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Maquiagem e Esmalte para Unhas - Brasil - Julho 2018

“A categoria de maquiagem e esmalte para unhas tem diversas oportunidades para inovar no Brasil, com formatos, texturas e posicionamentos diferentes. Além disso, as novas tecnologias estão mudando o cenário atual, e as marcas estão tendo que acompanhar essa tendência com aplicativos de realidade aumentada, comunicações cada vez mais interessantes com as consumidoras nas redes sociais e a inclusão de minorias em suas ações de marketing.”
– Juliana Martins, Especialista Sênior de Beleza e Cuidados Pessoais

Este relatório analisa as seguintes questões:

  • Com economia instável, marcas internacionais fecham e abrem lojas no Brasil
  • Marcas precisam investir em varejo físico e direto para atrair nordestinas
  • Farmácias precisam ir além para continuar atraindo consumidoras

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Table of contents

  1. Visão Geral

    • O que você precisa saber
      • Definição
      • Resumo Executivo

          • Desafios
            • Com economia instável, marcas internacionais fecham e abrem lojas no Brasil
              • Marcas precisam investir em varejo físico e direto para atrair nordestinas
                • Figura 1: Dinheiro gasto com maquiagem e esmalte para unhas, por produtos para as unhas e região, maio de 2018
              • Farmácias precisam ir além para continuar atraindo consumidoras
                • Figura 2: Canais de compra, maio de 2018
              • Oportunidades
                • Redes sociais possuem amplo espaço para que marcas vendam seus produtos e se aproximem dos clientes
                  • Sombras de cores adaptáveis podem aumentar consumo do produto durante o dia
                    • Figura 3: Produtos usados, maio de 2018
                  • Miniaturas podem impedir que clientes migrem para marcas mais baratas
                    • Figura 4: Dinheiro gasto com maquiagem e esmalte para unhas, maio de 2018
                  • O que nós pensamos
                  • O Mercado – O Que Você Precisa Saber

                    • Vendas cresceram, porém em ritmo mais lento por causa da crise econômica
                      • Marcas estão adotando novas formas de se comunicar com consumidoras
                      • Mercado e Previsão

                        • Vendas se beneficiaram de preços acessíveis e participação da mulher no mercado de trabalho
                          • Figura 3: Vendas no varejo do mercado de maquiagem e esmalte para unhas, em valor – Brasil, 2013-23
                          • Figura 4: Previsão de vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, por valor – Brasil, 2013-23
                      • Fatores Que Influenciarão o Mercado

                        • Marcas começam a incluir minorias em suas comunicações
                          • Com economia instável, marcas internacionais abrem e fecham lojas no Brasil
                            • Redes sociais possuem amplo espaço para que marcas vendam seus produtos e se aproximem dos clientes
                              • Aplicativos estão disponibilizando informações precisas às marcas
                                • Marcas e varejo estão aderindo ao fim de testes em animais
                                • Empresas, Marcas e Inovações - O Que Você Precisa Saber

                                  • Avon garante mais um ano de liderança em maquiagens e esmaltes para unhas
                                    • Campanhas revelam novo momento das marcas de maquiagem
                                      • Maquiagens perfumadas e esmaltes à base de café e leite são oportunidades de inovação
                                      • Participação de Mercado

                                        • Empresas brasileiras têm participação importante nas vendas
                                          • Figura 5: Participação dos líderes de vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, por valor – Brasil, 2016-17
                                      • Campanhas e Ações de Marketing

