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“A inflação, o aumento do desemprego e o crédito mais caro vêm causando diminuição no consumo e uma rápida mudança nos hábitos de compras dos brasileiros. A prioridade agora é dada aos itens de primeira necessidade, enquanto várias outras categorias não essenciais têm sido cortadas das listas de compras nos últimos 12 meses. Enquanto a economia continua a desacelerar, ações promocionais e versões mais accessíveis de produtos são medidas necessárias para a sobrevivência de marcas e varejistas. No entanto, entre todos estes indicadores negativos, algumas faixas etárias e regiões do país destacam-se pelo seu potencial de compra e representam oportunidades para os profissionais de marketing no cenário atual e em curto prazo."
– Renata Pompa de Moura, Gerente de Pesquisa

Neste relatório, vamos responder às seguintes questões:

  • Considerando-se o cenário econômico atual, quais são as categorias que os consumidores estão priorizando e quais categorias foram cortadas de suas listas de compras nos últimos 12 meses?
  • Quais são os grupos demográficos que apresentaram maior probabilidade de ter aumentado suas compras nos últimos 12 meses?
  • Quais são as principais razões para mudanças nos hábitos de compra dos consumidores brasileiros?
  • Quais são as principais ações dos consumidores para economizar dinheiro?
  • Quais são as atitudes e hábitos que mais influenciam o comportamento de compra dos consumidores?

What's included

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Table of contents

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  1. Introdução

      • Definição
        • Abreviações
        • Resumo Executivo

            • O consumidor
              • Alimentação fora de casa, dispositivos eletrônicos, lazer e bebidas alcoólicas foram as principais áreas cortadas nas listas de compra
                • Figura 1: Mudanças no volume de compras, Brasil – abril de 2015
              • Alta dos preços de alimentos e de contas da casa são as principais razões para mudanças nos hábitos de compra
                • Figura 2: Razões para mudanças de hábitos de compra, Brasil - abril de 2015
              • TV continua sendo um importante veículo para o anúncio de promoções
                • Figura 3: Ações para economizar dinheiro, Brasil - abril de 2015
              • 37% dos brasileiros são fiéis a marcas
                • Figura 4: Atitudes em relação aos gastos, Brasil - abril de 2015
              • O que pensamos
              • Tópicos centrais

                  • O que pode ajudar as mulheres jovens a quitarem suas dívidas?
                    • O que os restaurantes podem fazer para continuar atraindo consumidores, mesmo com a alta de preço dos alimentos?
                      • Onde estão os consumidores que gastam mais em agrados pessoais?
                      • Aplicação de Tendências

                        • Mood to Order (Humor por Encomenda)
                          • Totophobia (Fobia de Tudo)
                            • The Nouveau Poor (Os Novos Pobres)
                            • Fatores que Irão Influenciar o Mercado

                              • Tópicos centrais
                                • PIB continua tendência de queda
                                  • Figura 5: Variações no PIB, EM %, 2001-14
                                • Inflação atinge nível mais alto no 1º trimestre de 2015
                                  • Figura 6: Variação mensal do IPCA, em %, maio de 2014 a maio de 2015
                                  • Figura 7: Inflação acumulada (IPCA) nos últimos 12 meses, em %.
                                  • Figura 8: Variação do IPCA, por grupo e subgrupo selecionados de produtos, nos 12 meses anteriores a abril de 2015
                                • Taxas de juros mais altas desaceleram consumo
                                  • Figura 9: Taxa preferencial de juros SELIC, porcentagem anual, 2010-15
                                • 2015: um ano marcado pelo aumento de desemprego
                                  • Figura 10: Taxa de desemprego em trimestres móveis, em %, 2014-15
                              • O Consumidor – Mudanças no Volume de Compras

