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“O mercado de produtos de maquiagem e esmalte para unhas cresceu 8% entre 2013 e 2014, o que representa 2,2 pontos percentuais a mais que de 2012 para 2013. Algumas razões para esta alta em 2014 foram (além da crescente ascensão da classe média e da mulher no mercado de trabalho) as inovações das marcas nacionais e a chegada de novos players internacionais ao país.”
– Juliana Martins, Analista de Beleza e Cuidados Pessoais

Neste relatório, vamos responder às seguintes questões fundamentais:

  • Quais são os produtos de maquiagem mais utilizados pelas brasileiras?
  • Por quais produtos de maquiagem e esmalte para unhas as consumidoras estão dispostas a pagar mais?
  • Sites de beleza especializados e tutoriais de maquiagem influenciam as mulheres brasileiras na hora de escolher qual maquiagem usar?
  • Como é o comportamento de compra de maquiagem das brasileiras? Elas compram quantas vezes ao ano este tipo de produto?
  • Quais são os benefícios mais procurados pelas mulheres quando elas compram um produto de maquiagem e esmalte para unhas?

What's included

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Table of contents

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  1. Introdução

      • Definição
        • Abreviações
        • Resumo Executivo

            • O mercado
              • Figura 1: Previsão de vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, por valor – Brasil, 2009 - 2019
            • Empresas e marcas
              • Figura 2: Participação dos líderes de vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, por valor – Brasil 2013-14
            • O consumidor
              • Produtos para os lábios e esmaltes são os itens mais utilizados pelas mulheres brasileiras
                • Figura 3: Uso de maquiagem e esmalte para unhas – Brasil, janeiro de 2015
              • As consumidoras se dispõem a pagar mais por produtos para o rosto e menos por esmaltes
                • Figura 4: Preço pago por cada produto de maquiagem e esmalte para unhas – Brasil, janeiro de 2015
              • 32% das usuárias brasileiras sempre têm algum tipo de maquiagem na bolsa
                • Figura 5: Comportamento de uso de maquiagem e esmalte para unhas – Brasil, janeiro de 2015
              • 29% das brasileiras compram produtos de maquiagem duas vezes por ano ou menos
                • Figura 6: Comportamento de compra de maquiagem e esmalte para unhas – Brasil, janeiro de 2015
              • Produtos que hidratem a pele são procurados pelas jovens que compram maquiagem
                • Figura 7: Benefícios procurados ao comprar maquiagem e esmalte para unhas – Brasil, janeiro de 2015
              • O que pensamos
              • Mercado – Tópicos Centrais

                  • As consumidoras mais velhas usam poucos produtos, enquanto que as jovens brasileiras possuem vários produtos de maquiagem
                    • As compradoras de maquiagem buscam produtos que melhorem a textura da pele
                      • Produtos que não saem com água são procurados pelas mulheres brasileiras que compram maquiagem
                      • Tendências Aplicadas

                        • Tendência: Guiding Choice (Guiando a Escolha)
                          • Tendência: The Real Thing (A Coisa Real)
                            • Tendência: Make it Mine (Personalize para Mim)
                            • Quem está Inovando?

                              • Tópicos centrais
                                • Produtos com posicionamentos de ‘longa duração’ e ‘fácil de usar’ foram marcados por poucos lançamentos em 2014
                                  • Figura 8: Lançamentos de maquiagem e esmalte para unhas, % de participação por tipo de posicionamento, janeiro de 2012 - dezembro de 2014
                                • Esmaltes para unhas são os maiores lançamentos da categoria desde 2011
                                  • Figura 9: Lançamentos de maquiagem e esmalte para unhas, % por subcategoria, janeiro de 2012 - dezembro de 2014
                                • Produtos com múltiplas utilidades tiveram boa representatividade dentre os lançamentos de 2014
                                • Mercado e Previsão

                                  • Tópicos centrais
                                    • Com a economia brasileira instável, o mercado de maquiagem e esmalte para unhas deve crescer em ritmo menos acelerado nos próximos anos
                                      • Figura 10: Vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, em valor – Brasil, 2009-2019
                                    • Figura 11: Previsão de vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, em valor – Brasil 2009-2019
                                      • Figura 11: Previsão de vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, em valor – Brasil 2009-2019
                                    • Produtos para a pele do rosto foram os que apresentaram as maiores vendas no varejo entre 2013 e 2014
                                      • Figura 12: Vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, por segmento, em valor, Brasil 2013-14
                                    • Fatores usados na previsão
                                    • Participação de Mercado

                                      • Tópicos centrais
                                        • Relançamento da linha de maquiagem e criação de uma nova linha premium mantiveram o primeiro lugar da Avon em participação de vendas
                                          • Figura 13: Participação dos líderes de vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, por valor, Brasil 2013-14
                                      • Empresas e Marcas

                                        • Avon – “Você faz a beleza acontecer”
                                          • Botica Comercial Farmacêutica Ltda – “Beleza é o que a gente faz”
                                            • Natura Cosméticos Ltda – “Bem estar bem”
                                            • O Consumidor – Uso

