Sorry for interrupting, this website uses cookies to improve your experience. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. Learn more
Accept & Close

Produtos de Cuidados Pessoais para Bebês e Crianças - Identificando Oportunidades Através do Comportamento do Consumidor - Brasil - Junho 2019

“O segmento de produtos de cuidados pessoais infantis deve evoluir de acordo com a demanda dos pais e crianças. Os hábitos de beleza estão mudando, e os consumidores que compram produtos para seus filhos são rigorosos. Produtos com ingredientes suaves e naturais, com proteção contra os raios solares e que sejam feitos para etapas específicas do desenvolvimento da criança, por exemplo, foram fatores importantes mais citados do que preço mais barato. Isso demonstra que, para os pais, a segurança de um produto de higiene está acima de qualquer coisa. Assim, a indústria precisa evoluir junto com esses pais, desenvolvendo produtos cada vez mais suaves, seguros e sustentáveis.”
– Juliana Martins, Especialista Sênior de Beleza e Cuidados Pessoais

Este relatório analisa as seguintes questões:

  • Subcategoria de fraldas descartáveis deverá se adequar à sustentabilidade
  • Pais preferem produtos feitos especificamente para crianças
  • Dermocosméticos infantis ainda são nicho dentro do segmento infantil

What you get

What's included

Why buy from us?

Succeed

Our reports will provide you with market data, consumer research and competitive intelligence to succeed in your market.

Instant Access

Buy now and you'll have instant access to the information you need to make the right decisions.

Opportunities

Find out what's next in the markets that matter to you: where opportunities lie and what challenges you will face.

Trusted

A business Superbrand, Mintel is a source you can trust. We have been defining and refining the Market Intelligence mix since 1972.

Table of contents

  1. Visão Geral

    • O que você precisa saber
      • Definição
      • Resumo Executivo

          • Desafios
            • Subcategoria de fraldas descartáveis deverá se adequar à sustentabilidade
              • Pais preferem produtos feitos especificamente para crianças
                • Figura 1: Atitudes em relação a produtos, abril de 2019
              • Dermocosméticos infantis ainda são nicho dentro do segmento infantil
                • Figura 2: Influenciadores de compra, abril de 2019
              • Oportunidades
                • Produtos para assaduras podem inovar com novos formatos
                  • Figura 3: Tipos de formatos e texturas preferidos, abril de 2019
                • Produtos infantis contendo ingredientes naturais são bem vistos pelos pais de crianças entre 0 e 12 anos
                  • Figura 4: Atitudes em relação a produtos, por filhos morando na residência, abril de 2019
                • Lenços umedecidos podem agregar novas funcionalidades ao seu uso
                  • Figura 5: Atitudes em relação a produtos, por atributo “Só uso lenços umedecidos quando estou longe de casa com meu filho”, abril de 2019
                • O que nós pensamos
                • Fatores Que Influenciarão o Mercado

                  • Segmento infantil precisará se adequar à tendência de sustentabilidade
                    • Figura 6: Fraldas Wiona Hipoalergênicas e biodegradáveis, junho de 2015
                  • Doença Zika oferece oportunidades ao mercado infantil
                    • Mais da metade das crianças em idade escolar têm cáries no mundo
                      • Dermatite atópica acomete 13,7% das crianças de até 14 anos
                      • Empresas, Marcas e Inovações – O Que Você Precisa Saber

                        • Categoria é marcada por relançamentos e ações inovadoras
                          • Dados revelam participação dos homens no cuidado infantil, preocupação com o sol e interesse por produtos que relaxem
                            • Produtos para idades específicas das crianças e segurança de ingredientes podem ter sucesso no Brasil
                            • Campanhas e Ações de Marketing

