Sorry for interrupting, this website uses cookies to improve your experience. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. Learn more
Accept & Close

Haircare - Shampoo, Conditioner, Treatment and Coloring - Brazil - April 2018

“The Brazilian haircare market is constantly innovating. New trends, such as natural, organic, and vegan products, as well as options for different hair types, such as curly and Afro-textured; new washing techniques, such as no-poo/low-poo; and line extensions, such as post-shampoos, pre-shampoos, and cleansing conditioners have impacted consumption and changed consumer behaviors.”
– Juliana Martins, Beauty and Personal Care Senior Specialist

This report looks at the following areas:

  • There is a lack of products for the elderly
  • Consumption of dry haircare products is still low
  • Women with wavy hair also need incentive to adopt natural style

What you get

What's included

Why buy from us?

Succeed

Our reports will provide you with market data, consumer research and competitive intelligence to succeed in your market.

Instant Access

Buy now and you'll have instant access to the information you need to make the right decisions.

Opportunities

Find out what's next in the markets that matter to you: where opportunities lie and what challenges you will face.

Trusted

A business Superbrand, Mintel is a source you can trust. We have been defining and refining the Market Intelligence mix since 1972.

Table of contents

  1. Visão Geral

    • O que você precisa saber
      • Definição
      • Resumo Executivo

          • Desafios
            • Mercado carece de produtos específicos para população idosa
              • Produtos capilares a seco ainda apresentam baixo consumo
                • Figura 1: Lançamentos de xampus a seco, por formato/textura, janeiro de 2016-fevereiro de 2018
              • Mulheres de cabelo ondulado também precisam de incentivo para assumir os fios naturais
                • Oportunidades
                  • Aumento do mix de produtos pode contribuir para as vendas de xampus e condicionadores
                    • Figura 2: Vendas no varejo de xampus e condicionadores, em valor – Brasil, 2012-22
                  • Tinturas temporárias com cores vibrantes podem atrair jovens
                    • Figura 3: Uso de produtos de coloração, por afirmação “Não, mas já colori meu cabelo no passado” e faixa etária, fevereiro de 2018
                  • Produtos noturnos podem ser posicionados de diversas maneiras
                    • Figura 4: Interesse em produtos (produtos noturnos), fevereiro de 2018
                  • O que nós pensamos
                  • O Mercado – O Que Você Precisa Saber

                    • Xampus e condicionadores possuem alta penetração de consumo
                      • Produtos de coloração podem ter se beneficiado com a crise econômica
                        • Aumenta número de novos salões de beleza e barbearias no Brasil
                          • Mercado pode trabalhar com alguns nichos para aumentar volume de vendas
                          • Mercado e Previsão

                            • Aumento do mix de produtos pode contribuir para as vendas de xampus e condicionadores
                              • Figura 5: Vendas no varejo de xampus e condicionadores, em valor – Brasil, 2012-22
                              • Figura 6: Previsão de vendas no varejo de xampus e condicionadores, por valor – Brasil, 2012-22
                            • Crise pode ser aliada nas vendas no varejo de produtos de coloração
                              • Figura 7: Vendas no varejo de produtos de coloração, em valor – Brasil, 2012-22
                              • Figura 8: Previsão de vendas no varejo de produtos de coloração, por valor – Brasil, 2012-22
                          • Fatores Que Influenciarão o Mercado

                            • Crise econômica não parece ter freado abertura de salões de beleza
                              • Barbearias têm se tornado importantes canais de venda
                                • Mercado carece de produtos específicos para população idosa
                                  • Tecnologias presentes em formulações ajudam a garantir saúde dos fios
                                  • Empresas, Marcas e Inovações - O Que Você Precisa Saber

                                    • Unilever foi mais uma vez líder nas vendas de xampus e condicionadores
                                      • L’Oréal e Coty garantem mais da metade das vendas de produtos de coloração
                                        • Diversas campanhas são realizadas para divulgar produtos capilares
                                          • Mercado pode investir em produtos com ingredientes naturais e de uso a seco
                                          • Participação de Mercado

