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Perfumes - Brasil - Outubro 2018

“A categoria de perfumes no Brasil é uma das que mais cresce no país. Graças às movimentações constantes das marcas nacionais (que têm expandido seus canais de venda e trazido novas fragrâncias ao mercado) e o hábito cultural do brasileiro de se perfumar, as vendas desses produtos têm crescido. Porém, essa é uma categoria que inova principalmente com fragrâncias diferentes, não trazendo ao mercado produtos inovadores, que chamem a atenção dos consumidores. Formatos diferentes, benefícios que vão além da perfumação e voltados para certos grupos demográficos poderiam trazer uma maior diferenciação ao mercado."

– Juliana Martins, Especialista Sênior de Beleza e Cuidados Pessoais

Este relatório analisa as seguintes questões:

  • Mercado de perfumes no Brasil poderia trazer mais inovações
  • Consumidores deveriam ser melhor educados quanto aos melhores perfumes para eles
  • Consumidores mais velhos veem perfumes como produtos muito pessoais para serem dados como presente

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Table of contents

  1. Visão Geral

    • O que você precisa saber
      • Definição
      • Resumo Executivo

          • Desafios
            • Mercado de perfumes no Brasil poderia trazer mais inovações
              • Consumidores deveriam ser melhor educados quanto aos melhores perfumes para eles
                • Figura 1: Atitudes em relação a perfumes, agosto de 2018
              • Consumidores mais velhos veem perfumes como produtos muito pessoais para serem dados como presente
                • Figura 2: Atitudes em relação a perfumes, agosto de 2018
              • Oportunidades
                • Insumos vindos da biodiversidade brasileira poderiam ajudar o mercado a reduzir impacto da alta do dólar
                  • Primers aplicados antes ou depois dos perfumes poderiam ajudar na prolongação da fragrância
                    • Figura 3: Interesse em inovações, agosto de 2018
                  • Marcas poderiam investir em fragrâncias que aumentem a energia das mulheres
                    • Figura 4: Interesse em benefícios adicionais nos perfumes, por 'aumento de energia', agosto de 2018
                  • O que nós pensamos
                  • O Mercado – O Que Você Precisa Saber

                    • Marcas nacionais têm forte participação no aumento das vendas da categoria
                      • Alguns fatores econômicos e climáticos poderão influenciar a categoria de perfumes no Brasil
                        • Perfumes masculinos e que protejam contra insetos abrem espaço para inovação
                        • Mercado e Previsão

                          • Expansão dos canais de venda das líderes do mercado pode ter influenciado crescimento no varejo de perfumes
                            • Figura 5: Vendas no varejo de perfumes, em valor – Brasil, 2013-23
                            • Figura 6: Previsão de vendas no varejo de perfumes, por valor – Brasil, 2013-23
                        • Fatores Que Influenciarão o Mercado

                          • Alta do dólar pode incentivar insumos vindos da biodiversidade brasileira
                            • Fragrâncias mais leves podem trazer inovação, ainda mais em regiões de altas temperaturas
                              • Marcas investem em perfumes masculinos no Brasil
                                • Doenças causadas por mosquitos podem trazer oportunidades à categoria
                                • Empresas, Marcas e Inovações - O Que Você Precisa Saber

                                  • Marcas nacionais investem nos seus produtos de perfumaria
                                    • Marcas investem em campanhas e nomes conhecidos para divulgar seus novos produtos
                                      • Sustentabilidade, relaxamento e sazonalidade também são tendências na categoria de perfumes
                                      • Participação de Mercado

                                        • Grupo Boticário e Natura reforçam sua comunicação baseada na perfumaria
                                          • Figura 7: Participação dos líderes de vendas no varejo de perfumes, por valor – Brasil, 2016-17
                                      • Campanhas e Ações de Marketing

                                        • Avon lança novo perfume masculino
                                          • Figura 8: Campanha “Segno. A marca do novo líder”, da Avon, junho de 2018
                                        • O Boticário aproveita Dia dos Namorados para divulgar novos perfumes
                                          • Figura 9: Campanha “Videogame”, de O Boticário, maio de 2018
                                        • Linha Floratta aumenta seu portfólio
                                          • Figura 10: Campanha do novo perfume Floratta Amor de Lavanda, de O Boticário, março de 2018
                                        • Natura realiza ação nas ruas de São Paulo para divulgar Essencial Oud
                                          • Figura 11: Campanha “Essencial Oud – Acenda a química do seu amor”, da Natura, maio de 2018
                                        • Novo eau de parfum Verum é lançado pela Natura
                                          • Figura 12: Campanha Natura Homem Verum, julho de 2018
                                        • Eudora traz a atriz Grazi Massafera como garota-propaganda de novo perfume
                                          • Figura 13: Campanha de lançamento do La Victorie Eau de Parfum, da Eudora, março de 2018
                                        • Campanha mostra perfumes da Hinode
                                          • Figura 14: Campanha “Meu amor perfuma o mundo”, da Hinode, maio de 2018
                                      • Quem Está Inovando?

