Marken können ihren Marktanteil ausbauen und die Markentreue deutscher Verbraucher:innen stärken, indem sie gezielt auf spezifische Bedürfnisse eingehen – etwa hautfreundliche Produkte oder funktionelle Waschmittel.
Yasemin Holtemayer, Household Care Research Analyst, Deutschland
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Chancen
- Marktgröße und Prognose
- Ausblick
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CHANCEN
- Leistung und Convenience steigern, um die Bedürfnisse vielbeschäftigter Haushalte zu erfüllen
- Kurze Waschgänge werden bei vielbeschäftigten Deutschen immer beliebter
- Convenience ist besonders wichtig für Vollzeitbeschäftigte und Eltern
- Mehr Convenience für vielbeschäftigte Berufstätige mit optimierten Waschmitteln für den Kurzwaschgang
- Mit Waschmaschinenherstellern zusammenarbeiten, um die Leistung zu optimieren
- Persil bringt sein erstes 15-Minuten-Waschmittel auf den Markt
- Hilfsmittel anpassen, um Waschmittel zu ergänzen
- Schnelle Alternativen zum Bügeln anbieten
- Produktinnovationen fördern, um die Lebensdauer von Kleidung zu verlängern
- Mit Marken für Funktionsbekleidung zusammenarbeiten, um bessere Produkte und Aufklärung zu entwickeln
- Vertrauenswürdige Lösungen für spezialisierte Textilien anbieten
- Ein Pionier der Schuhreinigung sein
- Umfassende Anleitungen bereitstellen, die über die bloßen Dosierungsempfehlungen hinausgehen
- Hautprobleme gezielt mit minimalistischen Formeln und anerkannten Zertifizierungen adressieren
- Die Mehrheit der Deutschen sucht nach Sicherheit durch Zertifizierungen
- Hautverträglichkeit mittels Zertifizierungen durch Dritte nachweisen
- Bessere Informationen zu Inhaltsstoffen anbieten
- Besinnung auf das Wesentliche, um Bedenken hinsichtlich der Inhaltsstoffe auszuräumen
- Mikroplastikfreie Formeln hervorheben
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VERBRAUCHER:INNEN
- Aufgaben und Zuständigkeiten im Zusammenhang mit dem Wäschewaschen
- Die meisten Deutschen sind selbst für das Wäschewaschen zuständig
- Graph 1: Zuständigkeit für das Wäschewaschen und den Kauf von Waschmittel, 2025
- Vollzeitbeschäftigte sind auf andere angewiesen
- Häufigkeit des Wäschewaschens
- Häufigkeit des Wäschewaschens bleibt konstant
- Graph 2: Häufigkeit des Wäschewaschens, 2024–2025
- Berufstätige sind auf schnelles, häufiges Wäschewaschen angewiesen
- Verwendung von Waschmitteln und Textilpflegeprodukten
- Flüssigwaschmittel stehen weiterhin an der Spitze
- Graph 3: Verwendung von Waschmitteln in den vergangenen 12 Monaten, 2024–2025
- Vollzeitbeschäftigte verlassen sich dank ihrer Convenience auf Waschmittel als Tab
- Verwendung von Hilfsmitteln bleibt stabil
- Graph 4: Verwendung von Textilpflegeprodukten in den vergangenen 12 Monaten, 2024–2025
- Vollzeitbeschäftigte kaufen eher Textilpflegeprodukte
- Dosierungsgewohnheiten
- Dosierungsempfehlungen auf der Verpackung stimmen nicht mit der individuellen Einschätzung überein
- Mangelndes Vertrauen und unzureichende Abstufungen verringern die Einhaltung von Anleitungen
- Eltern verlassen sich häufiger auf ihr soziales Umfeld und digitale Hilfsmittel, wenn sie Rat suchen
- Einstellungen und Verhaltensweisen
- Bügeln ist ein Ärgernis für deutsche Verbraucher:innen
- Graph 5: Verhalten gegenüber dem Bügeln und Falten in der Kleidung, 2025
- Vollzeitbeschäftigte halten Bügeln nicht für notwendig, obwohl ihre Kleidung stärker knittert
- Verwendung von duftstofffreien und hautfreundlichen Produkten ist keine Seltenheit
- Graph 6: Verhalten gegenüber Waschmitteln, Weichspülern und Textilpflege, nach Verwendung von duftstofffreien oder als hautfreundlich beworbenen Waschmitteln, 2025
- Eltern vermeiden Duftstoffe und bevorzugen hautfreundliche Formeln mehr als andere
- Die meisten Deutschen stimmen zu, dass es zu viele Inhaltsstoffe in Waschmitteln gibt
- Graph 7: Zustimmung zu „Ich glaube, dass in Waschmitteln/Textilpflegeprodukten zu viele unnötige Inhaltsstoffe sind“, nach Haushaltsart, 2025
- Umweltbedenken sind am weitesten verbreitet
- Graph 8: Bedenken hinsichtlich Waschmitteln, Weichspülern und Textilpflege, 2025
- Mikroplastik: weiterhin ein wichtiges Anliegen
- Unangenehme Düfte beeinträchtigen die Vermarktbarkeit
- Der Kauf hautfreundlicher Produkte hängt eng mit bestehenden Bedenken gegenüber Waschmitteln und Textilpflege zusammen
- Hautprobleme führen zu verstärkter Nutzung hautfreundlicher Produkte
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INNOVATIONEN
