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Maquiagem e Esmalte para Unhas - Necessidades do Consumidor que Podem Resultar em Inovação - Brasil - Agosto 2019

“A categoria de maquiagem no Brasil tem alguns desafios a enfrentar. Poucas marcas ainda falam sobre inclusão social e individualidade e desenvolvem produtos voltados para mulheres mais velhas. Além disso, produtos como delineadores, blushes e iluminadores são mais usados somente em ocasiões especiais. Há oportunidades de trabalhar com inovações em termos de texturas e formatos para atrair cada vez mais consumidoras a adotarem um uso diário desses produtos. Outras ideias são produtos que possam ser usados em movimento e que possam ser misturados entre si, criando cores únicas e customizadas.”
– Juliana Martins, Especialista Sênior de Beleza e Cuidados Pessoais

Este relatório analisa as seguintes questões:

  • Delineadores para os olhos são mais usados em ocasiões especiais
  • Como desenvolver maquiagem para os lábios com ingredientes naturais para mulheres mais velhas?
  • Quase metade das brasileiras não usa iluminadores faciais

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Table of contents

  1. Visão Geral

    • O que você precisa saber
      • Definição
      • Resumo Executivo

          • Desafios
            • Delineadores para os olhos são mais usados em ocasiões especiais
              • Figura 1: Produtos usados e ocasiões de uso, por rímel e delineador/lápis de olho, maio de 2019
            • Como desenvolver maquiagem para os lábios com ingredientes naturais para mulheres mais velhas?
              • Figura 2: Benefícios procurados – Maquiagem para os lábios, por benefício ‘possui ingredientes naturais’ e faixa etária, maio de 2019
            • Quase metade das brasileiras não usa iluminadores faciais
              • Figura 3: Benefícios procurados – Maquiagem para o rosto, maio de 2019
            • Oportunidades
              • Batons com acabamento mate continuam trazendo oportunidades à categoria
                • Figura 4: Benefícios procurados – Maquiagem para os lábios, maio de 2019
              • Formatos de maquiagens on-the-go são interessantes para brasileiras
                • Figura 5: Interesse em produtos, maio de 2019
              • Maquiagens que se misturem entre si, criando cores únicas, poderiam atrair millennials
                • Figura 6: Interesse em produtos, por maquiagem personalizada e geração, maio de 2019
              • O que nós pensamos
              • Fatores Que Influenciarão o Mercado

                • Categoria de maquiagem é uma das que mais aborda a inclusão social em suas campanhas
                  • Figura 7: Campanha “Identify as We: Gender”, da Sephora, junho de 2019
                    • Figura 7: Campanha “Identify as We: Gender”, da Sephora, junho de 2019
                  • Maquiagens para peles maduras ainda são nicho no Brasil
                    • Brasil têm altos índices de poluição do ar e raios ultravioleta
                    • Empresas, Marcas e Inovações – O Que Você Precisa Saber

                      • Avon garante mais uma vez a liderança do mercado
                        • Marcas de maquiagem e esmalte para unhas investem em publicidade
                          • Brasileiras parecem não entender os benefícios dos primers
                            • Glossier e CoverGirl conquistam americanas com estratégias diferentes
                            • Participação de Mercado

                              • Avon continuou sendo a líder em vendas de maquiagem e esmalte para unhas em 2018
                                • Figura 8: Participação dos líderes de vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, por valor – Brasil, 2017-18
                            • Campanhas e Ações de Marketing

