Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintels Weihnachten und Black Friday Markt Report 2024. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Einzelhandels-Trends zu Weihnachten und Black Friday und Marktanalysen. Erhalten Sie eine 360° Perspektive der Branche inklusive Marktgröße, Marktanteilen und Prognosen für die Zukunft.
Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserer Weihnachtsgeschäft Marktanalyse 2024.
Schlüsselerkenntnisse dieses Reports
- Überblick zum Weihnachtsgeschäft und Black Friday im Einzelhandel, inklusive Markttreiber und Experten- und Expertinnenmeinungen.
- Welche Produkte am Black Friday und zu Weihnachten gekauft werden.
- Welche Kaufkanäle Verbraucher:innen für den Kauf am Black Friday und zu Weihnachten nutzen.
- Wie viel Konsument:innen 2023 für Weihnachtsgeschenke ausgegeben haben und ein Vergleich zu vergangenen Jahren.
- Wie Sie Marktchancen im Weihnachtsgeschäft Deutschland nutzen können, um ihre Marktanteile zu erweitern.
Das Einzelhandel Weihnachtsgeschäft und Black Friday: Ein Überblick
47 % der Deutschen haben 2023 aufgrund der Inflation weniger Weihnachtsgeschenke gekauft.
Mintels Weihnachtsgeschäft Marktanalyse zeigt, dass Verbraucher:innen mit nachlassendem Inflationsdruck wieder mehr für Weihnachtsgeschenke ausgeben können.
Allerdings wird das tief verwurzelte Umweltbewusstsein Verbraucher:innen dazu bewegen, sinnvolle Einkäufe bei nachhaltigen und lokalen Unternehmen zu tätigen. Der Einzelhandel muss auf das bewusstere Kaufverhalten der Deutschen eingehen, um die Nachfrage am Black Friday Einzelhandel zu erhalten.
Black Friday &Weihnachtsgeschäft Marktanalyse: Verbraucher:innen und Trends
- Kaufverhalten: Anhaltende finanzielle Schwierigkeiten führen bei Konsument:innen zu einem strategischen Kaufverhalten. So haben 42 % der Käufer:innen im Laufe des Jahres Geld gespart, um sich Weihnachtsgeschenke leisten zu können. Über die Hälfte derjenigen, die am Black Friday eingekauft haben, erstellten zudem eine Liste mit Produkten, die sie gezielt in den Aktionen erwerben wollten. Der Black Friday wird somit auch genutzt, um Kosten über das Jahr hinweg zu verteilen und einen strategischen Einkaufsansatz zu verfolgen.
- Black Friday & Weihnachtsgeschäft Einzelhandel Trends: Finanzielle Bedenken gepaart mit Umweltbewusstsein werden den Trend zum „No-Gift-Weihnachten“ verstärken. 51 % der Verbraucher:innen einigen sich mit Freund:innen und Familienangehörigen darauf, keine Geschenke auszutauschen. Dies verlangt von Unternehmen Kreativität und Produkte mit echtem Mehrwert, um nicht außen vor gelassen zu werden.
- Nachhaltigkeit im Weihnachtsgeschäft & Black Friday Einzelhandel: Fast die Hälfte der Konsument:innen bevorzugt den Kauf von Weihnachtsgeschenken bei kleinen und unabhängigen Geschäften. Insbesondere jüngere Verbraucher:innen achten auf nachhaltigere Geschenkideen: 43 % der 16- bis 34-Jährigen haben sich 2023 für nachhaltige Alternativen entschieden. Dies unterstreicht die Möglichkeit, das Umweltbewusstsein der Konsument:innen und ihre Ablehnung der Wegwerfmentalität zu nutzen, indem man sich mit einer „Green Friday“-Kampagne von der Masse abhebt.
Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine Verbindung zu ihren Kunden und Kundinnen aufbauen können, entdecken Sie unsere Weihnachtsgeschäft Marktanalyse 2024 in voller Länge. Erhalten Sie Einblicke in lukrative Innovationsmöglichkeiten, die ihr Business wachsen lassen.
Produkte und Marken in diesem Report
Produkte: Lebensmittel, Getränke, Bekleidung, Schuhwerk, Taschen, Kosmetik- und Körperpflegeartikel, Parfüm, Schmuck, Uhren, digitale Downloads von Musik, Videos und Spielen, eBooks, CDs, DVDs, Bücher, Videospiele, Spielzeug, Brettspiele, Elektrogeräte, elektronische Haushaltsgeräte, Möbel, Einrichtungsartikel, Gutscheine und mehr.
