Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintels Zahn- und Mundpflege Markt Report 2024. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung zu Zahnpflege und Mundhygiene in Deutschland, Markttrends und Marktanalysen. Erhalten Sie eine 360°Perspektive der Branche, inklusive Prognosen für die Zukunft.
Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserem Zahn- und Mundpflege Markt Report 2024.
Schlüsselerkenntnisse dieses Reports
Überblick zum Zahn- und Mundpflege Markt in Deutschland, inklusive Experten- und Expertinnen-Insights.
Die wichtigsten Anliegen der Konsument:innen zum Theme Zahnpflege und Mundhygiene, sowie die Notwendigkeit vielfältiger Lösungen in diesem Sektor.
Die Verwendung von Mundpflegeprodukten, einschließlich der Nutzungsbarrieren bei der Anwendung von Zahnseide.
Die wichtigsten Ansprüche von Verbraucher:innen an Zahnpasta.
Verbraucher:innenverhalten am Zahn- und Mundpflege Markt, wobei der Fokus auf der Priorisierung der Mundpflege-Routinen bei Kindern durch Eltern liegt.
Verbraucher:inneneinstellungen gegenüber der Mundhygiene, einschließlich der Auswirkungen mangelnder Mundpflege auf das Selbstvertrauen.
Zahnpflege Markt Deutschland: Ein Überblick
Aufgrund steigender Preise haben Verbraucher:innen vermehrt auf günstigere Produkte zurückgegriffen. Dennoch führte das anhaltende Interesse an Premiumangeboten im Jahr 2023 zu einem Wachstum am Zahn- und Mundpflege Markt. Den größten Preisanstieg verzeichnete 2023 Zahnpasta, was den Trend zur Premiumisierung unterstreicht.
Da sich die finanzielle Lage der Konsument:innen langsam erholt, steigt auch wieder das Interesse an Innovationen, insbesondere an Smarten Lösungen. Obwohl dieser Sektor noch ein Nischenbereich ist, werden zunehmend integrierte Vorteile angeboten.
Der Zahnpflege Markt Deutschland: Verbraucher:innenverhalten und Markttrends
- Verbraucher:innenverhalten: 77 % der Deutschen glauben, dass das Aussehen ihrer Zähne ihr Selbstvertrauen beeinflusst. Die Mehrheit pflegt weiterhin konsequent ihre Mundgesundheit, wozu für viele auch das tägliche Verwenden von Zahnseide gehört. Da jedoch 27 % der 16- bis 34-Jährigen das Zähneflossen vergessen, können Unternehmen das Technikinteresse jüngerer Verbraucher:innen nutzen, indem sie Erinnerungen in smarte Zahnbürsten integrieren oder Smartphone-Benachrichtigungen entwickeln, die zum regelmäßigen Zähneflossen animieren.
- Zahn- und Mundpflege Markt Trends: Ein ganzheitlicher Ansatz in der Gesundheitsvorsorge wird weiterhin Möglichkeiten bieten, Zahnpasta und Mundspülungen mit gesundheitlichen Vorteilen zu entwickeln, die über die normale Mundpflege hinausgehen. Der Drang nach Nachhaltigkeit wird den Zahnpflege Markt Deutschland weiter prägen, da umweltfreundliche Praktiken an Popularität gewinnen. Besonders junge Konsument:innen achten auf Umweltfreundlichkeit, wobei 24 % der 16- bis 34-Jährigen zu grünen Alternativen wie Zahnputztabletten oder -pulver greifen.
