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“O homem brasileiro aprendeu a conciliar um estilo de vida agitado com a rotina de compra de produtos de cuidado pessoal. A pressão da vida moderna não o impede de comprar estes produtos, muito pelo contrário. Entretanto, ele já não mais pede para que a parceira/esposa compre seu desodorante ou xampu: prefere comprar seus produtos de higiene pessoal por conta própria.”
- Victor Fraga, Analista Sênior

Este relatório responde às seguintes questões:

  • Como a beleza ganhou tanta importância?
  • Como a categoria tornou-se rápida e proativa?

What's included

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Table of contents

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  1. Introdução

      • Definição
        • Abreviações
        • Resumo Executivo

            • O mercado
              • Figura 1: Vendas do setor de produtos de higiene masculina, por valor, Brasil, 2009-19
                • Figura 1: Vendas do setor de produtos de higiene masculina, por valor, Brasil, 2009-19
              • Figura 2: Vendas das empresas líderes no mercado brasileiro de produtos de higiene masculina, por valor, 2011-12
                • Figura 2: Vendas das empresas líderes no mercado brasileiro de produtos de higiene masculina, por valor, 2011-12
              • Fatores que irão influenciar o mercado
                • Empresas e Inovação
                  • O consumidor
                    • Figura 3: Comportamento de compra em relação aos produtos de higiene masculina, Brasil, junho de 2014
                      • Figura 3: Comportamento de compra em relação aos produtos de higiene masculina, Brasil, junho de 2014
                    • O que pensamos
                    • Uso de Tendências

                        • Tendência: Extend My Brand (Estenda Minha Marca)
                          • Tendência: Sense of the Intense (Sensação de Intensidade)
                            • Tendência: Why Buy (Por que comprar?)
                            • Questões Principais e Insights

                                • Beleza é prioridade
                                  • Fatos
                                    • Implicações
                                      • Rapidez e proatividade
                                        • Fatos
                                          • Implicações
                                          • Fatores Que Irão Influenciar o Mercado

                                            • Tópicos centrais
                                              • Bonitos, perfumados e ocupados
                                                • Espelho, espelho meu
                                                  • Chegou a hora de encarar o bisturi?
                                                    • A vez do metrossexual
                                                    • Quem Está Inovando?

                                                      • Tópicos centrais
                                                        • A internet a eles pertence
                                                          • Anúncio solar
                                                            • Barba branca é coisa do passado
                                                              • Figura 4: Bastão Disfarce para Cabelos Brancos – Abelha Rainha
                                                            • Olhos nos olhos
                                                              • Figura 5: Caneta Camuflagem – O Boticário
                                                            • Dois coelhos com uma cajadada só
                                                              • Figura 6: Gel de Barbear e Limpeza 2-em-1 – Musk for Men – Anaconda Cosméticos
                                                          • Tamanho e Previsão de Mercado e Desempenho dos Segmentos

                                                            • Tópicos centrais
                                                              • Um setor em rápido crescimento
                                                                • Mudanças nos padrões de compra
                                                                  • Figura 7: Vendas do setor de produtos de higiene masculina, por valor, Brasil, 2009-19
                                                                • O crescimento é contínuo, porém, frágil
                                                                  • Figura 8: Vendas do setor de produtos de higiene masculina, por valor, Brasil, 2009-19
                                                                • Desodorantes impulsionam crescimento
                                                                  • Figura 9: Vendas dos segmentos de produtos de higiene masculina, por valor, Brasil, 2009-14
                                                                • Fatores usados na previsão
                                                                • Participação de Mercado

                                                                  • Tópicos centrais
                                                                    • Os três gigantes
                                                                      • Unilever e Beiersdorf impulsionam crescimento
                                                                        • Figura 10: Vendas das empresas líderes no mercado brasileiro de produtos de higiene masculina, por valor, 2011-12
                                                                      • Algumas empresas operam em áreas específicas
                                                                      • Empresas e Marcas

                                                                        • Unilever
                                                                          • L’Oréal
                                                                            • Procter & Gamble
                                                                              • Beiersdorf
                                                                              • O Consumidor – Uso

                                                                                • Tópicos centrais
                                                                                  • Figura 11: Frequência de uso de produtos de higiene masculina, por segmento, Brasil, junho de 2014
                                                                                    • Figura 11: Frequência de uso de produtos de higiene masculina, por segmento, Brasil, junho de 2014
                                                                                  • Frente fria
                                                                                    • Figura 12: Usuários frequentes de produtos de higiene masculina, por idade, Brasil, junho de 2014
                                                                                  • Jovens e bonitos
                                                                                    • Figura 13: Usuários frequentes de produtos de higiene masculina, por idade, Brasil, junho de 2014
                                                                                • O Consumidor – Canais de Compra

