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"A categoria de maquiagem e esmalte para unhas é única em se tratando de experiência de compra: ao mesmo tempo em que as consumidoras buscam a experimentação sensorial dos produtos, elas têm recorrido cada vez mais a aplicativos de celular e plataformas virtuais a fim de aprender técnicas e como utilizar os diversos produtos."

Juliana Martins, Analista de Beleza e Cuidados Pessoais

Este relatório responde os seguintes tópicos:

  • Como maquiagens resistentes ao suor podem ganhar espaço no mercado brasileiro?
  • Como as plataformas virtuais podem fazer com que as jovens comprem mais?
  • Como garantir a compra de maquiagem em meio a tantos aplicativos?

What's included

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Table of contents

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  1. Visão Geral

      • Definição
      • Resumo Executivo

          • O mercado
            • Nem o “Efeito Batom” contribuiu para as boas vendas da categoria em 2015
              • Figura 1: Previsão de vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, por valor – Brasil, 2010-20
            • Participação de mercado
              • Apesar de queda nas vendas, a Avon ainda continua líder no varejo
                • Figura 2: Participação dos líderes de vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, por valor – Brasil, 2014-15
              • O consumidor
                • Marcas podem explorar novos conceitos para os primers
                  • Figura 3: Ocasiões de uso de maquiagem e esmalte para unhas, por produtos para a pele – Brasil, fevereiro de 2016
                • Cursos de automaquiagem podem ser estratégias para melhorar credibilidade dos produtos
                  • Figura 4: Atitudes em relação à publicidade de maquiagem e esmalte para unhas – Brasil, fevereiro de 2016
                • Busca por preços baixos podem aumentar desejo por kits e refis
                  • Figura 5: Comportamento de compra de maquiagem e esmalte para unhas – Brasil, fevereiro de 2016
                • Óleos demaquilantes têm boas oportunidades no mercado
                  • Figura 6: Interesse em inovações de maquiagem e esmalte para unhas, Brasil, fevereiro de 2016
                • O que nós pensamos
                • Tópicos Centrais

                  • Como maquiagens resistentes ao suor podem ganhar espaço no mercado brasileiro?
                    • Os fatos
                      • As implicações
                        • Como as plataformas virtuais podem fazer com que as jovens comprem mais?
                          • Os fatos
                            • As implicações
                              • Como garantir a compra de maquiagem em meio a tantos aplicativos?
                                • Os fatos
                                  • As implicações
                                  • O Mercado − O que você precisa saber

                                    • Ano de 2015 cresce em ritmo bem mais moderado em relação a 2014
                                      • Vendas de produtos para unhas foram as que mais cresceram entre 2014 e 2015
                                        • Novas tecnologias e aplicativos têm revolucionado a categoria
                                        • Mercado e Previsão

                                          • Nem o “Efeito Batom” contribuiu para as boas vendas da categoria em 2015
                                            • Figura 7: Vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, em valor – Brasil, 2010-20
                                            • Figura 8: Previsão de vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, por valor – Brasil, 2010-20
                                          • Produtos para as unhas são os maiores impulsionadores da categoria
                                            • Figura 9: Vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, por segmento, em valor, Brasil 2014-15
                                        • Fatores que Influenciarão o Mercado

                                          • Micro franquias de esmalterias podem ajudar a combater a crise
                                            • Novas tecnologias buscam cada vez mais personalização
                                              • Aplicativos oferecem um mundo de possibilidades à categoria de maquiagem
                                              • Empresas, Marcas e Inovações − O que você precisa saber

                                                • Avon investe em campanha para anunciar seu novo batom
                                                  • Marcas lançam primeiras linhas de batom efeito matte no Brasil
                                                    • Eudora lança linha de esmaltes
                                                      • Após 46 anos com foco na venda direta, a Natura abre dez lojas físicas em 2016
                                                        • Zap Jequiti
                                                        • Participação de Mercado

                                                          • Apesar de queda nas vendas, a Avon ainda continua líder no varejo
                                                            • Figura 10: Participação dos líderes de vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, por valor – Brasil, 2014-15
                                                        • Quem está Inovando?

