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Estilo de Vida dos Brasileiros – Inovando Durante a Recessão - Maio 2018

“Apesar da instabilidade política pela qual o país está passando, existe uma percepção positiva sobre a retomada do crescimento da economia. O brasileiro aprendeu com a crise e criou novos modelos de negócios, produtos e serviços a preços mais acessíveis, e a tendência é de que eles continuem a prosperar, pois o consumidor ainda se mostra receoso em fazer gastos extras.”

– Naira Sato, diretora de pesquisa

Este relatório analisa as seguintes questões:

  • A economia do Brasil e os fatores que a vêm impactando
  • População: mais refugiados morando no Brasil, mulheres e o mercado de trabalho e o envelhecimento da população
  • Em quais categorias os brasileiros mais gastaram em 2017
  • Visão geral das categorias: o que aconteceu e o que está por vir em alimentação, bebidas alcoólicas e não alcoólicas (dentro e fora de casa), saúde e bem-estar e finanças pessoais
  • A situação financeira dos brasileiros e onde eles gastam o dinheiro extra
  • Expectativas em relação às eleições de 2018
  • Impacto da atual situação econômica na tomada de decisões
  • Preocupações dos brasileiros em relação ao futuro
  • Copa do Mundo: sentimentos e estimativa de gastos

 

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Table of contents

  1. Visão Geral

    • O que você precisa saber
      • Definição
      • Resumo Executivo

          • Economia
            • Brasileiro ainda mostra receio em gastar dinheiro extra em categorias não essenciais
              • Recessão impulsionou o empreendedorismo no Brasil
                • Instabilidade política e Copa podem influenciar a previsão da economia para 2018
                  • Alimentos e bebidas
                    • Impacto da crise econômica no consumo de bebidas alcóolicas fora de casa tem exigido investimento na criação de experiências
                      • Teor elevado de açúcar nas bebidas é preocupação dos consumidores brasileiros
                        • Como oferecer saudabilidade sem comprometer o sabor dos alimentos
                          • Identificar as diferentes necessidades e interesses do consumidor de acordo com a ocasião de consumo pode ser oportunidade de segmentação para diversas categorias de alimentos
                            • Inovações em embalagens têm ajudado na manutenção das vendas de bebidas
                              • Ensino de novos usos para bebidas alcoólicas e harmonização com pratos tem ajudado a valorizar consumo dentro de casa
                                • Beleza e cuidados pessoais
                                  • Marcas precisam conquistar consumidores que deixaram de frequentar salões de beleza
                                    • Marcas podem incentivar hábitos de beleza mais sustentáveis
                                      • Compras online e aplicativos
                                        • Preço do frete e desconfiança ainda são barreiras para compra online
                                          • Brasileiros estão comprando mais via smartphone
                                            • Inovações ajudam brasileiros a gerenciar suas finanças e pagamentos online
                                              • Demografia
                                                • Mulheres se preocupam em cuidar mais da saúde emocional
                                                  • Envelhecimento da população
                                                    • Cuidados com a saúde
                                                      • Doenças transmitidas por mosquitos abrem oportunidades no mercado
                                                        • Setor de saúde se adaptou durante a crise econômica
                                                          • O que nós pensamos
                                                          • O Brasil de Hoje – O Que Você Precisa Saber

                                                            • Após 2 anos consecutivos de queda, PIB fecha 2017 positivo
                                                              • Em 2017, taxa média de desemprego subiu
                                                                • Refugiados no Brasil
                                                                  • Mulheres: mercado de trabalho e rendimento
                                                                    • Envelhecimento da população
                                                                    • A Economia

                                                                      • Após 2 anos consecutivos de queda, PIB fecha 2017 positivo
                                                                        • Figura 1: Variação do PIB, Brasil, 2012-17
                                                                      • Figura 2: Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), variação anual, 2007-17
                                                                        • Figura 2: Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), variação anual, 2007-17
                                                                      • Figura 3: Crescimento do consumo das famílias, Brasil, 2008-17
                                                                        • Figura 3: Crescimento do consumo das famílias, Brasil, 2008-17
                                                                      • Em 2017, taxa média de desemprego subiu
                                                                        • Figura 4: Evolução da taxa de desemprego, por trimestre móvel, janeiro de 2017 a janeiro de 2018
                                                                      • Instabilidade política influencia previsão da economia para 2018
                                                                      • A População