                              • Campanhas e ações de marketing para produtos de cuidados pessoais
                                • J&J reposiciona todos os produtos da linha para bebês e crianças
                                  • Figura 7: Filme “2019 acaba de nascer. #FelizAnoJOHNSONS”, janeiro de 2019
                                • J&J lança movimento para comemorar o Dia das Mães
                                  • Figura 8: Movimento #PurezaQueInspiraOBem da Johnson & Johnson, maio de 2019
                                • Linha Boti Baby, de O Boticário, é relançada com novos personagens
                                  • Figura 9: Apresentação do Dr. Botica, de O Boticário, julho de 2018
                                • Sorriso entra na categoria de pasta dental infantil com Sorriso Kids
                                  • Condor e Mattel se unem para lançar produtos com a marca de carrinhos Hot Wheels
                                    • Huggies lança desafio aos pais para testar lenços umedecidos
                                      • Figure 10: Promoção #compromissohuggies, setembro de 2018
                                    • Campanhas e ações de marketing para fraldas descartáveis
                                      • Banheiros masculinos no Brasil ganham trocadores de fraldas por iniciativa da Natura
                                        • Figura 11: Movimento #PapaieBebê da Natura, outubro de 2018
                                      • Pom Pom festeja 50 anos com nova embaixadora e novas fraldas, mais finas e macias
                                        • Figura 12: Promoção #compromissohuggies, setembro de 2018
                                      • Pampers e Easy Taxi promovem parceria
                                        • Bepantol Baby incentiva a participação dos pais no cuidado com seus filhos
                                          • Figura 13: Campanha Bepantol Baby: Forte proteção, puro amor, abril de 2019
                                      • Quem Está Inovando?

                                        • Há espaço para marcas comunicarem seus produtos diretamente aos homens com filhos
                                          • Figura 14: Lançamentos globais de produtos para Pele, Sabonetes e Produtos para Banho, Perfumaria, Produtos para Cabelos e Maquiagem, por posicionamentos “bebês & crianças (0-4)” e “crianças (5-12)”, Top 5 países, janeiro de 2016-maio de 2019
                                          • Figura 15: Vídeo da Natura sobre os trocadores de fraldas em banheiros masculinos, Brasil, novembro de 2018
                                        • Figura 16: Campanha da Pampers Pure, Reino Unido e Irlanda, agosto de 2018
                                          • Figura 16: Campanha da Pampers Pure, Reino Unido e Irlanda, agosto de 2018
                                          • Figura 17: Campanha da Pompis, “Diaper for equality”, janeiro de 2016
                                        • Figura 18: Campanha da Dove Men+Care, #TakeTheTime, Canadá, março de 2019
                                          • Figura 18: Campanha da Dove Men+Care, #TakeTheTime, Canadá, março de 2019
                                        • Preocupação de pais com a proteção dos filhos contra o sol é grande
                                          • Figura 19: Lançamentos de produtos de beleza e cuidado pessoal, por posicionamentos “bebês & crianças (0-4)” e “crianças (5-12)”, América Latina, janeiro de 2016-maio de 2019
                                        • Marcas podem inovar com produtos que ajudem bebês e crianças a relaxar
                                          • Figura 20: Lançamentos globais de maquiagem, perfumaria, produtos para cabelos, higiene oral, produtos para pele, sabonetes e produtos para banho, fraldas e lenços umedecidos*, por posicionamentos “bebês e crianças (0-4)”, “crianças (5-12) e “aromaterapia”, janeiro de 2016-maio de 2019
                                      • Estudos de Caso

                                        • Produtos específicos para as faixas etárias 4-6, 7-8 e 9-11 anos são lançados na França
                                          • Marca ‘The Honest Company’ comunica com clareza como seus produtos são feitos
                                            • Figura 21: Vídeo institucional da marca The Honest Company, maio de 2018
                                              • Figura 21: Vídeo institucional da marca The Honest Company, maio de 2018
                                          • O Consumidor – O Que Você Precisa Saber

                                            • Fraldas descartáveis e de praia/piscina poderiam trazer mais inovações
                                              • Segurança dos ingredientes é fundamental nos produtos infantis
                                                • Mercado tem espaço para desenvolver dermocosméticos infantis
                                                  • Mais da metade dos pais de crianças entre 0-12 anos têm interesse em produtos mais sustentáveis
                                                    • Produtos feitos especificamente para crianças têm preferência dos pais
                                                    • Produtos comprados e tipos de texturas e formatos preferidos

