Zunehmend unvorhersehbare Wettermuster nehmen Einfluss auf die deutsche Modebranche, da mildere Winter die Nachfrage nach warmer und gefütterter Kleidung verringern, was Prognosen für den Einzelhandel erschwert.
Wintermode Marktanalyse — Aktuelle Marktlandschaft
In Deutschland dreht sich bei der Wintermode alles um Praktikabilität, wobei die Mehrheit der Käufer:innen Wert auf Funktionalität und Langlebigkeit legt. Vor allem ältere Verbraucher:innen bevorzugen oft Funktionalität vor Stil, während jüngere Käufer:innen ein Gleichgewicht zwischen beidem fordern.
Mintels Wintermode Marktanalyse zeigt, dass Verbraucher:innen ihre Einkäufe hinauszögern, weil sie erwarten, dass die Artikel immer verfügbar sind, und dass sie erst an den Kauf von Wintermode denken, wenn es kälter wird. Um sich darauf einzustellen, müssen Marken flexible Strategien, wie z. B. Werbeaktionen, die auf dem geografischen Standort der Konsument:innen basieren, anwenden, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Inmitten dieser Herausforderungen liegen jedoch auch Marktchancen: In den Innenstädten steigen die Besuchszahlen im Jahr 2024 um 1,5 %, und mehr als die Hälfte der deutschen Wintermodekäufer:innen genießen festliche Erlebnisse in den Geschäften, was die Möglichkeit bietet, Markenerlebnisse im stationären Handel zu schaffen, um die Kund:innenbindung und potenzielle Impulskäufe zu erhöhen.
Mode-Einzelhandel Deutschland — Statistik
- Konsumverhalten im Mode-Einzelhandel: 75 % der deutschen Käufer:innen legen beim Kauf von Kleidung Wert auf Funktionalität und Langlebigkeit.
- Marktchancen in der Modebranche: 57 % der Käufer:innen in Deutschland genießen beim Kauf von Wintermode festliche Erlebnisse in den Geschäften.
Wintermode Markt Report — Was ist im Report enthalten?
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Der Einfluss von Wetterschwankungen auf die Winter-Modebranche.
- Die Rolle von Funktionalität und Zweckmäßigkeit beim Kauf von Mode-Artikeln.
- Marktchancen für den Mode-Einzelhandel Deutschland im vierten Quartal.
- Kaufzeitpunkt und -kanäle in der Modebranche in Deutschland.
- Gekaufte Artikel und Anlässe, zu denen sie gekauft wurden.
- Interesse an den Angeboten im Mode-Einzelhandel im vierten Quartal.
- Aufkommende Trends in der Modebranche und im Konsumverhalten.
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Silke Lambers, Principal Analystin, verfasst. Seit 2022 analysiert Silke Mode- und Einzelhandelstrends in Deutschland bei Mintel. Zuvor war sie als Trendforscherin, Journalistin und Analystin für Agenturen und Unternehmen in den USA, Großbritannien, Frankreich und Deutschland tätig. Silke verfügt über einen Masterabschluss in Modetechnik und -design.
Das vierte Quartal ist für die Modebranche in Deutschland von entscheidender Bedeutung, angeheizt durch Black Friday, Weihnachten und die Nachfrage nach hochwertigen Winterartikeln. Unvorhersehbares Wetter und vorsichtiges Kaufverhalten stellen jedoch eine Herausforderung dar. Die Verbindung von Stil und Funktionalität, der Einsatz von Technologie und die Nutzung von Nostalgie bieten Chancen für Modemarken.
Silke Lambers
Principal Analyst — Fashion, Deutschland
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Chancen
- Innovations-Highlights
- Ausblick
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Chancen
- Funktionalität zu einem Verkaufsargument machen
- Funktionalität, Langlebigkeit und Praktikabilität haben für die Deutschen oberste Priorität
- Praktische Schritte, um „Funktionalität“ zu einem zentralen Verkaufstreiber zu machen
- In der Saison der Ausverkäufe profitieren, aber sich selbst treu bleiben
- Saisonale Strategien neu überdenken
- Entscheidungsfindung vereinfachen und durchdachte Akzente anbieten
- Den Geist des Weihnachtseinkaufs mit Innovation und Nostalgie einfangen
- Käufer:innen von Kleidung für besondere Anlässe mit KI-gesteuerten Styling-Tools ansprechen
- Das festliche Einkaufserlebnis im Geschäft bereichern
- Die festliche Kraft von Modegeschenken nutzen
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VERBRAUCHER:INNEN
- Einkaufskanäle für Wintermode
- Wie deutsche Verbraucher:innen ihre Einkaufspräferenzen und Ausgaben aufteilen
- Graph 1: Einkaufskanäle für Modeartikel im Winter 2024/2025, 2024
- Passform, Komfort und Impuls treiben den Verkauf von Schuhen und Accessoires im Geschäft an
- Graph 2: Kategorien, die gekauft wurden, nach Kanal, durch den sie gekauft wurden, 2024
- Gekaufte Modeartikel
- Trends in der deutschen Wintergarderobe 2024/2025
- Graph 3: Modeartikel, die für den Winter 2024/2025 gekauft wurden, 2024
- Pullover, Mäntel und Stiefel sind Must-haves im Winter
- Graph 4: Arten von Modeartikeln, die für den Winter 2024/2025 gekauft wurden, 2024
- Modische Herausforderungen bei Winterwetter
