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“A nova classe média representa atualmente um pouco mais da metade da população do país e, a previsão para 2014, é que 56% dos brasileiros façam parte desse novo perfil socioeconômico.

O “emergente” destaque da classe é que ela compõe um grupo de consumidores com grande potencial de demanda para produtos e serviços, especialmente por aqueles com proposta de valor adicional, além do benefício padrão. Estes cidadãos querem poder usufruir o “bom momento econômico do país” e incluir itens na sua lista de compra antes pouco imagináveis, como uma máquina de lavar, uma televisão de tela plana, um computador e acesso a Internet."

– Sheila Salina, Analista Sênior de Estilo de Vida

Neste relatório, vamos responder às seguintes questões fundamentais:

  • Qual a situação de trabalho e perspectiva de renda dos cidadãos classe C?
  • Quais as razões para a falta de mão de obra especializada no mercado de trabalho?
  • Quais as principais atividades de lazer e entretenimento da classe?
  • Quais os desejos de compra da classe a curto e longo prazos?
  • Como está sua situação financeira e o que pode ser melhorado para a manutenção do consumo?

What's included

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Table of contents

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  1. Introdução

      • Definição
        • Abreviações
        • Resumo Executivo

            • Tópicos do relatório
              • O jovem da classe C e o mercado de trabalho brasileiro
                • Figura 1: Situação atual de trabalho em período integral, por grupos socioeconômicos e idade selecionados, novembro 2012
              • Entretenimento e lazer da classe C
                • Figura 2: Atividades de entretenimento da classe C, de acordo com a frequência em que realiza, novembro 2012
              • Desejos de compra da classe C
                • Figura 3: Planos de investimento da classe C, próximos três meses, novembro 2012
                  • Figura 3: Planos de investimento da classe C, próximos três meses, novembro 2012
                • Situação financeira da classe C
                  • Figura 4: Declaração quanto a atual situação financeira, por grupos socioeconômicos, novembro 2012
                • O que pensamos
                • O Jovem da Classe C e o Mercado de Trabalho Brasileiro

                  • Tópicos centrais
                    • Renda e perfil de trabalho da classe C
                      • Figura 5: Composição das classes sociais brasileiras, em milhões de pessoas*, 1993,1995, 2003 e 2011
                    • Figura 6: Situação atual de trabalho em período integral, por grupos socioeconômicos, novembro de 2012
                      • Figura 6: Situação atual de trabalho em período integral, por grupos socioeconômicos, novembro de 2012
                      • Figura 7: Novos postos de trabalho no Brasil, 1995-12
                    • Figura 8: Declaração dos entrevistados quanto ao seu grau de escolaridade, por grupos socioeconômicos, novembro de 2012
                      • Figura 8: Declaração dos entrevistados quanto ao seu grau de escolaridade, por grupos socioeconômicos, novembro de 2012
                      • Figura 9: Percentual de pessoas ocupadas com 11 anos ou mais de estudo, 2011-11
                    • Falta de profissionais qualificados gera oportunidades para estudantes e recém-formados também da classe C
                      • Figura 10: Concordância com a frase “a falta de trabalhador qualificado é um problema para a sua empresa”, janeiro 2011
                    • Os jovens da classe C querem investir na formação profissional
                      • Figura 11: Grau de escolaridade, por grupos socioeconômicos e idades selecionados, novembro de 2012
                    • Figura 12: Plano de investimento em cursos de formação a curto e longo prazos, classe C, por grupos de idade selecionados, novembro 2012
                      • Figura 12: Plano de investimento em cursos de formação a curto e longo prazos, classe C, por grupos de idade selecionados, novembro 2012
                    • Tecnologia e entretenimento como suporte à educação
                      • Figura 13: Forma de acesso à internet, total, por grupos de idade e sexo selecionados, novembro de 2012
                  • Entretenimento e Lazer da Classe C

