Beschreibung des Reports

Erhalten Sie eine 360-Grad-Perspektive auf die Technologienutzung von Millennials in Deutschland.

Dieser Report enthält fundierte Informationen über das Verbraucherverhalten, neue Produkteinführungen und das Wettbewerbsumfeld in Ihrer Branche. Identifizieren Sie mithilfe der aktuellsten Daten, Statistiken und Marktanalysen noch vor der Konkurrenz die neuesten Verbrauchertrends im Hinblick auf die Technologienutzung von Millennials in Deutschland.

Trotz der Verlagerung in Richtung Onlineaktivitäten durch COVID-19 nutzen Millennials eine Mischung aus traditionellen und Onlinemedien. Ein Beispiel: Obwohl 72 % der Millennials mindestens einmal die Woche Video-Inhalte streamen, nutzen deutliche 66 % der Millennials auch mindestens einmal die Woche Fernsehsender. Um diese Zielgruppe also effektiv anzusprechen, müssen Marken diese Mischung bei der Kommunikation beachten – vor allem da Offline-Werbung in einer zunehmend digitalen Werbelandschaft ein größeres Potenzial hat, herauszustechen.

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Verstehen Sie folgende zentrale Aspekte

  • Die kurz-, mittel- und langfristigen Auswirkungen von COVID-19 auf Millennials, einschließlich veränderter Technologienutzung und Chancen für Marken
  • Verwendete kostenlose und kostenpflichtige Medienformate
  • Bevorzugte Geräte für bestimmte digitale Aktivitäten wie soziale Medien und Online-Banking
  • Gründe für das Bevorzugen eines Laptops/Computers für Onlineshopping
  • Verhalten bezüglich Technologie, darunter Offenheit gegenüber digitalen Gesundheits-Apps, gezielten Werbemaßnahmen und der Bedeutung des Images einer Tech-Marke

Dieser Report beinhaltet

Marken und Unternehmen: Apple, Google, Netflix, O2, Spotify, etc.

Analyse eines Branchenexperten

Dieser Report wurde von Jan Urbanek, einem erfahrenen Experten für den deutschen Technologiesektor verfasst. Die auf seinem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Insights fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends in Deutschland auf.

Obwohl Millennials beim Thema Technik großes Interesse zeigen, müssen Marken auf ihren Wunsch nach „grünen“ Tech-Produkten sowie auf Sicherheitsbedenken eingehen, um die Kaufkraft für sich zu nutzen.
Jan Urbanek
Analyst – Consumer Technology

Was umfasst der Report?

  1. KURZFASSUNG

    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Die Auswirkungen von COVID-19 auf die Technologienutzung von Millennials
    • Marktkontext
    • Graph 1: Monatliches Netto-Haushaltseinkommen, nach Generation, 2021
    • Chancen
    • Graph 2: Jegliche Arten von Medienformaten, die üblicherweise mindestens einmal pro Woche genutzt werden, NET (kostenlos & kostenpflichtig), nach Generation, 2021
  2. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Graph 3: wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2022
    • Graph 4: Veränderungen der Finanzsituation seit Beginn des COVID-19-Ausbruchs, 7.–20. Juli 2021
    • Bevölkerung
    • Generationsbezogene Eigenschaften
    • Graph 5: Beschäftigungsstatus nach Generation, 2021
    • Finanzielle Situation
    • Graph 6: Monatliches Netto-Haushaltseinkommen, nach Generation, 2021
  3. WAS VERBRAUCHER WOLLEN, UND WARUM

    • Die Auswirkungen von COVID-19 auf das Verbraucherverhalten
    • Graph 7: Mintels Besorgnis-Index hinsichtlich der Auswirkungen von COVID-19 auf den Lebensstil, gesamt vs. Millennials, 3. März 2020–20. August 2021
    • Genutzte Medienformate
    • Graph 8: Jegliche Medienformate, die üblicherweise mindestens einmal pro Woche verwendet werden, NET, nach Generation, 2021
    • Graph 9: Video-Medienformate, die üblicherweise mindestens einmal pro Woche konsumiert werden, NET, nach Generation, 2021
    • Graph 10: Audiomedienformate, die üblicherweise mindestens einmal pro Woche verwendet werden, NET, nach Generation, 2021
    • Graph 11: Besitz von smarten In-Ear/Earbud Kopfhörern nach Generation, 2021
    • Graph 12: Podcastnutzung üblicherweise mindestens einmal pro Woche, nach Generation, 2021
    • Graph 13: Jegliche Zeitschriften und Zeitungen, die üblicherweise mindestens einmal pro Woche gelesen werden, NET, 2021
    • Bevorzugte Geräte nach Aktivität
    • Graph 14: Für ausgewählte Aktivitäten bevorzugte Geräte, 2021
    • Graph 15: Bevorzugte Geräte für das Ansehen von Videoclips auf Video-Streaming-Diensten, nach Generation, 2021
    • Graph 16: Bevorzugte Geräte für das Ansehen von Serien bzw. Filmen auf Video-Streaming-Diensten, nach Generation, 2021
    • Graph 17: Bevorzugte Geräte für das Lesen von Online-Zeitungen und -Zeitschriften, nach Generation, 2021
    • Gründe für das Bevorzugen eines Laptops/Desktop-Computers im Gegensatz zu einem Smartphone für Onlineshopping
    • Graph 18: Gründe für das Bevorzugen eines Computers gegenüber einem Smartphone für Onlineshopping, nach Generation, 2021
    • Verhalten bezüglich Technologie
    • Graph 19: Das Verhalten von Millennials bezüglich Technologiemarken und -käufen, 2021
    • Graph 20: Das Verhalten von Millennials bezüglich Technologie und Gesundheit, 2021
    • Graph 21: Das Verhalten von Millennials bezüglich Technologie und Werbung, 2021
  4. ANHANG

    • Anhang – Abkürzungen, Verbraucherforschungsmethodik und Sprachgebrauch

Über den Report

Dieser Marktbericht bietet eingehende Analysen und Einblicke, die sich auf eine Reihe von Daten stützen. Gleichzeitig werden einführende und fortgeschrittene Inhalte bereitgestellt, um Ihnen einen Überblick über die behandelten Themen zu geben.

Die Konsument*innen

Was sie wollen. Warum sie es wollen.

Die Konkurent*innen

Wer liegt vorne. Wie gelingt es an der Spitze zu bleiben.

Der Markt

Größe, Segmentierung, Anteile und Prognosen: Wie sich alles zusammenfügt.

Die Innovationen

Neue Ideen. Neue Produkte. Neues Potenzial.

Die Möglichkeiten

Wo besteht noch ungenutzter Raum. Wie können Sie ihn sich zu Eigen machen.

Die Trends

Was formt die Nachfrage – heute und in Zukunft.

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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.

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