Beschreibung des Reports

Der Waschmittel, Weichspüler & Textilpflege Deutschland Markt Report 2022 identifiziert die Haltung der Verbraucher*innen gegenüber Wasch- & Reinigungsmitteln, die Frage nach Nachhaltigkeit und die Auswirkungen von COVID-19 auf die Wäschepflege in Deutschland. Dieser Bericht umfasst die Marktgröße, Marktprognose, Marktsegmentierung und Branchentrends für den deutschen Waschmittelmarkt.

Zentrale Aspekte schnell verstehen

  • Die kurz-, mittel- & langfristigen Auswirkungen von COVID-19 auf Waschmittel, Weichspüler & Textilpflegemittel.
  • Verantwortlichkeiten beim Waschen, Verwendung & Kauf von Wasch- & Textilpflegeprodukten sowie Waschhäufigkeit der deutschen Verbraucher*innen.
  • Kauftreiber für Waschmittel & Kaufkanäle.
  • Einführungsaktivitäten & Innovationsmöglichkeiten für Wasch- & Textilpflegeprodukte.
  • Verbraucher*innenverhalten & Einstellungen zu Waschaktivitäten & Waschprodukten.
  • Marktgröße & -anteile für Wasch- & Textilpflegeprodukte.

Aktuelle Marktlandschaft

Laut unserem Waschmittel- & Textilpflegebericht haben deutschen Verbraucher*innen während der Lockdowns häufiger Desinfektionsmittel und andere Haushaltsreinigungsprodukte verwendet. Dadurch, dass mehr Zeit zu Hause verbracht wurde, gab es auch mehr Anlässe für häusliche Pflege, so dass der Wert des deutschen Haushaltsmarktes einen kurzfristigen Schub erfuhr.

  • Viele haben sich wegen ‚Hamsterkäufen‘ mit Waschmittel eingedeckt – die Waschhäufigkeit blieb jedoch weitgehend gleich, nur die Produktnutzung hat sich verschoben.
  • Hygienezusätze, z.B. antibakterielle Waschmittel, erlebten einen kurzzeitigen Aufschwung.

Waschmittel & Reinigungsprodukte: Marktanteile und Branchentrends

Trotz der erfolgreichen Einführung des Impfstoffs, bleiben Verbraucher*innen dem Virus gegenüber weiterhin misstrauisch und verstärken ihren Fokus auf Hygiene. Auch die Home-Office-Arbeit wird weiterhin zu mehr häuslichen Pflegeanlässen führen.

Trotz des Home-Office und reduzierten sozialen Anlässen außer Haus, blieb die Häufigkeit des Wäschewaschens stabil, aber die Produktnutzung veränderte sich. Die Verwendung von Waschmitteln, die zuvor auf Vorrat gekauft wurden und die geringere Verwendung von Zusatzprodukten führten zu einem Rückgang der Verbraucher*innenausgaben – das kann nur geringfügig durch höhere Preise aufgefangen werden.

  • 36% der Verbraucher*innen, die in den letzten 12 Monaten Waschmittel online gekauft haben, tun dies erst seit kurzem.
  • 23% der Deutschen achten seit dem Ausbruch der Pandemie mehr auf die Umwelt.
  • 67% der Verbraucher*innen wissen, dass Nachfüllstationen gut für die Umwelt sind.
  • 18% der Käufer*innen halten nachhaltige Verpackungen für einen wichtigen Kaufgrund.

Zukünftige Marktentwicklungen des Waschmittel- & Textilpflegemarkts

  • Die Nachfrage & Verbraucher*innenausgaben werden mit dem Wiederaufleben von Trends wie nachhaltigem Konsum, natürlichen Inhaltsstoffen und Transparenz wieder auf ein normales Niveau zurückkehren.
  • Der Fokus auf Nachhaltigkeit wird sich verstärken.
  • ‚On-the-go-Formate‘ & ‚Convenience-Angaben‘ werden ein geringes Wachstum bewirken.

Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu erhalten, oder entdecken Sie weitere deutsche Marktforschungsberichte in der Kategorie Haushaltspflege.

Dieser Report beinhaltet

Produkte: Waschmittel (Pulver, Flüssigkeiten, Gele, Tabletten, Kapseln/Flüssigtabletten, Standard- und konzentrierte, biologische, nicht-biologische, Zwei-in-Eins- und Farbpflege-Produkte), Spezialwaschmittel (Waschmittel für Handwäsche und empfindliche Textilien), Spülkonditionierer (Standard- und konzentrierte Flüssigkeiten), Trocknungshilfsmittel (duftstoffimprägnierte Tücher), Fleckenentferner (Vorwasch- und In-Waschmittel, Pulver, Flüssigkeit, Gel, Tablette, Spray), Aufheller und Farbpflegemittel, Bügelhilfen (parfümierte Bügelwässer, flüssige Stärke, Sprays).

Marken und Unternehmen: Henkel (Persil), Procter & Gamble (Ariel, Lenor), AWA, Dr. Beckmann, Coral, Perwoll, Vanish Oxi Action, DM (Denkmit), Rossmann und mehr.

Expertinnenanalyse

Dieser Report wurde von Hannah Sandow, einer der führenden Analystinnen im Gesundheits- & Wellbeingsektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends des deutschen Waschmittel-, Weichspüler- & Textilpflegemarkts auf.

Nachhaltige Innovationen, Markentreue-Strategien und Social Commerce werden in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit für ein langsames, aber stetiges Wachstum des Online-Handels sorgen.

