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“As consumidoras brasileiras de maquiagem e esmalte para unhas parecem estar mais atentas aos produtos que utilizam. Produtos com proteção solar, hipoalergênicos e que não tenham sido testados em animais são fatores importantes na hora de escolher qual cosmético usar. Além disso, elas estão exigentes nos canais de venda, citando cores e acabamentos atraentes, assim como promoções e experimentação do produto, como importantes razões na hora da compra”.
– Juliana Martins, Especialista Sênior de Beleza e Cuidados Pessoais

Este relatório analisa as seguintes questões:

  • Como trazer novos posicionamentos para a categoria de maquiagem e esmalte para unhas?
  • Como inovar com as águas micelares que removem maquiagem?

What's included

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Table of contents

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  1. Visão Geral

      • Definição
      • Resumo Executivo

          • O mercado
            • Vendas devem crescer em ritmo mais acelerado a partir de 2017
              • Figura 1: Previsão de vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, mercado total, por valor – Brasil, 2012-22
            • Participação de mercado
              • Avon e Boticário foram os líderes de vendas em 2016
                • Figura 2: Participação dos líderes de vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, por valor – Brasil, 2015-16
              • O consumidor
                • Benefício de proteção solar pode se destacar em maquiagens sazonais
                  • Figura 3: Fatores importantes de escolha, pele, lábios e olhos – Brasil, abril de 2017
                • Maquiagens com efeito mate podem entregar diversos benefícios às consumidoras
                  • Figura 4: Escolha de cores – Brasil, abril de 2017
                • Carvão vegetal pode ser explorado em demaquilantes líquidos
                  • Figura 5: Rotina de uso de maquiagem – Brasil, abril de 2017
                • Cushions estão evoluindo e atraindo a atenção das consumidoras brasileiras
                  • Figura 6: Interesse em inovação – Brasil, abril de 2017
                • Serviços digitais podem aumentar visibilidade dos produtos
                  • Figura 7: Razões de compra – Brasil, abril de 2017
                • O que nós pensamos
                • Tópicos Centrais

                  • Como trazer novos posicionamentos para a categoria de maquiagem e esmalte para unhas?
                    • Fatos
                      • Implicações
                        • Como inovar com as águas micelares que removem maquiagem?
                          • Fatos
                            • Implicações
                            • O Mercado − O Que Você Precisa Saber

                              • Vendas de maquiagem e esmalte para unhas devem melhorar em 2017
                                • Produtos labiais e para os olhos impulsionaram as vendas no varejo
                                  • Produtos masculinos, anti-suor e tecnologias digitais irão impactar o setor
                                  • Mercado e Previsão

                                    • Vendas da categoria continuaram a sentir a crise econômica em 2016
                                      • Figura 8: Vendas no varejo do mercado de maquiagem e esmalte para unhas, em valor – Brasil, 2012-22
                                      • Figura 9: Previsão de vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, por valor – Brasil, 2012-22
                                    • “Efeito Batom” parece ter influenciado as vendas durante a crise
                                      • Figura 10: Vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, por segmento, em valor, Brasil 2015-16
                                  • Fatores Que Influenciarão o Mercado

                                    • Empresas buscam aumentar consumo masculino de maquiagem
                                      • Aplicativos de realidade virtual ditam novos comportamentos de consumo de maquiagem
                                        • Busca por saúde física abre oportunidades para a categoria
                                        • Empresas, Marcas e Inovações − O Que Você Precisa Saber

                                          • Apesar de crescimento menor, Avon continuou líder em participação nas vendas em 2016
                                            • Grupo Boticário e Natura ficaram em segundo e terceiro lugares
                                              • Inovações em esmaltes, produtos customizáveis e hipoalergênicos têm espaço no mercado
                                              • Participação de Mercado

                                                • Avon, Grupo Boticário e Natura respondem por quase metade das vendas da categoria
                                                  • Figura 11: Participação dos líderes de vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, por valor – Brasil, 2015-16
                                              • Quem Está Inovando?

