming-Plattformen von größeren Unternehmen übernommen werden.
Konsumverhalten & Trends des Streaming-Markt Deutschland
Mintels Video Streaming Deutschland Marktprognose zeigt, dass sich Verbraucher:innen angesichts steigender Preise, ihre Ausgaben für Unterhaltung genauer überdenken. Viele Deutsche kündigen ihre Streaming-Abonnements. Andere verbringen wiederum mehr Zeit auf Video-on-Demand-Plattformen. Vor allem soziale Medien, die viel kostenloses Entertainment-Material bieten konkurrieren mit Netflix und Co. um Marktanteil der Streaming-Dienste.
Unsere Analyse über den Markt der Streamig-Dienste zeigt Möglichkeiten für Unternehmen, ihr jüngeres Publikum auch weiterhin zu erreichen. ‚Fear of Missing Out‘ ist besonders weit unter jügeren Verbraucher:innen verbreitet und lassen sich deshalb besoders davon beeinflussen welche Serien und Filme ihre Freunde oder Vorbilder schauen, um an Diskussionen teilnehmen zu können. Experten und Expertinnen beobachten die Tendenz, dass viele auf soziale Medien schauen, um sich inspirieren zu lassen was sie als nächstes schauen.
- Streaming-Markt Deutschland Trends: 34 % der Deutschen verbringen nach der Pandemie mehr Zeit damit Serien und Filme Online zu Streamen.
- Mediatheken und Streamingdienste Nutzungshäufigkeit: Die Reichweite von Streamingdiensten unter jüngeren Generationen ist rückläufig. 27 % der Verbraucher:innen kündigen ihre Streaming-Abonnements.
- Herausforderungen für den Streaming-Markt Deutschland: Andere Online Unterhaltungsformate erweitern stetig ihre Streamingdienste Marktgröße. Ihr kostenloser Content ist in finanzielle schwierigen Zeiten besonders ansprechend. 93 % der 16 bis 24-Jährigen Social Media Nutzer:innen folgen Influencern und schauen sich regelmäßig ihre Videos/Posts an.
Möglichkeiten für den Markt der Streaming-Dienste
Alle Altersgruppen verbringen weiterhin mehr Zeit mit dem Konsum von Online-Medien.
- Das unterstützt das Wachstum des Streamingdienste Marktvolumen.
- Unternehmen bietet sich die Möglichkeit besonders ihre Reichweite unter älteren Generationen zu erweitern.
- Der Marktanteil der Streaming-Dienste bei jüngeren Generatione nimmt jedoch ab. Unternehmen können sich den starken Einfluss von Peer-Orientierung zu Nutze machen und ihren Nutzer:innen die Möglichkeit bieten anderen auf ihren Plattformen zu folgen. Das Einsehen von Filmen/Serien, die ihre Freunde gesehen oder geliked haben, macht Content für jüngere Verbraucher:innen relevanter.
Mintels Video Streaming Deutschland Marktprognose zeigt, dass AI ein entscheidender Faktor für den Markt der Streaming-Dienste sein wird.
- Unternehmen können AI Technologien nutzen, um Kosten bei der Generierung und Bearbeitung von Inhalten zu sparen.
- Mit zunehmendem Video-on-Demand Angeboten wird der Wettbewerb um Marktanteile der Streaming-Dienste immer stärker. Unternehmen, die ihre Inhalte als kulturell unverzichtbar positionieren, haben der Konkurrenz gegeüber einen Vorteil.
Um weitere Informationen zum Streaming-Markt Deutschland zu erhalten, lesen Sie unseren Soziale Medien & das Metaversum Markt Report 2022, oder entdecken Sie weitere Marktforschungsberichte in der Kategorie Unterhaltung.
Dieser Report beinhaltet
Brands: Amazon Prime Video, Netflix, Disney+, Sky/WOW, RTL+ Prepium/Max, DAZN, YouTube Premium, Telekom, Apple TV+, Joyn PLUS, Maxdome und mehr.
Experten-Insights zur Mediatheken und Streamingdienste Nutzungshäufigkeit
Dieser Report wurde von Jan Urbanek, Senior Analyst, verfasst. Die auf seinem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken zur Streamindienste Marktgröße und zum Marktvolume in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends des des Streaming-Markt Deutschland sowie den Umsatz im Segment Video-Streaming auf.
Die Mediatheken und Streamingdienste Nutzungshäufigkeit in Deutschland ändert sich. Die Marktanteile der Streaming-Dienste ist bei jüngeren Verbraucher:innen rückläufig. Indem sie die Funktionen sozialer Medien nutzen, können Streamingdienste die Orientierung von jungen Generationen an ihren Peers nutzen und ihren Inhalt als soziale Must-Haves festigen.
