„Nachhaltigkeitsbotschaften sind weit verbreitet, aber schwer verständlich. Nachhaltigkeit trägt daher nur dann als unterstützender Faktor zum Wachstum bei, wenn sie den Leistungsanforderungen und den weiter gefassten Erwartungen der Verbraucher:innen entspricht."
Silke Lambers, Senior Analyst - Beauty and Personal Care
Öko-Botschaften sind heutzutage weit verbreitet in der Schönheitsbranche, was die Nachhaltigkeit für Verbraucher:innen schwerer nachvollziehbar macht. Während eine große Anzahl von Produkten Umweltauslobungen macht, fehlt es ihnen an Klarheit, wodurch eine Lücke zwischen dem, was Marken kommunizieren, und dem, was Verbraucher:innen tatsächlich verstehen, entsteht.
Gleichzeitig verstärkt der wirtschaftliche Druck selektive Einkaufsverhalten, wobei die meisten Verbraucher:innen eine Kombination aus umweltfreundlichen und herkömmlichen Produkten wählen.
Dieser Wandel verändert die Rolle der Nachhaltigkeit; Nachhaltigkeitsauslobungen treiben den Kauf nicht mehr allein an, sondern unterstützen die Überlegung, wenn sie mit Leistungsanforderungen übereinstimmen. Produkte, die Leistung in Kombination mit Umweltfreundlichkeit bieten, haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, Anklang zu finden.
Das Wachstum liegt daher weniger darin, hochgradig umweltbewusste Verbraucher:innen zu überzeugen, sondern darin, eine breitere Gruppe anzusprechen, die Nachhaltigkeit erwartet, sie jedoch nicht über andere Vorteile stellt. Zukünftig müssen umweltfreundliche Produkte den breiteren Markterwartungen gerecht werden und neue Entwicklungen wie Biotechnologie mit einem menschlicheren und nachvollziehbaren Markenansatz kombinieren, während die Leistung klar geliefert wird.
Entdecken Sie Mintel Reports zu unterschiedlichen Märkten weltweit im Global Store.
Jetzt entdecken
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
Wir nutzen Mintel auch, um unsere Denkweise anzupassen und unsere Strategie zu untermauern. Bei der Präsentation neuer Ideen ist es essentiell, dass diese von zuverlässigen Daten und Nachweisen gestützt werden und auf Fakten beruhen.
Mintel stellt uns all das zur Verfügung. Es ist eine tolle Marke – eine, denen Kunden vertrauen.
Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
Mintel hat uns auf vielfältige Weise und bei zahlreichen Kunden geholfen. So bietet uns Mintel eine Roadmap zur Herangehensweise an ein neues Geschäftsfeld oder Unternehmen und hilft uns, den Weg nach vorne bei der Lösung der Herausforderungen unserer Kunden zu finden.
Die Infografiken zu bestimmten Kategorien sind großartig für uns, weil wir sie direkt in die Präsentationen für unsere Kunden einbinden können.
Mintel macht uns das Leben leichter. Die Plattform selbst und die erfahrenen Analysten liefern hochwertige Daten und Erkenntnisse, die uns helfen, unsere Kunden aus verschiedenen Perspektiven besser zu verstehen: Märkte, Kunden, Zielgruppen und Markttrends werden abgedeckt. In Kombination mit dem professionellen und kundenorientierten Service ist Mintel zu einem unserer bevorzugten Geschäftspartner geworden.
Entdecken Sie Mintel Reports zu unterschiedlichen Märkten weltweit im Global Store.
Jetzt entdecken