Marken und Unternehmen: Zava, Connox, VEJA, Patagonia, IKEA, Klarna, Shein, Temu, John Lewis, FORMEL, Share, 4AM, Amazon, ASOS, Gretel Cosmetics, Rituals, The Ordinary, Westwing, Yoox, Douglas, Buah, Cult Mia, Ecoalf, Aldi, Lidl, Otto, Edeka, DM und mehr.
Zusätzliche Inhalte beim Kauf dieses Mintel Reports:
- Interaktives Databook: Jedes Databook steht Ihnen in Form einer interaktiven Website zur Verfügung, wo Sie tief in unsere Marktforschung des jeweilige Themas eintauchen können und so Ihre eigenen Schlüsse ziehen können.
- Personalisierte PowerPoints: Integrieren Sie unsere Konsumforschung in Ihren eigenen Dateien und Projekten, um Kund:innen und Stakeholder mit Fakten und Daten zu überzeugen. Wählen Sie Insights Ihrer Reports aus und erstellen Sie Ihre eigene Präsentation, die Ihnen innerhalb weniger Minuten zum Download bereitsteht.
- Verschiedene Digitale Formate: Teilen Sie PDFs schnell und einfach mit Ihrem Team und bauen Sie PowerPoint-Folien einfach in Ihre Präsentationen ein.
- Mintels Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen, Podcast-Folgen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.
Experten-Insights zum Weihnachtsgeschäft & Black Friday Einzelhandel
Dieser Report wurde von Armando Falcao, Associate Director, verfasst. Die auf seinem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends im Weihnachtsgeschäft und im Black Friday Einzelhandel auf.
Obwohl die Beteiligung am Black Friday im Einzelhandel gestiegen ist, haben Verbraucher:innen im Jahr 2023 aufgrund der anhaltenden Inflation weniger Weihnachtsgeschenke gekauft, um Kosten zu senken.
Armando Falcao
Associate Director – Retail Reports
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
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KURZFASSUNG
- Marktkontext
- Graph 1: Einzelhandelsumsätze (inkl. USt.), 2014–2024
- Graph 2: Einzelhandelsumsätze durch den Einkauf von Weihnachtsgeschenken, nach Kanal, 2016–2023
- Graph 3: Harmonisierter Verbraucherpreisindex, nach Kategorie, 2021–2023
- Mintels Prognose
- Chancen
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- Graph 4: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
- Graph 5: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
- Auswirkungen der Wirtschaft auf Weihnachten und Black Friday
- Graph 6: Entwicklung der realen und nominalen Einzelhandelsumsätze in den vierten Quartalen jedes Jahres, 2019–2023
- Graph 7: Einzelhandelsumsätze* (inkl. USt.), 2016–2024
- Graph 8: Bekanntheit und Nutzung* von Cyber Monday, 2017–2023
- Graph 9: Bekanntheit und Nutzung* von Black Friday, 2017–2023
- Relevanz von Eigenmarkensortimenten
- Graph 10: Kauf von Eigenmarken- und Markenprodukten in den letzten zwölf Monaten, 2023
- Nachhaltigkeit
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MARKTAKTIVITÄT
- Einzelhandelsumsätze über Black Friday und Weihnachten
- Graph 11: Weihnachtseinzelhandelsumsätze* im Geschäft und online (exkl. USt.), 2014–2024
- Graph 12: Einzelhandelsumsätze (exkl. USt.) während Black-Friday- und Cyber-Monday-Angeboten, 2016–2023
- Graph 13: Kategorien, die zu Weihnachten / an Black Friday gekauft wurden, nach Haushalten mit einem monatlichen Einkommen unter 1.500 Euro, 2024
- Graph 14: Kategorien, die zu Weihnachten / an Black Friday gekauft wurden, nach Haushalten mit einem monatlichen Einkommen über 3.000 Euro, 2024
- E-Commerce
- Graph 15: Einzelhandelsumsätze des gesamten Onlinehandels und des Online-Weinachtsgeschäfts (exkl. USt.), 2016–2024
- Graph 16: Kaufkanäle, die für Black-Friday-/Weihnachtskäufe genutzt werden, 2023/2024
- Graph 17: Kaufkanäle an Black Friday / für Weihnachten, nach Anlass, 2023
- Graph 18: Kaufkanäle an Black Friday / für Weihnachten, nach monatlichem Netto-Haushaltseinkommen, 2023
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WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Produkte, die zu Weihnachten und Black Friday gekauft wurden
- Graph 19: innen, die Käufe für Black Friday / Weihnachten getätigt haben, nach Geschlecht, 2024
- Graph 20: innen, die Produkte während der Black-Friday-Aktionen gekauft haben, nach monatlichem Netto-Haushaltseinkommen, 2024
- Graph 21: Produkte, die für sich selbst oder andere im Rahmen der Black-Friday-Angebote oder für Weihnachten gekauft wurden, 2024