                              • Campanhas de maquiagens
                                • Avon inova no Brasil com batom em formato cushion
                                  • Figura 9: Vídeo sobre o novo batom em pó da linha Mark, maio de 2019
                                • Avon também faz ação inédita para lançar sua máscara para cílios Big&Fenomenal
                                  • A jogadora de futebol Marta participa, pela primeira vez, de uma campanha de maquiagem da Avon
                                    • Figura 10: Propaganda da nova máscara de cílios Big & Extreme, da Avon, julho de 2018
                                  • Marca de brinquedos Estrela lança linha de maquiagem infantil
                                    • Linha Natura Aquarela inova com embalagens, fórmulas e tonalidades
                                      • Figura 11: Propaganda da nova linha Natura Aquarela, da Natura, junho de 2018
                                    • Natura abraça a diversidade em nova campanha de Natura Faces
                                      • Figura 12: Campanha “#TodasAsCoresDoAmor”, da Natura Faces, maio de 2019
                                    • Eudora lança Eudora Glam com efeito super mate
                                      • Figura 13: Campanha de lançamento da linha Eudora Glam, março de 2019
                                    • Depois de dois meses, a marca lança uma outra coleção, Eudora Glow
                                      • Figura 14: Campanha “Pele Iluminada é Glow”, da Eudora, maio de 2019
                                    • Gisele Bundchen é mais uma vez garota-propaganda de O Boticário
                                      • Figura 15: Propaganda sobre as novas máscaras Make B, O Boticário, março de 2019
                                    • O Boticário convida cantora Anita para criar novas cores para seus batons
                                      • Figura 16: Vídeo sobre as cinco novas cores dos batons Boticário Intense em parceria com Anita, outubro de 2018
                                    • Lancôme realiza ação na Sephora para divulgar novo batom mate
                                      • Sephora e LinkedIn realizam parceria no Dia do Trabalho
                                        • Hinode distribui seus produtos para assinantes da Glambox em parceria inédita
                                          • Vult realiza promoção com ator Caio Castro
                                            • Figura 17: Vídeo sobre a promoção#VemJantarComigo, da Vult, agosto de 2018
                                          • Quem disse, Berenice? lança batons com Taís Araújo
                                            • Figura 18: Campanha “As cores da minha vida” por Taís Araújo, de quem disse, berenice?, outubro de 2018
                                          • Campanhas de esmaltes
                                            • Risqué lança cinco tons de nude cremosos e metalizados
                                              • Figura 19: Vídeo sobre a nova coleção Risqué Nude Mistura Brasileira, da Risqué, novembro de 2018
                                            • Além disso, lançou uma coleção em parceria com a Coca-Cola
                                              • Avon lança esmalte que promete secar em um minuto
                                                • Colorama traz de volta cores que foram sucesso anteriormente
                                                • Quem Está Inovando?

                                                  • Primers podem incentivar consumo comunicando benefícios de produtos faciais
                                                    • Figura 20: Lançamentos de produtos de maquiagem facial, por ano de lançamento, Brasil, janeiro de 2015-junho de 2019
                                                  • Marcas inovam para desenvolver maquiagens sustentáveis
                                                    • Figura 21: Lançamentos de produtos de maquiagem, por posicionamento “Ético – embalagem não prejudicial ao meio ambiente”, Brasil, janeiro de 2016-junho de 2019
                                                  • Maquiagens faciais formuladas com probióticos podem oferecer benefícios à pele
                                                    • Figura 22: Lançamentos de produtos de maquiagem facial*, por posicionamentos ‘hidratante’, ‘anti-idade’ e ‘brilhante/clareador’, top 5 países e Brasil, janeiro de 2015-junho de 2019
                                                • Estudos de Caso

                                                  • Glossier se tornou sucesso absoluto nos Estados Unidos graças à proximidade com consumidoras
                                                    • CoverGirl alcança mais de 30 milhões de pessoas com vídeo que apoia a individualidade
                                                    • O Consumidor – O Que Você Precisa Saber

                                                      • Pesquisa mostra que há oportunidades para aumentar uso de BB/CC creams, delineadores e blushes
                                                        • Iluminadores poderiam inovar com textura em gel/gelatinosa
                                                          • Rímeis poderiam trazer praticidade com embalagens que facilitem seu uso em movimento
                                                            • Maquiagem labial com efeito mate traz diversas oportunidades
                                                              • Pesquisa mostra o interesse das brasileiras por inovações
                                                                • Brasileiras têm interesse em tecnologias que as ajudem a escolher seus produtos de maquiagem
                                                                • Produtos Usados e Ocasiões de Uso

                                                                  • BB e CC creams podem comunicar proteção a agressores externos, como poluição
                                                                    • Figura 23: Produtos usados e ocasiões de uso, por base e BB/CC cream e ‘em um dia normal’, maio de 2019
                                                                  • Há oportunidades de aumentar uso diário de delineadores para os olhos
                                                                    • Figura 24: Produtos usados e ocasiões de uso, por rímel e delineador/lápis de olho, maio de 2019
                                                                  • Mulheres que trabalham podem se interessar por esmaltes de secagem rápida
                                                                    • Figura 25: Produtos usados e ocasiões de uso, por esmaltes para unhas e situação de trabalho, maio de 2019
                                                                  • Técnica de ‘draping’ poderia ajudar a aumentar uso de blush em dias normais
                                                                    • Figura 26: Produtos usados e ocasiões de uso, por blush, maio de 2019
                                                                • Benefícios Procurados – Maquiagem para o Rosto