Erfahren Sie mehr über diesen Bericht
Dieser Report enthält:
- Zahnbürsten – Standard manuell, elektrisch (wiederaufladbar), batteriebetrieben, Ersatz-Zahnbürstenköpfe, Reisezahnbürsten, Kombi-Zahnbürsten & Zungenreiniger
- Zahnpasta: Paste, Gel, Poliermittel und Pulver
- Mundspülungen/Mundwasser – zur Pflege der Mund- und Zahnhygiene, medizinisch und nicht-medizinisch
- Zahnersatz-Produkte – Reinigungsmittel und Haftmittel für kieferorthopädische Geräte
- Zahnärztliches Zubehör: Kosmetische Aufhellungsprodukte (z.B. Gele), zuckerfreier Kaugummi für frischen Atem mit Produktzulassungen zur Behandlung und Erhaltung der Mundhygiene (z.B. Colgate Whitening Kaugummi), Zungenreiniger, Atemerfrischer, Zahnseide/Zahnband, Interdentalbürsten und –stäbchen, Färbungstabletten
Ausgeschlossen sind Produkte, die ausschließlich von zahnmedizinischen Fachkräften verwendet werden, sowie Produkte, die nur auf Rezept erhältlich sind.
Desinfektionsflüssigkeiten für den allgemeinen Gebrauch, Halsschmerzbehandlungen und Produkte zur Behandlung von Mundschleimhautläsionen, Wunden und Aphthen, wie zum Beispiel Zahnfleischgele, Pastillen und Zahnungsgels, sind in den Daten zur Marktgröße nicht enthalten, werden aber im Rahmen des Berichts erörtert.
Meet The Expert
Dieser Report wurde von Franziska Kartheus, Associate Analystin, verfasst. Franziska sammelte bereits während ihres Studiums Forschungserfahrung und schloss ihr Studium an der University of Kent mit einem Master of Science in Psychologie ab. Bevor sie zu Mintel kam, arbeitete Franziska im NHS-Team für Wellbeing.
Der Zahn- und Mundpflege Markt in Deutschland gehört zu den Grundbedürfnissen der Körperpflege und verspricht ein stetiges Wachstum. Innovationen bei Inhaltsstoffen und smarte Lösungen treiben die Branche voran.
Franziska Kartheus
Associate Analyst
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Fünf-Jahres-Prognose für Zahnpflege und Mundhygiene
- Marktkontext
- Mundgesundheitsziele für Deutschland
- Nutzung von Zahnpflegeprodukten ist nahezu universell
- Graph 1: Repertoire genutzter Zahnpflegeprodukte in den vergangenen drei Monaten, nach Geschlecht, 2024
- 16- bis 34-Jährige zeigen ein deutliches Interesse an umweltfreundlicheren Zahnpasta-Alternativen
- Nachhaltigkeit gewinnt bei der Zahnpflege an Bedeutung
- Mintels Prognose
- Marktgröße und -prognose
- Der Markt für Zahnpflege zeigt ein langsames, aber stetiges Wertwachstum
- Der Markt für Zahnpflege wird bis 2029 weiter wachsen
- Chancen
- Mehr Freude bei der Zahnpflege für Kinder
- Zahnpflegeprodukte mit pflanzlichen Extras anreichern
- Das orale Mikrobiom unterstützen
- Technologieorientierte Lösungen in der Zahngesundheit fördern
- Die Wettbewerbslandschaft
- Marktführer auf dem deutschen Zahnpflegemarkt
- Die Marktführung ist insgesamt hart umkämpft
- Graph 2: Unternehmensanteile am wertmäßigen Umsatz von Zahnpflegeprodukten, 2023
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- Das Jahr 2024 wird voraussichtlich eine Herausforderung bleiben
- Graph 3: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
- Die Inflationsrate kehrt wieder auf ein normales Niveau zurück
- Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
- … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
- Graph 4: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
- Die Preise für elektrische Zahnbürsten steigen viel langsamer als die Kosten für andere Zahnpflegeprodukte
- Graph 5: Verbraucherpreisindex von Zahnpflegeprodukten, 2020–2024
- Zahnpflege bleibt ein wesentlicher Bestandteil der Hygiene
- Soziale, ökologische und regulatorische Faktoren