                                        • Natura inova com linha de maquiagens unissex
                                          • Figura 6: Campanha da Natura intitulada “Quem é você na rua?”, abril de 2017
                                        • Drag queen é estrela de nova campanha da Natura
                                          • Figura 7: Campanha da Natura intitulada “A primeira vez”, junho de 2017
                                        • Color Trend cria campanha cujo mote é a inclusão da diversidade
                                          • Figura 8: Campanha da Color Trend intitulada “#Eaítápronta?”, junho de 2017
                                        • Máscara de cílios com fórmula em gel é aposta da Avon
                                          • Figura 9: Campanha de lançamento da máscara de cílios Big & Style da Avon, julho de 2017
                                        • Avon lança propaganda com Paolla Oliveira para mostrar novo batom
                                          • Figura 10: Campanha de lançamento do batom Epic, da Avon, janeiro de 2018
                                        • Avon convida mulheres empoderadas para comunicar nova base
                                          • Figura 11: Campanha da Avon intitulada “A base da vida real”, março de 2018
                                        • Hinode criou sua primeira campanha de mídia em 2018
                                          • Figura 12: Campanha da Hinode intitulada “Sinta a beleza de cada dia”, março de 2018
                                        • Gisele Bündchen lança campanha para O Boticário
                                          • Figura 13: Campanha de O Boticário #nãoprecisomasquero, abril de 2018
                                        • Jequiti promove iniciativa para que mulheres se sintam bem durante entrevistas de emprego
                                          • Figura 14: Campanha da Jequiti intitulada “Maquiagem Invisível”, maio de 2018
                                        • Segunda fase da campanha Risqué Minnie Mouse é lançada
                                          • Figura 15: Campanha da Risqué intitulada “#TudoDeMinnie”, maio de 2018
                                        • Impala lança linha em parceria com a estilista Lethicia Bronstein
                                          • Avon lança promoção com viagem internacional como prêmio
                                            • Figura 16: Promoção da Avon intitulada #PartiuColorTrend, junho de 2018
                                        • Quem Está Inovando?

                                          • Extensões de linha com maquiagens perfumadas podem atrair brasileiras
                                            • Figura 17: Percentual de lançamentos de maquiagens para o rosto com a palavra-chave “perfumado”*, dentro do total de lançamentos da categoria, top 5 países e Brasil, janeiro de 2015-maio de 2018
                                          • Café e leite podem ser explorados como ingredientes em esmaltes
                                            • Crise abre oportunidade para desenvolver esmaltes que sejam usados em casa
                                              • Figura 18: Lançamentos de esmaltes para unhas, por posicionamento, Brasil, janeiro de 2015-maio de 2018
                                          • O Consumidor – O Que Você Precisa Saber

                                            • Sombras, bases e maquiagens para sobrancelhas podem trazer mais inovações
                                              • Algumas mulheres estão gastando menos com maquiagens e esmaltes
                                                • Jovens são mais propensas a gastar mais tempo cuidando da beleza
                                                  • Farmácias tornam-se principal canal de venda de maquiagens e esmaltes
                                                    • Algumas mulheres buscam esmaltes que ajudem no crescimento das unhas
                                                      • Indústria precisa pensar em esmaltes que sejam fáceis de serem retirados
                                                        • Qualidade dos esmaltes é importante, mas brasileiras também se importam com a qualidade dos frascos
                                                        • Produtos e Formatos/Texturas Usados

                                                          • Sombras de cores adaptáveis podem aumentar consumo do produto durante o dia
                                                            • Figura 19: Produtos usados, maio de 2018
                                                          • Marcas podem comunicar bases em bastão como fáceis de usar em qualquer lugar
                                                            • Figura 20: Produtos e formatos/texturas usados, por base e formatos/texturas líquido/creme e bastão, maio de 2018
                                                          • Inovações de formatos e texturas em maquiagens para sobrancelha podem atrair millennials
                                                            • Figura 21: Produtos e formatos/texturas usados, por millennials e maquiagem para sobrancelha, maio de 2018
                                                        • Dinheiro Gasto Com Maquiagem e Esmalte Para Unhas

