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“O mercado de produtos para cuidados com o corpo sofreu uma grande redução nas vendas no varejo em 2015 por causa das novas medidas de ajuste fiscal impostas pelo governo e pela forte recessão pela qual passa o Brasil. Apesar disso, as marcas ainda têm diversas oportunidades de crescimento no mercado, lançando produtos que ajudem os consumidores a não perderem tempo cuidando da pele e que possuam texturas e formatos inovadores.”
– Juliana Martins, Analista de Beleza e Cuidados Pessoais

O relatório vai responder às seguintes questões fundamentais:

  • Em qual, ou quais, momentos do dia, os brasileiros usam produtos corporais?
  • Quais qualidades um produto corporal deve ter, segundo os brasileiros, para que ele seja um bom hidratante?
  • Quais são as barreiras que impedem que os brasileiros comprem mais produtos corporais?
  • Quais são os hábitos de uso de produtos corporais pelos brasileiros?

What's included

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Table of contents

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  1. Visão Geral

      • Definição
      • Resumo Executivo

          • O mercado
            • Crise econômica foi ressentida no mercado de produtos corporais
              • Figura 1: Previsão de vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo*, por valor – Brasil, 2010-20
            • Participação de mercado
              • Líderes do mercado possuem juntos quase metade de participação nas vendas no varejo
                • Figura 2: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo*, por valor – Brasil, 2013-14
              • O consumidor
                • Óleos corporais podem crescer no mercado explorando benefícios emocionais
                  • Figura 3: Ocasiões de uso de produtos para cuidados com o corpo – Brasil, novembro de 2015
                • Produtos corporais que sequem rápido são importantes para os brasileiros
                  • Figura 4: Benefícios procurados ao comprar produtos para cuidados com o corpo – Brasil, novembro de 2015
                • Preço alto é barreira de compra para mulheres mais maduras
                  • Figura 5: Barreiras à compra de mais produtos para cuidados com o corpo – Brasil, novembro de 2015
                • Produtos para momentos específicos do dia podem incentivar uso de cremes para mãos e pés
                  • Figura 6: Atitudes de uso de produtos para cuidados com o corpo, Brasil, novembro de 2015
                • O que nós pensamos
                • Tópicos Centrais

                  • Como atrair os consumidores com fragrâncias duradouras?
                    • Os fatos
                      • As implicações
                        • Como explorar o mercado de produtos multifuncionais para o corpo?
                          • Os fatos
                            • As implicações
                              • Como driblar a falta de tempo e fazer com que os consumidores usem produtos corporais?
                                • Os fatos
                                  • As implicações
                                  • O Mercado − O Que Você Precisa Saber

                                    • Desemprego, inflação e novas medidas fiscais impactaram a categoria
                                      • Os lançamentos de produtos para o corpo sofreram redução em 2015
                                        • Os consumidores estão cada vez mais conscientes da falta d’água e buscando benefícios emocionais ao usarem seus produtos de beleza
                                        • Mercado e Previsão

                                          • A categoria de cuidados corporais também sentiu a crise econômica
                                            • Figura 7: Vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo*, em valor – Brasil, 2010-20
                                          • Figura 8: Previsão de vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo*, por valor – Brasil, 2010-20
                                            • Figura 8: Previsão de vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo*, por valor – Brasil, 2010-20
                                            • Figura 9: Vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo, em valor, por segmento – Brasil, 2013-14
                                        • Fatores que Influenciarão o Mercado

                                          • Escassez de água abre portas para novos produtos
                                            • Oportunidades para os cosméticos que influenciam o humor e o estresse
                                            • Empresas, Marcas e Inovações − O Que Você Precisa Saber

                                              • Natura lança novo aplicativo e espera abrir lojas físicas em 2016
                                                • Grupo Boticário subiu 2,4 pontos percentuais em participação de vendas
                                                  • Monange e Paixão são vendidas para a empresa francesa Coty
                                                  • Participação de Mercado

                                                    • Natura e Grupo Boticário possuem, juntos, quase metade de participação de mercado
                                                      • Figura 10: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo*, por valor–Brasil, 2013-14
                                                  • Quem está Inovando?

                                                    • Hidratantes de ‘longa duração’ podem atrair os consumidores da categoria
                                                      • Figura 11: lançamentos de produtos corporais com posicionamento ‘longa duração’, em relação ao total da categoria, por top 5 países e Brasil, 2013 - dezembro de 2015
                                                    • Ingredientes naturais tornam-se prioridade para os consumidores
                                                      • Figura 12: lançamentos de produtos corporais com posicionamento ‘natural’*, em relação ao total da categoria, por total país, Índia, França, EUA, Reino Unido e Brasil, 2013 – dezembro de 2015
                                                        • Figura 12: lançamentos de produtos corporais com posicionamento ‘natural’*, em relação ao total da categoria, por total país, Índia, França, EUA, Reino Unido e Brasil, 2013 – dezembro de 2015
                                                      • Outros posicionamentos poderiam atrair consumidores a usar esfoliantes e loções firmadoras
                                                        • Figura 13: Lançamentos de produtos corporais com posicionamento ‘esfoliante’ e ‘ação firmadora’, em relação ao total de lançamentos da categoria, por total país, Reino Unido, França, EUA, Alemanha e Brasil, 2013 - dezembro de 2015
                                                          • Figura 13: Lançamentos de produtos corporais com posicionamento ‘esfoliante’ e ‘ação firmadora’, em relação ao total de lançamentos da categoria, por total país, Reino Unido, França, EUA, Alemanha e Brasil, 2013 - dezembro de 2015
                                                      • O Consumidor − O Que Você Precisa Saber