- Nutzer:innen von Zahnpflegeprodukten Vertrauen in ihr Lächeln geben
- Zahnpflege soll Spaß machen
- Eltern mit Zahnpflegeprodukten ansprechen, die Spaß bei der Anwendung machen
- Zahnpflege wird umweltfreundlicher
- EU-Vorschriften treiben Nachhaltigkeit
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WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Mundhygienesorgen
- Vorbeugende Maßnahmen in der Mundhygiene hervorheben
- Graph 6: Mundhygienesorgen, 2024
- Das Marketing auf verschiedene Mundhygienesorgen zuschneiden
- Graph 7: Mundhygienesorgen, nach Geschlecht, 2024
- Die Kraft von Superfoods in der Zahnpflege nutzen
- Nutzung von Zahnpflegeprodukten
- Zahnpflege ist ein fester Bestandteil des Alltags in Deutschland
- Graph 8: Nutzung ausgewählter Produkte zur Zahnpflege und Mundhygiene in den letzten drei Monaten, 2020–2024
- Die Deutschen bleiben ihrer Zahnpflegeroutine treu
- Graph 9: Zahnbürsten und -pastanutzung in den vergangenen drei Monaten, 2022 und 2024
- Elektrische Zahnbürsten sind eine Investition …
- … die einen immer smarteren Start in den Tag ermöglichen
- Einkommensniveau beeinflusst die Art der Zahnbürste
- Barrieren für die Zahnaufhellung mit komplementären Produkten senken
- Zahnpflege umfasst mehrstufige Routinen
- Graph 10: Repertoire genutzter Zahnpflegeprodukte in den vergangenen drei Monaten, nach Geschlecht, 2024
- Die meisten Deutschen putzen sich die Zähne öfter als einmal täglich
- Graph 11: Nutzungshäufigkeit von Zahnpflegeprodukten in den vergangenen drei Monaten, 2024
- Internationale Inspiration: Zahnpflege und Mundhygiene unterwegs
- Nutzung von Reinigungsprodukten für die Zahnzwischenräume und Barrieren zur Nutzung
- Die Deutschen erkennen die Vorteile von Zahnseideprodukten …
- Graph 12: Nutzung jeglicher Zahnseideprodukte in den vergangenen drei Monaten, 2020–2024
- … sie könnten ihre Zahnzwischenräume jedoch häufiger reinigen
- Graph 13: Nutzung von Zahnseideprodukten in den vergangenen drei Monaten, nach Nutzungshäufigkeit von Zahnseide, 2024
- Barrieren angehen, um eine stärkere Nutzung von Reinigungsprodukten für die Zahnzwischenräume zu fördern
- Graph 14: Barrieren zur Nutzung von Reinigungsprodukten für die Zahnzwischenräume, 2024
- Neue Gewohnheiten anregen und über die Vorteile der Reinigung der Zahnzwischenräume aufklären
- Zahnpastanutzung und die wichtigsten Auslobungen für Zahnpasta
- Herkömmliche Zahnpasta dominiert den Markt
- Graph 15: Art der Zahnpasta, die in den vergangenen drei Monaten verwendet wurde, nach Alter, 2024
- Die Deutschen priorisieren frischen Atem und gesunde Zähne
- Graph 16: innen wünschen, 2024
- Zahnpasta mit mehreren Auslobungen
- Mit tageszeitspezifischer Zahnpasta alles in Angriff nehmen
- Aufzeigen, wie Wirkstoffe die Zahnpflege unterstützen können
- Zahngesundheit mit der allgemeinen Gesundheit verbinden
- Neue Formate für eine erneuerte Perspektive auf lang anhaltende Frische nutzen
- Förderung von sicheren und wirksamen Methoden für die Zahnaufhellung
- Möglichkeiten zur Verbesserung der Wirkung von aufhellender Zahnpasta
- Produktsicherheit im Einklang mit den Vorschriften hervorheben, um Vertrauen aufzubauen
- Bekanntmachung von Fluorid-Alternativen
- Einstellungen bezüglich Zahnpflege und Mundhygiene
- Gute Zahnpflege kann das Vertrauen stärken
- Graph 17: Ausgewählte Verhaltensweisen in Bezug auf Zahnpflege und Mundhygiene, 2024
- Schöne, gesunde Zähne
- Produkte zur Ergänzung von Zahnbehandlungen entwickeln
- Aufbau von Markentreue durch Unterstützung der Verbraucher:innen bei der Einhaltung gesunder Gewohnheiten
- Eltern achten bewusst auf die Zahnpflege ihrer Kinder