                                                          • Mercado brasileiro pode explorar mais a subcategoria de maquiagens para cílios e sobrancelhas
                                                            • Figura 11: Lançamentos globais de produtos para cílios e sobrancelhas, por top 5 países e Brasil, janeiro de 2013-dezembro de 2015
                                                          • Muitas brasileiras se interessam por produtos em formato spray
                                                            • Figura 12: Lançamentos de maquiagem e esmalte para unhas em formato spray, por top 5 países, janeiro de 2013-dezembro de 2015
                                                          • Maquiagens faciais se beneficiam de produtos que ajudam a esculpir o rosto
                                                            • Figura 13: Lançamentos de maquiagens faciais, por subcategoria, Brasil, janeiro de 2013-dezembro de 2015
                                                        • O Consumidor − O que você precisa saber

                                                          • Ocasiões de uso parecem estar ligadas aos preços dos produtos
                                                            • Marcas precisam oferecer estratégias para dar credibilidade aos seus produtos
                                                              • Há oportunidades para fazer com que as brasileiras comprem mais
                                                                • Brasileiras demonstram interesse por produtos inovadores
                                                                • Ocasiões de Uso

                                                                  • Produtos mais baratos e multifuncionais são mais usados diariamente
                                                                    • Figura 14: Ocasiões de uso de maquiagem e esmalte para unhas, por produtos selecionados – Brasil, fevereiro de 2016
                                                                  • Marcas podem explorar novos conceitos para os primers
                                                                    • Figura 15: Ocasiões de uso de maquiagem e esmalte para unhas, por produtos para a pele – Brasil, fevereiro de 2016
                                                                  • Há oportunidades para que as sombras sejam mais usadas diariamente
                                                                    • Figura 16: Ocasiões de uso de maquiagem e esmalte para unhas, por produtos para os olhos – Brasil, fevereiro de 2016
                                                                • Atitudes em relação à publicidade

                                                                  • Cursos de automaquiagem podem ser estratégias para melhorar credibilidade dos produtos
                                                                    • Figura 17: Atitudes em relação à publicidade de maquiagem e esmalte para unhas – Brasil, fevereiro de 2016
                                                                  • Espelhos virtuais podem ajudar na escolha certa das maquiagens
                                                                    • Figura 18: Atitudes em relação à publicidade de maquiagem e esmalte para unhas, por região – Brasil, fevereiro de 2016
                                                                  • Faltam produtos para diferentes peles e etnias nas prateleiras do Brasil
                                                                    • Figura 19: Atitudes em relação à publicidade de maquiagem e esmalte para unhas, por faixa etária – Brasil, fevereiro de 2016
                                                                • Comportamento de compra

                                                                  • Busca por preços baixos podem aumentar desejo por kits e refis
                                                                    • Figura 20: Comportamento de compra de maquiagem e esmalte para unhas – Brasil, fevereiro de 2016
                                                                  • Como atrair as mulheres com mais de 55 anos a comprar mais maquiagem?
                                                                    • Figura 21: Comportamento de compra de maquiagem e esmalte para unhas, por faixa etária – Brasil, fevereiro de 2016
                                                                  • Produtos em miniatura poderiam agradar as sulistas
                                                                    • Figura 22: Comportamento de compra de maquiagem e esmalte para unhas, por região – Brasil, fevereiro de 2016
                                                                • Interesse em inovações

                                                                  • Óleos demaquilantes têm boas oportunidades no mercado
                                                                    • Figura 23: Interesse em inovações de maquiagem e esmalte para unhas, Brasil, fevereiro de 2016
                                                                  • Tendência dos “aliméticos” chega com força em maquiagens e esmaltes
                                                                    • Figura 24: Interesse em inovações de maquiagem e esmalte para unhas, por faixa etária, Brasil, fevereiro de 2016
                                                                      • Figura 24: Interesse em inovações de maquiagem e esmalte para unhas, por faixa etária, Brasil, fevereiro de 2016
                                                                    • Produtos para unhas e esmaltes premium têm chances no mercado
                                                                      • Figura 25: Interesse em inovações de maquiagem e esmalte para unhas, por classe socioeconômica, Brasil, fevereiro de 2016
                                                                  • Apêndice – Tamanho de Mercado e Previsão

                                                                      • Figura 26: Vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, em valor – Brasil, 2010-20
                                                                      • Figura 27: Previsão de vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, por valor – Brasil, 2010-20
                                                                      • Figura 28: Vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, por segmento, em valor, Brasil 2014-2015
                                                                  • Apêndice – Metodologia e Abreviações

                                                                    • Fatores usados na previsão
                                                                      • Abreviações

                                                                      About the report

                                                                      This report will give you a complete 360-degree view of your market. Not only is it rooted in robust proprietary and high-quality third-party data, but our industry experts put that data into context and you’ll quickly understand:

                                                                      • The Consumer

                                                                        What They Want. Why They Want It.

                                                                      • The Competitors

                                                                        Who’s Winning. How To Stay Ahead.

                                                                      • The Market

                                                                        Size, Segments, Shares And Forecasts: How It All Adds Up.

                                                                      • The Innovations

                                                                        New Ideas. New Products. New Potential.

                                                                      • The Opportunities

                                                                        Where The White Space Is. How To Make It Yours.

                                                                      • The Trends

                                                                        What’s Shaping Demand – Today And Tomorrow.

                                                                      Please Note: This is a sample report. All of the figures, graphs, and tables have been redacted.

                                                                      Trusted by companies. Big and small.

                                                                      • bell
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