                                                                        • Refugiados no Brasil
                                                                          • Maior número de refugiados residentes é da Síria, mas Venezuela representa 53% dos solicitantes
                                                                            • Figura 5: Nacionalidade dos refugiados reconhecidos pelo estado brasileiro, residentes em território nacional, Brasil, 2017
                                                                          • Figura 6: Nacionalidade dos solicitantes de reconhecimento da condição de refugiado, top 10 países, Brasil, 2017
                                                                            • Figura 6: Nacionalidade dos solicitantes de reconhecimento da condição de refugiado, top 10 países, Brasil, 2017
                                                                          • Adaptação no Brasil
                                                                            • Mulheres: mercado de trabalho e rendimento
                                                                              • Figura 7: Distribuição percentual dos arranjos residentes em domicílios particulares, por sexo da pessoa de referência, Brasil, 2005, 2009 e 2015
                                                                              • Figura 8: Nível de ocupação, por sexo, Brasil, 2012-16
                                                                            • Figura 9: Razão entre o rendimento médio do trabalho principal das pessoas de 16 anos ou mais de idade ocupadas na semana de referência, em trabalhos informais e formais, segundo o sexo, Brasil, 2012-16
                                                                              • Figura 9: Razão entre o rendimento médio do trabalho principal das pessoas de 16 anos ou mais de idade ocupadas na semana de referência, em trabalhos informais e formais, segundo o sexo, Brasil, 2012-16
                                                                            • Envelhecimento da população
                                                                              • Figura 10: Distribuição percentual da população residente, segundo os grupos de idade, 2000, 2010 e 2050
                                                                              • Figura 11: Razão de dependência e índice de envelhecimento, Brasil, 2000-50
                                                                            • Figura 12: Estrutura relativa da população de jovens e idosos, gasto médio das internações e média de permanência na rede hospitalar dos respectivos grupos, Brasil, 2010
                                                                              • Figura 12: Estrutura relativa da população de jovens e idosos, gasto médio das internações e média de permanência na rede hospitalar dos respectivos grupos, Brasil, 2010
                                                                          • Visão Geral das Despesas do Consumidor

                                                                            • Divisão por setor
                                                                              • Figura 13: Despesas do consumidor, por setor, 2017 (est.)
                                                                              • Figura 14: Despesas do consumidor, por setor (R$ bilhões), 2017 (est.)
                                                                            • Perspectivas para os próximos cinco anos
                                                                              • Figura 15: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2012-22
                                                                          • Visão Geral das Categorias - Alimentação: Dentro e Fora de Casa

                                                                              • O que você precisa saber
                                                                                • O que nós pensamos
                                                                                  • Queda na inflação colabora para estabilizar os preços, enquanto gradativa melhora econômica pode estimular aumento dos gastos com alimentação dentro e fora de casa
                                                                                    • Figura 16: Tamanho do mercado de alimentação dentro de casa no Brasil, em valor, 2012-17 (est)
                                                                                      • Figura 16: Tamanho do mercado de alimentação dentro de casa no Brasil, em valor, 2012-17 (est)
                                                                                      • Figura 17: Tamanho do mercado de alimentação fora de casa no Brasil, em valor, 2012-17 (est)
                                                                                    • Brasileiros já tendem a gastar seu “dinheiro extra” com alimentação dentro e fora de casa, mas a Copa pode estimular ainda mais esses gastos
                                                                                      • Figura 18: Previsões sobre melhor e pior cenário do mercado de alimentação dentro de casa no Brasil, considerando os preços atuais, 2012-22
                                                                                        • Figura 18: Previsões sobre melhor e pior cenário do mercado de alimentação dentro de casa no Brasil, considerando os preços atuais, 2012-22
                                                                                        • Figura 19: Previsões sobre melhor e pior cenário do mercado de alimentação fora de casa no Brasil, considerando os preços atuais, 2012-22
                                                                                      • Destaques
                                                                                        • Descontos customizados podem incentivar compra de alimentos dentro e fora de casa
                                                                                          • Figura 20: Campanha “Pão de Açúcar Mais apresenta: Meu desconto”
                                                                                            • Figura 20: Campanha “Pão de Açúcar Mais apresenta: Meu desconto”
                                                                                            • Figura 21: Campanha “Clube Extra apresenta: Meu Desconto”
                                                                                          • Identificar as diferentes necessidades e interesses do consumidor de acordo com a ocasião de consumo pode ser oportunidade de segmentação para diversas categorias de alimentos
                                                                                            • Figura 22: Activia Café da manhã – Leite Fermentado Morango, Maçã, Banana e Cereais (Brasil, outubro de 2017), Activia Café da Manhã – Leite Fermentado Lichia, Água de Coco, Pera e Cereais (Brasil, outubro de 2017)
                                                                                          • Mini e thins: embalagens e produtos menores permitem maior controle da quantidade consumida e menos desperdício a preços mais acessíveis
                                                                                            • Figura 23: Exemplos de produtos Mini ou Thin. Oreo Crispy & Thins (Itália, fevereiro de 2018), Biscoito Salgado Ritz Mini (Nova Zelândia, março 2018) e La Vache Qui Rit Mini Cubos de Queijo (Alemanha, fevereiro 2018)
                                                                                              • Figura 23: Exemplos de produtos Mini ou Thin. Oreo Crispy & Thins (Itália, fevereiro de 2018), Biscoito Salgado Ritz Mini (Nova Zelândia, março 2018) e La Vache Qui Rit Mini Cubos de Queijo (Alemanha, fevereiro 2018)
                                                                                            • Oportunidades para alimentos/bebidas se posicionarem como um snack
                                                                                              • Desafios
                                                                                                • Como oferecer saudabilidade sem comprometer o sabor dos alimentos
                                                                                                  • Figura 24: Sorvete Halo Top sabor S’mores com 320 calorias, light,100% natural e com adição de proteína (EUA, fevereiro de 2017); Sorvete Halo Top sabor Bolo de Aniversário, com 280 calorias, Light, 100% natural com adição de proteína (EUA, novembro de 2016); Sorvete Halo Top sabor Caramelo Macchiato, com 320 calorias, sem lactose feito com coco (EUA, fevereiro de 2018)
                                                                                                • A alimentação fora de casa é onde os consumidores mais sentem falta de uma maior variedade de opções saudáveis
                                                                                                  • O futuro
                                                                                                    • Apesar do grande crescimento do e-commerce no Brasil, a alimentação ainda tem pequena participação nesse tipo de comércio
                                                                                                      • A saudabilidade avança para além da saúde física, consumidores buscam por alimentos que também promovam bem-estar emocional e saúde mental
                                                                                                        • Figura 25: Sementes de abóbora Thao Nguyen Fruits (Vietnã, fevereiro de 2017)
                                                                                                      • Figura 26: Antidote Almond + Fennel Seeds Dark Chocolate (Estados Unidos, novembro de 2017)
                                                                                                        • Figura 26: Antidote Almond + Fennel Seeds Dark Chocolate (Estados Unidos, novembro de 2017)
                                                                                                      • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                                                      • Visão Geral das Categorias - Bebidas Não Alcóolicas