                                                                                  • Tópicos centrais
                                                                                    • Todos os produtos em um só lugar
                                                                                      • Figura 14: Canais de compra de produtos de higiene masculina, Brasil, junho de 2014
                                                                                        • Figura 14: Canais de compra de produtos de higiene masculina, Brasil, junho de 2014
                                                                                      • Seguindo um caminho diferente
                                                                                        • Figura 15: Canais de compra de produtos de higiene masculina, por região, Brasil, junho de 2014
                                                                                      • Jovens e aventureiros
                                                                                        • Figura 16: Canais de compra de produtos de higiene masculina, por idade, Brasil, junho de 2014
                                                                                    • O Consumidor – Comportamento

                                                                                      • Tópicos centrais
                                                                                        • Alto nível de fidelidade à marca é característica dos consumidores do sexo masculinos
                                                                                          • Figura 17: Comportamento em relação à compra de produtos de higiene masculina, Brasil, junho de 2014
                                                                                            • Figura 17: Comportamento em relação à compra de produtos de higiene masculina, Brasil, junho de 2014
                                                                                          • Jovens preferem produtos caros
                                                                                            • Figura 18: Comportamento em relação à compra de produtos de higiene masculina, por idade, Brasil, junho de 2014
                                                                                          • Consumidores exigentes e proativos
                                                                                            • Figura 19: Comportamento em relação à compra de produtos de higiene masculina, por grupo socioeconômico, Brasil, junho de 2014
                                                                                        • O Consumidor – Atitude

                                                                                          • Tópicos centrais
                                                                                            • Consciência sobre rotina de cuidado pessoal é quase universal
                                                                                              • Figura 20: Atitudes em relação aos produtos de higiene masculina, Brasil, junho de 2014
                                                                                                • Figura 20: Atitudes em relação aos produtos de higiene masculina, Brasil, junho de 2014
                                                                                              • O estereótipo do “macho” persiste na região Nordeste…
                                                                                                • Figura 21: Atitudes em relação aos produtos de higiene masculina, por região, Brasil, junho de 2014
                                                                                              • … e no grupo socioeconômico DE
                                                                                                • Figura 22: Atitudes em relação aos produtos de higiene masculina, por grupo socioeconômico, Brasil, junho de 2014
                                                                                            • Apêndice – Frequência

                                                                                                • Figura 23: Frequência de uso, junho de 2014
                                                                                                • Figura 24: Frequência de uso, junho de 2014
                                                                                              • Figura 25: Frequência de uso – Total de produtos usados, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 25: Frequência de uso – Total de produtos usados, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 26: Frequência de uso – Total de produtos usados, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                              • Figura 27: Frequência de uso – Produtos para barbear, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 27: Frequência de uso – Produtos para barbear, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 28: Frequência de uso – Produtos para barbear, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                              • Figura 29: Frequência de uso – Produtos pós-barba, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 29: Frequência de uso – Produtos pós-barba, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 30: Frequência de uso – Produtos pós-barba, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                              • Figura 31: Frequência de uso – Xampu, condicionador, tratamento para cabelos, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 31: Frequência de uso – Xampu, condicionador, tratamento para cabelos, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 32: Frequência de uso – Xampu, condicionador, tratamento para cabelos, pela demografia, junho de 2014 (contined)
                                                                                              • Figura 33: Frequência de uso – Modeladores de cabelo, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 33: Frequência de uso – Modeladores de cabelo, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 34: Frequência de uso – Modeladores de cabelo, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                              • Figura 35: Frequência de uso – Tinturas para cabelos, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 35: Frequência de uso – Tinturas para cabelos, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 36: Frequência de uso – Tinturas para cabelo, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                              • Figura 37: Frequência de uso – Produtos de cuidados com a pele do rosto, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 37: Frequência de uso – Produtos de cuidados com a pele do rosto, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 38: Frequência de uso – Produtos de cuidados com a pele do rosto, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                              • Figura 39: Frequência de uso – Produtos de cuidados com a pele do corpo, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 39: Frequência de uso – Produtos de cuidados com a pele do corpo, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 40: Frequência de uso – Produtos de cuidados com a pele do corpo, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                              • Figura 41: Frequência de uso – Bronzeadores e protetores solar, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 41: Frequência de uso – Bronzeadores e protetores solar, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 42: Frequência de uso – Bronzeadores e protetores solar, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                              • Figura 43: Frequência de uso – Desodorantes, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 43: Frequência de uso – Desodorantes, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 44: Frequência de uso – Desodorantes, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                              • Figura 45: Frequência de uso – Sabonete líquido para o corpo, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 45: Frequência de uso – Sabonete líquido para o corpo, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 46: Frequência de uso – Sabonete líquido para o corpo, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                              • Figura 47: Frequência de uso – Produtos para as mãos e unhas, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 47: Frequência de uso – Produtos para as mãos e unhas, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 48: Frequência de uso – Produtos para as mãos e unhas, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                              • Figura 49: Frequência de uso – Produtos multifuncionais/2-em-1, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 49: Frequência de uso – Produtos multifuncionais/2-em-1, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 50: Frequência de uso – Produtos multifuncionais/2-em-1, pela demografia, junho de 2014(cont.)
                                                                                              • Análise de repertório
                                                                                                • Figura 51: Repertório de frequência de uso, junho de 2014
                                                                                                • Figura 52: Repertório de frequência de uso, pela demografia, junho de 2014
                                                                                              • Figura 53: Frequência de uso de produtos de higiene masculina, por repertório de frequência de uso, junho de 2014
                                                                                                • Figura 53: Frequência de uso de produtos de higiene masculina, por repertório de frequência de uso, junho de 2014
                                                                                            • Apêndice – Canais de Compra