                                                      • Fraldas descartáveis precisarão inovar enquanto não se tornam produtos biodegradáveis
                                                        • Figura 22: Produtos comprados, abril de 2019
                                                      • Figura 23: Filme sobre o produto Huggies Made By You, da Huggies dos Estados Unidos, junho de 2018
                                                        • Figura 23: Filme sobre o produto Huggies Made By You, da Huggies dos Estados Unidos, junho de 2018
                                                      • Perfumes com personagens infantis podem aumentar vendas de fragrâncias para crianças entre 4 e 12 anos
                                                        • Figura 24: Produtos comprados, por compra de fragrâncias/colônias e filhos morando na residência, abril de 2019
                                                      • Fraldas para praia/piscina têm oportunidades para atrair ainda mais os pais das classes AB
                                                        • Figura 25: Produtos comprados, por compra de fraldas descartáveis para piscina/praia e classe socioeconômica, abril de 2019
                                                      • É possível inovar com produtos antiassaduras para bebês
                                                        • Figura 26: Tipos de formatos e texturas preferidos, abril de 2019
                                                    • Fatores Importantes de Escolha

                                                      • Produtos com ingredientes suaves são imprescindíveis para mais de 70% dos pais
                                                        • Figura 27: Fatores importantes de escolha, abril de 2019
                                                      • Análise mostra quais seriam os benefícios ideais de um produto infantil atraente
                                                        • Figura 28: Análise TURF – Fatores importantes de escolha, abril de 2019
                                                      • Produtos capilares naturais para tipos específicos de cabelo podem atrair alguns pais
                                                        • Figura 29: Fatores importantes de escolha, abril de 2019
                                                    • Influenciadores de Compra

                                                      • Dermocosméticos infantis têm oportunidades no mercado
                                                        • Figura 30: Influenciadores de compra, abril de 2019
                                                      • Novas tecnologias em produtos infantis de cuidados pessoais podem atrair pais da geração millennial
                                                        • Figura 31: Influenciadores de compra, por geração, abril de 2019
                                                      • Figura 32: Vídeo sobre a escova dental Grush, maio de 2016
                                                        • Figura 32: Vídeo sobre a escova dental Grush, maio de 2016
                                                    • Comportamentos em Relação a Produtos

                                                      • Pais têm interesse em produtos infantis mais sustentáveis
                                                        • Figura 33: Comportamentos em relação a produtos, abril de 2019
                                                      • Maquiagens com proteção solar podem incentivar compra da categoria
                                                        • Figura 34: Comportamentos em relação a produtos, por filhos morando na residência, abril de 2019
                                                      • Pais millennials podem se interessar por aplicativos que ajudem a informar sobre ingredientes dos produtos
                                                        • Figura 35: Comportamentos em relação a produtos, por geração, abril de 2019
                                                    • Atitudes em Relação a Produtos

                                                      • Pais preferem produtos feitos especificamente para crianças
                                                        • Figura 36: Atitudes em relação a produtos, abril de 2019
                                                      • Pais acreditam que produtos com ingredientes naturais são de melhor qualidade e mais confiáveis do que os convencionais
                                                        • Figura 37: Atitudes em relação a produtos, por filhos morando na residência, abril de 2019
                                                      • Categoria de lenços umedecidos pode se expandir incluindo outras finalidades de uso
                                                        • Figura 38: Atitudes em relação a produtos, por atributo “Só uso lenços umedecidos quando estou longe de casa com meu filho”, abril de 2019
                                                    • Apêndice – Abreviações

                                                      • Abreviações
                                                      • Apêndice – Tamanho de Mercado

                                                        • Tamanho de mercado
                                                          • Figura 39: Vendas no varejo de fraldas descartáveis, em valor – Brasil, 2013-18
                                                        • Participação de mercado
                                                          • Figura 40: Participação dos líderes de vendas no varejo de fraldas descartáveis*, por valor – Brasil, 2017-18

                                                      Produtos de Cuidados Pessoais para Bebês e Crianças - Identificando Oportunidades Através do Comportamento do Consumidor - Brasil - Junho 2019

                                                      £3,122.80 (Excl.Tax)