                                              • Tópicos centrais
                                                • Produtos para os lábios e esmaltes são os itens mais utilizados pelas mulheres brasileiras
                                                  • Figura 14: Uso de maquiagem e esmalte para unhas – Brasil, janeiro de 2015
                                                • As brasileiras são mais propensas a usarem batom/brilho labial do que contorno ou lápis para os lábios
                                                  • Figura 15: Uso de batom/brilho labial e contorno/lápis para os lábios, Por idade – Brasil, janeiro de 2015
                                                • O rímel é o produto para olhos mais usado pelas jovens entre 16 e 24 anos; já as mulheres entre 35 e 44 anos usam mais sombras
                                                  • Figura 16: Uso de rímel, sombra e delineador líquido para os olhos, por idade – Brasil, janeiro de 2015
                                              • O Consumidor – Preço Pago por Cada Produto

                                                • Tópicos centrais
                                                  • As consumidoras se dispõem a pagar mais por produtos para o rosto e menos por esmaltes
                                                    • Figura 17: Preço pago por cada produto de maquiagem e esmalte para unhas – Brasil, janeiro de 2015
                                                  • As usuárias brasileiras entre 16 e 34 anos são as mais propensas a pagar mais de R$40,00 por produtos de maquiagem
                                                    • Figura 18: Preço pago por cada produto de maquiagem e esmalte para unhas, por idade – Brasil, janeiro de 2015
                                                • O Consumidor – Comportamento de Uso

                                                  • Tópicos centrais
                                                    • 32% das usuárias brasileiras sempre têm algum tipo de maquiagem na bolsa
                                                      • Figura 19: Comportamento de uso de maquiagem e esmalte para unhas – Brasil, janeiro de 2015
                                                    • As jovens entre 16 e 24 anos são mais propensas a serem influenciadas pelas amigas e sites de beleza especializados ao usarem maquiagem
                                                      • Figura 20: Concordância com as afirmações “Gosto de experimentar maquiagens diferentes vendo tutoriais em sites especializados” e “Uso maquiagens que foram indicadas por amigas”, por idade – Brasil, janeiro de 2015
                                                    • As mulheres mais maduras tendem a buscar maquiagem com benefício antienvelhecimento, enquanto que as mais novas buscam corrigir defeitos no rosto
                                                      • Figura 21: Concordância com as afirmações “Uso maquiagens que possuem benefício antienvelhecimento” e “Uso maquiagem somente para corrigir defeitos no rosto”, por idade – Brasil, janeiro de 2015
                                                  • O Consumidor – Comportamento de Compra

                                                    • Tópicos centrais
                                                      • 29% das brasileiras compram maquiagens duas vezes por ano ou menos
                                                        • Figura 22: Comportamento de compra de maquiagem e esmalte para unhas – Brasil, janeiro de 2015
                                                      • Jovens brasileiras são mais propensas a comprar maquiagem por hábito
                                                        • Figura 23: Comportamento de compra de maquiagem e esmalte para unhas, por idade – Brasil, janeiro de 2015
                                                      • As consumidoras do Sul do Brasil são as que mais compram maquiagem
                                                        • Figura 24: Comportamento de compra de maquiagem e esmalte para unhas, por região – Brasil, janeiro de 2015
                                                    • O Consumidor – Benefícios procurados

                                                      • Tópicos centrais
                                                        • Produtos que hidratem a pele são procurados pelas jovens que compram maquiagem
                                                          • Figura 25: Benefícios procurados ao comprar maquiagem e esmalte para unhas – Brasil, janeiro de 2015
                                                        • As mulheres com 45 anos ou mais são as mais propensas a procurar produtos antienvelhecimento
                                                          • Figura 26: Benefícios procurados ao comprar maquiagem e esmalte para unhas, por idade – Brasil, janeiro de 2015

                                                      About the report

                                                      This report will give you a complete 360-degree view of your market. Not only is it rooted in robust proprietary and high-quality third-party data, but our industry experts put that data into context and you’ll quickly understand:

                                                      • The Consumer

                                                        What They Want. Why They Want It.

                                                      • The Competitors

                                                        Who’s Winning. How To Stay Ahead.

                                                      • The Market

                                                        Size, Segments, Shares And Forecasts: How It All Adds Up.

                                                      • The Innovations

                                                        New Ideas. New Products. New Potential.

                                                      • The Opportunities

                                                        Where The White Space Is. How To Make It Yours.

                                                      • The Trends

                                                        What’s Shaping Demand – Today And Tomorrow.

                                                      Please Note: This is a sample report. All of the figures, graphs, and tables have been redacted.

                                                      Trusted by companies. Big and small.

                                                      • bell
                                                      • boots
                                                      • google
                                                      • samsung
                                                      • allianz
                                                      • kelloggs
                                                      • walgreens
                                                      • redbull
                                                      • unilever
                                                      • Harvard
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