                                                          • Miniaturas podem impedir que clientes migrem para marcas mais baratas
                                                            • Figura 22: Dinheiro gasto com maquiagem e esmalte para unhas, maio de 2018
                                                          • Maquiagens para os olhos voltados às mulheres entre 45 e 64 anos podem engajar mais essas consumidoras
                                                            • Figura 23: Dinheiro gasto com maquiagem e esmalte para unhas, por maquiagens e faixa etária, maio de 2018
                                                          • Marcas precisam investir em varejo físico e direto para atrair nordestinas
                                                            • Figura 24: Dinheiro gasto com maquiagem e esmalte para unhas, por produtos para as unhas e região, maio de 2018
                                                        • Tempo Gasto Com Maquiagem e Esmalte Para Unhas

                                                          • Produtos de fácil utilização poderiam ajudar mulheres mais jovens a gastar menos tempo com rotina de beleza
                                                            • Figura 25: Tempo gasto com maquiagem e esmalte para unhas, por faixa etária, maio de 2018
                                                          • Presença de consultoras pode aumentar consumo da classe C12
                                                            • Figura 26: Tempo gasto com maquiagem e esmalte para unhas, por classe socioeconômica, maio de 2018
                                                          • Tutoriais podem investir em dicas de uso de batons
                                                            • Figura 27: Tempo gasto com maquiagem e esmalte para unhas, por produtos selecionados, maio de 2018
                                                        • Canais de Compra

                                                          • Farmácias precisam ir além para continuar atraindo consumidoras
                                                            • Figura 28: Canais de compra, maio de 2018
                                                              • Figura 28: Canais de compra, maio de 2018
                                                            • Há oportunidades de parcerias entre produtos infantis e maquiagens
                                                              • Figura 29: Canais de compra, por canais selecionados e presença de filhos ou não em casa, maio de 2018
                                                            • Vendas através de aplicativos podem atrair mulheres que leem blogs de beleza
                                                              • Figura 30: Canais de compra, por canais selecionados e comportamento em relação a maquiagens, maio de 2018
                                                          • Benefícios Procurados em Produtos Para Tratamento das Unhas

                                                            • Esmaltes noturnos e à base de óleos podem agregar valor ao produto
                                                              • Figura 31: Benefícios procurados em produtos para tratamento das unhas, maio de 2018
                                                            • Produtos para as mãos que ajudem a manter esmaltes após lavar louça podem inovar no mercado
                                                              • Figura 32: Benefícios procurados em produtos para tratamento das unhas, por benefícios selecionados e dinheiro gasto em maquiagens e esmaltes, maio de 2018
                                                          • Comportamento em Relação a Maquiagem E Esmalte Para Unhas

                                                            • Esmaltes fáceis de serem retirados podem ser solução quando o produto começa a descascar
                                                              • Figura 33: Comportamento em relação a maquiagem e esmalte para unhas, maio de 2018
                                                            • Parcerias em redes sociais podem engajar mais clientes
                                                              • Figura 34: Comportamento em relação a maquiagem e esmalte para unhas, maio de 2018
                                                          • Atitudes em Relação a Esmaltes Para Unhas

                                                            • Esmaltes podem destacar diferentes benefícios de seus pincéis
                                                              • Figura 35: Atitudes em relação a esmaltes para unhas, maio de 2018
                                                            • Esmaltes sem produtos químicos podem atrair mulheres da geração X
                                                              • Figura 36: Atitudes em relação a esmaltes para unhas, maio de 2018
                                                          • Apêndice – Abreviações

                                                            • Abreviações
                                                            • Apêndice – Tamanho de Mercado e Previsão

                                                              • Mercado e previsão
                                                                • Figura 37: Vendas no varejo do mercado de maquiagem e esmalte para unhas, em valor – Brasil, 2013-23
                                                                • Figura 38: Previsão de vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, por valor – Brasil, 2013-23
                                                                • Figura 39: Participação dos líderes de vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, por valor – Brasil, 2016-17

                                                            Maquiagem e Esmalte para Unhas - Brasil - Julho 2018

                                                            US $3,995.00 (Excl.Tax)