                                                                                                          • O que você precisa saber
                                                                                                            • O que nós pensamos
                                                                                                              • Faturamento do mercado de bebidas não alcóolicas cresce puxado pelas versões saudáveis
                                                                                                                • Figura 27: Tamanho do mercado de bebidas não alcóolicas no Brasil, em valor, 2012-17 (est)
                                                                                                              • Melhora da economia deve ajudar a expandir o consumo de bebidas saudáveis e manter o crescimento do setor
                                                                                                                • Figura 28: Previsões sobre melhor e pior cenário do mercado de bebidas não alcóolicas no Brasil, considerando os preços atuais, 2012-22
                                                                                                              • Destaques
                                                                                                                • Apelo saudável torna-se requisito para bebidas industrializadas
                                                                                                                  • Figura 29: Suplemento Proteico para Atletas Sabor Água de Coco, Max Titanium (Brasil – dezembro 2017)
                                                                                                                    • Figura 29: Suplemento Proteico para Atletas Sabor Água de Coco, Max Titanium (Brasil – dezembro 2017)
                                                                                                                    • Figura 30: Energético de Açaí, Wild Açaí (Brasil – janeiro 2018)
                                                                                                                    • Figura 31: Bebida de Fruta Gaseificada Sabor Framboesa e Limão Siciliano, Gloops ( Brasil – setembro 2016)
                                                                                                                  • Figura 32: Chá Verde com Limão de Baixa Caloria, Leão Fuze Zero (Brasil – março 2018)
                                                                                                                    • Figura 32: Chá Verde com Limão de Baixa Caloria, Leão Fuze Zero (Brasil – março 2018)
                                                                                                                  • Inovações em embalagens têm ajudado na manutenção das vendas de bebidas
                                                                                                                    • Figura 33: Refrigerante de Cola Sabor Original, Coca-Cola, garrafa pet de 250 ml (Brasil – maio 2017) e lata de 220 ml (Brasil – julho 2017)
                                                                                                                  • Desafios
                                                                                                                    • Teor elevado de açúcar nas bebidas é preocupação dos consumidores brasileiros
                                                                                                                      • Figura 34: Refrigerante de Fruta Orgânico Sabor Laranja com açúcar demerara, Wewi (Brasil – dezembro 2017)
                                                                                                                        • Figura 34: Refrigerante de Fruta Orgânico Sabor Laranja com açúcar demerara, Wewi (Brasil – dezembro 2017)
                                                                                                                      • Empresas precisam quebrar barreira à experimentação de novos sabores e misturas de bebidas
                                                                                                                        • O futuro
                                                                                                                          • Aumento do consumo em casa abre espaço para novos formatos de bebidas
                                                                                                                            • Figura 35: Refresco de Vegetal Gelo Verde, Pé de Fruta (Brasil – novembro 2017)
                                                                                                                          • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                                                                            • Figura 36: Smoothie de Morango + Banana com Linhaça, Do Bem (Brasil – março 2018)
                                                                                                                        • Visão Geral das Categorias - Bebidas Alcóolicas – Consumo Dentro e Fora de Casa