                                                        • Óleos corporais e produtos para mãos e pés oferecem oportunidades às marcas
                                                          • Absorção rápida na pele é o benefício mais procurado pelos usuários brasileiros
                                                            • Marcas devem investir em comunicação para conquistar a confiança dos consumidores
                                                              • Há espaço no mercado para produtos com novas texturas e formatos
                                                              • Ocasiões de Uso

                                                                • Óleos corporais podem crescer no mercado explorando benefícios emocionais
                                                                  • Figura 14: uso de produtos para cuidados com o corpo – Brasil, novembro de 2015
                                                                • Produtos para os pés com benefício de relaxamento podem atrair os consumidores
                                                                  • Figura 15: Ocasiões de uso de produtos para cuidados com o corpo, por período do dia – Brasil, novembro de 2015
                                                                • Homens jovens entre 16 e 24 anos podem ser atraídos por produtos de uso pós-esporte
                                                                  • Figura 16: uso de produtos para cuidados com o corpo, por gênero masculino e faixa etária – Brasil, novembro de 2015
                                                                    • Figura 16: uso de produtos para cuidados com o corpo, por gênero masculino e faixa etária – Brasil, novembro de 2015
                                                                • Benefícios Procurados

                                                                  • Produtos corporais que sequem rápido são importantes para os brasileiros
                                                                    • Figura 17: Benefícios procurados ao comprar produtos para cuidados com o corpo – Brasil, novembro de 2015
                                                                  • Ingredientes leves e refrescantes atraem principalmente os homens
                                                                    • Figura 18: Benefícios procurados ao comprar produtos para cuidados com o corpo, por gênero – Brasil, novembro de 2015
                                                                  • CC creams corporais têm chances de atrair mulheres mais jovens
                                                                    • Figura 19: Benefícios procurados ao comprar produtos para cuidados com o corpo, por gênero feminino e faixa etária – Brasil, novembro de 2015
                                                                • Barreiras à Compra

                                                                  • Preço alto é barreira à compra para mulheres mais maduras
                                                                    • Figura 20: Barreiras à compra de mais produtos para cuidados com o corpo – Brasil, novembro de 2015
                                                                  • Amostras grátis poderiam atrair homens que não acreditam nos benefícios prometidos em relação à hidratação
                                                                    • Figura 21: Barreiras à compra de mais produtos para cuidados com o corpo, por gênero masculino e faixa etária – Brasil, novembro de 2015
                                                                  • Produtos em miniatura e de efeito instantâneo são oportunidades para conquistar mulheres mais jovens
                                                                    • Figura 22: Barreiras à compra de mais produtos para cuidados com o corpo, por gênero feminino e faixa etária – Brasil, novembro de 2015
                                                                • Atitudes de Uso

                                                                  • Produtos para momentos específicos do dia podem incentivar uso de cremes para mãos e pés
                                                                    • Figura 23: Atitudes de uso de produtos para cuidados com o corpo, Brasil, novembro de 2015
                                                                  • Produtos multifuncionais têm espaço para atrair a confiança das mulheres mais maduras
                                                                    • Figura 24: Atitudes de uso de produtos para cuidados com o corpo, por faixa etária e atitude selecionada, Brasil, novembro de 2015
                                                                  • Diferentes formatos atraem principalmente mulheres entre 25 e 34 anos
                                                                    • Figura 25: Atitudes de uso de produtos para cuidados com o corpo, por mulheres e faixa etária, Brasil, novembro de 2015
                                                                • Apêndice – Tamanho de Mercado e Previsão

                                                                    • Figura 26: Vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo*, em valor, no Brasil – 2010-20
                                                                    • Figura 27: Previsão de vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo*, por valor, Brasil – 2010-20
                                                                  • Figura 28: Vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo, em valor, por segmento, Brasil – 2013-14
                                                                    • Figura 28: Vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo, em valor, por segmento, Brasil – 2013-14
                                                                • Apêndice – Metodologia e Abreviações

                                                                  • Fatores usados na previsão
                                                                    • Abreviações

                                                                    This market report provides in-depth analysis and insight supported by a range of data. At the same time, introductory and top-level content is provided to give you an overview of the issues covered.

                                                                    • Market

                                                                      Mintel provides a range of market information, frequently through the category level, including market size and forecasting, complete with market drivers that illustrate the forces that shape a category or market.

                                                                    • Consumer

                                                                      Mintel's proprietary consumer research provides our analysts with the attitudinal and behavioral data used to provide valuable insight to topical issues.

                                                                    • Brand/Company

                                                                      Mintel provides overviews of the top brands and manufacturers, and uses consumer research to explore attitudes and reactions to brands, as well as insight into what will resonate with consumers.

                                                                    • Data

                                                                      Market reports provide appendices of data to support the research and insight produced. Our tables of data are easily manipulated and downloadable to support your research needs and covers factors from consumer attitudes to market forecasts.

                                                                    Please Note: This is a sample report. All of the figures, graphs, and tables have been redacted.

                                                                    Trusted by companies. Big and small.

                                                                    • bell
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