Hannah Sandow
Hannah Sandow
Senior Health & Wellbeing Analyst

Was umfasst der Report?

  1. KURZFASSUNG

    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Auswirkungen von COVID-19 auf Waschmittel, Weichspüler und Textilpflege
    • Marktkontext
    • Mintels Prognose
    • Chancen
    • Die Wettbewerbslandschaft
    • Marketing-Mix
  2. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • COVID-19 und die deutsche Wirtschaft
    • Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2023
    • Graph 2: Mintels Besorgnis-Index hinsichtlich einer Ansteckung mit COVID-19, 2020–2022
    • Demografischer Wandel
    • Graph 3: Lebendgeburten in Tausend pro Jahr, 2011–2021
    • Graph 4: Alleinlebende Menschen, nach Alter, 2020
    • Nachhaltigkeit
    • Graph 5: Kohlenstoffemissionen pro 10.000 Waschgänge, nach Waschmittelverpackungen, 2021
  3. WAS VERBRAUCHER WOLLEN, UND WARUM

    • Aufgaben und Zuständigkeiten im Zusammenhang mit dem Wäschewaschen
    • Graph 6: Zuständigkeit für das Wäschewaschen und Waschmittel kaufen, 2020–2021
    • Graph 7: Zuständigkeit für das Wäschewaschen und Waschmittelkaufen – NET, nach Geschlecht, 2021
    • Häufigkeit des Wäschewaschens
    • Graph 8: Häufigkeit des Wäschewaschens, 2020–2021
    • Graph 9: Häufigkeit des Wäschewaschens, für Eltern von unter 18-Jährigen, 2020–2021
    • Verwendung von Waschmitteln und Textilpflegeprodukten
    • Graph 10: Verwendung von Waschmitteln, 2021
    • Graph 11: Verwendung von Waschmittel, nach Alter und Geschlecht, 2021
    • Graph 12: Verwendung von Textilpflegeprodukten, 2020–2021
    • Graph 13: Repertoire – Arten von genutzten Waschmitteln, 2021
    • Kaufkriterien für Waschmittel
    • Graph 14: Wichtige Faktoren beim Kauf von Waschmitteln, 2021
    • Graph 15: Wichtige Faktoren beim Kauf von Waschmitteln – NET, nach Alter und Geschlecht, 2021
    • Vertriebskanäle für Waschmittel und Textilpflegeprodukte
    • Graph 16: Vertriebskanäle für Waschmittel, nach wertmäßigem Marktanteil, 2021
    • Kaufverhalten zu Waschmitteln
    • Graph 17: Verhalten zum Wäschewaschen und Kauf von Waschmittel oder Textilpflegeprodukten in den letzten 12 Monaten, 2021
    • Einstellungen zu Textilpflegeprodukten
    • Graph 18: Einstellungen zum Wäschewaschen und zur Verwendung von Waschmittel, 2021
  4. LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

    • Graph 19: Neulancierungen bei Haushaltspflegeprodukten, nach den Top 5 Kategorien, 2015–2021
    • Waschmittel insgesamt
    • Graph 20: Neuproduktlancierungen bei Waschmittel, Weichspülern und Textilpflege*, nach Unterkategorie, 2017–2021
    • Graph 21: Neuproduktlancierungen von Waschmitteln für die Maschinenwäsche, nach Format, 2017–2021
    • Graph 22: Neuproduktlancierungen von Waschmitteln, nach Lancierungsart, 2019–2021
    • Graph 23: Neuproduktlancierungen von Waschmittel, nach Top 10 der Auslobungen, 2019–2021
    • Graph 24: Neuproduktlancierungen von Waschmitteln*, nach Marken vs. Eigenmarken, 2019–2021
    • Graph 25: Neuproduktlancierungen bei Waschmitteln, nach Muttergesellschaft, 2019–2021
    • Weichspüler und Textilpflege
    • Graph 26: Neuproduktlancierungen von Weichspülern und Textilpflegeprodukten*, nach Lancierungsart, 2021
    • Graph 27: Lancierungen von Weichspülern und Textilpflege, nach häufigsten Auslobungen, 2019–2021
    • Graph 28: Neuproduktlancierungen von Weichspülern und Textilpflege, nach Eigenmarken im Vergleich zu Markenprodukten, 2019–2021
    • Graph 29: Neuproduktlancierungen von Weichspülern und Textilpflege, nach Mutterunternehmen, 2019–2021
    • Werbung und Marketingaktivität
  5. MARKTANTEILE

  6. MARKTGRÖSSE, -SEGMENTIERUNG UND -PROGNOSE

  7. Anhang

    • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Verbraucherforschungsmethodik & Sprachgebrauch
    • Anhang – Marktgröße und Prognosemethodik

Über den Report

Dieser Marktbericht bietet eingehende Analysen und Einblicke, die sich auf eine Reihe von Daten stützen. Gleichzeitig werden einführende und fortgeschrittene Inhalte bereitgestellt, um Ihnen einen Überblick über die behandelten Themen zu geben.

Die Konsument*innen

Was sie wollen. Warum sie es wollen.

Die Konkurent*innen

Wer liegt vorne. Wie gelingt es an der Spitze zu bleiben.

Der Markt

Größe, Segmentierung, Anteile und Prognosen: Wie sich alles zusammenfügt.

Die Innovationen

Neue Ideen. Neue Produkte. Neues Potenzial.

Die Möglichkeiten

Wo besteht noch ungenutzter Raum. Wie können Sie ihn sich zu Eigen machen.

Die Trends

Was formt die Nachfrage – heute und in Zukunft.

Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.

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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.

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