                                                                                                                            • O que você precisa saber
                                                                                                                              • O que nós pensamos
                                                                                                                                • Categorias premium são principais responsáveis pelo aumento do faturamento do mercado de bebidas não alcóolicas
                                                                                                                                  • Figura 37: Tamanho do mercado de bebidas alcóolicas dentro de casa no Brasil, em valor, 2012-17 (est)
                                                                                                                                    • Figura 37: Tamanho do mercado de bebidas alcóolicas dentro de casa no Brasil, em valor, 2012-17 (est)
                                                                                                                                    • Figura 38: Tamanho do mercado de bebidas alcóolicas fora de casa no Brasil, em valor, 2012-17 (est)
                                                                                                                                  • Previsão de melhora da economia e aumento de preço das bebidas devem puxar crescimento do faturamento
                                                                                                                                    • Figura 39: Previsões sobre melhor e pior cenário do mercado de bebidas alcóolicas dentro de casa no Brasil, considerando os preços atuais, 2011-21
                                                                                                                                      • Figura 39: Previsões sobre melhor e pior cenário do mercado de bebidas alcóolicas dentro de casa no Brasil, considerando os preços atuais, 2011-21
                                                                                                                                      • Figura 40: Previsões sobre melhor e pior cenário do mercado de bebidas alcóolicas fora de casa no Brasil, considerando os preços atuais, 2011-21
                                                                                                                                    • Destaques
                                                                                                                                      • Cervejas vêm desenvolvendo opções para diferentes perfis de consumidores
                                                                                                                                        • Figura 41: Cerveja de Trigo Extra Weiss, Brahma Extra (Brasil – fevereiro de 2018)
                                                                                                                                          • Figura 41: Cerveja de Trigo Extra Weiss, Brahma Extra (Brasil – fevereiro de 2018)
                                                                                                                                          • Figura 42: Cerveja Red Lager, Brahma Extra (Brasil – fevereiro de 2016)
                                                                                                                                          • Figura 43: Cerveja Puro Malte Extra Lager, Brahma Extra (Brasil – março de 2018)
                                                                                                                                        • Ensino de novos usos para bebidas alcoólicas e harmonização com pratos tem ajudado a valorizar consumo dentro de casa
                                                                                                                                          • Desafios
                                                                                                                                            • Consumidores brasileiros vêm diminuindo o consumo de bebidas alcóolicas em geral
                                                                                                                                              • Impacto da crise econômica no consumo de bebidas alcóolicas fora de casa tem exigido investimento na criação de experiências
                                                                                                                                                • Figura 44: Skol Beats fire e frost
                                                                                                                                                  • Figura 44: Skol Beats fire e frost
                                                                                                                                                • O futuro
                                                                                                                                                  • Diminuição das famílias e aumento de lares com um único morador exigem novas opções de embalagens
                                                                                                                                                    • Figura 45: Vodca Tridestilada Smirnoff, Garrafa 600 ml (Brasil – abril 2017) e garrafa 998 ml (Brasil – fevereiro 2016)
                                                                                                                                                      • Figura 45: Vodca Tridestilada Smirnoff, Garrafa 600 ml (Brasil – abril 2017) e garrafa 998 ml (Brasil – fevereiro 2016)
                                                                                                                                                    • Novos sabores, bebidas misturadas e coquetéis se mostram como opções para expansão do mercado de alcóolicos
                                                                                                                                                      • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                                                                                                      • Visão Geral das Categorias - Saúde e Bem-Estar

