Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintel’s Deutschland Zuschauersport Markt Report 2023. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Sport Trends in Deutschland und Analysen zum Verbraucher:innenverhalten der Deutschen. Erhalten Sie eine 360° Perspektive zum Markt für Zuschauersport inklusive Marktgröße, -anteile und -prognosen für die Zukunft.

Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserem Deutschland Zuschauersport Markt Report 2023.

Schlüsselerkenntnisse dieses Reports

  • Ein detaillierter Überblick über den Markt für Zuschauersport, inklusive Experten- und Expertinnen-Meinungen.
  • Die kurz-, mittel- und langfristigen Folgen der Inflation auf die Marktgröße für Zuschauersport in Deutschland.
  • Teilnahme an Zuschauersport in Deutschland.
  • Verbraucher:innenverhalten mit Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit, Menschenrechte, Werteorientierung und technologische Entwicklung.
  • Wie Sie Chancen nutzen können, um auf Sport Trends in Deutschland zu reagieren und das Interesse von Kunden und Kundinnen zu wecken.

Überblick über den Markt für Zuschauersport

Mintels Marktforschung über die Marktanteile von Zuschauersport in Deutschland zeigt, dass Sportenthusiasten und –enthusiastinnen, vor allem Fußball Fans, großes Interesse daran haben wieder an live Sportveranstaltungen teilzunehemen, nachdem dies während der Pandemie lange Zeit nicht möglich war.

Aufgrund hoher Lebenshaltungskosten reduzieren vor allem jüngere Zuschauer:innen ihre Ausgaben für Zuschauersport. Deshalb müssen Marken den Mehrwert, z.B. durch Bundle-Tickets, demonstieren.

Sport Trends in Deutschland und Verbraucher:innenverhalten

  • Teilnahme am Zuschauersport: 49 % der Zuschauer:innen haben trotz Inflation nicht vor, ihr Verhalten zu ändern. Bei jüngeren Verbraucher:innen sieht das anders aus. Es ist wahrscheinlich, dass sie ihre Ausgaben auf mehrere Freizeitaktivitäten aufteilen. Somit wird die Konkurrenz unter verschiedenen Anbietern und Angeboten größer.
  • Sport Trends in Deutschland: Nachhaltigkeit und Menschenrechte rücken in den Fokus deutscher Zuschauer:innen, vor allem seit die FIFA Weltmeisterschaft in Qatar 2022 viele Diskussionen zu diesen Themen hervorrief. Die UEFA Europameisterschaft 2024 in Deutschland wird den Fokus auf Nachhaltigkeit setzten und das Bewusstsein der Zuschauer:innen steigern, sowie Organisatoren zwingen mehr Verantwortung zu übernehmen.

Wie wird der Markt für Zuschauersport zukünftig aussehen?

  • Um Zuschauersport auch für Nichtzuschauer attraktiv zu machen und die Marktanteile von Zuschauersport auszuweiten, können Marken und Unternehmen sich ein Beispiel an Großbritannien nehmen, wo die Übertragungen in Pubs, Sportveranstaltungen mit Sozialisierung und Ausgehen kombinieren. So können auch Nichtzuschauer mit einbezogen werden.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine Verbindung zu ihren Kunden und Kundinnen aufbauen können, entdecken Sie unseren Deutschland Zuschauersport Markt Report 2023 in voller Länge. Erhalten Sie Einblicke in lukrative Innovationsmöglichkeiten, die ihr Business wachsen lassen.

Marken und Unternehmen in diesem Report

Marken und Unternehmen: FIFA, LEGO, REWE, DFB, Telekom, Amazon, Netflix, Sky, Disney+, RTL+, DAZN, Apple, Joyn, Maxdome und viele weitere.

Zusätzliche Inhalte beim Kauf dieses Mintel Reports:

  • Interaktives Data Book: Hierdruch erhalten Sie Zugang zum Tracking von Verbraucher:innenverhalten, das sich über 25 demografische Kategorien erstreckt.
  • Verschiedenen digitale Formate: PDF, die sie bequem mit Ihrem Team teilen können, PowerPoint, die sie einfach in Ihre Präsentationen einbauen können, sowie Word und Excel Formate.
  • Das Mintel Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.

Expertinnen-Insights zur Marktgröße für Zauschersport

Dieser Report wurde von Silvia Hondt, Senior Research Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Sport Trends in Deutschland auf.

Da die Teilnahme an Zuschauersport in Deutschland recht gering ist, können Anbieter Nichtzuschauer durch soziale Erlebnisse anlocken, z.B. die einzigartige Atmosphäre im Stadion oder bei öffentliche Veranstaltungen in Pubs.