                    • Tópicos centrais
                      • A sensação de trabalho em excesso gera pouco estímulo para o lazer
                        • Figura 14: Atitudes em relação à rotina de trabalho, por grupos socioeconômicos, novembro 2012
                      • Atividades de lazer em casa são as preferidas
                        • Figura 15: Atividades de entretenimento da classe C, de acordo com a frequência em que realiza, novembro 2012
                      • Passeios da classe: ir ao shopping ou a centros públicos de lazer
                        • Figura 16: Atividades de entretenimento da classe C e AB, por frequência ocasional (pelo menos uma vez ao mês), novembro 2012
                      • Lazer cotidiano tem que envolver pouco custo e toda a família
                      • Desejos de Compra da Classe C

                        • Tópicos centrais
                          • Classe C tende a comparar e adquirir ofertas com o apoio da Internet
                            • Figura 17: Qualquer frequência de compra em sites de compra coletiva, por grupos socioeconômicos selecionados, novembro 2012
                          • Investimento a curto prazo da classe – Poupança, casa, cursos, smartphones
                            • Figura 18: Planos de investimento da classe C, próximos três meses, novembro de 2012
                          • Figura 19: Plano de investimento a curto prazo (3 meses) da classe C, por grupos de idade, novembro de 2012
                            • Figura 19: Plano de investimento a curto prazo (3 meses) da classe C, por grupos de idade, novembro de 2012
                          • Setores de móveis e eletrodomésticos se beneficiam com o crédito fácil
                            • Aspiração dos adultos jovens para a compra de smartphones
                              • Figura 20: Plano de comprar/substituir um smartphone a curto prazo (3 meses), classe C, por grupos de idade e sexo selecionados, novembro de 2012
                            • Investimento a longo prazo da classe – viagem de férias, casa nova, carro
                              • Figura 21: Planos de investimento da classe C, próximo ano, novembro 2012
                            • Ter uma melhor moradia é prioridade
                              • Mudanças na cesta de compras de supermercado – preços menores, benefícios maiores
                                • Figura 22: Volume e valor total do mercado de salgadinhos, 2007-11
                                  • Figura 22: Volume e valor total do mercado de salgadinhos, 2007-11
                              • Situação financeira da classe C

                                • Tópicos centrais
                                  • Não sobra muito depois de cuidar do básico
                                    • Figura 23: Declaração quanto a atual situação financeira, por grupos socioeconômicos, novembro 2012
                                    • Figura 24: Percentual das famílias endividadas *, fevereiro 2012-fevereiro 2013
                                  • Figura 25: Declaração quanto a atual situação financeira, classe C, por grupos de idade, novembro 2012
                                    • Figura 25: Declaração quanto a atual situação financeira, classe C, por grupos de idade, novembro 2012
                                  • Há mais dívida e a necessidade de poupar
                                    • Figura 26: Planos de investimento, por grupos socioeconômicos, novembro 2012
                                  • A manutenção do consumo pode ocorrer por meio de financiamentos mais simples, como o consórcio
                                  • Apêndice – Pesquisa do Consumidor