- Lancierungsaktivität steigt nach einem Rückgang im Jahr 2023 wieder an
- Graph 9: Neuproduktlancierungen von Waschmitteln, Weichspülern und Textilpflege, 2021–2025
- Graph 10: Neuproduktlancierungen von Waschmitteln, Weichspülern und Textilpflege*, nach Unterkategorie, 2022–2025
- Hilfsmittel fördern die Innovation
- Waschmittel
- Einführung neuer Pulverwaschmittel verzögert, um den Preis zu halten
- Graph 11: Neuproduktlancierungen von Waschmitteln für die Maschinenwäsche, nach Format, 2022–2025
- Marken setzen auf Großpackungen, um wirtschaftliche Herausforderungen zu mildern
- Graph 12: Neuproduktlancierungen von Waschmitteln*, nach Lancierungsart, 2022–2025
- Viele beliebte Auslobungen verzeichneten im Jahr 2024 einen leichten Rückgang
- Graph 13: Neuproduktlancierungen von Waschmitteln*, nach den Top 10 Auslobungen, 2022–2025
- Dermatologisch getestete Produkte bleiben in einem gesättigten Markt eine Nische
- Potenzial von hautfreundlichen Auslobungen muss noch erforscht werden
- Graph 14: Neuproduktlancierungen von Waschmitteln, nach Auslobungen „Allergietestet“, „Hypoallergen“ und „Frei von Duftstoffen“, 2022–2025
- Nachhaltige Marken heben ihre Auslobungen zur Hautfreundlichkeit hervor
- Textilpflegeprodukte
- Neuproduktlancierungen von Hilfsmitteln wurden im Jahr 2024 vielfältiger
- Graph 15: Neuproduktlancierungen von Textilpflegeprodukten, nach Unterkategorie, 2022–2025
- Textilerfrischer fördern Lancierungen neuer Produkte
- Aufstrebende Marken verändern den Markt
- Graph 16: Neuproduktlancierungen von Weichspülern und Textilpflege, nach Lancierungsart, 2022–2025
- Interesse an Düften treibt die Entwicklung neuer Produkte an
- Im Vergleich zu Waschmitteln stoßen ethische Auslobungen im Bereich Textilpflege auf weniger Resonanz
- Graph 17: Neuproduktlancierungen von Weichspülern und Textilpflege, nach führenden Auslobungen, 2022–2025
- Regulierung und neue Akteure dämpfen das Wachstum von ethischen und umweltbezogenen Auslobungen
- Auslobungen zu dermatologisch getesteten Produkten verzeichneten im Jahr 2024 einen Rückgang
- Auslobungen zur Hautfreundlichkeit bleiben wenig erforscht
- Graph 18: Neuproduktlancierungen von Textilpflegeprodukten, nach Auslobungen „Allergietestet“, „Hypoallergen“ und „Frei von Duftstoffen“, 2022–2025
- Lancierungsaktivität sank im Jahr 2024 bei den meisten Marken
- Graph 19: Neuproduktlancierungen von Waschmitteln, nach den Top 10 Mutterunternehmen, 2022–2025
- Graph 20: Neuproduktlancierungen von Weichspülern und Textilpflegeprodukten, nach den Top 10 Unternehmen, 2022–2025
- Während manche Marken neue Chancen ergreifen, agieren andere deutlich zurückhaltender
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MARKT
- Marktbestimmende Faktoren
- Spezialwaschmittel verzeichneten im Jahr 2024 einen Anstieg des VPI
- Graph 21: Verbraucherpreisindex, 2023–2025
- Veränderungen in der Mode erfordern neue Formulierungen
- Zertifizierungen und Definitionen für „hypoallergen“ und „dermatologisch getestet“
- Mikroplastik bleibt für die Deutschen ein wichtiges Thema
- Marktgröße
- Sprunghaftes Wachstum der Kategorie nach einer Phase moderater Zuwächse
- Innovation und eine Verlagerung hin zu Marken kommen dem Markt zugute
- Marktsegmentierung
- Spülungen und Weichmacher erlebten ein beispielloses Wachstum
- Höhere Preise haben zum Wachstum aller Segmente beigetragen
- Fast gleichmäßiges Wachstum unter allen Segmenten
- Flüssiges Waschmittel für die Waschmaschine erlebt nach Stagnation starkes Wachstum
- Marktanteile
- Fit schafft es, die Anteile zu steigern, während andere zurückfallen
- Eine starke Marktposition und seine Weichspülermarke treiben das Wachstum von Fit an
- Marktprognose
- Für die nächsten fünf Jahre wird ein moderates Wachstum erwartet
- Graph 22: Einzelhandelsumsätze mit Waschmitteln und Textilpflegeprodukten, 2019–2030
- Kurzfristiges Wachstum
- Mittelfristiges Wachstum
- Langfristiges Wachstum
- Prognose – ein Hinweis zu US-Handelsstörungen
- Die Auswirkungen der US-Handelsstörungen auf den Markt für Waschmittel und Textilpflegeprodukte
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ANHANG
- Gegenstand des Reports und Definitionen
- Definition des Marktes
- Abkürzungen
- Methodik – Verbraucher:innenforschung
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
- Methodik – Marktgröße und Prognose
- Prognosemethodik
- Prognosemethodik – Fächerdiagramm
- Marktgröße und Prognose – Wert
- Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert
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