                                                • Há espaço para inovar na subcategoria de esmaltes
                                                  • Figura 12: lançamentos globais de esmalte para unhas, por tipo de lançamento, por top 5 países, janeiro de 2014-abril de 2017
                                                • Benefício hipoalergênico pode se inspirar nos dermocosméticos
                                                  • Figura 13: Percentual de lançamentos globais de maquiagem*, por posicionamento ‘hipoalergênico’, por top 5 países e Brasil, janeiro de 2014-abril de 2017
                                                • Produtos customizados são uma das fortes tendências da categoria
                                                • O Consumidor − O Que Você Precisa Saber

                                                  • Brasileiras parecem estar preocupadas com sustentabilidade e saúde
                                                    • Cores mates atraem mais as jovens, enquanto cores cintilantes atraem mais as mulheres maduras
                                                      • Rotina de uso de maquiagem parece ser diferente entre as faixas etárias
                                                        • Cushions para lábios e olhos são oportunidades de inovação no Brasil
                                                          • Mulheres das classes AB buscam cor e acabamento atraentes, além de experimentação do produto
                                                          • Fatores Importantes de Escolha

                                                            • Benefício de proteção solar pode se destacar em maquiagens sazonais
                                                              • Figura 14: Fatores importantes de escolha, pele, lábios e olhos – Brasil, abril de 2017
                                                            • Esmaltes veganos e cruelty free podem inovar em formatos
                                                              • Figura 15: Fatores importantes de escolha, esmaltes – Brasil, abril de 2017
                                                          • Escolha de Cores

                                                            • Maquiagens com efeito mate podem entregar diversos benefícios às consumidoras
                                                              • Figura 16: Escolha de cores – Brasil, abril de 2017
                                                            • Batons com brilho e anti-idade podem atrair mulheres com mais de 45 anos
                                                              • Figura 17: Escolha de cores, por frases selecionadas e faixa etária – Brasil, abril de 2017
                                                            • Produtos sazonais em promoção podem aumentar compra pelas Baby Boomers
                                                              • Figura 18: Escolha de cores, por frase selecionada e geração – Brasil, abril de 2017
                                                          • Rotina de Uso de Maquiagem

                                                            • Carvão vegetal pode ser explorado em demaquilantes líquidos
                                                              • Figura 19: Rotina de uso de maquiagem – Brasil, abril de 2017
                                                            • Compras casadas podem incentivar consumo entre as mais jovens
                                                              • Figura 20: Rotina de uso de maquiagem, por frases selecionadas e faixa etária – Brasil, abril de 2017
                                                            • Demaquilantes multifuncionais podem atrair as jovens entre 16 e 24 anos
                                                              • Figura 21: Rotina de uso de maquiagem – Brasil, abril de 2017
                                                          • Interesse em Inovação

                                                            • Cushions estão evoluindo e atraindo a atenção das consumidoras brasileiras
                                                              • Figura 22: Interesse em inovação – Brasil, abril de 2017
                                                            • Há oportunidades para atrair a classe C12 com maquiagens de contorno
                                                              • Figura 23: Interesse em inovação, por inovação selecionada e classe socioeconômica – Brasil, abril de 2017
                                                            • Maquiagens inspiradas em filmes podem atrair algumas Millennials
                                                              • Figura 24: Interesse em inovação, por inovações selecionadas e geração – Brasil, abril de 2017
                                                          • Razões de Compra

                                                            • Serviços digitais podem aumentar visibilidade dos produtos
                                                              • Figura 25: Razões de compra – Brasil, abril de 2017
                                                            • Marcas podem atrair Millennials jovens com produtos premium
                                                              • Figura 26: Razões de compra, por razão selecionada e faixa etária – Brasil, abril de 2017
                                                            • Experimentação é importante para as classes AB
                                                              • Figura 27: Razões de compra, por razões selecionadas e classe socioeconômica – Brasil, abril de 2017
                                                          • Apêndice – Tamanho de Mercado e Previsão

                                                              • Figura 28: Vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, em valor – Brasil, 2012-22
                                                              • Figura 29: Previsão de vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, por valor – Brasil, 2012-22
                                                              • Figura 30: Participação dos líderes de vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, por valor – Brasil, 2015-16
                                                            • Abreviações

                                                            About the report

                                                            This report will give you a complete 360-degree view of your market. Not only is it rooted in robust proprietary and high-quality third-party data, but our industry experts put that data into context and you’ll quickly understand:

                                                            • The Consumer

                                                              What They Want. Why They Want It.

                                                            • The Competitors

                                                              Who’s Winning. How To Stay Ahead.

                                                            • The Market

                                                              Size, Segments, Shares And Forecasts: How It All Adds Up.

                                                            • The Innovations

                                                              New Ideas. New Products. New Potential.

                                                            • The Opportunities

                                                              Where The White Space Is. How To Make It Yours.

                                                            • The Trends

                                                              What’s Shaping Demand – Today And Tomorrow.

                                                            Please Note: This is a sample report. All of the figures, graphs, and tables have been redacted.

                                                            Trusted by companies. Big and small.

                                                            • bell
                                                            • boots
                                                            • google
                                                            • samsung
                                                            • allianz
                                                            • kelloggs
                                                            • walgreens
                                                            • redbull
                                                            • unilever
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