                                                                                                                                                          • O que você precisa saber
                                                                                                                                                            • O que nós pensamos
                                                                                                                                                              • Enquanto aumentos de impostos impactaram vendas de cosméticos, produtos farmacêuticos continuaram a crescer
                                                                                                                                                                • Figura 46: Tamanho do mercado de Beleza e Cuidados Pessoais no Brasil, em valor, 2012-17 (est)
                                                                                                                                                                  • Figura 46: Tamanho do mercado de Beleza e Cuidados Pessoais no Brasil, em valor, 2012-17 (est)
                                                                                                                                                                  • Figura 47: Tamanho do mercado de Produtos Farmacêuticos e MIPs no Brasil, em valor, 2012-17 (est)
                                                                                                                                                                • Melhora econômica e busca por bem-estar são fatores que vão ajudar no crescimento dos mercados
                                                                                                                                                                  • Figura 48: Previsões sobre melhor e pior cenário do mercado de Beleza e Cuidados Pessoais no Brasil, considerando os preços atuais, 2012-22
                                                                                                                                                                    • Figura 48: Previsões sobre melhor e pior cenário do mercado de Beleza e Cuidados Pessoais no Brasil, considerando os preços atuais, 2012-22
                                                                                                                                                                    • Figura 49: Previsões sobre melhor e pior cenário do mercado de Produtos Farmacêuticos e MIPs no Brasil, considerando os preços atuais, 2012-22
                                                                                                                                                                  • Destaques
                                                                                                                                                                    • Doenças transmitidas por mosquitos abrem oportunidades no mercado
                                                                                                                                                                      • Figura 50: L'Oréal Solar Expertise Linha Corporal Protetor Solar + Ação Repelente FPS 40 (Brasil, novembro de 2017)
                                                                                                                                                                      • Figura 51: Campanha SBP “SBP Apresenta: Sonhos Se Realizando”
                                                                                                                                                                    • Praticidade nas gôndolas podem incentivar ainda mais compras pelos homens
                                                                                                                                                                      • Consumidores buscam experiências de compra uniformes através de todos os canais de compra
                                                                                                                                                                        • Desafios
                                                                                                                                                                          • Preço é um dos fatores de compra mais importante para os brasileiros
                                                                                                                                                                            • Mercado carece de maior variedade de produtos de beleza naturais
                                                                                                                                                                              • Marcas precisam conquistar consumidores que deixaram de frequentar salões de beleza
                                                                                                                                                                                • O futuro
                                                                                                                                                                                  • Marcas podem incentivar hábitos de beleza mais sustentáveis
                                                                                                                                                                                    • Figura 52: Whamisa by Glow Recipe Green Tea Foaming Cleansing Gel (EUA, setembro de 2017)
                                                                                                                                                                                    • Figura 53: Eau Thermale Avène Pieles Sensibles Loción Micelar (Espanha, agosto de 2016)
                                                                                                                                                                                  • Figura 54: Batiste 2 in 1 Invisible Dry Shampoo & Conditioner (Reino Unido, fevereiro de 2017)
                                                                                                                                                                                    • Figura 54: Batiste 2 in 1 Invisible Dry Shampoo & Conditioner (Reino Unido, fevereiro de 2017)
                                                                                                                                                                                    • Figura 55: +Co Skyline Dry Shampoo Powder (EUA, novembro de 2017)
                                                                                                                                                                                    • Figura 56: It's Skin The Fresh Watermelon Plop Cleansing Water (Coreia do Sul, setembro de 2017)
                                                                                                                                                                                  • Figura 57: Kosé Cosmeport Softymo Lachesca Hot Gel Cleansing, Taiwan (outubro de 2017)
                                                                                                                                                                                    • Figura 57: Kosé Cosmeport Softymo Lachesca Hot Gel Cleansing, Taiwan (outubro de 2017)
                                                                                                                                                                                  • Mercado carece de produtos e serviços voltados à população idosa
                                                                                                                                                                                    • Figura 58: Dr.G Deep Moist Up Sun SPF 50+ PA++++ (Coreia do Sul, janeiro de 2018)
                                                                                                                                                                                    • Figura 59: Topvalu Sunscreen Essence Aging Care SPF 50+ PA++++ (Japão, setembro de 2017)
                                                                                                                                                                                  • Figura 60: Dietalinea Bio Keratin ACH 8 Impacco Comfort Prodige (Itália, março de 2018)
                                                                                                                                                                                    • Figura 60: Dietalinea Bio Keratin ACH 8 Impacco Comfort Prodige (Itália, março de 2018)
                                                                                                                                                                                    • Figura 61: Bonté Professional 7 Benefits Anti-Age Mascarilla Capilar Antiedad (Espanha, dezembro de 2017)
                                                                                                                                                                                  • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                                                                                                                                  • Visão Geral das Categorias - Finanças Pessoais