                                                                                                • Figura 54: Canais de compra de produtos de higiene masculina, junho de 2014
                                                                                                • Figura 55: Canais de compra de produtos de higiene masculina, pela demografia, junho de 2014
                                                                                              • Figura 56: Canais de compra de produtos de higiene masculina, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 56: Canais de compra de produtos de higiene masculina, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 57: Canais de compra de produtos de higiene masculina, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                              • Figura 58: Comportamento de compra de produtos de higiene masculina, por canal de compra, junho de 2014
                                                                                                • Figura 58: Comportamento de compra de produtos de higiene masculina, por canal de compra, junho de 2014
                                                                                            • Apêndice – Comportamento de Compra

                                                                                                • Figura 59: Comportamento de compra de produtos de higiene masculina, junho de 2014
                                                                                                • Figura 60: Comportamento de compra de produtos de higiene masculina, pela demografia, junho de 2014
                                                                                              • Figura 61: Comportamento de compra de produtos de higiene masculina, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                                • Figura 61: Comportamento de compra de produtos de higiene masculina, pela demografia, junho de 2014 (cont.)
                                                                                                • Figura 62: Frequência de uso de produtos de higiene masculina, por comportamento de compra, junho de 2014
                                                                                              • Figura 63: Frequência de uso de produtos de higiene masculina, por comportamento de compra, junho de 2014 (cont.)
                                                                                                • Figura 63: Frequência de uso de produtos de higiene masculina, por comportamento de compra, junho de 2014 (cont.)
                                                                                            • Apêndice – Atitudes em Relação aos Produtos de Higiene Masculina

                                                                                                • Figura 64: Atitudes em relação aos produtos de higiene masculina, junho de 2014
                                                                                                • Figura 65: Concordância com afirmação “Estar com uma boa aparência me dá confiança”, pela demografia, junho de 2014
                                                                                              • Figura 66: Concordância com afirmação “Os homens deveriam cuidar mais de si mesmos para agradar as mulheres”, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 66: Concordância com afirmação “Os homens deveriam cuidar mais de si mesmos para agradar as mulheres”, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 67: Concordância com afirmação “Rituais de higiene devem servir apenas para me manter limpo/com boa higiene”, pela demografia, junho de 2014
                                                                                              • Figura 68: Concordância com afirmação “É importante cuidar da aparência”, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 68: Concordância com afirmação “É importante cuidar da aparência”, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 69: Concordância com afirmação “Manter uma boa aparência é sinal de profissionalismo”, pela demografia, junho de 2014
                                                                                              • Figura 70: Concordância com afirmação “Homens que cuidam mais da aparência são mais atraentes”, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 70: Concordância com afirmação “Homens que cuidam mais da aparência são mais atraentes”, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 71: Concordância com afirmação “Prefiro produtos de higiene mais práticos para o meu estilo de vida ativo (ex. desodorantes esportivos)”, pela demografia, junho de 2014
                                                                                              • Figura 72: Concordância com afirmação “Cuidar da aparência não é coisa de homem”, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 72: Concordância com afirmação “Cuidar da aparência não é coisa de homem”, pela demografia, junho de 2014
                                                                                                • Figura 73: Frequência de uso, por atitude em relação aos produtos de higiene masculina, junho de 2014
                                                                                              • Figura 74: Frequência de uso, por atitude em relação aos produtos de higiene masculina, junho de 2014 (cont.)
                                                                                                • Figura 74: Frequência de uso, por atitude em relação aos produtos de higiene masculina, junho de 2014 (cont.)

                                                                                            About the report

                                                                                            This report will give you a complete 360-degree view of your market. Not only is it rooted in robust proprietary and high-quality third-party data, but our industry experts put that data into context and you’ll quickly understand:

                                                                                            • The Consumer

                                                                                              What They Want. Why They Want It.

                                                                                            • The Competitors

                                                                                              Who’s Winning. How To Stay Ahead.

                                                                                            • The Market

                                                                                              Size, Segments, Shares And Forecasts: How It All Adds Up.

                                                                                            • The Innovations

                                                                                              New Ideas. New Products. New Potential.

                                                                                            • The Opportunities

                                                                                              Where The White Space Is. How To Make It Yours.

                                                                                            • The Trends

                                                                                              What’s Shaping Demand – Today And Tomorrow.

                                                                                            Please Note: This is a sample report. All of the figures, graphs, and tables have been redacted.

                                                                                            Trusted by companies. Big and small.

                                                                                            • bell
                                                                                            • boots
                                                                                            • google
                                                                                            • samsung
                                                                                            • allianz
                                                                                            • kelloggs
                                                                                            • walgreens
                                                                                            • redbull
                                                                                            • unilever
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