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Hábitos de Limpeza da Casa - Expectativas do Consumidor para Inovação e Produtos em Cuidado da Casa/Roupas - Brasil - Maio 2019

“Os brasileiros estão atrás de economia aliada à qualidade. A alta procura por produtos de limpeza em embalagens do tipo refil econômico revela que os consumidores estão percebendo nessa opção uma forma de comprar suas marcas favoritas gastando menos. Marcas próprias de varejistas também têm ganhado relevância, principalmente aqueles que conseguem entregar performance equiparada aos produtos de marcas tradicionais, a preços acessíveis.”
– Marina Ferreira, Analista de Pesquisa

Este relatório analisa as seguintes questões

  • Brasileiros que possuem animais de estimação são os maiores usuários de certos produtos de limpeza
  • Rio de Janeiro é primeira cidade brasileira a proibir microplásticos em produtos de limpeza
  • Mosquito Aedes aegypti segue sendo uma ameaça no país
  • Alto índice de asma no mundo pede atenção da indústria de limpeza sobre a questão da poluição no ambiente doméstico

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Table of contents

  1. Visão Geral

    • O que você precisa saber
      • Definição
      • Resumo Executivo

          • Desafios
            • Aumentam as restrições para produtos de limpeza com potencial de prejudicar o meio ambiente
              • Brasileiros têm dificuldade de relacionar certos conceitos utilizados pela indústria à ideia de sustentabilidade
                • Oportunidades
                  • Produtos em embalagem refil podem se manter em alta demanda apostando na diversificação
                    • Marcas próprias de produtos de limpeza têm espaço para crescer
                      • Alto número de lares com animais de estimação revela potencial para produtos de limpeza específicos para pets
                        • O que nós pensamos
                        • Fatores que Influenciarão o Mercado

                          • Brasileiros que possuem animais de estimação são os maiores usuários de certos produtos de limpeza
                            • Figura 1: População de animais de estimação - Brasil – 2013
                          • Rio de Janeiro é primeira cidade brasileira a proibir microplásticos em produtos de limpeza
                            • Mosquito Aedes aegypti segue sendo uma ameaça no país
                              • Alto índice de asma no mundo pede atenção da indústria de limpeza sobre a questão da poluição no ambiente doméstico
                              • Empresas, Marcas e Inovações – O que você precisa saber

                                • SC Johnson amplia seu programa de transparência sobre ingredientes utilizados nos produtos para a América Latina
                                  • Produtos de marca própria ainda são minoria no mercado, mas tendência é de crescimento
                                    • Marca de inseticidas SBP cria movimento para combate do mosquito transmissor da dengue e diminui os casos da doença
                                    • Campanhas e Ações de Marketing

                                      • Downy lança amaciante para roupas esportivas buscando atrair o público masculino
                                        • SC Johnson amplia seu programa de transparência sobre ingredientes utilizados nos produtos para a América Latina
                                          • Figura 2: Produtos da SC Johnson e sua composição na Plataforma “O que tem dentro”
                                        • Finish e Brastemp fazem promoção no Dia Mundial da Água para incentivar a compra de lava-louças
                                          • Figura 3: Presença de lava-louças no domicílio – Brasil, março de 2019
                                        • Comfort implementa pop-up store com consultoria de moda e estilo para divulgar linha Intense
                                          • Figura 4: Ação Comfort e Help to Dress
                                      • Quem está inovando?

                                        • Formato refil pode ser explorado pela categoria de detergentes para louças
                                          • Figura 5: Lançamentos de produtos com claim “refil” nas categorias de limpeza de louças, limpeza de superfícies duras, limpeza sanitária, controle de pragas, cuidados com as roupas e odorizadores de ambiente – Brasil, 2014-18
                                        • Figura 6: Detergente para louças Dawn embalagem com tecnologia “Air Assist”
                                          • Figura 6: Detergente para louças Dawn embalagem com tecnologia “Air Assist”
                                          • Figura 7: Video mostrando o funcionamento da embalagem premiada do detergente Dawn
                                        • Produtos de marca própria ainda são minoria no mercado, mas tendência é de crescimento
                                          • Figura 8: Lançamentos de produtos nas categorias de utensílios de limpeza, limpeza de louças, limpeza de superfícies duras, limpeza sanitária, controle de pragas, cuidados com roupas e odorizadores de ambiente - Brasil, 2018
                                        • Figura 9: Modelo de franquia móvel da Ecoville
                                          • Figura 9: Modelo de franquia móvel da Ecoville
                                      • Estudos de caso

                                        • Pril desenvolve garrafa de uma única gota de detergente para louças para comprovar rendimento do produto
                                          • Figura 10: Garrafa “Pril One-Drop”
                                          • Figura 11: Ação promocional para divulgar a garrafa “Pril One-Drop”
                                        • Marca de inseticidas SBP cria movimento para combate do mosquito transmissor da dengue e diminui os casos da doença
                                          • Figura 12: Campanha “SBP + você vamos juntos contra o mosquito”, novembro de 2018
                                            • Figura 12: Campanha “SBP + você vamos juntos contra o mosquito”, novembro de 2018
                                        • O Consumidor – O que você precisa saber

                                          • Maior parte dos lares brasileiros têm animais de estimação
                                            • Versões sustentáveis de blocos sanitários podem aumentar penetração da categoria que já está presente em 1 entre cada 3 lares brasileiros
                                              • Brasileiros usam sabão em pó para a limpeza de pisos
                                                • Consumidores estão comprando produtos em refis econômicos e usando-os direto da embalagem na qual são vendidos
                                                  • Duração da fragrância é mais importante do que combinação do perfume com outros produtos para lavagem de roupas
                                                    • Pessoas que moram sozinhas dão preferência a produtos que entregam resultados instantâneos
                                                      • Utensílios de limpeza capazes de preservar bactérias boas podem atrair consumidores das classes AB
                                                        • Produtos de limpeza em forma de espuma podem atrair as novas gerações
                                                        • Presença de animais de estimação em casa

