Der Waschmittel, Weichspüler & Textilpflege Deutschland Markt Report 2022 identifiziert die Haltung der Verbraucher*innen gegenüber Wasch- & Reinigungsmitteln, die Frage nach Nachhaltigkeit und die Auswirkungen von COVID-19 auf die Wäschepflege in Deutschland. Dieser Bericht umfasst die Marktgröße, Marktprognose, Marktsegmentierung und Branchentrends für den deutschen Waschmittelmarkt.
Zentrale Aspekte schnell verstehen
- Die kurz-, mittel- & langfristigen Auswirkungen von COVID-19 auf Waschmittel, Weichspüler & Textilpflegemittel.
- Verantwortlichkeiten beim Waschen, Verwendung & Kauf von Wasch- & Textilpflegeprodukten sowie Waschhäufigkeit der deutschen Verbraucher*innen.
- Kauftreiber für Waschmittel & Kaufkanäle.
- Einführungsaktivitäten & Innovationsmöglichkeiten für Wasch- & Textilpflegeprodukte.
- Verbraucher*innenverhalten & Einstellungen zu Waschaktivitäten & Waschprodukten.
- Marktgröße & -anteile für Wasch- & Textilpflegeprodukte.
Aktuelle Marktlandschaft
Laut unserem Waschmittel- & Textilpflegebericht haben deutschen Verbraucher*innen während der Lockdowns häufiger Desinfektionsmittel und andere Haushaltsreinigungsprodukte verwendet. Dadurch, dass mehr Zeit zu Hause verbracht wurde, gab es auch mehr Anlässe für häusliche Pflege, so dass der Wert des deutschen Haushaltsmarktes einen kurzfristigen Schub erfuhr.
- Viele haben sich wegen ‚Hamsterkäufen‘ mit Waschmittel eingedeckt – die Waschhäufigkeit blieb jedoch weitgehend gleich, nur die Produktnutzung hat sich verschoben.
- Hygienezusätze, z.B. antibakterielle Waschmittel, erlebten einen kurzzeitigen Aufschwung.
Waschmittel & Reinigungsprodukte: Marktanteile und Branchentrends
Trotz der erfolgreichen Einführung des Impfstoffs, bleiben Verbraucher*innen dem Virus gegenüber weiterhin misstrauisch und verstärken ihren Fokus auf Hygiene. Auch die Home-Office-Arbeit wird weiterhin zu mehr häuslichen Pflegeanlässen führen.
Trotz des Home-Office und reduzierten sozialen Anlässen außer Haus, blieb die Häufigkeit des Wäschewaschens stabil, aber die Produktnutzung veränderte sich. Die Verwendung von Waschmitteln, die zuvor auf Vorrat gekauft wurden und die geringere Verwendung von Zusatzprodukten führten zu einem Rückgang der Verbraucher*innenausgaben – das kann nur geringfügig durch höhere Preise aufgefangen werden.
- 36% der Verbraucher*innen, die in den letzten 12 Monaten Waschmittel online gekauft haben, tun dies erst seit kurzem.
- 23% der Deutschen achten seit dem Ausbruch der Pandemie mehr auf die Umwelt.
- 67% der Verbraucher*innen wissen, dass Nachfüllstationen gut für die Umwelt sind.
- 18% der Käufer*innen halten nachhaltige Verpackungen für einen wichtigen Kaufgrund.
Zukünftige Marktentwicklungen des Waschmittel- & Textilpflegemarkts
- Die Nachfrage & Verbraucher*innenausgaben werden mit dem Wiederaufleben von Trends wie nachhaltigem Konsum, natürlichen Inhaltsstoffen und Transparenz wieder auf ein normales Niveau zurückkehren.
- Der Fokus auf Nachhaltigkeit wird sich verstärken.
- ‚On-the-go-Formate‘ & ‚Convenience-Angaben‘ werden ein geringes Wachstum bewirken.
Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu erhalten, oder entdecken Sie weitere deutsche Marktforschungsberichte in der Kategorie Haushaltspflege.
Dieser Report beinhaltet
Produkte: Waschmittel (Pulver, Flüssigkeiten, Gele, Tabletten, Kapseln/Flüssigtabletten, Standard- und konzentrierte, biologische, nicht-biologische, Zwei-in-Eins- und Farbpflege-Produkte), Spezialwaschmittel (Waschmittel für Handwäsche und empfindliche Textilien), Spülkonditionierer (Standard- und konzentrierte Flüssigkeiten), Trocknungshilfsmittel (duftstoffimprägnierte Tücher), Fleckenentferner (Vorwasch- und In-Waschmittel, Pulver, Flüssigkeit, Gel, Tablette, Spray), Aufheller und Farbpflegemittel, Bügelhilfen (parfümierte Bügelwässer, flüssige Stärke, Sprays).