- Generationsunterschiede überbrücken, um alle Altersgruppen einzubeziehen
- Graph 5: Repertoireanalyse verschiedener Arten von Modeartikeln, die gekauft wurden, nach Altersgruppe, 2024
- Saisonale Trends für Frauen und Praktikabilität für Männer
- Graph 6: innen von formeller Kleidung im Winter, nach Geschlecht und Alter, 2024
- Zeitpunkt der Modekäufe
- Mit geografisch ausgerichteten Wetteraktionen an das Verhalten der Verbraucher:innen anpassen
- Graph 7: Zeitpunkt der Wintermode-Käufe, 2024
- Oktober und November sind Spitzenmonate für Wintermode
- Graph 8: Zeitpunkt der Wintermode-Käufe, nach Haushaltsgröße, 2024
- Familien mit zwei Elternteilen durch frühe Planungsstrategien einbeziehen
- Einkaufsmuster in der Weihnachtszeit für den Einzelhandelserfolg nutzen
- Graph 9: Kanal für den Kauf von Wintermode, nach Zeitpunkt der Käufe, 2024
- Einkauf für besondere Anlässe erreicht im Dezember seinen Höhepunkt
- Graph 10: Zweck des Kaufs von Wintermode, nach Zeitpunkt des Kaufs, 2024
- Was soll ich anziehen? – Wintermode-Käufer:innen brauchen Orientierung
- Marketingstrategien an saisonale Suchtrends anpassen
- Graph 11: Online-Gespräche über Käufe von Weihnachtsmode, 2023–2025
- Die Denkweise von Wintermode-Käufer:innen verstehen
- Zweck der Modekäufe
- Chancen mit saisonalen Einkaufsauslösern maximieren
- Graph 12: Zweck der Wintermode-Käufe, 2024
- Junge männliche Käufer mit Kleidung für besondere Anlässe ansprechen
- Outdoor-Sport inspiriert Modetrends
- Trendiness und Funktionalität kombinieren, um die Attraktivität zu erweitern
- Graph 13: Verhaltensweisen in Bezug auf Wintermode, nach Altersgruppe, 2024
- Stadtbewohner:innen mit stilvoller Outdoor-Mode ansprechen
- Outdoor-Bekleidungsdienste werden von der urbanen Jugend geschätzt
- Die Reichweite von Pop-ups durch die Involviertheit von Influencer:innen ausweiten
- Stilvolle, multifunktionale Optionen für preisbewusste Käufer:innen anbieten
- Graph 14: Repertoire der Zwecke von Modekäufen, nach finanzieller Situation, 2024
- Interesse an den Angeboten der Einzelhändler
- Rabatte sind verlockend, müssen jedoch mit Vorsicht eingesetzt werden
- Umsätze mit Rabatten, vertrauensbildenden Maßnahmen und zeitsparenden Vorteilen maximieren
- Budgetbewusste Paare mit Rabatten ansprechen, die mit ihren Lebensstilzielen übereinstimmen
- Strategien zur Balance von Winterrabatten und Markenwert
- Verkäufe von Weihnachtsgeschenken durch einzigartige Geschenkdienstleistungen antreiben
- Einführung verkaufsfertiger Bundles, die sich nahtlos in Festtagspräsentationen einfügen
- Nachfrage junger Familien nach Exklusivität und Service erfassen
- Eltern erwarten, mehr für Weihnachten auszugeben
- Graph 15: Erwartete Änderungen der Ausgabengewohnheiten für Kleidung, Schuhe und Accessoires als Geschenke, 2024
- Die Wichtigkeit des Erlebnisses
- Ausgaben für festliche Anlässe mit Premium-Angeboten monetarisieren
- Graph 16: Verhaltensweisen beim Kauf von Wintermode, 2024
- Festliche Nostalgie nutzen, um die Involviertheit im Geschäft zu steigern
- Digitale Weihnachtsaktionen in Veranstaltungen im Geschäft integrieren
- Das festliche Gefühl auf Online-Shops ausdehnen
- Multisensorische Ideen für den Weihnachtseinkauf
- Involviertheit durch Tauschpartys für hässliche Weihnachtspullover steigern
- Festlichen Spaß mit nachhaltigem Stil kombinieren
- Tauschen und feiern: Spaß mit hässlichen Weihnachtspullovern
- Nachhaltigkeit
- Auf eine Generation eingehen, die das Eigentum neu definiert
- Graph 17: Verhaltensweisen beim Kauf von Wintermode für den Winter 2024/2025, 2024
- Ersatzgewohnheiten in Chancen für den Einzelhandel verwandeln
- Graph 18: Verhaltensweisen bezüglich Wintermode, nach finanzieller Situation, 2024
- Reparatur, Anpassung und Gemeinschaft nutzen
- Reparaturen neu erfinden: von Nachhaltigkeit zu Begeisterung über goldene Tickets
- Unentschlossene Kund:innen mit Mietpaketen unterstützen
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Pläne für Ausgaben zeigen einige positive Anzeichen
- Das goldene Quartal ist das stärkste im Mode-Einzelhandel
- Graph 19: Kettenindex des Einzelhandelsumsatzes für Kleidung pro Quartal, 2018–2024
- Unvorhersehbare Wetterverhältnisse
- Steigende Besucherzahlen in Stadtzentren
- Verändernde Gewohnheiten angesichts steigender Modekosten
- Graph 20: Verbraucherpreisindex für Kleidung, 2020–2024
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ANHANG
- Umfang des Reports und Definitionen
- In diesem Report abgedeckte Produkte
- Generationen
- Abkürzungen
- Methodik – Verbraucher:innenforschung
- TURF-Methodik
- Forschungsmethodik
- Infegy Atlas – Abdeckung und komplette Liste aller verwendeten Suchbegriffe
- Mintel Spark
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
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