                                                          • Maior parte dos lares brasileiros têm animais de estimação
                                                            • Figura 13: Presença de animais de estimação na casa – Brasil, março de 2019
                                                        • Uso de produtos de limpeza doméstica

                                                          • Versões sustentáveis de blocos sanitários podem aumentar penetração da categoria que já está presente em 1 entre cada 3 lares brasileiros
                                                            • Figura 14: Uso de produtos de limpeza doméstica, Brasil – março de 2019
                                                          • Lava-roupas líquido têm espaço para crescer entre os homens com 35+
                                                            • Figura 15: Uso de produtos de limpeza doméstica, por gênero e faixa etária, Brasil – março de 2019
                                                          • Figura 16: Projeto Take Care H&M
                                                            • Figura 16: Projeto Take Care H&M
                                                        • Uso de produtos de limpeza doméstica de acordo com o tipo de limpeza

                                                          • Brasileiros usam sabão em pó para a limpeza de pisos
                                                            • Figura 17: Uso de produtos de limpeza doméstica de acordo com o tipo de limpeza, Brasil – março de 2019
                                                        • Atitudes em relação aos hábitos de limpeza da casa

                                                          • Consumidores estão comprando produtos em refis econômicos e usando-os direto da embalagem na qual são vendidos
                                                            • Figura 18: Atitudes em relação aos hábitos de limpeza da casa, Brasil – março de 2019
                                                          • Brasileiros que compram produtos de limpeza de marca própria do supermercado apontam qualidade semelhante a das marcas tradicionais
                                                            • Figura 19: Atitudes em relação aos hábitos de limpeza da casa – CHAID , março 2019
                                                          • Compra de produtos de limpeza online é o dobro em lares com animais de estimação
                                                            • Figura 20: Atitudes em relação aos hábitos de limpeza da casa por presença de animais de estimação no domicílio – Brasil, março de 2019
                                                          • Figura 21: Aplicativo Pet Love
                                                            • Figura 21: Aplicativo Pet Love
                                                        • Atributos de maior interesse em produtos para o cuidado das roupas

                                                          • Duração da fragrância é mais importante do que combinação do perfume com outros produtos para lavagem de roupas
                                                            • Figura 22: Atributos de maior interesse em produtos para o cuidado das roupas, Brasil – março de 2019
                                                        • Atributos de maior interesse em produtos de limpeza doméstica exceto de cuidado com as roupas

                                                          • Relação entre uso de ingredientes naturais e menor impacto ambiental não é evidente para os brasileiros que usam produtos de limpeza
                                                            • Figura 23: Atributos de maior interesse em produtos de limpeza doméstica exceto de cuidado com as roupas – Brasil, março de 2019
                                                          • Figura 24: Vela aromatizadora da Further produzida com gorduras descartadas de restaurantes
                                                            • Figura 24: Vela aromatizadora da Further produzida com gorduras descartadas de restaurantes
                                                          • Pessoas que moram sozinhas dão preferência a produtos que entregam resultados instantâneos
                                                            • Figure 25: Atributos de maior interesse em produtos de limpeza doméstica exceto de cuidado com as roupas, por situação de moradia – Brasil, março de 2019
                                                        • Comportamentos em relação aos hábitos de limpeza da casa

                                                          • Uso de lenços anti-manchas tem espaço para ser promovido destacando-se economia ao se lavar roupas brancas e coloridas simultaneamente
                                                            • Figura 26: Comportamentos em relação aos hábitos de limpeza da casa – Brasil, março de 2019
                                                          • Amaciantes podem apostar em parcerias com marcas infantis para trazer segurança aos pais
                                                            • Figura 27: Comportamentos em relação aos hábitos de limpeza da casa por filhos morando na residência – Brasil, março de 2019
                                                          • Utensílios de limpeza capazes de preservar bactérias boas podem atrair consumidores das classes AB
                                                            • Figura 28: Comportamentos em relação aos hábitos de limpeza da casa por classe social – Brasil, março de 2019
                                                          • Figura 29: Explicação da Counter Culture sobre o fincionamento de produtos de limpeza com probióticos
                                                            • Figura 29: Explicação da Counter Culture sobre o fincionamento de produtos de limpeza com probióticos
                                                        • Opiniões em relação aos hábitos de limpeza da casa

                                                          • Marcas podem estimular a participação dos consumidores em campanhas on-line usando a máxima de que uma casa limpa causa boa impressão
                                                            • Figure 30: Opiniões em relação aos hábitos de limpeza da casa – Brasil, março de 2019
                                                          • Marcas de sabão em pó têm sinal verde para abandonar as embalagens de papelão
                                                              • Figure 31: Omo Multiação com embalagem feita de plástico reciclado recolhido do litoral brasileiro
                                                            • Produtos de limpeza em forma de espuma podem atrair as novas gerações
                                                              • Figura 32: Opiniões em relação aos hábitos de limpeza da casa – Brasil, março de 2019
                                                            • Figura 33: Atuação do limpador de banheiro da Kaboom
                                                              • Figura 33: Atuação do limpador de banheiro da Kaboom
                                                          • Apêndice – Abreviações

                                                            • Abreviações

                                                            Hábitos de Limpeza da Casa - Expectativas do Consumidor para Inovação e Produtos em Cuidado da Casa/Roupas - Brasil - Maio 2019

                                                            US $3,995.00 (Excl.Tax)