                                                                  • Iluminador em formato gel pode trazer inovação à subcategoria
                                                                    • Figura 27: Benefícios procurados – Maquiagem para o rosto, maio de 2019
                                                                  • Longa duração e proteção solar são os benefícios mais procurados em maquiagens faciais
                                                                    • Figura 28: Análise TURF – Benefícios procurados – Maquiagem para o rosto, maio de 2019
                                                                  • Maquiagens faciais oil-free podem ser comunicadas diretamente às jovens
                                                                    • Figura 29: Benefícios procurados – Maquiagem para o rosto, por benefício “sem óleo” e faixa etária, maio de 2019
                                                                • Benefícios Procurados – Rímel

                                                                  • Rímel que dá volume aos cílios tem oportunidades com embalagens on-the-go
                                                                    • Figura 30: Benefícios procurados – Rímel, maio de 2019
                                                                  • Análise revela os benefícios do rímel ideal para as brasileiras
                                                                    • Figura 31: Análise TURF – Benefícios procurados – Rímel, maio de 2019
                                                                • Benefícios Procurados – Maquiagem para os Lábios

                                                                  • Batons com acabamento mate continuam trazendo oportunidades à categoria
                                                                    • Figura 32: Benefícios procurados – Maquiagem para os lábios, maio de 2019
                                                                  • Maquiagem labial ideal precisa ser hidratante, de longa duração e dar volume aos lábios
                                                                    • Figura 33: Análise TURF – Benefícios procurados – Maquiagem para os lábios, maio de 2019
                                                                  • Mulheres com 45 anos ou mais têm interesse em ingredientes naturais em maquiagem para os lábios
                                                                    • Figura 34: Benefícios procurados – Maquiagem para os lábios, por benefício ‘possui ingredientes naturais’ e faixa etária, maio de 2019
                                                                • Interesse em Produtos

                                                                  • Formatos de maquiagens poderiam inovar mais para serem usados em movimento
                                                                    • Figura 35: Interesse em produtos, maio de 2019
                                                                  • Produtos multiuso poderiam ter lançamentos especiais para Dia das Mães
                                                                    • Figura 36: Interesse em produtos, por maquiagem multiuso e presença de filhos em casa, maio de 2019
                                                                  • Maquiagens que se misturem entre si, criando cores únicas, poderiam atrair millennials
                                                                    • Figura 37: Interesse em produtos, por maquiagem personalizada e geração, maio de 2019
                                                                • Interesse em Tecnologia

                                                                  • Millennials são mais propensas a utilizar aplicativos de testes de maquiagem
                                                                    • Figura 38: Interesse em tecnologia, maio de 2019
                                                                  • Figura 39: Vídeo sobre o lançamento do aplicativo ColourMe na loja Watsons da Malásia, junho de 2019
                                                                    • Figura 39: Vídeo sobre o lançamento do aplicativo ColourMe na loja Watsons da Malásia, junho de 2019
                                                                  • Mulheres precisam de ajuda para entender qual produto combina melhor com a sua pele
                                                                    • Figura 40: Interesse em tecnologia, por tecnologia selecionada e faixa etária, maio de 2019
                                                                • Apêndice – Abreviações

                                                                  • Abreviações
                                                                  • Apêndice – Tamanho de Mercado e Previsão

                                                                    • Mercado e previsão
                                                                      • Figura 41: Vendas no varejo do mercado de maquiagem e esmalte para unhas, em valor – Brasil, 2014-19
                                                                    • Participação de mercado
                                                                      • Figura 42: Participação dos líderes de vendas no varejo de maquiagem e esmalte para unhas, por valor – Brasil, 2017-18

                                                                  Maquiagem e Esmalte para Unhas - Necessidades do Consumidor que Podem Resultar em Inovação - Brasil - Agosto 2019

                                                                  £3,122.80 (Excl.Tax)