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Hábitos de Limpeza da Casa - Brasil - Agosto 2018

“Sustentabilidade é a palavra da vez para o setor de limpeza. Diversas marcas vêm buscando uma abordagem ecológica, seja através de formulações mais naturais, com menos ingredientes químicos, ou apostando em embalagens recicláveis, reutilizáveis e biodegradáveis. Mas as mudanças no comportamento do consumidor abrem oportunidades também para inovações em termo de fragrâncias, formatos e até posicionamento dos produtos.”
– Marina Ferreira, Analista de Pesquisa

Este relatório analisa as seguintes questões:

  • Com a crise, consumidores abandonam categorias não essenciais de produtos de limpeza e procuram marcas mais baratas
  • Consumidores se mostram preocupados com ingredientes químicos e impacto ambiental dos produtos de limpeza

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Table of contents

  1. Visão Geral

    • O que você precisa saber
      • Definição
      • Resumo Executivo

          • Desafios
            • Com a crise, consumidores abandonam categorias não essenciais de produtos de limpeza e procuram marcas mais baratas
              • Consumidores se mostram preocupados com ingredientes químicos e impacto ambiental dos produtos de limpeza
                • Oportunidades
                  • Busca por economia está levando consumidores a procurar opções de produtos de limpeza com melhor custo-benefício e lugares com desconto
                    • Maior participação dos homens nas tarefas domésticas abre espaço para desenvolvimento de produtos específicos e comunicação voltada ao público masculino
                      • Apelo sustentável pode ser explorado tanto em termos de produtos como de embalagens
                        • Inovações em termo de fragrâncias prometem atrair os consumidores
                          • Novos formatos podem ajudar a agregar valor aos produtos de limpeza
                            • O que nós pensamos
                            • O Mercado – O Que Você Precisa Saber

                              • Aumento do número de idosos no Brasil gera demanda por embalagens adaptadas
                                • Crise freia o crescimento do número de lares onde vive apenas um morador
                                • Fatores Que Influenciarão o Mercado

                                  • Tarefas domésticas impõe carga de trabalho maior para mulheres, porém cresce a participação dos homens nos afazeres do lar
                                    • Figura 1: Percentual de pessoas que realizaram afazeres domésticos no domicílio, por sexo, segundo o tipo de afazer doméstico – Brasil – 2017
                                  • Aumento do número de idosos no Brasil gera demanda por embalagens adaptadas
                                    • Figura 2: Motivações de compra de produtos de limpeza da casa, total e faixa etária 55+, maio – 2018
                                  • Crise freia o crescimento do número de lares onde vive apenas um morador
                                    • 1.153 municípios brasileiros têm risco de surto de dengue, zika e chikungunya
                                    • Empresas, Marcas e Inovações – O Que Você Precisa Saber

                                      • P&G inaugura lavanderias para ressaltar atributos dos produtos das marcas Ariel e Downy
                                        • Há espaço para o crescimento de produtos de limpeza não prejudiciais ao meio ambiente
                                        • Campanhas e Ações de Marketing

                                          • LG é novo player no mercado brasileiro de produtos de limpeza
                                            • P&G inaugura lavanderias para ressaltar atributos dos produtos das marcas Ariel e Downy
                                              • Figura 3: Ariel lavanderia concentrada
                                            • Vanish moderniza imagem usando linguagem “da internet” em nova campanha
                                              • Figura 4: Talk Show – Vanish Gold – Episódio 01
                                            • Figura 5: Memes Campanha Vanish Gold
                                              • Figura 5: Memes Campanha Vanish Gold
                                            • Veja e Vanish usam homens no papel principal de comerciais de produtos de limpeza
                                              • Figura 6: Comercial Veja Multiuso “Veja agora é Veja Gold!”
                                            • Figura 7: Comercial Vanish “A vida com e sem Vanish”
                                              • Figura 7: Comercial Vanish “A vida com e sem Vanish”
                                            • Omo Sports é nova versão do detergente, específico para lavagem de roupas esportivas
                                              • Figura 8: Campanha Omo Sports
                                            • Fofo relança variante Cheirinho de Bebê, dirigida ao público infantil, com selo que atesta a segurança do produto
                                              • Figura 9: Amaciante Fofo Cheirinho de Bebê
                                          • Quem Está Inovando?

                                            • Há espaço para o crescimento de produtos de limpeza não prejudiciais ao meio ambiente
                                              • Figura 10: Lançamentos de produtos de limpeza* com claim “não prejudicial ao meio ambiente” nos top 3 países + Brasil, 2017
                                            • Inovações em equipamentos de limpeza podem agradar consumidores que deixaram de contar com serviços profissionais
                                              • Figura 11: Top 5 claims utilizadas nos Lançamentos de equipamento de limpeza, global, 2015-17
                                          • O Consumidor – O Que Você Precisa Saber

                                            • Brasileiros estão comprando menos purificadores de ar (ex. Glade)
                                              • Maior uso de produtos sem componentes químicos entre as mulheres oferece oportunidades para opções à base de ingredientes naturais
                                                • Formatos convenientes podem contribuir para melhorar a imagem de eficácia dos removedores de manchas
                                                  • Aromaterapia pode atrair consumidores que consideram agradável a atividade de limpar a casa
                                                    • Demanda por produtos para limpeza doméstica que também sirvam para lavar roupas promete impulsionar novo segmento de multifuncionais
                                                    • Compra de Produtos para Limpeza da Casa

