Beschreibung des Reports

Erhalten Sie eine 360-Grad-Perspektive auf den deutschen Markt für Waschmittel, Weichspüler und Textilpflege.

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Dieser Report enthält fundierte Informationen über das Verbraucherverhalten, neue Produkteinführungen und das Wettbewerbsumfeld in Ihrer Branche. Identifizieren Sie mithilfe der aktuellsten Daten, Statistiken und Marktanalysen noch vor der Konkurrenz die neuesten Verbrauchertrends für den Markt für Waschmittel, Weichspüler und Textilpflege in Deutschland.

Frauen übernehmen nach wie vor den Großteil der beim Wäschewaschen anfallenden Arbeiten. Das führt zu einer ungerechten Verteilung unbezahlter Arbeit, die zur gesellschaftlichen Ungleichheit der Geschlechter beiträgt.Um dem vorherrschenden „Gender Gap“ beim Wäschewaschen entgegenzuwirken, sollten Hersteller eine intensivere Beziehung zu Vätern und jungen Männern aufbauen. Dazu lassen sich männliche Blogger, Verbraucheraufklärung und die Lancierung neuer Waschformate nutzen.

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Verstehen Sie den deutschen Markt für Waschmittel, Weichspüler und Textilpflege

  • Wer hält welche Marktanteile in der Kategorie?
  • Wie ist die Marktgröße, -segmentierung und -prognose in der Kategorie?
  • Wie sind die Einstellungen und Verhaltensweisen bezüglich des Wäschewaschens?
  • Was sind die Probleme deutscher Verbraucher beim Wäschewaschen?
  • Wie werden Waschmittel und Textilpflegeprodukte in Deutschland verwendet?
  • Was sind die Aufgaben und Zuständigkeiten im Zusammenhang mit dem Wäschewaschen?

Dieser Report beinhaltet

Marken und Unternehmen: AISE International Association for Soaps, Detergents and Maintenance Products, Almawin, Ariel, Day 2, Denk mit, DM, Dr. Beckmann, Ecover, Everdrop, Frosch, Henkel, IKW, Imse Vimse, Lenor, Love Nature GmbH, Magic Leaves, Miele, Persil, P&G, Planet Pure, Rossmann, Seventh Generation, Softlan, VerNel etc.

Produkte:

  • Vollwaschmittel, die in einer Reihe unterschiedlicher Produktformate angeboten werden, wie z. B. Pulver, Flüssigkeiten, Gels, Tabs und Kapseln/Flüssig-Tabs. Dazu gehören Standardformate und Konzentrate, nicht-biologische Waschmittel, 2-in-1- und „Color“-Produkte.
  • Spezialwaschmittel, einschließlich Hand- und Feinwaschmittel
  • Weichspüler als Flüssigkeit oder Konzentrat, die zusätzlich zu Waschmitteln verwendet werden, um Wäsche weicher zu machen, aufzufrischen und/oder das Trocknen und Bügeln zu erleichtern
  • Trockner-Hilfsmittel, die als mit Duft versetzte Tücher zur Verwendung in Wäschetrocknern angeboten werden
  • Fleckenentferner, die Flecken lösen und sowohl Vorwasch- als auch Hauptwaschprodukte in Pulver-, Flüssig-, Gel-, Tab- und Spray-Formaten umschließen
  • Weiß- und Farbschutzmittel, die zusätzlich zu Vollwaschmitteln verwendet werden, um die Leuchtkraft von Farben und weißer Wäsche ohne Bleichmittel zu erhalten
  • Bügelhilfen, einschließlich Produkte zum Bügeln wie etwa parfümierte Bügelwasser und Stärkeflüssigkeiten oder -sprays

Analyse einer Branchenexpertin

Dieser Report wurde von Dr. Christina Wessels, einer erfahrenen Expertin für den deutschen Haushaltssektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Insights fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends in Deutschland auf.

COVID-19 hat kurzfristig ein leichtes Wachstum in der Waschmittel- und Textilpflegekategorie angeregt und außerdem Chancen eröffnet, verstärkt Produkte mit Hinweisen auf eine antibakterielle und antivirale oder generell hygienische Wirkung zu lancieren.


Dr. Christina Wessels
Senior Analyst – Household & Leisure

Was umfasst der Report?

  1. Kurzfassung

    • Marktkontext
    • Graph 1: Anteile der Haushalte nach Größe, 1991 und 2018
    • Mintels Prognose
    • Was Verbraucher wollen, und warum
    • Graph 2: Verwendung von Waschmitteln in den vergangenen zwölf Monaten, August 2020
    • Graph 3: Verhalten bezüglich des Wäschewaschens, August 2020
    • Graph 4: Verhalten bezüglich des Wäschewaschens, nach Alter, August 2020
    • Chancen
    • Die Wettbewerbslandschaft
    • Marketing-Mix
  2. Die Auswirkungen von COVID-19

    • Graph 5: Produktlancierungen, Marken und Eigenmarken, Januar 2007–September 2020
  3. Marktbestimmende Faktoren

    • Graph 6: „Wie besorgt sind Sie über das Risiko, dem Coronavirus (auch bekannt als COVID-19) ausgesetzt zu sein?“, 3. März–23. Oktober 2020
    • Graph 7: reales BIP-Wachstum, 2008–21
    • Graph 8: OECD Konsumklimaindex, Januar 2019–September 2020
    • Graph 9: Anteile der Haushalte nach Größe, 1991 und 2018
  4. WAS VERBRAUCHER WOLLEN, UND WARUM