                                        • Perfumes mais sustentáveis podem atrair alguns consumidores
                                          • Figura 15: Lançamentos globais de perfumes, por posicionamentos selecionados, top 5 países e Brasil, janeiro de 2016 -julho de 2018
                                            • Figura 15: Lançamentos globais de perfumes, por posicionamentos selecionados, top 5 países e Brasil, janeiro de 2016 -julho de 2018
                                          • Perfumes têm o poder de trazer relaxamento aos consumidores
                                            • Figura 16: Lançamentos globais de perfumes por posicionamento “aromaterapia”, top 5 países e Brasil, janeiro de 2016-julho de 2018
                                          • Marcas podem desenvolver perfumes sazonais a partir de datas comemorativas
                                            • Figura 17: Lançamentos globais de perfumes, por posicionamento “sazonal”, top 5 países, janeiro de 2016 - julho de 2018
                                        • O Consumidor – O Que Você Precisa Saber

                                          • Deo parfums amadeirados e perfumes capilares customizados são oportunidades de inovação
                                            • Inovações podem trazer diversificação para a categoria de perfumes
                                              • Marcas poderiam agregar maior valor aos perfumes adicionando outros benefícios aos produtos
                                                • Há oportunidades para perfumes para diferentes ocasiões e com fragrâncias semelhantes a dos importados
                                                  • Consumidores ainda consideram difícil achar uma fragrância que combine com eles
                                                  • Tipos de perfumes usados

                                                    • Deo parfum com fragrância amadeirada pode atrair alguns homens
                                                      • Figura 18: Tipos de perfumes usados, agosto de 2018
                                                    • Pesquisa revela espaço para perfumes capilares customizados
                                                      • Figura 19: Tipos de perfumes usados, agosto de 2018
                                                  • Interesse em inovações

                                                    • Primers aplicados antes ou depois dos perfumes poderiam ajudar na prolongação da fragrância
                                                      • Figura 20: Interesse em inovações, agosto de 2018
                                                    • Dispositivos caseiros que liberem aromas de acordo com humor interessam algumas mulheres mais jovens
                                                      • Figura 21: Interesse em inovações, por faixa etária feminina, agosto de 2018
                                                    • Perfumes para o banho que hidratem a pele podem inovar na categoria
                                                      • Figura 22: Interesse em inovações, agosto de 2018
                                                  • Interesse em benefícios adicionais nos perfumes

                                                    • Alguns consumidores podem se interessar por perfumes com efeito “cooling”
                                                      • Figura 23: Interesse em benefícios adicionais nos perfumes, agosto de 2018
                                                    • Marcas poderiam investir em fragrâncias que aumentem a energia das mulheres
                                                      • Figura 24: Interesse em benefícios adicionais nos perfumes, por aumento de energia, agosto de 2018
                                                    • Muitos nordestinos têm interesse em perfumes que ajudem a repelir insetos
                                                      • Figura 25: Interesse em benefícios adicionais nos perfumes, por repelente de insetos, agosto de 2018
                                                  • Comportamento em relação a perfumes

                                                    • Kits com fragrâncias para o dia e a noite podem atrair alguns consumidores
                                                      • Figura 26: Comportamento em relação a perfumes, agosto de 2018
                                                    • Algumas mulheres demonstram interesse por perfumes cujas fragrâncias se pareçam com perfumes importados
                                                      • Figura 27: Comportamento em relação a perfumes, agosto de 2018
                                                  • Atitudes em relação a perfumes

                                                    • Consumidores deveriam ser melhor educados quanto aos melhores perfumes para eles
                                                      • Figura 28: Atitudes em relação a perfumes, agosto de 2018
                                                    • Marcas podem atrair nordestinos com perfumes unissex
                                                      • Figura 29: Atitudes em relação a perfumes, agosto de 2018
                                                    • Há oportunidades para atrair os consumidores mais velhos que consideram perfumes como presentes muito pessoais
                                                      • Figura 30: Atitudes em relação a perfumes, agosto de 2018
                                                  • Apêndice – Abreviações

                                                    • Abreviações
                                                    • Apêndice – Tamanho de Mercado e Previsão

                                                      • Mercado e previsão
                                                        • Figura 31: Vendas no varejo de perfumes, em valor – Brasil, 2013-23
                                                        • Figura 32: Previsão de vendas no varejo de perfumes, por valor – Brasil, 2013-23
                                                        • Figura 33: Participação dos líderes de vendas no varejo de perfumes, por valor – Brasil, 2016-17

                                                    Perfumes - Brasil - Outubro 2018

                                                    US $3,995.00 (Excl.Tax)