                                • Tópicos centrais
                                  • Alimentação fora de casa, dispositivos eletrônicos, lazer e bebidas alcoólicas foram as áreas de maior redução de consumo
                                    • Figura 11: Mudanças no volume de compras, Brasil – abril de 2015
                                  • Além de itens essenciais, produtos de cuidados domésticos, de beleza e cuidados pessoais foram os mais propícios a se manterem estáveis
                                    • Mais consumidores limitam suas compras em um grande número de categorias
                                      • Figura 12: Análise de repertório das mudanças no volume de compras, por “mais” e “menos”, abril de 2015
                                    • Quando se trata de comprar mais, os consumidores jovens destacam-se em várias categorias
                                      • Figura 13: Maior volume de compra em categorias selecionadas, por faixa etária e total, abril de 2015
                                  • O Consumidor – Razões para Mudanças nos Hábitos de Compra

                                    • Tópicos centrais
                                      • Alta de preço dos alimentos e contas da casa são as principais razões para mudanças nos hábitos de compra
                                        • Figura 14: Razões para mudanças nos hábitos de compra, Brasil, abril de 2015
                                      • Entre os homens, os idosos são os que mais tendem a mudar seus hábitos de compra devido à alta de preço dos alimentos e das contas da casa
                                        • Figura 15: Razões selecionadas para mudança nos hábitos de compra, por faixa etária e gênero, Brasil, abril de 2015
                                      • Consumidores das regiões Norte e Sul apresentam menor probabilidade de estar economizando e maior probabilidade de afirmar que sua renda domiciliar diminuiu
                                        • Figura 16: Razões selecionadas para mudança nos hábitos de compra, por região, Brasil, abril de 2015
                                      • Consumidores da classe DE são os que mais citam o desemprego como razão da redução de volume de compra
                                        • Figura 17: Razões selecionadas para mudanças nos hábitos de compra, por grupo socioeconômico, Brasil, abril de 2015
                                    • O Consumidor – Ações para Economizar Dinheiro

                                      • Tópicos centrais
                                        • TV continua sendo um importante veículo para o anúncio de promoções
                                          • Figura 18: Ações para economizar dinheiro, Brasil, abril de 2015
                                        • Internet e televisão atingem diferentes grupos socioeconômicos
                                          • Figura 19: Ações selecionadas para economizar dinheiro, por grupo socioeconômico, Brasil, abril de 2015
                                        • Promoções anunciadas em jornais atraem 25% dos homens acima de 55 anos
                                          • Figura 20: Ações selecionadas para economizar dinheiro, por gênero e faixa etária, Brasil, abril de 2015
                                      • O Consumidor – Atitudes em Relação aos Gastos

                                        • Tópicos centrais
                                          • 37% dos brasileiros são fiéis às marcas
                                            • Figura 21: Atitudes em relação aos gastos, Brasil, abril de 2015
                                          • Jovens adultos tendem a gostar mais de combinar compras com outras atividades de lazer
                                            • Figura 22: Concordância com atitude “Gosto de combinar compras com outras atividades de lazer, por faixa etária, no Brasil, abril de 2015
                                          • Uso de cartão-presente ainda é muito baixo no Brasil
                                            • Figura 23: Concordância com a atitude “Já usei/dei de presente um cartão-presente”, por grupo socioeconômico, Brasil, abril de 2015
                                          • Enquanto os homens mais velhos tendem a pesquisar antes de comprar, os jovens consumidores tendem a comprar mais por impulso
                                            • Figura 24: Atitudes selecionadas em relação aos gastos, por gêneros e faixa etária, no Brasil, abril de 2015

                                        About the report

                                        This report will give you a complete 360-degree view of your market. Not only is it rooted in robust proprietary and high-quality third-party data, but our industry experts put that data into context and you’ll quickly understand:

                                        • The Consumer

                                          What They Want. Why They Want It.

                                        • The Competitors

                                          Who’s Winning. How To Stay Ahead.

                                        • The Market

                                          Size, Segments, Shares And Forecasts: How It All Adds Up.

                                        • The Innovations

                                          New Ideas. New Products. New Potential.

                                        • The Opportunities

                                          Where The White Space Is. How To Make It Yours.

                                        • The Trends

                                          What’s Shaping Demand – Today And Tomorrow.

                                        Please Note: This is a sample report. All of the figures, graphs, and tables have been redacted.

                                        Trusted by companies. Big and small.

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