Die Zukunft der Consumer Technology Markt Report 2024 – Deutschland
Unsere Marktforschung zur deutschen Technologiebranche zeigt, dass die Einführung von generativer KI zunimmt.
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Fünf-Jahres-Prognose für die Zukunft der Consumer Technology
- Marktkontext
- Akzeptanz neuer Technologien: die alternde Bevölkerung verschiebt die Dynamik in Deutschland
- Graph 1: Bevölkerungsstruktur nach Alter, 2022–2030
- Regulierung bremst, schafft aber auch Vertrauen
- Chancen
- Das Bedürfnis der Deutschen nach mehr Sicherheit erfüllen und überzeugen
- Verändertes Verhalten der Verbraucher:innen rund um generative KI aufgreifen
- KI-Assistenten als neue Werbefläche berücksichtigen
- Von der Skepsis gegenüber Innovationen profitieren
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- Die Folgen der Inflation …
- … setzen den Markt für Unterhaltungselektronik weiter unter Druck
- Graph 2: Marktwert Unterhaltungselektronik (Mrd. €), 2019–2023
- Kaufkräftige Deutsche für Premium-Technologie zum Wohlfühlen begeistern
- Graph 3: Einstellungen gegenüber neuen Technologien, nach monatlichem Netto-Haushaltseinkommen, 2024
- Alternde Gesellschaft
- Die alternde Bevölkerung in Deutschland birgt für aufstrebende Technologien viele Chancen …
- Graph 4: Bevölkerungsstruktur nach Alter, 2022–2030
- … aber auch Herausforderungen wie späte Akzeptanz (neuer Technologien) am Markt
- Regulatorisches Umfeld
- Regulierung bremst, schafft aber auch Vertrauen
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WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Nutzung von und Interesse an ausgewählten Technologien
- Deutsche sind offen für neue Technologien, bleiben aber zögerlich
- Graph 5: Nutzung von und Interesse an ausgewählten Technologien, 2024
- Das Interesse an Innovationen behutsam steigern
- Die Nutzung generativer KI steigt rasant
- Graph 6: Ausgewählte Technologien, die bereits benutzt wurden, 2023–2024
- Auf verändertes Verhalten der Verbraucher:innen rund um generative KI vorbereitet sein
- Graph 7: Nutzung von generativer künstlicher Intelligenz, nach Alter, 2023–2024
- 16- bis 34-Jährige gehen bei der Nutzung neuer Technologien voran
- Graph 8: Nutzung von ausgewählten Technologien, nach Alter, 2024
- Älterer Zielgruppe die praktischen Vorteile näherbringen
- Graph 9: Befragte, die ausgewählte Technologien noch nicht benutzt haben, aber daran interessiert wären, nach Alter, 2024
- Cloud-Gaming hat Wachstumspotenzial in Deutschland
- Graph 10: Nutzung von und Interesse an Cloud-Gaming, nach Geschlecht und Alter, 2024
- Die weibliche Zielgruppe für Cloud-Gaming begeistern
- Samsung wirbt für die Cloud-Gaming-Funktionen seiner Fernseher
- Fortschritte beim Cloud-Gaming verändern die Werbung
- Generative KI – Anwendungsfälle
- Generative KI verändert die Suchgewohnheiten
- Graph 11: Anwendungsfälle von generativer KI in den vergangenen drei Monaten, 2024
- Google integriert KI in Suche
- Künstliche Intelligenz wird zunehmend zur Entscheidungshilfe
- Versicherungen: auf generative KI als Entscheidungshilfe einstellen …
- … und durch Hyperpersonalisierung und messbare Vertrauensindikatoren überzeugen
- Lebensmittel und Getränke: das beste Rezept im KI-getriebenen Wandel
- Generative KI verändert die Kommunikation der Verbraucher:innen – und die der Unternehmen
- Sora zeigt rasante Entwicklung bei Text-zu-Video-Modellen
- Möglichkeiten von der zunehmenden Verbreitung KI-generierter Inhalte zu profitieren
- Verhalten bezüglich der Zukunft von KI
- Unterhaltungen mit KI werden immer lebensechter
- KI-Assistenten haben einen wachsenden Einfluss auf jüngere Verbraucher:innen
- KI-Assistenten als neue Werbefläche?
