Beschreibung des Reports

Der Einfluss von Amazon auf den deutschen Markt ist nach wie vor immens. Nutzen Sie Mintels Amazon: Entwicklung eines Ökosystems Markt Report 2023 für Insights zum Verbraucher:inneverhalten zu Amazon-Nutzer:innen, demografischen Kernzielgruppen und Shopping Trends. Erhalten Sie eine 360° Perspektive zu Amazon im deutschen Einzelhandel inklusive Marktprognosen für die Zukunft.

Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserem Markt Report zu Amazon in Deutschland 2023.

Schlüsselerkenntnisse dieses Reports

  • Der Einfluss hoher Lebenshaltungskosten auf Amazon Nutzer:innen.
  • Ein Überblick über Amazons globale Businessaktivitäten: Umsatz, Leistung innerhalb der wichtigsten Geschäftsbereiche und Position innerhalb der deutschen Handelslandschaft.
  • Demografische Hauptzielgruppen und Kaufhäufigkeit.
  • Welche Produkte über Amazon gekauft werden.
  • Amazon Prime Mitgliedschaft: Wer nutzt sie und wie? Und was Verbraucher:innen davon abhält ein Abo abzuschließen.
  • Wie Sie Marktchancen nutzen können.

Überblick über Amazon in Deutschland

Laut Mintels Marktforschung haben 80 % der Deutschen während der 12 Monate bis Dezember 2022 bei Amazon eingekauft. Viele davon waren Prime Mitglieder. Das hebt die mächtige Position von Amazon im deutschen Einzelhandel hervor und wie wichtig dabei Amazons Ökosystem ist.

Aufgrund von Inflation machte Amazon Verluste und war gezwungen Mitarbeiter:innen zu entlassen und Investments zurückzustellen. Das Ökosystem, das Amazon zwischen Plattform und Kundschaft aufgebaut hat, wird Nutzer:innen jedoch weitgehend davon abhalten zur Konkurrenz überzulaufen.

Amazon im deutschen Einzelhandel: Verbraucher:innenverhalten, Trends und Nachfrage

  • Amazon in Deutschland: Obwohl Amazon im deutschen Einzelhandel einer der größten Mitstreiter ist, meiden Verbraucher:innen die Plattform aufgrund des fragwürdigen Images bezüglich Arbeitsbedingungen und der Schließung stationärer Filialen. Besonders jüngere Verbraucher:innen meiden Amazon. Der Konzern wird dieses Problem angehen müssen, um seine Monopolposition zu halten.
  • Amazon Mitgliedschaft: Zwischen 2020 und 2022 verlor Amazon einen großen Anteil der weiblichen Kundschaft. Frauen schoppen generell seltener auf Amazon im Vergleich zur männlichen Bevölkerung. Das reklektiert die Nachfrage weiblicher Kundschaft nach mehr experimentellem Shopping-Erlebnis und die Wertung des sozialen Aspekts beim Shoppen.
  • Der Einfluss von Amazon auf den deutschen Markt: Auch nach der Pandemie bestellen 39 % der Deutschen zumindest einen Teil ihrer Lebensmitteleinkäufe online. Amazon kann auf diesem Trend aufbauen und das Engagement deutscher Verbraucher:innen am Lebensmittel-Onlinehandel durch das bereits existierende schnelle Liefersystem weiter ausbauen.

Marktprognose für den Einfluss von Amazon auf den deutschen Markt

  • Obwohl der Einfluss von Amazon auf den deutschen Markt groß bleibt, erfuhr der Konzern Verluste aufgrund der Pandemie und schlechtem Image. Um auch weiterhin erfolgreich zu bleiben, muss Amazon seine Kundschaft dazu bringen das breite Angebot an Dienstleistungen in Anspuch zu nehmen, damit das Amazon Ökosystem weiter Wachstum erfährt. Streaming wird dabei eine zentrale Rolle spielen.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine Verbindung zu ihren Kunden und Kundinnen aufbauen können, entdecken Sie unseren Amazon: Entwicklung eines Ökosystems Markt Report 2023 in voller Länge. Erhalten Sie Einblicke in lukrative Innovationsmöglichkeiten, die ihr Business wachsen lassen.

Produkte und Marken in diesem Report

Marken und Unternehmen: Amazon, Netflix, Disney, Sky/WOW, RTL+, DAZN, YouTube, Telekom, Apple, Joyn, Maxdome, yello und mehr.

Produkte: Lebensmittel und Getränke, Kleidung, Medien (Bücher, CDs, DVDs), elektronische Geräte, digitale Inhalte (Streamingdienste), (Video-) Spiele, Schmuck, DIY Produkte, Spielzeug, Möbel, Haushaltsware, Kosmetik, Reinigungsprodukte, Sport- und Outdoorartikel und vieles mehr.