- Graph 22: innen, die Hygieneartikel, Parfüms und/oder Kosmetikartikel für Weihnachten / an Black Friday gekauft haben, nach Generation, 2024
- Graph 23: innen, die Unterhaltungselektronik für Black Friday / Weihnachten gekauft haben, nach Alter und Geschlecht, 2024
- Wo Verbraucher:innen Weihnachtsgeschenke gekauft haben
- Graph 24: Einzelhändler, bei denen für Weihnachten oder am Black Friday eingekauft wurde, 2024
- Graph 25: Kanäle, über die Käufe für Black Friday / Weihnachten getätigt werden, nach Generation, 2024
- Für wen Verbraucher:innen Weihnachtsgeschenke kaufen
- Graph 26: innen Weihnachtsgeschenke gekauft haben, 2023
- Graph 27: innen Geschenke zu Weihnachten gekauft haben, nach Generation, 2023
- Wie viel Verbraucher:innen für Weihnachtsgeschenke ausgeben
- Graph 28: innen für Weihnachtsgeschenke ausgegeben haben, 2023
- Graph 29: Veränderungen der Weihnachtsausgaben, nach Altersgruppe, 2023
- Graph 30: innen für Weihnachten ausgegeben haben, nach finanzieller Situation, 2024
- Graph 31: innen im Jahr 2023 für Weihnachtsgeschenke ausgegeben haben, nach Kindern im Haushalt, 2024
- Verhalten zu Weihnachten und Black Friday
- Graph 32: innen gegenüber Weihnachten und Black Friday, 2024
- Graph 33: innen, die den folgenden Aussagen über Black-Friday-Aktionen zustimmen, nach Art des Haushalts, 2024
- Graph 34: innen, die Online-Dienste genutzt haben, um Black-Friday-Angebote für Produkte zu finden, die sie 2023 kaufen wollten, nach Alter und Geschlecht, 2024
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EINZELHANDELSAKTIVITÄT
- Wettbewerbsstrategien
- Werbung und Marketingaktivität
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ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch
- Anhang – Marktgröße
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
Mit jedem Kauf eines Mintel Markt Reports erhalten Sie Zugang zu hochwertiger Marktforschung. Hier erfahren Sie, was außerdem noch in Ihrem Bericht enthalten ist:
- Verschiedene Reportformate: Die Berichte von Mintel sind in den Formaten PDF und PPT erhältlich und werden direkt an Ihren Posteingang gesendet, so dass Sie die Marktinsights von Mintel problemlos weitergeben können.
- Zugang zum Mintel Clients Portal: Nach Abschluss des Kaufs erhalten Sie eine Einladung zum Mintel Clients Portal, das Ihnen sofortigen Zugang zu zusätzlichen Insights von Mintel-Branchenexpert:innen bietet.
- Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
- Individuelles Präsentations-Tool: Integrieren Sie ausgewählte Forschungsdaten und Analysen in Ihre individuelle Präsentation.
Unten befindet sich ein generischer Musterbreicht, der Ihnen einen Einblick in den Aufbau und die Struktur eine Mintel Markt Reports gewährt.
Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, und Excel Databook-Formaten erhältlich.
€2600 (zzgl. MwSt.)
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Jetzt entdeckenMarktforschung, der Sie vertrauen können. Das sagen unsere Kund:innen.
Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.
ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.
Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.
REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
Eine unserer größten Herausforderungen besteht darin, uns binnen kürzester Zeit im Detail über ein Geschäft oder eine Kategorie zu informieren.
Wir haben es mit Kunden zu tun, die ihre Kategorie jeden Tag leben und atmen und von uns erwarten, dass wir uns sehr schnell einarbeiten und ihnen die Denkanstöße bieten, die für sie hilfreich sind.
Oft muss dies innerhalb von wenigen Tagen geschehen – eine anspruchsvolle Aufgabe. Mintel bietet uns einen sehr klaren und verständlichen Blick auf die in einer Kategorie herrschenden Bedingungen – und das so schnell, wie wir es brauchen.
JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE
Mintels Produkte und damit einhergehende, tiefe Analysemöglichkeiten, unterstützen Zentis dabei, relevante Märkte, Kund:innen und deren Konsument:innen zu verstehen, Potenziale frühzeitig zu identifizieren oder zu prüfen – und tragen so ihren Teil zu unserem Erfolg bei Kund:innen bei.
Alexander Krauskopf, Head of Market Intelligence, Zentis DE
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