- Jüngere Verbraucher:innen mit virtueller Prominenz begeistern
- BMW setzt in Werbung auf virtuelle Influencerin
- Vom Gegentrend profitieren: echte menschliche Beziehungen
- Eine KI-gestützte Therapie ist für Deutsche in allen Altersgruppen attraktiv
- Mentale Gesundheit wandelt zunehmend das Konsumverhalten
- Zwei wichtige Faktoren: Zuverlässigkeit und Transparenz
- Gen Alpha: ein dialogorientiertes Internet formt spezielle Erwartungen
- Stimmung gegenüber technologieorientierten Zukunftsszenarien
- Deutsche haben gemischte Gefühle gegenüber zukünftigen Technologien
- Graph 12: Stimmung gegenüber Zukunftsszenarien, die Realität werden könnten (NET), 2024
- Vorsicht mit Auslobungen rund ums Thema Zukunftstechnologien
- Apple zeigt Vision Pro in Alltagssituationen
- Unsicherheiten in Bezug auf innovative Technologien abbauen
- Die Bedenken der Deutschen gegenüber Finanzinnovationen zerstreuen
- Die Technologiebegeisterung der jüngeren Deutschen aufgreifen …
- … aber nicht für selbstverständlich halten!
- Graph 13: Negative Stimmung gegenüber Zukunftsszenarien, 16- bis 34-Jährige nach Geschlecht, 2024
- Birgt Potenzial: Die Begeisterung der jüngeren Deutschen für immersive Screens
- 16- bis 34-Jährige blicken mit Vorfreude auf personalisierte KI-Assistenten
- Graph 14: Stimmung gegenüber dem Zukunftsszenario, in dem personalisierte KI-Assistenten bei der Organisation des Lebens helfen, nach Alter, 2024
- Spricht jüngere Deutsche an: Der Einsatz von KI-Assistenten
- Samsung ruft mit dem Galaxy Ring ein neues Zeitalter KI-gestützter Gesundheitsfürsorge aus
- KI-gestützte Wearables beeinflussen das Konsumverhalten
- Vielversprechend: 16- bis 34-Jährige interessieren sich für Gedankensteuerung von Geräten
- Graph 15: Positive Einstellung gegenüber dem Zukunftsszenario, in dem Menschen technische Geräte allein mit ihren Gedanken steuern können, nach Alter, 20204.
- Jüngere Deutsche können sich bargeldlose Gesellschaft vorstellen
- Mit Produktplatzierung in Videospielen jüngere Männer ansprechen
- BMW lockt in Fortnite die jüngere Zielgruppe an
- Die Vorbehalte von Frauen berücksichtigen …
- Graph 16: Stimmung gegenüber Zukunftsszenarien, die Realität werden könnten, nach Geschlecht, 2024
- … und andere Prioritäten in Sachen Technologie
- Typologien der Technologieanwender:innen
- Typologien der deutschen Technologieanwender:innen
- Graph 17: innen, 2024
- Überblick der Typologien der deutschen Technologieanwender:innen
- Technologieanwendung reflektiert Typologien der Anwender:innen
- Graph 18: innen, 2024
- Graph 19: innen, 2024
- Typ 1: Technologiebegeisterte (19 %)
- Graph 20: innen, nach Alter, 2024
- Technologie als Statussymbol: so gewinnt man Technologiebegeisterte
- Typ 2: Praktische Anwender:innen (24 %)
- Graph 21: innen, nach Alter, 2024
- Praktische Anwender:innen mit nachgewiesenem Mehrwert gewinnen
- Smarte Sicherheit findet Zuspruch unter den Praktischen Anwender:innen
- Typ 3: Moderaten Anwender:innen (33 %)
- Graph 22: innen, 2024
- Typ 4: Technologieablehner:innen (24 %)
- Graph 23: innen, nach Alter, 2024
- Was vertraut ist, spricht Technologieablehner:innen an
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LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATION
- OpenAI macht Google mit SearchGPT Konkurrenz
- Apple integriert künstliche Intelligenz tief in das iOS-Erlebnis
- Apple kündigt Apple Intelligence und ein Makeover von Siri an
- Oppo stellt Konzept für KI-gestützte smarte Brille vor
- Innovationsschub in der Kategorie Smartglasses
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ANHANG
- Anhang – Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch
- Abkürzungen
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintels Die Zukunft der Consumer Technology Markt Report 2024. Dieser Report ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Verbraucher:innentrends in der Technologiebranche und Marktanalysen. Erhalten Sie eine 360°Perspektive der Branche, inklusive Prognosen für die Zukunft.
Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserem Die Zukunft der Consumer Technology Markt Report 2024.
Schlüsselerkenntnisse dieses Reports
- Verwendung und Interesse an neuen Technologien in Deutschland, einschließlich generativer künstlicher Intelligenz (KI), Virtual Reality (VR) und Kryptowährung.
- Wie deutsche Verbraucher:innen generative KI nutzen.
- Verbraucher:innenverhalten bezüglich der Zukunft von KI.
- Verbraucher:inneneinstellungen gegenüber technologiegetriebenen Zukunftsszenarien, wie einer vollständig bargeldlosen Gesellschaft.
Ein Überblick der Technologiebranche in Deutschland
Anhaltende finanzielle Sorgen wirken sich weiterhin auf die Ausgaben in der deutschen Tech-Branche aus, insbesondere für Geräte wie VR-Headsets.
Unternehmen können die Nachfrage steigern, indem sie Geräte als hochwertige Wellness-Produkte für wohlhabende Konsument:innen positionieren.
Die Zukunft der Technologiebranche: Verbraucher:innenverhalten und Marktchancen
- Verbraucher:inneneinstellungen: Nur ein Drittel der Deutschen vertraut darauf, dass Unternehmen Technologien mit dem Wohlergehen der Verbraucher:innen im Sinn entwickeln, was sich in ihren gemischten Gefühlen gegenüber technologiegetriebenen Zukunftsszenarien widerspiegelt. Das Marketing innovativer Technologien, beispielsweise im Bereich KI, sind ein zweischneidiges Schwert, das einige Konsument:innen begeistert, andere jedoch abschreckt. Daher müssen Unternehmen vorsichtig vorgehen.
- Die Zukunft der Technologiebranche: KI-Fortschritte, die einen verbesserten Zugang zu psychischen Gesundheitsressourcen ermöglichen, könnten einen stärkeren Fokus auf das Wohlbefinden und beispielsweise weniger impulsive Entscheidungen bei Verbraucher:innen fördern, da 24 % der Deutschen offen für die Nutzung von KI für Therapie wären.
- Marktchancen in der Technologiebranche: Unternehmen haben die Möglichkeit, die Attraktivität ihrer Geräte oder Dienstleistungen zu steigern, indem sie KI nutzen, um eine jüngere Zielgruppe anzusprechen, da über 60 % der 16- bis 34-Jährigen eine positive Einstellung gegenüber personalisierten KI-Assistenten hat.
Erfahren Sie mehr über diesen Bericht
Dieser Report untersucht den Marktausblick der Technologiebranche in Deutschland und das damit verbundene Verbraucher:innenverhalten sowie ihre Einstellungen.
Meet The Expert
Dieser Report wurde von Jan Urbanek, Principal Analyst, verfasst. Jans Fokus liegt auf Verbraucher:innen- und Markttrends im deutschen Konsumtechnologie-Sektor. Während seines Studiums sammelte er praktische Erfahrungen in quantitativer und qualitativer Marktforschung sowie im Marketing von Elektrofahrzeugen.
Unsere Marktforschung zur deutschen Technologiebranche zeigt, dass die Einführung von generativer KI zunimmt. Forschung ist der führende Anwendungsfall bei Verbraucher:innen, was Unternehmen dazu veranlasst, sich an Veränderungen im Suchverhalten und der Entscheidungsfindung anzupassen.
Jan Urbanek
Principal Analyst
€2600 (zzgl. MwSt.)
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REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
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Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
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Heute kommt es nur noch sehr selten vor, dass sich jemand einen 200-seitigen Bericht durchliest – deshalb sind die Zusammenfassungen extrem hilfreich. Wir wissen, dass sie sich auf jede Menge Detailinformationen stützen – das heißt, wenn wir uns vertieft mit einer Sache beschäftigen müssen, sind die benötigten Informationen jederzeit verfügbar.
PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE
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