"Die doppelte Rolle der Zahnpflege und Mundhygiene in den Bereichen Wohlbefinden und Erscheinungsbild stärkt die Widerstandsfähigkeit des Marktes und fördert dessen Wachstum. Erfolgreiche Marken werden das Gefühl des klinischen Labors mit dem eines luxuriösen Spas ausbalancieren."
Silke Lambers, Senior Analyst - Beauty and Personal Care
Der deutsche Markt für Zahnpflege und Mundhygiene wuchs im Jahr 2025 um geschätzte 6,7 %, was das inflationsbedingte Wachstum übertraf – ein Zeichen dafür, dass Verbraucher:innen trotz Kostensorgen weiterhin in ihre Zahngesundheit investieren. Im Jahr 2025 erreichte der Sektor einen Einzelhandelswert von 2,19 Milliarden Euro, was seine Position als widerstandsfähige Kategorie trotz allgemeiner wirtschaftlicher Bedenken sowie als Priorität im Bereich der Ausgaben für Kosmetik und Körperpflege bestätigt.
Dieser Wandel mischt Strategien auf: Marken rahmen Zahnpflege und Mundhygiene nun als Einstiegspunkt für systemische Gesundheit und Schönheit ein. Das treibt smarte Geräte, Innovationen im Bereich Zahnaufhellung und inhaltsstofforientierte Pasten voran, die Wirksamkeit mit der Zufriedenheit einer Routine verbinden. Die größte Chance für die Branche liegt im Bereich der Diagnostik – insbesondere in Speicheltests, die maßgeschneiderte, datengesteuerte Routinen ermöglichen und Premium-Stufen für anspruchsvolle Gesundheits- und Wellnesskäufer:innen schaffen.
Dennoch, da die Preissensibilität anhält und das Vertrauen in Online-Influencer:innen schwankt, wird die Umsetzung neuer Funktionen in greifbare Vorteile entscheidend sein. Um erfolgreich zu sein, müssen Marken den Nachweis der Wirksamkeit mit einem erschwinglichen Preis kombinieren – oder sie riskieren, Marktanteile an Eigenmarken und Discounterkanäle zu verlieren.
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Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
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Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
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