                                            • As duas líderes de participação detêm mais da metade das vendas de xampus e condicionadores
                                              • Figura 9: Participação dos líderes de vendas no varejo de xampu e condicionador, por valor – Brasil, 2016-17
                                            • Inovações e diversidade de cores garantem liderança da L’Oréal nas vendas de produtos de coloração
                                              • Figura 10: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos de coloração, por valor – Brasil, 2016-17
                                          • Campanhas e Ações de Marketing

                                            • Isis Valverde é garota-propaganda da nova linha capilar de O Boticário
                                              • Figura 11: Campanha do O Boticário para o novo produto Match “patrulha do Frizz”, agosto de 2017
                                            • Cantora Ludmilla faz transição capilar com a ajuda dos produtos da Salon Line
                                              • Figura 12: Campanha da Salon Line intitulada “#todecacho”, dezembro de 2017
                                            • Seda revela em seus comerciais o novo estilo de comunicação da marca
                                              • Figura 13: Campanha da Seda intitulada “#JuntasArrasamos”, julho de 2017
                                            • Elsève tem Grazi Massafera como porta-voz de seu novo produto
                                              • Figura 14: Campanha da Elsève Cicatri Renov, agosto de 2017
                                            • TRESemmé Solar Repair contou com campanhas online e offline
                                              • Figura 15: Filme Dia de Renovação com Cabelo Crespo, fevereiro de 2018
                                            • Niely lança linha Diva de Cachos com cocriação de influenciadoras
                                              • Figura 16: Clip Rap da Felicidade (paródia) da Niely Diva de Cachos, setembro de 2017
                                            • Siàge, da Eudora, lança campanha com diversas mulheres para mostrar produtos para cabelos cacheados
                                              • Figura 17: Campanha da Eudora para sua nova linha Siàge Revela os Cachos, outubro de 2017
                                            • Pantene lança segunda edição do reality show Cabelo Pantene
                                              • Figura 18: Campanha para o reality show Cabelo Pantene, janeiro de 2018
                                            • L’Oréal Paris lança primeira maquiagem para cobrir os fios brancos
                                              • Figura 19: Divulgação do novo L’Oréal Magic Retouch por Ana Furtado, novembro de 2017
                                            • Garnier Nutrisse lança primeira coloração para cabelos cacheados
                                              • Figura 20: Campanha da Nutrisse Cachos Poderosos, novembro de 2016
                                            • Niely Cor&Ton lança campanha para mostrar suas novas embalagens
                                              • Figura 21: Campanha da Niely Cor&Ton, fevereiro de 2018
                                          • Quem Está Inovando?

                                            • Colorações com ingredientes naturais podem se posicionar como reparadoras de danos
                                              • Figura 22: Lançamentos de produtos de coloração, por posicionamentos ‘100% natural’ e ‘orgânico’, top 5 países, janeiro de 2015-fevereiro de 2018
                                            • Apesar de baixo consumo, produtos a seco geram interesse por parte dos consumidores
                                              • Figura 23: Lançamentos de xampus a seco, por formato/textura, janeiro de 2016-fevereiro de 2018
                                            • Consumidores estão buscando cada vez mais produtos personalizados
                                              • Figura 243: Schwarzkopf Professional SalonLab
                                          • O Consumidor – O Que Você Precisa Saber

                                            • Há espaço no mercado para produtos para cabelos ondulados e lisos e aplicativos para os fios crespos
                                              • Marcas de coloração podem investir em produtos voltados a alguns nichos
                                                • Ajuda no crescimento capilar e aumento do volume são alguns benefícios procurados pelos brasileiros
                                                  • Marcas de coloração têm a chance de brincar com seus produtos nas redes sociais
                                                    • Produtos noturnos e com proteção solar e máscaras capilares para homens têm espaço no mercado
                                                      • Mais da metade dos brasileiros se preocupa com a saúde do couro cabeludo
                                                      • Tipos de cabelo

                                                        • Mulheres de cabelo ondulado também precisam de incentivo para assumir os fios naturais
                                                          • Figura 25: Tipos de cabelo, por gênero feminino, fevereiro de 2018
                                                        • Produtos de coloração que prolonguem a cor podem atrair consumidores de cabelo liso a colorir mais os fios
                                                          • Figura 26: Tipos de cabelo, por Uso de produtos de coloração, fevereiro de 2018
                                                        • Mercado pode investir em aplicativos que falem sobre cabelo crespo
                                                          • Figura 27: Tipos de cabelo, por afirmação “Tenho interesse em aplicativos que me enviem conselhos específicos para o meu tipo de cabelo”, fevereiro de 2018
                                                      • Uso de produtos de coloração