                                                                                                                                                                                      • O que você precisa saber
                                                                                                                                                                                        • O que nós pensamos
                                                                                                                                                                                          • Categorias que representam custos fixos importantes apresentaram alta da inflação em 2017
                                                                                                                                                                                            • Figura 62: Tamanho do mercado de finanças pessoais e habitação, em valor, 2012-17 (est)
                                                                                                                                                                                          • Figura 63: Tamanho do mercado de itens diversos, em valor, 2012-17 (est)
                                                                                                                                                                                            • Figura 63: Tamanho do mercado de itens diversos, em valor, 2012-17 (est)
                                                                                                                                                                                          • Figura 64: Tamanho do mercado de transportes, em valor, 2012-17 (est)
                                                                                                                                                                                            • Figura 64: Tamanho do mercado de transportes, em valor, 2012-17 (est)
                                                                                                                                                                                          • Figura 65: Tamanho do mercado de tecnologia e comunicações, em valor, 2012-17 (est)
                                                                                                                                                                                            • Figura 65: Tamanho do mercado de tecnologia e comunicações, em valor, 2012-17 (est)
                                                                                                                                                                                          • Crescimento das categorias tende a ser influenciado pela melhoria gradual dos índices econômicos
                                                                                                                                                                                            • Figura 66: Previsões sobre melhor e pior cenário do mercado de finanças pessoais e habitação no Brasil, considerando os preços atuais, 2012-22
                                                                                                                                                                                              • Figura 66: Previsões sobre melhor e pior cenário do mercado de finanças pessoais e habitação no Brasil, considerando os preços atuais, 2012-22
                                                                                                                                                                                              • Figura 67: Previsões sobre melhor e pior cenário do mercado de transportes no Brasil, considerando os preços atuais, 2012-22
                                                                                                                                                                                              • Figura 68: Previsões sobre melhor e pior cenário do mercado de tecnologia e comunicações no Brasil, considerando os preços atuais, 2012-22
                                                                                                                                                                                              • Figura 69: Previsões sobre melhor e pior cenário do mercado de itens diversos no Brasil, considerando os preços atuais, 2012-22
                                                                                                                                                                                            • Destaques
                                                                                                                                                                                              • Brasileiros estão comprando mais via smartphone
                                                                                                                                                                                                • Troca de produtos usados por descontos ou crédito é oportunidade para a categoria de eletrônicos
                                                                                                                                                                                                  • Figura 70: Campanha “Vivo Renova”
                                                                                                                                                                                                • Figura 71: Campanha “Casas Bahia – Recompra”
                                                                                                                                                                                                  • Figura 71: Campanha “Casas Bahia – Recompra”
                                                                                                                                                                                                • Setor de saúde se adaptou durante a crise econômica
                                                                                                                                                                                                  • Desafios
                                                                                                                                                                                                    • Lojas físicas são importantes para o setor de eletrônicos
                                                                                                                                                                                                      • Preço do frete e desconfiança ainda são barreiras para compra online
                                                                                                                                                                                                        • Consumidores da classe média estão optando por diminuir ou até eliminar seus gastos não essenciais como o de entretenimento fora de casa
                                                                                                                                                                                                          • O futuro
                                                                                                                                                                                                            • Conveniência em transportes e entregas vem crescendo no Brasil
                                                                                                                                                                                                              • Inovações ajudam brasileiros a gerenciar suas finanças e pagamentos online
                                                                                                                                                                                                                • Figura 72: Tweet da campanha Itáu “Chegou o app Itaú Light”
                                                                                                                                                                                                                • Figura 73: Comercial da campanha Itáu “Itaú | Apple Pay – Pague com UAU!”
                                                                                                                                                                                                              • Figura 74: Tutorial Santander Pass
                                                                                                                                                                                                                • Figura 74: Tutorial Santander Pass
                                                                                                                                                                                                                • Figura 75: Relógio com tecnologia NFC Visa Swatch Bellamy
                                                                                                                                                                                                              • Principais descobertas sobre o consumidor
                                                                                                                                                                                                              • O Consumidor – O Que Você Precisa Saber

                                                                                                                                                                                                                • Brasileiro declara estar com situação financeira melhor do que no ano passado
                                                                                                                                                                                                                  • Brasileiro ainda mostra receio em gastar dinheiro extra em categorias não essenciais
                                                                                                                                                                                                                    • Brasileiros têm tendência de percepção positiva para a economia
                                                                                                                                                                                                                      • Recessão impulsionou o empreendedorismo no Brasil
                                                                                                                                                                                                                        • Principal preocupação dos brasileiros é com a saúde física
                                                                                                                                                                                                                          • Copa do Mundo ajuda a unir pessoas
                                                                                                                                                                                                                            • Bebidas alcoólicas é uma das categorias em que os brasileiros mais gastarão durante a Copa
                                                                                                                                                                                                                            • Situação Financeira