- Graph 18: Verhalten der Eltern in Bezug auf die Zahnpflege und Mundhygiene ihrer Kinder, 2024
- Eltern helfen, positive Erfahrungen bei der Zahnpflege für ihre Kinder zu schaffen
- Social-Media-Inspiration für die Zahnpflege
- Eltern bei der Gestaltung positiver Zahngesundheitsroutinen unterstützen
- Einstellungen bezüglich Zahnpflege und Mundhygiene
- Die Verwendung natürlicher Inhaltsstoffe in der Zahnpflege fördern
- Graph 19: Einstellungen bezüglich Zahnpflege und Mundhygiene, 2024
- Vertrauen in die natürliche Zahnpflege aufbauen
- Professionelle Empfehlungen an jüngere Verbraucher:innen und Eltern richten
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LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN
- Der Markt für Zahnpflege wird von bekannten Akteuren angeführt
- Graph 20: Top 5 Mutterunternehmen für Produktlancierungen in der Zahnpflege und Mundhygiene, 2022–2024
- Ethische und umweltbezogene Auslobungen sind führend
- Ethische und umweltbezogene Auslobungen haben im Jahr 2023 die Führung übernommen
- Inflationärer Druck schafft Nachfrage nach kostenbewussten Optionen
- Lancierungen von Zahnbürsten und Wiedereinführungen mit neuen Verpackungen zeigen die größte Entwicklung
- Graph 21: Lancierungen von Mundpflegeprodukten, nach Lancierungsart, 2020 und 2023
- Graph 22: Lancierungen von Mundpflegeprodukten, nach Unterkategorie, 2020 und 2023
- Nachhaltigkeit auf ein neues Niveau des Minimalismus bringen
- Elektrische Zahnbürsten auf altersspezifische Bedürfnisse zuschneiden
- Fortschrittliche Funktionen machen elektrische Zahnbürsten attraktiver
- Begeisterung für manuelle Zahnbürsten erneuern
- Sich durch innovative Verpackungen abheben
- Hygienische Vorteile durch UV-Reinigungs-Zubehör
- Beliebtheit von Wirkstoffen in der Zahnpflege nutzen
- Werbung und Marketingaktivität
- Elmex verfolgt den pädagogischen Ansatz
- „Brush Like a Champion“ von Oral-B bei den Olympischen Spielen in Paris
- Über Prävention aufklären
- Die smarte Zahnbürste von Oclean
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MARKTANTEILE
- Marken führen den Zahnpflegemarkt an
- Ein stabiler Markt für Unternehmen im Bereich Zahnpflege
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Marktgröße, -segmentierung und -prognose
- Die Umsätze verzeichnen nach einem inflationsbedingten Anstieg im Jahr 2023 wieder ein leichtes Wachstum
- Einzelhandelsumsätze mit Zahnpflegeprodukten, 2019–2029
- Stetiges Umsatzwachstum bei Zahnpflege- und Mundhygieneprodukten prognostiziert
- Marktsegmentierung
- Der Markt wächst trotz Einkommensdruck
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ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik & Sprachgebrauch
- In diesem Report abgedeckte Produkte:
- Abkürzungen
- Repertoire-Analyse Methodik
- TURF-Analyse Methodik
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
- Anhang – Marktgröße und zentrale Prognosemethodik
- Prognosemethodik
- Prognosemethodik – Fächerdiagramm
- Marktgröße – Wert
- Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, und Excel Databook-Formaten erhältlich.
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BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
Eine unserer größten Herausforderungen besteht darin, uns binnen kürzester Zeit im Detail über ein Geschäft oder eine Kategorie zu informieren.
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JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE
Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
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ANDREW NEESON, MARKET INTELLIGENCE MANAGER, Vocalink DE
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