    • Aufgaben und Zuständigkeiten im Zusammenhang mit dem Wäschewaschen
    • Graph 10: Zuständigkeit für das Wäschewaschen und den Waschmittelkauf, nach Geschlecht, August 2020
    • Graph 11: jegliche Zuständigkeiten für das Wäschewaschen zu Hause, nach Geschlecht und Alter, August 2020
    • Graph 12: jegliche Zuständigkeiten für den Waschmittelkauf, nach Geschlecht und Alter, August 2020
    • Graph 13: jegliche Zuständigkeiten für den Kauf von Textilpflegeprodukten, nach Geschlecht und Alter, August 2020
    • Graph 14: Zuständigkeit für das Wäschewaschen und den Kauf von Waschmitteln und Textilpflege, nach Elternstand, August 2020
    • Häufigkeit des Wäschewaschens
    • Graph 15: Häufigkeit des Wäschewaschens, nach Elternstand, August 2020
    • Graph 16: Veränderung in der Häufigkeit des Wäschewaschens, August 2020
    • Graph 17: Gründe, warum öfter Wäsche gewaschen wird, August 2020
    • Graph 18: Gründe, warum weniger häufig Wäsche gewaschen wird, August 2020
    • Verwendung von Waschmitteln und Textilpflegeprodukten
    • Graph 19: Verwendung von Waschmitteln in den vergangenen sechs Monaten, August 2020
    • Graph 20: Repertoire – Arten von Waschmitteln, die in den letzten 12 Monaten genutzt wurden, August 2020
    • Graph 21: Verwendung von Waschmitteln in den vergangenen 12 Monaten, nach Alter, August 2020
    • Graph 22: Verwendung von Waschmitteln in den vergangenen 12 Monaten, nach Elternstand, August 2020
    • Graph 23: Verwendung von Textilpflegeprodukten in den vergangenen 12 Monaten, August 2020
    • Graph 24: Repertoire – Arten verwendeter Waschmittel- & Textilpflegeprodukte, August 2020
    • Probleme beim Wäschewaschen
    • Graph 25: Probleme beim Wäschewaschen, August 2020
    • Einstellungen und Verhaltensweisen bezüglich des Wäschewaschens
    • Graph 26: Einstellungen zum Wäschewaschen, August 2020
    • Graph 27: Verhalten bezüglich des Wäschewaschens, August 2020
    • Graph 28: Verhalten bezüglich des Wäschewaschens, nach Alter, August 2020
  5. Lancierungsaktivität und Innovationen

    • Graph 29: Neuproduktlancierungen im Haushaltsbereich, Top 5 Kategorien, Januar 2015–September 2020
    • Graph 30: Lancierungen in der Unterkategorie Waschmittel für die Maschinenwäsche, nach Formattyp, Januar 2015–September 2020
    • Graph 31: Lancierungen von Produkten für die Maschinenwäsche, nach häufigsten Auslobungen, Januar 2017–September 2020
    • Graph 32: ansprechendste Verpackungsauslobungen beim Kauf von Haushaltsreinigern, 2019
    • Graph 33: Anteil an den Lancierungen bei Waschmitteln, nach Lancierungsart, Januar 2015–September 2020
    • Graph 34: Lancierungen von Textilpflegeprdodukten, nach Unterkategorie, Januar 2015–September 2020
    • Graph 35: Lancierungen von Textilpflegeprodukten nach den häufigsten Auslobungen, Januar 2017–September 2020
    • Graph 36: Anteil an den Lancierungen von Textilpflegeprodukten, nach Lancierungsart, Januar 2015–September 2020
    • Graph 37: Lancierungen von Waschmitteln für die Maschinenwäsche, nach Top 10 der Unternehmen, 2019
    • Graph 38: Lancierungen von Textilpflegepflegeprodukten, nach Top 10 Unternehmen, 2019
    • Werbung und Marketingaktivität
  6. Marktanteile

  7. Marktsegmentierung, -größe und -prognose

    • Prognosen während der COVID-19-Pandemie
  8. Anhang

    • Ein Hinweis zu COVID-19
    • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Verbraucherforschungsmethodik & Hinweise zum Sprachgebrauch
    • Anhang – Marktgröße

Über den Report

Dieser Marktbericht bietet eingehende Analysen und Einblicke, die sich auf eine Reihe von Daten stützen. Gleichzeitig werden einführende und fortgeschrittene Inhalte bereitgestellt, um Ihnen einen Überblick über die behandelten Themen zu geben.

Die Konsument*innen

Was sie wollen. Warum sie es wollen.

Die Konkurent*innen

Wer liegt vorne. Wie gelingt es an der Spitze zu bleiben.

Der Markt

Größe, Segmentierung, Anteile und Prognosen: Wie sich alles zusammenfügt.

Die Innovationen

Neue Ideen. Neue Produkte. Neues Potenzial.

Die Möglichkeiten

Wo besteht noch ungenutzter Raum. Wie können Sie ihn sich zu Eigen machen.

Die Trends

Was formt die Nachfrage – heute und in Zukunft.

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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.

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