Zusätzliche Inhalte beim Kauf dieses Mintel Reports:

  • Interaktives Data Book: Hierdruch erhalten Sie Zugang zum Tracking von Verbraucher:innenverhalten, das sich über 25 demografische Kategorien erstreckt.
  • Verschiedenen digitale Formate: PDF, die sie bequem mit Ihrem Team teilen können, PowerPoint, die sie einfach in Ihre Präsentationen einbauen können, sowie Word und Excel Formate.
  • Das Mintel Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.

Expertinnen-Insights zu Amazon in Deutschland

Dieser Report wurde von Katharina Kirsch, Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Shopping-Trends und den Einfluss von Amazon auf den deutschen Markt auf.

Amazon nimmt eine dominante Position im deutschen Einzelhandel ein, steht zukünftig aber vor Herausforderungen und darf seine Relevanz für jüngere und weibliche Verbraucher:innen nicht verlieren, um weiterhin erfolgreich zu bleiben.

Katharina Kirsch, Analyst
Katharina Kirsch
Analyst

Was umfasst der Report?

  1. Kurzfassung

    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Marktkontext
    • Chancen
  2. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Die deutsche Wirtschaft
    • Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2024
    • Bevölkerung
    • Technologie
    • Graph 2: Top-3 Technologieprodukte im persönlichen Besitz, nach Generation, 2022
    • Graph 3: Kostenpflichtige Videostreamingdienste, die in den vergangenen drei Monaten genutzt wurden, um On-Demand-Inhalte anzuschauen, 2022
    • Nachhaltigkeit
    • E-Commerce in Deutschland
    • Graph 4: Einzelhandelsumsätze und -prognose (exkl. USt.), 2013–2023
  3. Amazon: eine Übersicht

    • Amazon – das Unternehmen
    • Graph 5: Übersicht des Amazon-Nettoumsatzes nach Geschäftssegmenten, in % des Gesamtumsatzes, 2019–22
    • Amazon auf dem deutschen Markt
    • Graph 6: Umsatz von Amazon Deutschland, Mio. €, 2015–2022
  4. Was Verbraucher wollen, und warum

    • Der Amazon-Kunde
    • Produkte, die bei Amazon gekauft wurden
    • Graph 7: Produkte, die in den vergangenen 12 Monaten bei Amazon gekauft wurden, 2020–2022
    • Graph 8: Produkte, die in den vergangenen 12 Monaten bei Amazon gekauft wurden, nach Geschlecht 2022
    • Geräte, die zum Einkaufen bei Amazon verwendet werden
    • Graph 9: Arten mit denen in den vergangenen 12 Monaten bei Amazon eingekauft (einschließlich Prime Now) wurde, 2020 vs. 2022
    • Graph 10: Häufigkeit, mit der bei Amazon eingekauft wird, 2020–2022
    • Amazon Prime-Mitgliedschaft
    • Graph 11: Amazon Prime-Mitgliedschaft, 2020 vs. 2022
    • Graph 12: Amazon Prime-Mitgliedschaft, nach Altersgruppe, 2022
    • Gründe warum Konsumenten nicht mehr / kein Amazon-Prime-Mitglied sind
    • Graph 13: Gründe warum Konsumenten nicht mehr / kein Amazon-Prime-Mitglied sind, 2022
    • Amazon-Prime-Dienste, die regelmäßig genutzt werden
    • Graph 14: regelmäßig genutzte Amazon Prime-Dienste, nach Geschlecht, 2022
    • Besitz von Amazon-Produkten
    • Graph 15: Amazon Produktbesitz im Haushalt, 2022
    • Graph 16: Kaufort von Amazon Produkten, 2022
    • Kaufverhalten auf Amazon
    • Graph 17: Einstellungen in Bezug auf Amazon, 2022
  5. Lancierungsaktivität und InnovationEN

    • Anhang

      • Anhang – Abkürzungen, Verbraucherforschungsmethodik und Sprachgebrauch
      • Anhang – Marktgröße

    Über den Report

    Dieser Marktbericht bietet eingehende Analysen und Einblicke, die sich auf eine Reihe von Daten stützen. Gleichzeitig werden einführende und fortgeschrittene Inhalte bereitgestellt, um Ihnen einen Überblick über die behandelten Themen zu geben.

    Die Konsument*innen

    Was sie wollen. Warum sie es wollen.

    Die Konkurent*innen

    Wer liegt vorne. Wie gelingt es an der Spitze zu bleiben.

    Der Markt

    Größe, Segmentierung, Anteile und Prognosen: Wie sich alles zusammenfügt.

    Die Innovationen

    Neue Ideen. Neue Produkte. Neues Potenzial.

    Die Möglichkeiten

    Wo besteht noch ungenutzter Raum. Wie können Sie ihn sich zu Eigen machen.

    Die Trends

    Was formt die Nachfrage – heute und in Zukunft.

    Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.

    Klicken Sie hier, um den Report anzuzeigen.

    Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.

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