                                                                                                                                                                                                                              • Brasileiro declara estar com situação financeira melhor do que no ano passado
                                                                                                                                                                                                                                • Figura 76: Situação financeira – Brasil, março de 2018
                                                                                                                                                                                                                              • Baby boomers podem aprender a organizar suas finanças por meio de plataformas digitais
                                                                                                                                                                                                                                • Figura 77: Situação financeira, por geração millennials e baby boomers – Brasil, março de 2018
                                                                                                                                                                                                                            • Maneiras de Gastar o Dinheiro Extra

                                                                                                                                                                                                                              • Brasileiro ainda mostra receio em gastar dinheiro extra em categorias não essenciais
                                                                                                                                                                                                                                • Figura 78: Maneiras de gastar o dinheiro extra– Brasil, março de 2018
                                                                                                                                                                                                                              • Millennials gastam seu dinheiro extra comendo fora e em entretenimento
                                                                                                                                                                                                                                • Figure 79: Maneiras de gastar o dinheiro extra, por gerações– Brasil, março de 2018
                                                                                                                                                                                                                              • Quem vive com os pais consegue guardar e gastar mais dinheiro do que os que vivem sozinhos
                                                                                                                                                                                                                                • Figure 80: Maneiras de gastar o dinheiro extra, por com quem mora atualmente – Brasil, março de 2018
                                                                                                                                                                                                                            • Expectativas em Relação às Eleições

                                                                                                                                                                                                                              • Brasileiros têm tendência de percepção positiva para a economia
                                                                                                                                                                                                                                • Figura 81: Expectativas em relação às eleições – Brasil, março de 2018
                                                                                                                                                                                                                              • Homens se mostram positivos em relação ao futuro da economia, mas ainda se preocupam com o aumento de impostos
                                                                                                                                                                                                                                • Figure 82: Expectativas em relação às eleições, por gênero – Brasil, março de 2018
                                                                                                                                                                                                                              • Figura 83: Campanha “Onofre Zero”
                                                                                                                                                                                                                                • Figura 83: Campanha “Onofre Zero”
                                                                                                                                                                                                                            • Impacto da Economia na Tomada de Decisões

                                                                                                                                                                                                                              • Recessão impulsionou o empreendedorismo no Brasil
                                                                                                                                                                                                                                • Figura 84: Impacto da economia na tomada de decisões – Brasil, março de 2018
                                                                                                                                                                                                                              • Brasileiros que investiram em viagens sentiram impacto da economia
                                                                                                                                                                                                                                • Figura 85: Impacto da economia na tomada de decisões relacionadas a planejar uma viagem por gastos com viagens (ex. hotel, passagens, etc.) nos últimos 3 meses– Brasil, março de 2018
                                                                                                                                                                                                                              • Economia afeta o planejamento familiar dos millennials jovens
                                                                                                                                                                                                                                • Figura 86: Impacto da economia na tomada de decisões relacionadas à planejamento familiar (ex. ter filhos, mudar os filhos de escola) – Brasil, março de 2018
                                                                                                                                                                                                                            • Preocupações com o Futuro

                                                                                                                                                                                                                              • Principal preocupação dos brasileiros é com a saúde física
                                                                                                                                                                                                                                • Figura 87: Preocupações com o futuro – Brasil, março de 2018
                                                                                                                                                                                                                              • Para quem tem situação financeira saudável, preocupação é encontrar investimentos adequados
                                                                                                                                                                                                                                • Figura 88: Preocupação de “encontrar investimentos adequados para o meu dinheiro (ex. fundos de investimento, imóveis)” por situação financeira “saudável” – Brasil, março de 2018
                                                                                                                                                                                                                              • Mulheres se preocupam em cuidar mais da saúde emocional
                                                                                                                                                                                                                                • Figura 89: Preocupação de “cuidar mais da minha saúde emocional” por gênero – Brasil, março de 2018
                                                                                                                                                                                                                            • Sentimentos em Relação à Copa do Mundo

                                                                                                                                                                                                                              • Copa do Mundo ajuda a unir pessoas
                                                                                                                                                                                                                                • Figura 90: Sentimentos em relação à Copa do Mundo – Brasil, março de 2018
                                                                                                                                                                                                                              • Promoções durante a Copa atraem os pais
                                                                                                                                                                                                                                • Figura 91: Sentimento “espero que as marcas façam promoções especiais para distribuir prêmios relacionados à Copa do Mundo (ex. ingressos, produtos de edição limitada)”, por lares com e sem filhos – Brasil, março de 2018
                                                                                                                                                                                                                              • Resultados da Copa podem influenciar a economia
                                                                                                                                                                                                                              • Gastos com a Copa do Mundo