                                    • Situação atual de trabalho
                                      • Figura 27: Situação atual de trabalho, novembro 2012
                                      • Figura 28: Situação atual de trabalho, pela demografia, novembro 2012
                                    • Figura 29: Situação atual de trabalho, pela demografia, novembro 2012
                                      • Figura 29: Situação atual de trabalho, pela demografia, novembro 2012
                                      • Figura 30: Situação atual de trabalho por idade e classe social, novembro 2012
                                    • Atitudes em relação a rotina de trabalho e vida profissional
                                      • Figura 31: Atitudes em relação a rotina de trabalho e vida profissional, novembro 2012
                                      • Figura 32: Atitudes em relação ao trabalho e ao transito, por demografia, novembro 2012
                                    • Figura 33: Atitudes em relação ao equilíbrio do trabalho com vida pessoal e ao reconhecimento no trabalho, por demografia, novembro 2012
                                      • Figura 33: Atitudes em relação ao equilíbrio do trabalho com vida pessoal e ao reconhecimento no trabalho, por demografia, novembro 2012
                                      • Figura 34: Atitudes em relação ao trabalho e ao tempo de dedicação à família, por demografia, novembro 2012
                                    • Figura 35: Atitudes em relação ao estresse e ao tempo com família vs. recompensa salarial, por demografia, novembro 2012
                                      • Figura 35: Atitudes em relação ao estresse e ao tempo com família vs. recompensa salarial, por demografia, novembro 2012
                                      • Figura 36: Atitudes em relação ao investimento em formação profissional, por demografia, novembro 2012
                                    • Figura 37: Atitudes em relação a satisfação com vida profissional e dificuldade em se “desligar” do trabalho, por demografia, novembro 2012
                                      • Figura 37: Atitudes em relação a satisfação com vida profissional e dificuldade em se “desligar” do trabalho, por demografia, novembro 2012
                                      • Figura 38: Atitudes em relação a rotina de trabalho e vida profissional, por gênero e classificação social, novembro 2012
                                    • Figura 39: Atitudes em relação a rotina de trabalho e vida profissional, pelo Gênero e Grau sociais/Idade e Grau sociais, novembro 2012
                                      • Figura 39: Atitudes em relação a rotina de trabalho e vida profissional, pelo Gênero e Grau sociais/Idade e Grau sociais, novembro 2012
                                      • Figuro 40: Atitudes em relação a rotina de trabalho e vida profissional, pela Gênero e Grau sociais/Idade e Grau sociais, novembro 2012
                                    • Situação financeira
                                      • Figura 41: Situação financeira, novembro 2012
                                      • Figura 42: Situação financeira, pela demografia, novembro 2012
                                    • Situação financeira comparada com o ano anterior
                                      • Figura 43: Situação financeira comparada com o ano anterior, novembro 2012
                                      • Figura 44: Situação financeira comparada com o ano anterior, pela demografia, novembro 2012
                                    • Planos de investimento
                                      • Figura 45: Planos de investimento, novembro 2012
                                      • Figura 46: Planos de investimento, pela situação financeira, novembro 2012
                                    • Figura 47: Planos de gastar dinheiro com a casa, pela demografia, novembro 2012
                                      • Figura 47: Planos de gastar dinheiro com a casa, pela demografia, novembro 2012
                                      • Figura 48: Planos de substituição/compra de aparelhos domésticos, pela demografia, novembro 2012
                                    • Figura 49: Planos de compra/substituição de carro, pela demografia, novembro 2012
                                      • Figura 49: Planos de compra/substituição de carro, pela demografia, novembro 2012
                                      • Figura 50: Planos de compra/substituição de computador, pela demografia, novembro 2012
                                    • Figura 51: Planos de compra/substituição de smartphone, novembro 2012
                                      • Figura 51: Planos de compra/substituição de smartphone, novembro 2012
                                      • Figura 52: Planos de fazer cursos de formação, pela demografia, novembro 2012
                                    • Figura 53: Planos de viagem de férias, pela demografia, novembro 2012
                                      • Figura 53: Planos de viagem de férias, pela demografia, novembro 2012
                                      • Figura 54: Planos de mudança/compra de casa, pela demografia, novembro 2012
                                    • Figura 55: Planos de investimento financeiro, pela demografia, novembro 2012
                                      • Figura 55: Planos de investimento financeiro, pela demografia, novembro 2012
                                      • Figura 56: Planos de comprar/substituir equipamentos elétricos, pela demografia, novembro 2012