Jan Urbanek
Senior Analyst – Consumer Technology, Deutschland
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KURZFASSUNG
- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Marktkontext
- Graph 1: Onlinemediennutzung (in Minuten), nach Alter, 2018–2022
- Graph 2: Verteilung der vermarkteten Breitbandversorgung bei vertraglich vereinbarten Breitbandanschlüssen über Festnetz, in Millionen, 2019–Q2/2021e
- Chancen
- Graph 3: Inspirationsquellen für das Anschauen von Inhalten auf Videostreamingdiensten, 2022
- Die Wettbewerbslandschaft
- Graph 4: Kostenpflichtige Videostreamingdienste, die in den vergangenen drei Monaten genutzt wurden, um On-Demand-Inhalte anzuschauen, 2021–2022
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- Graph 5: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2024
- Graph 6: Befragte, die in den letzten drei Monaten drei oder mehr kostenpflichtige Streamingdienste zum Anschauen von On-Demand-Inhalten genutzt haben, nach Alter, 2021–2022
- Nutzung digitaler Medien
- Graph 7: Onlinemediennutzung (in Minuten), nach Alter, 2018–2022
- Graph 8: Social-Media-Plattformen*, die in den letzten drei Monaten genutzt wurden, 2020–2022
- Graph 9: Social-Media-Plattformen, die in den letzten drei Monaten genutzt wurden, nach Alter, 2022
- Graph 10: Verbraucher, die in den vergangenen drei Monaten täglich Gaming-Videoinhalte/E-Sport angeschaut haben, nach Alter, 2022
- Graph 11: Verbraucher, die in den vergangenen drei Monaten täglich Videospiele gespielt haben, nach Alter, 2022
- Internetverbindung
- Graph 12: Verteilung der vermarkteten Breitbandversorgung bei vertraglich vereinbarten Breitbandanschlüssen über Festnetz, in Millionen, 2019–Q2/2021e
- Künstliche Intelligenz
- Graph 13: Suchanfragen auf Google nach den Begriffen „Künstliche Intelligenz“ und „ChatGPT“, 2022–2023
- Graph 14: Anzahl der KI-Veröffentlichungen und KI-Patentanmeldungen, je Tausend, 2010–2021
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WAS VERBRAUCHER WOLLEN, UND WARUM
- Zum Anschauen von Videoinhalten genutzte Optionen
- Graph 15: In den vergangenen drei Monaten genutzte Optionen, um Bewegtbild-/Videoinhalte anzuschauen, 2021–2022
- Graph 16: In den vergangenen drei Monaten genutzte Optionen, um Bewegtbild-/Videoinhalte anzuschauen, nach Alter, 2022
- Graph 17: Befragte, die in den letzten drei Monaten frei empfangbare Fernsehsender genutzt haben, nach Alter, 2021–2022
- Graph 18: Befragte, die in den letzten drei Monaten kostenpflichtige Streamingdienste zum Anschauen von On-Demand-Inhalten genutzt haben, nach Alter, 2021–2022
- Graph 19: In den vergangenen drei Monaten genutzte Optionen, um Bewegtbild-/Videoinhalte anzuschauen, 16- bis 24-Jährige, 2021–2022
- Kostenpflichtige Videostreamingdienste, die zum Anschauen von On-Demand-Inhalten genutzt werden
- Graph 20: Kostenpflichtige Videostreamingdienste, die in den vergangenen drei Monaten genutzt wurden, um On-Demand-Inhalte anzuschauen, 2021–2022
- Graph 21: Kostenpflichtige Videostreamingdienste, die zum Anschauen von On-Demand-Inhalten genutzt wurden, nach Alter, 2022
- Graph 22: Kostenpflichtige Videostreamingdienste, die zum Anschauen von On-Demand-Inhalten genutzt wurden, 16- bis 24-Jährige, 2022
- Graph 23: Anzahl der kostenpflichtigen Videostreamingdienste, die zum Anschauen von On-Demand-Inhalten genutzt wurden, 2022
- Kostenlose Videostreamingdienste, die zum Anschauen von On-Demand-Inhalten genutzt werden
- Graph 24: Kostenlose Videostreamingdienste, die in den vergangenen drei Monaten genutzt wurden, um On-Demand-Inhalte anzuschauen, 2023
- Graph 25: Befragte, die in den letzten drei Monaten Mediatheken öffentlich-rechtlicher Sender zum Anschauen von On-Demand-Inhalten genutzt haben, nach Alter, 2021–2022
- Zahlungsverhalten in Bezug auf die genutzten Dienste
- Graph 26: Zahlungsverhalten bezüglich der kostenpflichtigen Videostreamingdienste, die in den letzten drei Monaten zum Anschauen von On-Demand-Inhalten genutzt wurden, 2022
- Interesse an werbeunterstützten Abonnements
- Graph 27: Interesse daran, zu einer werbeunterstützten Version des genutzten kostenpflichtigen Streamingdienstes zu wechseln, 2022
- Graph 28: Interesse daran, einen werbeunterstützten Streamingdienst zu abonnieren, 2022
- Graph 29: Interesse daran, einen werbeunterstützten Streamingdienst zu abonnieren, nach Kündigung aufgrund steigender Lebenhaltungskosten, 2022
- Graph 30: Interesse daran, zu einer werbeunterstützten Version des genutzten kostenpflichtigen Streamingdienstes zu wechseln, nach Kündigung aufgrund steigender Lebenshaltungskosten, 2022
- Inspirationsquellen für das Anschauen von Inhalten auf Videostreamingdiensten
- Graph 31: Inspirationsquellen für das Anschauen von Inhalten auf Videostreamingdiensten, 2022
- Verhaltensweisen in Bezug auf Streamingdienste
- Graph 32: Verhaltensweisen in Bezug auf Videostreamingdienste, 2022
- Graph 33: Suchanfragen auf Google nach den Begriffen „Star Wars“, „Marvel", „Squid Game“, 2021–2023
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LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN
- Graph 34: Suchanfragen auf Google nach den Begriffen „House of the Dragon“, „Ringe der Macht“, „7 vs. Wild“, 2022–2023
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ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Verbraucherforschungsmethodik & Sprachgebrauch
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
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MARIE STAFFORD, EUROPEAN DIRECTOR, THE INNOVATION GROUP, Wunderman + Thompson DE
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