Wellness-Fokus, unkomplizierte Testmöglichkeiten und Peer-Validierung sind entscheidend, um XR im Mainstream zu etablieren.
Jan Urbanek, Principal Analyst
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EXECUTIVE SUMMARY
- What you need to know
- Opportunities
- Position trust, regulation and safety as differentiators
- Encourage normalisation through immersive retail and hands-on trial innovation
- Generate XR use cases through wellness and holistic health
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THE MARKET
- Economic headwinds alone don’t explain Germany’s slow XR growth
- Germans‘ uncertainty avoidance creates adoption barriers
- Graph 1: consumers who like to be among the first to try new technologies, 2025
- AI catalyses XR innovation
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THE CONSUMER
- Usage of and interest in XR technologies
- XR adoption remains low, driven by AR apps
- XR adoption remains low, but AR leads entry
- XR adoption remains low, driven by AR apps
- AR adoption peaks among under-35s
- Graph 2: use of XR technologies in the past 12 months, by age, 2025
- Men under 35 are the key target group for XR devices…
- Graph 3: usage of and interest in using VR headsets, by age & gender, 2025
- Graph 4: usage of and interest in using AR glasses, by age & gender, 2025
- …but growth potential extends to middle-aged men and younger women
- How consumers feel towards VR
- Excitement mixed with uncertainty
- Consumer sentiment towards VR offers room for persuasion
- Capitalise on the growth audience’s positive VR sentiment
- Graph 5: sentiment towards VR headsets, by usage (in past 12 months) and interest, 2025
- Harness the power of social proof
- Avoid associating VR with a ‚Metaverse future‘
- Graph 6: sentiment towards XR-related future scenarios, 2025
- How consumers use VR headsets
- Highlight utility to inspire adoption
- Graph 7: VR headset use cases in the last 12 months, 2025
- Meta shows how VR can be used for more than just entertainment
- Show how VR doesn’t have to be isolating
- How consumers feel about AR
- AR-heavy future scenarios tend to evoke negative sentiment among Germans
- Graph 8: sentiment towards AR-related future scenarios, 2025
- Make AR technologies feel safe for Germans
- Style is a key factor – and barrier – with AR glasses
- Capitalise on 16-34s‘ openness to retail innovations
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INNOVATION AND MARKETING
- Valve expands its device portfolio with the Steam Frame
- Samsung enters the XR device market
- XREAL and Meta are pushing boundaries
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APPENDIX
- Report scope
- The consumer
- Consumer research questions
- Consumer research methodology
- Abbreviations
- A note on language – Germany
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Alexander Krauskopf, Head of Market Intelligence, Zentis DE
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