Silvia Hondt
Silvia Hondt
Senior Research Analyst – Travel & Leisure

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  1. KURZFASSUNG

    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Marktkontext
    • Chancen

  2. Marktbestimmende Faktoren

    • Die deutsche Wirtschaft
    • Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2024
    • Die Auswirkungen der Wirtschaft auf den Zuschauersport
    • Graph 2: Teilnahme an Konzerten/Sportveranstaltungen in den nächsten/letzten drei Monaten und finanzielle Zuversicht, 2023
    • Graph 3: Ausgabeverhalten, 2022
    • Die Erlebniswirtschaft
    • Soziale und umweltbezogene Verantwortung
    • Graph 4: Verbraucher, die versuchen, sich umweltfreundlich zu verhalten*, 2022
    • Sportübertragungen
    • Graph 5: Kostenpflichtige Videostreamingdienste, die in den vergangenen drei Monaten genutzt wurden, um On-Demand-Inhalte anzuschauen, 2022

  3. WAS VERBRAUCHER WOLLEN, UND WARUM

    • Live angesehene Sportveranstaltungen
    • Graph 6: Live angesehene Sportarten, 2023
    • Graph 7: Repertoire von live angesehenen Sportarten, nach Alter, 2023
    • Methoden zum Ansehen von Live-Sportveranstaltungen
    • Graph 8: Methoden zum Ansehen von Live-Sportveranstaltungen, nach Sportart, 2023
    • Lebenshaltungskostenkrise
    • Graph 9: Erwartete Verhaltensänderungen aufgrund der steigenden Lebenshaltungskosten in den nächsten 12 Monaten, 2023
    • Verhalten in Bezug auf das Anschauen von Live-Sportveranstaltungen
    • Graph 10: Verhalten in Bezug auf das Anschauen von Live-Sportveranstaltungen, 2023
    • Frauensport
    • Graph 11: Einstellungen in Bezug auf Frauensport, 2023

  4. LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

    • Werbung und Marketingaktivität

  5. ANHANG

    • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Verbraucherforschungsmethodik & Sprachgebrauch

Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten

Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.

Mit jedem Kauf eines Mintel Markt Reports erhalten Sie Zugang zu hochwertiger Marktforschung. Hier erfahren Sie, was außerdem noch in Ihrem Bericht enthalten ist:

  • Verschiedene Reportformate: Die Berichte von Mintel sind in den Formaten PDF und PPT erhältlich und werden direkt an Ihren Posteingang gesendet, so dass Sie die Marktinsights von Mintel problemlos weitergeben können.
  • Zugang zum Mintel Clients Portal: Nach Abschluss des Kaufs erhalten Sie eine Einladung zum Mintel Clients Portal, das Ihnen sofortigen Zugang zu zusätzlichen Insights von Mintel-Branchenexpert:innen bietet.
  • Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
  • Individuelles Präsentations-Tool: Integrieren Sie ausgewählte Forschungsdaten und Analysen in Ihre individuelle Präsentation.

Unten befindet sich ein generischer Musterbreicht, der Ihnen einen Einblick in den Aufbau und die Struktur eine Mintel Markt Reports gewährt.

Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, und Excel Databook-Formaten erhältlich.
€2600 (zzgl. MwSt.)
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Marktforschung, der Sie vertrauen können. Das sagen unsere Kund:innen.

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Eine unserer größten Herausforderungen besteht darin, uns binnen kürzester Zeit im Detail über ein Geschäft oder eine Kategorie zu informieren.

Wir haben es mit Kunden zu tun, die ihre Kategorie jeden Tag leben und atmen und von uns erwarten, dass wir uns sehr schnell einarbeiten und ihnen die Denkanstöße bieten, die für sie hilfreich sind.

Oft muss dies innerhalb von wenigen Tagen geschehen – eine anspruchsvolle Aufgabe. Mintel bietet uns einen sehr klaren und verständlichen Blick auf die in einer Kategorie herrschenden Bedingungen – und das so schnell, wie wir es brauchen.

JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE
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Mintel macht uns das Leben leichter. Die Plattform selbst und die erfahrenen Analysten liefern hochwertige Daten und Erkenntnisse, die uns helfen, unsere Kunden aus verschiedenen Perspektiven besser zu verstehen: Märkte, Kunden, Zielgruppen und Markttrends werden abgedeckt. In Kombination mit dem professionellen und kundenorientierten Service ist Mintel zu einem unserer bevorzugten Geschäftspartner geworden.

ANDREA EBNER, UNIT DIRECTOR INSIGHTS, Mediaplus DE
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Mintel hilft uns hervorragend, wenn es darum geht, eine bestimmte Kategorie schnell in den Griff zu bekommen. Wenn wir an einem neuen Pitch in einem Bereich arbeiten, in dem wir noch nicht so viel Erfahrung haben, bietet Mintel großartige Services, um sich schnellstmöglich über aktuelle Entwicklungen, Veränderungen und die wichtigsten Trends in einer Kategorie zu informieren.

Heute kommt es nur noch sehr selten vor, dass sich jemand einen 200-seitigen Bericht durchliest – deshalb sind die Zusammenfassungen extrem hilfreich. Wir wissen, dass sie sich auf jede Menge Detailinformationen stützen – das heißt, wenn wir uns vertieft mit einer Sache beschäftigen müssen, sind die benötigten Informationen jederzeit verfügbar.

PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE
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Mintel hat uns auf vielfältige Weise und bei zahlreichen Kunden geholfen. So bietet uns Mintel eine Roadmap zur Herangehensweise an ein neues Geschäftsfeld oder Unternehmen und hilft uns, den Weg nach vorne bei der Lösung der Herausforderungen unserer Kunden zu finden.

Die Infografiken zu bestimmten Kategorien sind großartig für uns, weil wir sie direkt in die Präsentationen für unsere Kunden einbinden können.

TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE
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Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.

Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.

Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.

BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE

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