                                                        • Marcas conhecidas dos homens poderiam investir em produtos de coloração
                                                          • Figura 28: Uso de produtos de coloração (“Não, eu nunca colori o meu cabelo”), por gênero, fevereiro de 2018
                                                        • Mulheres maduras deveriam ser incentivadas a usar produtos pós-coloração que reparassem danos
                                                          • Figura 29: Uso de produtos de coloração, por “Sim, em casa por conta própria” e gênero feminino, fevereiro de 2018
                                                        • Tinturas temporárias com cores vibrantes podem atrair jovens
                                                          • Figura 30: Uso de produtos de coloração, por “Não, mas já colori meu cabelo no passado” e faixa etária, fevereiro de 2018
                                                      • Benefícios procurados

                                                        • Marcas podem ajudar consumidores a acompanhar crescimento dos fios
                                                          • Figura 31: Benefícios procurados, fevereiro de 2018
                                                        • Parcerias ou vendas casadas podem atrair consumidores que usam secador ou chapinha nos fios
                                                          • Figura 32: Benefícios procurados, por Atividade online, fevereiro de 2018
                                                        • Água micelar pode ser usada para comunicar diferentes benefícios
                                                          • Figura 33: Benefícios procurados, por Comportamento do consumidor, fevereiro de 2018
                                                      • Influenciadores de compra de produtos de coloração

                                                        • Produtos de coloração podem brincar em campanhas nas mídias sociais
                                                          • Figura 34: Influenciadores de compra de produtos de coloração, fevereiro de 2018
                                                        • Muitos brasileiros buscam produtos de coloração que hidratem os fios
                                                          • Figura 35: Influenciadores de compra de produtos de coloração, por produto que prolongue a cor e benefícios procurados, fevereiro de 2018
                                                      • Interesse em produtos

                                                        • Produtos noturnos podem ser posicionados de diversas maneiras
                                                          • Figura 36: Interesse em produtos (produtos noturnos), fevereiro de 2018
                                                        • Há espaço para produtos com proteção solar voltados para os mais velhos
                                                          • Figura 37: Interesse em produtos, por produtos com proteção contra os raios solares e grupos demográficos, fevereiro de 2018
                                                        • Máscaras capilares que cuidem do couro cabeludo podem chamar a atenção de alguns homens
                                                          • Figura 38: Interesse em produtos, por máscara capilar e gênero, fevereiro de 2018
                                                      • Comportamento do consumidor

                                                        • Produtos para couro cabeludo podem proporcionar diversos benefícios
                                                          • Figura 39: Comportamento do consumidor, fevereiro de 2018
                                                        • Marcas podem explorar produtos premium que ajudem a economizar água
                                                          • Figura 40: Comportamento do consumidor, por “Pagaria mais por produtos de fácil enxágue que me ajudassem a economizar água” e classe socioeconômica, fevereiro de 2018
                                                      • Apêndice – Abreviações

                                                        • Abreviações
                                                        • Apêndice – Tamanho de Mercado e Previsão

                                                          • Mercado e previsão
                                                            • Figura 41: Vendas no varejo de xampus e condicionadores, em valor – Brasil, 2012-22
                                                            • Figura 41: Previsão de vendas no varejo de xampus e condicionadores, por valor – Brasil, 2012-22
                                                            • Figura 42: Vendas no varejo de produtos de coloração, em valor – Brasil, 2012-22
                                                            • Figura 42: Previsão de vendas no varejo de produtos de coloração, por valor – Brasil, 2012-22
                                                            • Figura 43: Participação dos líderes de vendas no varejo de xampu e condicionador, por valor – Brasil, 2016-17
                                                          • Figura 43: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos de coloração, por valor – Brasil, 2016-17
                                                            • Figura 43: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos de coloração, por valor – Brasil, 2016-17

                                                        Haircare - Shampoo, Conditioner, Treatment and Coloring - Brazil - April 2018

                                                        US $3,995.00 (Excl.Tax)