Marken und Unternehmen: Henkel (Persil), Procter & Gamble (Ariel, Lenor), AWA, Dr. Beckmann, Coral, Perwoll, Vanish Oxi Action, DM (Denkmit), Rossmann und mehr.
Expertinnenanalyse
Dieser Report wurde von Hannah Sandow, einer der führenden Analystinnen im Gesundheits- & Wellbeingsektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends des deutschen Waschmittel-, Weichspüler- & Textilpflegemarkts auf.
Nachhaltige Innovationen, Markentreue-Strategien und Social Commerce werden in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit für ein langsames, aber stetiges Wachstum des Online-Handels sorgen.
Hannah Sandow
Senior Health & Wellbeing Analyst
Collapse All
-
KURZFASSUNG
- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Auswirkungen von COVID-19 auf Waschmittel, Weichspüler und Textilpflege
- Marktkontext
- Mintels Prognose
- Chancen
- Die Wettbewerbslandschaft
- Marketing-Mix
-
MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- COVID-19 und die deutsche Wirtschaft
- Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2023
- Graph 2: Mintels Besorgnis-Index hinsichtlich einer Ansteckung mit COVID-19, 2020–2022
- Demografischer Wandel
- Graph 3: Lebendgeburten in Tausend pro Jahr, 2011–2021
- Graph 4: Alleinlebende Menschen, nach Alter, 2020
- Nachhaltigkeit
- Graph 5: Kohlenstoffemissionen pro 10.000 Waschgänge, nach Waschmittelverpackungen, 2021
-
WAS VERBRAUCHER WOLLEN, UND WARUM
- Aufgaben und Zuständigkeiten im Zusammenhang mit dem Wäschewaschen
- Graph 6: Zuständigkeit für das Wäschewaschen und Waschmittel kaufen, 2020–2021
- Graph 7: Zuständigkeit für das Wäschewaschen und Waschmittelkaufen – NET, nach Geschlecht, 2021
- Häufigkeit des Wäschewaschens
- Graph 8: Häufigkeit des Wäschewaschens, 2020–2021
- Graph 9: Häufigkeit des Wäschewaschens, für Eltern von unter 18-Jährigen, 2020–2021
- Verwendung von Waschmitteln und Textilpflegeprodukten
- Graph 10: Verwendung von Waschmitteln, 2021
- Graph 11: Verwendung von Waschmittel, nach Alter und Geschlecht, 2021
- Graph 12: Verwendung von Textilpflegeprodukten, 2020–2021
- Graph 13: Repertoire – Arten von genutzten Waschmitteln, 2021
- Kaufkriterien für Waschmittel
- Graph 14: Wichtige Faktoren beim Kauf von Waschmitteln, 2021
- Graph 15: Wichtige Faktoren beim Kauf von Waschmitteln – NET, nach Alter und Geschlecht, 2021
- Vertriebskanäle für Waschmittel und Textilpflegeprodukte
- Graph 16: Vertriebskanäle für Waschmittel, nach wertmäßigem Marktanteil, 2021
- Kaufverhalten zu Waschmitteln
- Graph 17: Verhalten zum Wäschewaschen und Kauf von Waschmittel oder Textilpflegeprodukten in den letzten 12 Monaten, 2021
- Einstellungen zu Textilpflegeprodukten
- Graph 18: Einstellungen zum Wäschewaschen und zur Verwendung von Waschmittel, 2021
-
LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN
- Graph 19: Neulancierungen bei Haushaltspflegeprodukten, nach den Top 5 Kategorien, 2015–2021
- Waschmittel insgesamt
- Graph 20: Neuproduktlancierungen bei Waschmittel, Weichspülern und Textilpflege*, nach Unterkategorie, 2017–2021
- Graph 21: Neuproduktlancierungen von Waschmitteln für die Maschinenwäsche, nach Format, 2017–2021
- Graph 22: Neuproduktlancierungen von Waschmitteln, nach Lancierungsart, 2019–2021
- Graph 23: Neuproduktlancierungen von Waschmittel, nach Top 10 der Auslobungen, 2019–2021
- Graph 24: Neuproduktlancierungen von Waschmitteln*, nach Marken vs. Eigenmarken, 2019–2021
- Graph 25: Neuproduktlancierungen bei Waschmitteln, nach Muttergesellschaft, 2019–2021
- Weichspüler und Textilpflege
- Graph 26: Neuproduktlancierungen von Weichspülern und Textilpflegeprodukten*, nach Lancierungsart, 2021
- Graph 27: Lancierungen von Weichspülern und Textilpflege, nach häufigsten Auslobungen, 2019–2021
- Graph 28: Neuproduktlancierungen von Weichspülern und Textilpflege, nach Eigenmarken im Vergleich zu Markenprodukten, 2019–2021
- Graph 29: Neuproduktlancierungen von Weichspülern und Textilpflege, nach Mutterunternehmen, 2019–2021
- Werbung und Marketingaktivität
-
MARKTANTEILE
-
MARKTGRÖSSE, -SEGMENTIERUNG UND -PROGNOSE
-
Anhang
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Verbraucherforschungsmethodik & Sprachgebrauch
- Anhang – Marktgröße und Prognosemethodik
Über den Report
Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.
Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.
Haben Sie Interesse an Mintels globaler Marktforschung?
Entdecken Sie Mintel Reports zu unterschiedlichen Märkten weltweit im Global Store.
Jetzt entdeckenWeitere beliebte Reports
Verbraucher:innenausgaben für das Zuhause Markt Report 2022 – Deutschland
€2.600
In Zeiten hoher Inflation müssen Unternehmen bestehende Geschäftsmodelle überdenken. Das bietet Chancen für Dienstleistungen wie Möbelvermietung, Reparaturen und Rückkaufprogramme. Dr. Jennifer Hendricks, Consumer Lifestyles Analyst ...
Mehr erfahrenDeutschland Haushaltsreinigungszubehör Markt Report 2022
€2.600
Die bedarfsorientierte Verwendung von Reinigungszubehör für den Haushalt bietet eine gewisse Immunität gegen die Inflation. Marken können sich daher auf nachhaltige Eigenschaften wie Wiederverwendbarkeit konzentrieren, um die Präferenzen...
Mehr erfahrenKauf von Haushaltspflegeprodukten Markt Report 2023 – Deutschland
€2.600
Unsere Marktforschung zum Kauf von Haushaltspflegeprodukten in Deutschland zeigt, dass Unternehmen die Chance haben, die Gender-Lücke im Haushalt zu schließen, indem sie geteilte Haushaltsführung durch ihre Produkte promoten.
Mehr erfahrenGeschirrspülprodukte Markt Produkte 2023 – Deutschland
€2.600
Die krisenfeste Natur und die allgegenwärtige Verwendung von Geschirrspülprodukten bieten Unternehmen die Chance dem Geschirrspülen durch Pflegeingredienzien und neue Texturen ein Element der Freude hinzuzufügen. Yasemin Holtemayer, Household...
Mehr erfahrenDeutschland Einstellung zum Selbstkochen Markt Report 2022
€2.600
Gesunde Ernährung, Bequemlichkeit, Entwicklung von Fähigkeiten und die Verbindung von Menschen durch Essen sind Schlüsselbereiche, die Marken erforschen sollten, da das Kochen zu Hause immer beliebter wird. Valentin...
Mehr erfahrenOnline-Beautyhandel Markt Report 2021 – Deutschland
€2.600
COVID-19 hat dem Beauty-Onlinehandel einen beeindruckenden Schub gegeben. In einem post-pandemischen Einzelhandelsumfeld werden Marken und Hersteller, die das beste Omnichannel-Erlebnis bieten, an die Spitze gelangen. Susanne Krenz, Research...
Mehr erfahrenTrusted by companies. Big and small.
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
“The way in which the reports are presented means you can jump straight to the sections that are most relevant to you, or indeed just read the Executive Summary.
The thing I love about the reports is that they don’t just throw data at you, there is always some dialogue about how Mintel think a category will perform in the future or the type of innovation they feel could invigorate the market.“
Ayisha Koyenikan, Product Research Manager - Tesco Food Academy, Tesco
Mintel hilft uns, wenn wir sehr kurzfristig etwas in Erfahrung bringen müssen – hier bekommen wir schnelle Antworten auf unsere Fragen. Auch wenn wir Einschätzungen zu einem bestimmten Markt brauchen, ist Mintel sehr hilfreich.
Bei Hintergrundrecherchen ist Mintel für mich ein exzellenter Ausgangspunkt.
Die Tatsache, dass Mintel so viele Märkte abdeckt, ist für mich ein großes Plus: Statt Spezialprodukte für jeden Bereich kaufen zu müssen, der uns interessiert – insbesondere, wenn es nur um einen kurzen Überblick über einen bestimmten Markt geht –, bekommen wir bei Mintel alles aus einer Hand. Mintel ist für uns eine hilfreiche und wertvolle Ressource.
ANDREW NEESON, MARKET INTELLIGENCE MANAGER, Vocalink DE
“One of the biggest challenges we face is the need to get smart on a business or category real quick.
We are talking to clients who live and breathe their category every day and the expectation is that we will be able to get caught up very quickly, and bring the thinking that can help them.
We need to do that often in a matter of days, so it’s not a small ask. Mintel gives us a very articulate view of category conditions and does so at the speed we need it.”
Jeff White, Business Development Director, Deutsch
Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.
ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
Haben Sie Interesse an Mintels globaler Marktforschung?
Entdecken Sie Mintel Reports zu unterschiedlichen Märkten weltweit im Global Store.
Jetzt entdeckenSearch
My Cart
Loading...