                                    • Figura 57: Planos de investimento, pela Gênero e Grau sociais/Idade e Grau sociais, novembro 2012
                                      • Figura 57: Planos de investimento, pela Gênero e Grau sociais/Idade e Grau sociais, novembro 2012
                                      • Figura 58: Planos de investimento, pela Gênero e Grau sociais/Idade e Grau sociais, novembro 2012
                                    • Figura 59: Planos de investimento, pela Gênero e Grau sociais/Idade e Grau sociais, novembro 2012
                                      • Figura 59: Planos de investimento, pela Gênero e Grau sociais/Idade e Grau sociais, novembro 2012
                                      • Figura 60: Planos de investimento, pela Gênero e Grau sociais/Idade e Grau sociais, novembro 2012
                                    • Atividades de entretenimento
                                      • Figura 61: Atitudes em relação às atividades de lazer realizadas, novembro 2012
                                      • Figura 62: Atividades de entretenimento, pela situação financeira, novembro 2012
                                    • Figura 63: Atitudes em relação a ida a restaurante, pela demografia, novembro 2012
                                      • Figura 63: Atitudes em relação a ida a restaurante, pela demografia, novembro 2012
                                      • Figura 64: Atitudes em relação a visitar bares/pubs, pela demografia, novembro 2012
                                    • Figura 65: Atitudes em relação à ida ao cinema, pela demografia, novembro 2012
                                      • Figura 65: Atitudes em relação à ida ao cinema, pela demografia, novembro 2012
                                      • Figura 66: Atitudes em relação à ida ao teatro/musical/ópera, pela demografia, novembro 2012
                                    • Figura 67: Atitudes em relação à ida a eventos esportivos, pela demografia, novembro 2012
                                      • Figura 67: Atitudes em relação à ida a eventos esportivos, pela demografia, novembro 2012
                                      • Figura 68: Atitudes em relação à ida a concertos de música, pela demografia, novembro 2012
                                    • Figura 69: Atitudes em relação à realização de viagens curtas, pela demografia, novembro 2012
                                      • Figura 69: Atitudes em relação à realização de viagens curtas, pela demografia, novembro 2012
                                      • Figura 70: Atitudes em relação à visita de lugares naturais/culturais, pela demografia, novembro 2012
                                    • Figura 71: Atitudes em relação à prática do “faça você mesmo”/ melhorias na casa, pela demografia, novembro 2012
                                      • Figura 71: Atitudes em relação à prática do “faça você mesmo”/ melhorias na casa, pela demografia, novembro 2012
                                      • Figura 72: Atitudes em relação à fazer compras/ir ao shopping center, pela demografia, novembro 2012
                                    • Figura 73: Atitudes em relação ao uso de um centro público de lazer, pela demografia, novembro 2012
                                      • Figura 73: Atitudes em relação ao uso de um centro público de lazer, pela demografia, novembro 2012
                                      • Figura 74: Atitudes em relação ao churrasco em família/com amigos, pela demografia, novembro 2012
                                    • Figura 75: Atitudes em relação à assistir tv/dvd, pela demografia, novembro 2012
                                      • Figura 75: Atitudes em relação à assistir tv/dvd, pela demografia, novembro 2012

                                  About the report

                                  This report will give you a complete 360-degree view of your market. Not only is it rooted in robust proprietary and high-quality third-party data, but our industry experts put that data into context and you’ll quickly understand:

                                  • The Consumer

                                    What They Want. Why They Want It.

                                  • The Competitors

                                    Who’s Winning. How To Stay Ahead.

                                  • The Market

                                    Size, Segments, Shares And Forecasts: How It All Adds Up.

                                  • The Innovations

                                    New Ideas. New Products. New Potential.

                                  • The Opportunities

                                    Where The White Space Is. How To Make It Yours.

                                  • The Trends

                                    What’s Shaping Demand – Today And Tomorrow.

                                  Please Note: This is a sample report. All of the figures, graphs, and tables have been redacted.

                                  Trusted by companies. Big and small.

                                  • bell
                                  • boots
                                  • google
                                  • samsung
                                  • allianz
                                  • kelloggs
                                  • walgreens
                                  • redbull
                                  • unilever
                                  • Harvard
                                  • pinterest
                                  • new-york-time