                                                                                                                                                                                                                                • Bebidas alcoólicas é uma das categorias em que os brasileiros mais gastarão durante a Copa
                                                                                                                                                                                                                                  • Figura 92: Gastos com a Copa do Mundo – Brasil, março de 2018
                                                                                                                                                                                                                                • Homens de 16 a 34 anos vão gastar mais com roupas durante a Copa
                                                                                                                                                                                                                                  • Figura 93: Gastos com a Copa do Mundo – “Roupas (ex. camisa da seleção)”, por gênero e idade – Brasil, março de 2018
                                                                                                                                                                                                                                • Trabalhadores pretendem gastar mais em alimentos e bebidas fora de casa durante a Copa
                                                                                                                                                                                                                                  • Figura 94: Gastos com a Copa do Mundo – “Comida/bebida fora de casa (ex. em bares/restaurantes)”, por situação de trabalho – Brasil, março de 2018
                                                                                                                                                                                                                              • Apêndice – Abreviações

                                                                                                                                                                                                                                • Abreviações
                                                                                                                                                                                                                                • Apêndice – Tamanho de Mercado e Previsão

                                                                                                                                                                                                                                  • Alimentação dentro de casa
                                                                                                                                                                                                                                    • Figura 95: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2017-22
                                                                                                                                                                                                                                • Alimentação fora de casa

                                                                                                                                                                                                                                    • Figura 96: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2017-22
                                                                                                                                                                                                                                • Bebidas não alcoólicas

                                                                                                                                                                                                                                    • Figura 97: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2017-22
                                                                                                                                                                                                                                • Bebidas alcoólicas dentro de casa

                                                                                                                                                                                                                                    • Figura 98: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2017-22
                                                                                                                                                                                                                                • Bebidas alcoólicas fora de casa

                                                                                                                                                                                                                                    • Figura 99: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2017-22
                                                                                                                                                                                                                                • Beleza e Cuidados Pessoais

                                                                                                                                                                                                                                    • Figura 100: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2017-22
                                                                                                                                                                                                                                • Produtos Farmacêuticos e MIPs

                                                                                                                                                                                                                                    • Figura 101: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2017-22
                                                                                                                                                                                                                                • Cuidados Domésticos

                                                                                                                                                                                                                                    • Figura 102: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2017-22
                                                                                                                                                                                                                                    • Figura 103: Previsões sobre melhor e pior cenário do mercado de cuidados domésticos no Brasil, considerando os preços atuais, 2012-22
                                                                                                                                                                                                                                • Itens para Casa

                                                                                                                                                                                                                                    • Figura 104: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2017-22
                                                                                                                                                                                                                                    • Figura 105: Previsões sobre melhor e pior cenário do mercado de itens para casa no Brasil, considerando os preços atuais, 2012-22
                                                                                                                                                                                                                                • Roupas e Acessórios

                                                                                                                                                                                                                                    • Figura 106: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2017-22
                                                                                                                                                                                                                                    • Figura 107: Previsões sobre melhor e pior cenário do mercado de roupas e acessórios no Brasil, considerando os preços atuais, 2012-22
                                                                                                                                                                                                                                • Transporte

                                                                                                                                                                                                                                    • Figura 108: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2017-22
                                                                                                                                                                                                                                • Férias

                                                                                                                                                                                                                                    • Figura 109: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2017-22
                                                                                                                                                                                                                                    • Figura 110: Previsões sobre melhor e pior cenário do mercado de férias no Brasil, considerando os preços atuais, 2012-22
                                                                                                                                                                                                                                • Tecnologia e comunicações

                                                                                                                                                                                                                                    • Figura 111: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2017-22
                                                                                                                                                                                                                                • Lazer e Entretenimento

                                                                                                                                                                                                                                    • Figura 112: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2017-22
                                                                                                                                                                                                                                    • Figura 113: Previsões sobre melhor e pior cenário do mercado de lazer e entretenimento no Brasil, considerando os preços atuais, 2012-22
                                                                                                                                                                                                                                • Finanças Pessoais e Habitação

                                                                                                                                                                                                                                    • Figura 114: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2017-22
                                                                                                                                                                                                                                • Itens Diversos

                                                                                                                                                                                                                                    • Figura 115: Melhor e pior cenários da previsão de valor total de vendas, 2017-22

                                                                                                                                                                                                                                Estilo de Vida dos Brasileiros – Inovando Durante a Recessão - Maio 2018

                                                                                                                                                                                                                                US $3,995.00 (Excl.Tax)