                                                      • Brasileiros estão comprando menos purificadores de ar (ex. Glade)
                                                        • Figura 12: Compra de produtos para limpeza da casa, maio – 2018
                                                      • Multiusos podem se apropriar da ideia de redução do tempo dedicado à limpeza para agregar valor aos produtos
                                                        • Figura 13: Compra de produtos para limpeza da casa, maio – 2018
                                                      • Figura 14: Linha de produtos multiuso Qboa com barreira contra a poeira
                                                        • Figura 14: Linha de produtos multiuso Qboa com barreira contra a poeira
                                                      • Detergente líquido para roupas pode apostar em formato concentrado combinado ao amaciante para evitar migração do público feminino
                                                        • Figura 15: Compra de produtos para limpeza da casa, por gênero, maio – 2018
                                                    • Comportamentos Quanto aos Hábitos de Limpeza da Casa

                                                      • Responsabilidades sobre a limpeza da casa estão sendo compartilhadas de forma mais igualitária
                                                        • Figura 16: Comportamentos quanto aos hábitos de limpeza da casa, maio – 2018
                                                      • Com a crise, classes C e DE migram para marcas mais baratas de produtos de limpeza
                                                        • Figura 17: Comportamentos quanto aos hábitos de limpeza da casa, por classe social, maio – 2018
                                                      • Figura 18: Detergente líquido para roupas Molly’s Suds
                                                        • Figura 18: Detergente líquido para roupas Molly’s Suds
                                                      • Classes AB apostam em versões com melhor custo-benefício para driblar período de recessão econômica
                                                        • Figura 19: Comportamentos quanto aos hábitos de limpeza da casa, por classe social, maio – 2018
                                                      • Maior uso de produtos sem componentes químicos entre as mulheres oferece oportunidades para opções à base de ingredientes naturais
                                                        • Figura 20: Comportamentos quanto aos hábitos de limpeza da casa, por gênero, maio – 2018
                                                      • Figura 21: Vinagre de álcool para limpeza Castelo Alimentos
                                                        • Figura 21: Vinagre de álcool para limpeza Castelo Alimentos
                                                        • Figura 22: Multiuso concentrado Positiv.a
                                                    • Motivações de Compra de Produtos de Limpeza da Casa

                                                      • Fragrâncias à base de ingredientes brasileiros podem agregar valor a amaciantes
                                                        • Figura 23: Motivações de compra de produtos de limpeza da casa, maio – 2018
                                                      • Formatos convenientes podem contribuir para fortalecer a imagem de eficácia dos removedores de manchas
                                                        • Figura 24: Caneta tira-manchas Ultra Clean Electrolux
                                                          • Figura 24: Caneta tira-manchas Ultra Clean Electrolux
                                                        • Apelo “sem cloro” de alvejantes possui baixo impacto na decisão de compra
                                                        • Atitudes Quanto aos Hábitos de Limpeza da Casa

                                                          • Aromaterapia pode atrair consumidores que consideram agradável a atividade de limpar a casa
                                                            • Figura 25: Atitudes quanto aos hábitos de limpeza da casa, maio – 2018
                                                          • Figura 26: Decorador de fragrâncias Bom ar Air Wick
                                                            • Figura 26: Decorador de fragrâncias Bom ar Air Wick
                                                          • Marketing de conteúdo pode ajudar a educar consumidores sobre uso e rendimento de produtos concentrados
                                                            • Figura 27: Aplicativo Clorox MyStain
                                                              • Figura 27: Aplicativo Clorox MyStain
                                                            • Embalagens sustentáveis podem destacar apelo ecológico para valorizar detergentes entre as classes AB
                                                              • Figura 28: Atitudes quanto aos hábitos de limpeza da casa, por classe social, maio – 2018
                                                            • Figura 29: Embalagem feita 100% de plástico reciclado Ecover
                                                              • Figura 29: Embalagem feita 100% de plástico reciclado Ecover
                                                              • Figura 30: Estações de reabastecimento Common Good
                                                            • Figura 31: Embalagem de vidro do detergente para louças Commom Good
                                                              • Figura 31: Embalagem de vidro do detergente para louças Commom Good
                                                          • Interesse em Novos Produtos

                                                            • Demanda por produtos para limpeza doméstica que também sirvam para lavar roupas promete impulsionar novo segmento de multifuncionais
                                                              • Figura 32: Interesse em novos produtos, maio – 2018
                                                            • Figura 33: Multiuso UM®
                                                              • Figura 33: Multiuso UM®
                                                            • Sachês concentrados de produtos de limpeza para serem misturados com água podem trazer economia para consumidores com filhos morando em casa
                                                              • Figura 34: Interesse em novos produtos, por filhos morando na residência, maio – 2018
                                                            • Figura 35: Lava roupas superconcentrado em cápsulas YVY
                                                              • Figura 35: Lava roupas superconcentrado em cápsulas YVY
                                                              • Figura 36: Sport Cleaner Penalty
                                                            • Detergentes para louça com benefícios hidratantes atraem o público feminino
                                                              • Figura 37: Interesse em novos produtos, por gênero, maio – 2018
                                                          • Apêndice – Abreviações

                                                            • Abreviações
                                                            • Apêndice – Análise de Correspondência

                                                              • Metodologia
                                                                • Figura 38: Análise de correspondência – Motivações de compra de produtos de limpeza da casa, maio 2018
                                                                • Figura 39: Motivações de compra de produtos de limpeza da casa, maio 2018

                                                            Hábitos de Limpeza da Casa - Brasil - Agosto 2018

                                                            US $3,995.00 (Excl.Tax)